Instagram 上最好的大學以及是什麼讓它們脫穎而出

每年，《Rival IQ》都會詳細分析大學在社群媒體上的表現，而今年的《高等教育社群媒體參與度報告》確實令人驚嘆。 我們有史以來第一次將 D1 和 D2 學院合併為一份大型報告，其中包含您可以用來美化自己的社交媒體的調查結果。

根據我們的年度社群媒體產業基準報告，高等教育一直是社群媒體表現最好的行業之一。 但高等教育機構真正的亮點在於 Instagram。 2023 年，高等教育的平均參與率高達 2.58%。這是本報告中所有行業參與率中位數的 5.5 倍，幾乎是表現第二高的行業（運動隊）平均參與率的兩倍。

很明顯，大學社群媒體管理者正在為他們的學校創造魔法。 但其他社群媒體管理者可以為自己的社群媒體魔法書帶來什麼？ 我們詳細分析了 D1 和 D2 學院的主要要點。

Instagram 上排名前 3 的 D1 大學

詹姆斯·麥迪遜大學

是什麼讓他們脫穎而出：參與更廣泛的對話

當我們談論社交媒體時，我們經常談論與社區互動。 就高等教育而言，您的社區通常指您自己的學生、學生家長、教師和校友。 但詹姆斯·麥迪遜大學 (JMU) 利用他們的社交媒體形象表明，社區並不一定要以你自己的學校為終點。

2022 年 11 月 13 日，維吉尼亞大學 (UVA) 校園發生大規模槍擊事件，造成 3 人死亡、2 人受傷。 在如此悲傷的時刻，JMU 齊聚一堂，透過親自和社交媒體向 UVA 表示支持。

JMU 在 2022 年 6 月 1 日至 2023 年 5 月 31 日期間發布的前三名帖子，向受弗吉尼亞州學校槍擊事件影響的人們表示哀悼。 最上面的貼文是一張 JMU 威爾遜大廳的照片，被 UVA 的顏色（橙色和海軍藍色）照亮，標題是：「向山那邊的朋友和同事傳遞愛和關懷。 #DukeSupportsHoos。”

該貼文的參與率為 32%，是同期高等教育中位數參與率的 68 倍。 評論區充滿了人們對 UVA 的支持。 社群的參與率表明，即使話題或活動並非源自於您自己的校園，在社群媒體平台上進行有意義的對話也至關重要。

在社群媒體上發文時，人們很容易只談論一些輕鬆的話題。 但 JMU 證明，當你談論深刻影響他們社區的主題時，人們會欣賞。 他們想知道 JMU 關心對他們來說重要的事情。

喬治亞理工學院

是什麼讓他們脫穎而出：學生參與度

雖然談論校園之外的更多對話很重要，但許多學校也透過談論自己的學生、教職員工和校友在 Instagram 上取得了成功。 佐治亞理工學院（Georgia Tech）就是這樣的一所學校。

在這段時間 Instagram 上的熱門貼文中，您會發現學生們在「財富之輪」和「倖存者」等節目中贏得了大獎並創造了記錄。 您還會發現慶祝校友成就的活動，例如前佐治亞理工學院學生哈里森·巴特克 (Harrison Butker) 贏得了超級碗 (Super Bowl) 冠軍。

但佐治亞理工學院的意義遠不止於談論學生和校友。 相反，他們將它們包含在帖子本身中。 學校這段時間的最高職位是一個Reel，其中有一位訪談者四處詢問學生他們在聽什麼。 這是您經常在 Instagram Reels 及其競爭對手 TikTok 上看到的一種風格。 The Reel 的參與率為 21.1%，約為同期高等教育中位參與率的 45 倍。

讓學生參與製作學校的 Instagram 內容是提高參與度的絕佳機會。 佐治亞理工學院的學生似乎很喜歡在學校的社交媒體上看到他們的朋友，這使他們更有可能參與該帖子。 內容選擇也具有相關性，許多社交媒體用戶在評論中談論他們自己的音樂選擇以及哪些學生的音樂最適合他們自己的播放清單。

北亞利桑那大學

是什麼讓它們脫穎而出：重新利用內容

當您瀏覽北亞利桑那大學 (NAU) 的 Instagram 時，您可能會注意到一種趨勢。 有許多學校校園甚至亞利桑那州的美麗照片。 但這些照片並不是因為 NAU 的員工中有一位特別令人印象深刻的攝影師。 相反，他們似乎有一位非常精明的社群媒體經理，他了解使用重新調整內容的好處。

在這段時間內 NAU 排名前 12 的貼文中，有 10 個包含從 NAU 學生和亞利桑那州攝影師的 Instagram 帳戶中重新調整用途的圖像。 使用使用者生成內容 (UGC) 可以在許多方面為您提供幫助，首先是節省您的時間和金錢。 您可以跳過僱用攝影師和安排照片拍攝，而使用 UGC 來代替。

根據我們的高等教育報告，D1 學院每週發布的資訊略多於四次。 為了躋身頂尖 D1 學校之列，NAU 需要製定一致的發佈時間表。 他們實際上發布的帖子遠高於平均水平，每週發布 10 個帖子。 如果 NAU 不依賴 UGC 的幫助，那麼獲得所有這些內容將會更具挑戰性。

UGC 還可以幫助您的 Instagram 看起來更加真實，而真實性會帶來信任和參與。 Stackla 的調查顯示，只有 19% 的消費者認為品牌創造的內容是真實的。 影響者產生的內容和庫存圖片的排名甚至更低。 相較之下，近 60% 的受訪者表示 UGC 是最真實的。

此類內容可以幫助學生形象化自己在校園中的形象。 該校這段時期的熱門貼文之一展示了學生在 NAU 校園裡建造冰屋的有趣 UGC 圖片的輪播。

這樣的貼文可以幫助潛在的學生從當前學生的角度看待學校，讓他們從實際住在校園的人那裡了解校園生活。 但這些評論表明，這些類型的貼文也可以吸引其他族群。 評論包括家長慶祝他們的孩子在 NAU 享受生活，校友回憶自己在 NAU 的時光，以及即將成為 NAU 的學生，他們已經決定去 NAU 並因這篇文章而變得更加興奮。

Instagram 上排名前 3 的 D2 學院

拉伯克基督教大學

是什麼讓他們脫穎而出：展示校園生活

雖然拉伯克基督教大學 (LCU) 不像 NAU 那樣使用 UGC，但他們確實遵循相同的想法，即希望使用 Instagram 來展示校園生活。 學校的許多高層貼文都展示了學校的生活，包括迎新活動、畢業典禮和其他年度慶祝活動。

與 NAU 一樣，LCU 也強調有機地展示生活。 儘管有許多帖子都帶有專業質量的圖像來展示學校計劃的活動中發生的情況，但他們也會發布關於中間的小時刻的帖子，例如談論和展示校園因下雪而關閉時發生的事情的貼文。 該貼文的參與率為 8.5%，是同期高等教育中位數參與率的 18 倍。

在貼文中，社群媒體經理回顧了當天發生的事件，學校裡進行了一場雪地足球比賽。 雖然炫耀畢業等重要的里程碑事件幫助路易斯安那州立大學在社群媒體上獲得關注，但這篇文章也表明，有時更小的時刻更重要。 大多數學校都有畢業典禮。 但並不是每所學校都能在雪季到來時舉辦一年一度的「冰碗」活動。

費耶特維爾州立大學

是什麼讓他們脫穎而出：利用捲軸

雖然費耶特維爾州立大學 (FSU) 並不是此列表中使用 Reels 最頻繁的學校，但他們的許多熱門帖子都是 Reels，這表明他們正在有效地使用影片。 但在我們了解他們的 Reels 為何有效之前，我們先來談談在 Instagram 上使用這種形式的內容意味著什麼。

首先，Instagram 公開表示，他們將在 2022 年優先考慮影片。他們還聲稱，他​​們可能有點過於關注影片了。 但根據執行長 Adam Mosseri 在一系列 Instagram Stories 中的說法，Reels 也不會在 2023 年被降低優先順序。 Instagram 正在努力扭轉這種平衡，讓照片和 Reels 都不再是優先考慮的事情，兩者都將仍然是「他們在 Instagram 上所做的事情的重要組成部分」。

早在2022 年，您可能聽說過Reels 是獲得參與度的最佳方式，但隨著這種轉變回到以照片為中心的平台和以視頻為中心的平台一樣，您可能會發現Reels 在他們的網站上自己的想法並不是提高 Instagram 參與度的神奇答案。 您在捲軸上放置的內容才是真正重要的。

使用影片的最佳部分之一是您可以為內容注入更多個性。 有時，一張圖片本身並不足以說明問題。 捲軸可以幫助您講述更多故事並展示學校的獨特個性。

佛羅裡達州立大學這段時期的最高職位是三名學生在獲得畢業證書時跳舞的捲軸。 這篇文章展示了這一刻的歡樂氣氛，同時也對您將在佛羅裡達州立大學遇到的人進行了介​​紹。 很容易感受到從捲軸中散發出來的幸福感。 The Reel 顯然迅速走紅，其參與率高達 1,400%，幾乎是同期高等教育中位參與率的 3,000 倍。

安德森大學（南卡羅來納州）

是什麼讓他們脫穎而出：品牌主題標籤的使用

我們的高等教育報告中的許多頂級 D1 和 D2 學院都使用了主題標籤，但安德森大學 (AU) 更進一步，使用了品牌主題標籤。 這段時間內學校排名前 10 的貼文中有 9 個使用了他們的品牌標籤#TruetoAU。

品牌主題標籤可以透過多種方式提供協助。 一方面，它們可以幫助您在網路上受到關注。 您和其他用戶使用您的品牌主題標籤的次數越多，您學校的名稱在網路上傳播得越遠。 您可以透過使用易於記憶、品牌清晰的主題標籤（例如#TruetoAU）來建立品牌知名度。

當我們使用社群聆聽功能 Instagram Discover 時，我們可以看到學校並不是唯一使用此品牌標籤的學校。 學生和校友也使用該標籤。 透過使用#TruetoAU，這些人成為非盟大使。 考慮一下由學生 @bonniefrick 發表的這篇文章。 畢業典禮即將結束時，她分享了她在非盟生活的照片和故事。 現在，AU 已經超越了他們的受眾，並吸引了海報粉絲的注意，他們現在可能自己也成為未來的學生。

但主題標籤還可以幫助您對內容進行分類，這是您可能想要使用品牌主題標籤的另一個原因。 當其他人使用您的主題標籤時，您將獲得一個易於找到的內容清單。 現在，您可以使用這些圖像作為 UGC，這可以幫助您為未來的貼文建立自己的內容資料庫。

Instagram 上最好的大學

透過這些大學的 Instagram 帳戶，很容易看出為什麼高等教育仍然是社交媒體的熱門行業之一。 這些學校正在吸引社區的參與，無論是校園裡的學生、校友，還是整個州。

他們也將真實性放在第一位。 無論他們是否使用 UGC，他們都會關注學生的生活。 他們也讓在校學生掌控一切，使用捲軸和其他形式的內容來展示那些以學校為家的學生的個性。

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