7 種不那麼明顯的方法來立即改進您的副本以進行轉換
已發表: 2022-04-21製作副本以將人們轉變為客戶很難。 但儘管起初可能令人生畏，但它是一個真正的超級大國。
一旦你開始弄清楚它，你會發現它並不像你最初想像的那麼難。 事實上，您可以做一些非常實用的事情來幾乎立即調整您的副本。
這些策略會立即美化您的副本。 如果您今天將它們應用於您的文案，您將提高您的轉化率。
而且我並沒有誇大...
好文案和壞文案的區別是白天和黑夜……
因此，您將需要密切關注我即將與您分享的這 7 個技巧。
他們會幫助那個隨機的互聯網滾動條停下來看看你的品牌，因為他們無能為力。
他們將幫助那些一直在看你的產品的落後者最終做出決定。
更重要的是……
他們將幫助您建立真正的狂熱粉絲的基礎，這些粉絲會不斷回來獲得更多。
1. 搶眼的頭條新聞
這是大多數人沒有意識到的：標題是任何副本或文章中最重要的部分。
一個好的標題會吸引讀者並使他們著迷。 頭條新聞完成了 90% 的繁重工作。
為什麼？ 因為沒有一個好的標題，你的文案的其餘部分有多麼驚人並不重要。
如果人們永遠看不到你要說的話，那有什麼意義呢？
這就是為什麼你永遠不應該認為他們的讀者是理所當然的，尤其是在一個如此多的事情都在爭奪他們注意力的世界裡。 你盡最大努力吸引他們的注意力，向他們展示你關心幫助他們的人。
如果你做到了這一步，那可能是因為這個博客的標題完成了它的工作。 也就是說，這裡有3 個您應該始終考慮的好標題的高級元素。
好奇心
這是吸引註意力的最有效方式之一。
人類天生好奇，並有渴望解決的傾向。 所以，如果你能夠用你的觀眾真正感興趣的東西來激發好奇心，那麼你就有了一個很好的開始。
讓我們看一個基本的香草標題： B2B SaaS 增長的良好公式
這還不錯，但我們怎樣才能讓它更迷人呢？
這個怎麼樣：複製並粘貼這個用於指數 SaaS 增長的奇怪公式
這兩個標題變體中的哪一個更吸引您？
我會把錢放在後者身上。 兩個標題都基於同一個主題，但一個顯然比另一個更有吸引力。 並排對比，拉力非常明顯。
特異性
具體說明你的讀者可以期待什麼會讓它更具吸引力。 有幾種方法可以在您的標題中具體化。 最簡單的方法之一是指示數值。
例如，此博客的標題為： “編寫可轉換副本的 7 種不太明顯的方法”
數字“7”讓您的讀者了解預期內容以及他們將要消費的內容的順序感。
人們往往會被那些立即令人滿足的事物所吸引。 這給他們的印像是“現在”很容易消化。
關聯
我們還要記住，無論標題多麼有趣或具體……它也必須與您的受眾相關。
如果某人沒有真正的興趣，再多的機智也無法讓他們參與您的內容……除非它完全不一致。 這就是互聯網上所謂的“點擊誘餌”——往往會破壞可信度。
即使我為這個博客設計了最聰明的標題，如果你對文案不感興趣，你也很可能不會閱讀這篇文章。
每個人最大的興趣都是自己，這可能並不奇怪。 因此，最好在標題中直接呼喚您的受眾，或突出對讀者的某種好處。 盡可能將自身利益納入您的標題。
如果您能夠在標題中至少使用其中兩個元素，那麼您做得很好。 如果你有這三個，你就是黃金。
2. 格式化
這可能是一個棘手的問題。
一方面，知道在哪里以及如何格式化你的寫作可以非常有效地增加轉化率。 另一方面，如果操作不當，它看起來會很俗氣。
當我查看副本時，我經常看到的問題是格式太少或太多。 必須有一個平衡。
過多的格式會使它沒有任何突出，並且會讓你的讀者感到厭煩。
格式必須足夠謙虛，不會讓讀者反感，而且要足夠雅緻，讓他們著迷。
這需要你的同齡人的實踐和反饋才能下來。 有時在您撥回之前需要進行一些過度格式化。 有時格式不足會更安全，但會扼殺副本的潛力。
最好是在過度使用某事方面犯錯，然後對其進行改進。 通過這種方式，您實際上可以從錯誤中吸取教訓。
也就是說，您希望根據其重要性來格式化您的單詞。
但是您如何確定在副本中格式化的方式和內容？
我建議您探索格式化的可能性。 粗體、斜體、下劃線，甚至根據重要性突出顯示單詞或短語。
以下是我個人的格式化建議：
斜體字——偶爾用來強調單詞，就像在正常對話中一樣。
粗體——當你想強調在你的信息中很重要的東西時使用。
下劃線- 當您想在單詞或短語上加倍下劃線時使用。 這與加粗同樣重要。
突出顯示- 使用它來進一步強調您想要傳達的單詞或短語。 但是要謹慎使用它，因為它對眼睛非常困難。
這些都可以很好地提高轉化率。 嘗試在副本中使用不同的格式元素。 嘗試將元素組合在一起。 一段時間後，您將獲得關於何時何地格式化的直覺。
3. 可讀性
記得在學校寫作嗎？ 他們教我們寫文章，這些文章通常有很多段落和很多句子。 有時同一段落中有多個想法……
但學術寫作不是文案。 如果這是真的，那麼可能會有更多的作家能夠以寫作為職業。
你會發現文案寫作並不遵循學術界寫作的傳統語法和格式規則。 如果你不習慣它，當你看到它時，你可能會感到緊張。
文案想要被理解。 學術寫作想要聽起來很聰明。
因此，如果文案打算影響、說服和轉化——那麼清晰需要成為優先事項。
您的聽眾需要感覺您的文案“易於閱讀”。
你知道美國人的平均閱讀水平在 7 年級及以下嗎？ 而且只有 2% 的美國人識字水平很高！
但事情是這樣的：即使是律師也不想閱讀讓他們頭疼的東西。 他們已經每天在工作中這樣做了。
簡單是終極的複雜。
伍迪·格思裡曾經說過：“任何傻瓜都可以把事情複雜化。 讓事情變得簡單需要天才。”
Hemingway Editor 應用程序是一個令人難以置信的工具，我用它來檢查我的寫作的可讀性。 它告訴您寫作的年級水平，甚至分析您可以改進的領域。
底線？ 如果轉換很重要，那麼可讀性很重要。
4. 間距
這是可讀性的關鍵因素。
一個好的經驗法則是一個段落中的句子不要超過 3 個。 事實上，超過3句話是在推動它。 您轉換的機會將減少。
間距使事情簡潔、直接且易於消化。 通常，副本中的空白越多越好。 這可能因正在寫入的副本類型而異。
在句子之間創建間距會產生“雪崩效應”。 它使您的讀者繼續閱讀。 如果您想說服人們採取行動，那麼傳達您的信息至關重要……
如果你想傳達你的信息，那麼他們需要閱讀所有內容。 引導他們到達終點線是我們的工作。
想像一下，如果整個“間距”部分是一個甚至兩個大段落……
它會激發你閱讀它嗎？ 很可能不是。
大段的段落會造成眼睛疲勞，而且看起來很累。 分解你的寫作。 這是您現在可以對您的副本做的最簡單的事情之一，以增加轉化率。
5. 會話式
偉大的文案讀起來就像一場對話。 這聽起來像是您可能與朋友進行的正常對話。
這在寫作中是什麼樣子的？
這很簡單。 問題出現在他們應該自然出現的地方。寫作聽起來像是寫給一個人的。 這些話讀起來就像一個人在現實生活中的談話方式。
您甚至可能已經註意到整個博客聽起來很像正常的對話。
6.聳人聽聞
人們通過情緒購買東西。 不是邏輯。
想想你買一些布洛芬的時候，因為你需要止痛。
想想讓你的車被拖走，你能多快找到錢把它拿回來。
想想當蘋果推出新產品時，人們將忍受巨大的隔夜排行。
這個概念是完全正確的，但由於某種原因，我一次又一次地看到這一點被忽略。
怎麼樣，你問？
你有沒有讀過讓你很無聊的東西，你幾乎要睡著了？ 它無處不在。 如果你不能用你的話來吸引人們，你就不能影響他們。
在文案寫作方面尤其如此。 當你在現場與某人交談時——你擁有對你有利的音調、語調和其他細微差別的優勢……
但如果你只有文字，你必須盡你所能將正確的情緒傳遞給你的聽眾。
使用能給人們帶來興奮、喜悅、幽默、緊迫感、嫉妒等感覺的詞語。
大多數文案都過於注重通過邏輯說服人們。 在事實和統計數據之前，您需要通過情感贏得他們的心。 事實是，副本本身已經吸引了我們大腦的邏輯方面。
記住這一點：人們首先用情感購買東西，然後用邏輯合理化他們的決定。
文案寫作中最嚴重的罪行是無聊。
7. 強烈而明確的號召性用語 (CTA)
最後，您需要告訴人們如何處理 CTA。 CTA 應該是強大且盡可能清晰的。
人們尋找各種理由不做某事，因此他們需要一個充分的理由來採取行動。 如果文案的其餘部分完成了它的工作，那麼你的聽眾應該確切地知道他們的原因是什麼。
沒有 CTA 是您的受眾沒有轉化的第一大原因。 看到我經常看到這個錯誤真是令人震驚。 如果人們不被引導去做某事，他們很可能不會去做。
最後的想法
這7 種文案寫作技巧非常簡單，可以立即應用到您的文案中。 簡單，但非常強大。
- 引人注目的頭條新聞
- 格式化
- 可讀性
- 間距
- 會話式
- 聳人聽聞
- 強烈而明確的號召性用語 (CTA)
他們會立即改進您當前的副本。 至少，這些元素是您將來編寫副本時應該考慮的因素。
現在去應用這些策略並進行更多銷售！
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