尋找 SEO 顧問：2019 年終極招聘指南

作為 SEO 顧問工作可能是一項艱鉅的工作，因為它特別依賴於不斷變化的互聯網環境。

通過這種方式，它與 80 年代和 90 年代基於計算機科學領域的職業有著驚人的相似之處，隨著技術的爆炸式增長，這些職業需要不斷地學習和重新學習。

搜索引擎優化絕對不利於正式的課堂教育。 它需要大量的追趕和對最新趨勢和最佳實踐的持續警惕。

作為企業主，如果您要嘗試自己執行SEO 數字營銷，這可能會極大地消耗您的時間和精力，消耗您可以用來發展業務的資源。

在大多數情況下，您最好聘請 SEO 顧問來滿足您的優化需求，因為他們將擁有有效完成工作所需的所有必要知識和經驗。

這絕對是一項值得投資的投資，因為它將消除您將注意力集中在 SEO 上的沉重認知負擔，讓您專注於創建優質內容。

尋找 SEO 顧問可能需要對該領域的一些內部知識，以便您能夠確定潛在候選人是否適合您和您的業務。

在本指南中，我們將向您介紹在聘請您自己的SEO 顧問時需要了解的所有內容，並且我們還將討論初學者常犯的一些錯誤。

自由職業者還是代理？

馬上，您將遇到是聘請SEO 機構還是自由職業者的兩難境地。 這主要是一個預算問題，因為自由職業者幾乎總是比機構便宜。

自由職業者 SEO 顧問和代理機構之間有什麼區別？

SEO顧問是個體數字營銷專家，他是個體經營者，在為您工作時不會代表公司。

您可以根據您的 SEO 需求的複雜程度僱傭一名或多名自由職業者，但一般來說，他們會有單獨的合同。 自由職業者比專門機構便宜，而且他們通常會同時為多個客戶工作。

SEO營銷機構是一家數字營銷公司，它將為您滿足您的SEO需求。 每個機構都有幾名由公司管理的員工。

您通常不會與專家本人直接互動，而是與諸如客戶總監之類的經理進行互動。 代理機構的範圍可以從一個小型初創公司到一個巨大的公司，而且價格通常會隨著這個範圍而上漲。

自由SEO顧問

聘請自由 SEO的主要好處是到目前為止是兩者之間更便宜的選擇，至少在最初是這樣。 自由職業者也很容易僱用，因為有很多網站可以讓您輕鬆發布工作，讓自由職業者找到您。

選擇僱用自由職業者還具有可擴展性的好處——您只需僱用盡可能少或盡可能多的自由職業者來填補您的 SEO 營銷角色。

聘請自由SEO顧問的缺點

也就是說，聘請自由 SEO 顧問的缺點可能會讓您三思而後行。

首先，熟練的 SEO 自由顧問可能在他們的工作中非常出色，但他們也可能同時從事幾項工作以最大化他們的收入。

如果他們落後於他們的一位客戶，或者以其他方式超載，他們的工作質量和他們必須投入到您的項目中的時間可能會受到限制。

除此之外，自由職業者並不總是為您服務。 他們可能有緊急情況或突然休假。 他們作為個人的可用性可能成為一個不可預測的問題。

最重要的是，如果你僱傭了一個由幾個自由職業者組成的團隊而不是一個代理機構，你可能會省錢，但你會讓自己陷入相當多的麻煩。 一旦你讓每個自由職業者加入，你將需要分別與他們討論你的願景，這可能會很累，並且通常會導致溝通不暢和缺乏團隊協作。

如果您的自由職業者之一離開，您將不得不再次解釋該項目以進行替換。 不會有任何創意總監為您負責運營。

搜索引擎優化機構

獲得代理絕對是一個更昂貴的提議。 為代理機構付費意味著不僅要為 SEO 專家本身付費，還要為充當您與代理機構之間聯絡人的經理和董事付費。

您通常還聘請代理機構進行長期工作，這意味著入門會稍微複雜一些。 但是，結果通常要好得多，也更可靠。

專門的 SEO 諮詢機構將利用擁有多年綜合經驗的整個團隊的共同努力來解決您的 SEO 需求。

除了你之外，他們肯定還有其他客戶，但與此同時，他們的經理會分配工作量並確保質量，這樣你就不會對結果有任何問題。

這些經理還將確保您不必考慮對您的 SEO 專家進行微觀管理——如果您想要完成某件事，它將透明地完成，您無需了解或擔心幕後的工作。

如果有人生病或休假，工作將簡單地重新分配給其他人。

最終，選擇聘請代理機構就是選擇與您的數字營銷顧問建立長期關係。 他們將成為您成長過程中的合作夥伴，深入了解您對業務和內容的願景，並能夠提供反映您需求的解決方案。

設定你的目標

了解如何選擇顧問始於了解自己。 這意味著您需要首先弄清楚您的 SEO 目標是什麼，這反過來意味著建立您的 KPI並確定 SEO 顧問如何幫助您實現這些目標。

一個好的目標是增加你的利基內的流量，這恰好是 SEO 的主要目標之一。 您也可以將收入設定為目標，但需要附帶具體細節，例如您是否想增加銷售額或提高其他行業的知名度。

您還可以選擇增加電子郵件流入、帳戶註冊或免費下載，作為您的 SEO 企業的目標。 您的目標是什麼將決定您是想要一次性審核您的網站和內容，還是與 SEO 諮詢機構建立全面的長期合作關係。

在合適的地方搜索候選人

搜索 SEO 公司是一項棘手的工作。 請記住，他們都在試圖吸引你的注意力，自然，如果他們在工作中表現出色，他們就會在他們的利基市場中排名靠前。

聘請顧問時應避免什麼

一個很好的建議是避免網站看起來其全部目的是為 SEO 機構設置排名。 通常，這些排名與現實幾乎沒有關係，實際上是付費列表，根據公司願意為一個位置支付的費用對公司進行排名。

您還應該避免僅通過在 Google 上查找關鍵字來進行研究，例如“ SEO 顧問 <city/region>”。 ”

您所在地區的每家 SEO 公司都會嘗試在這些術語上獲得很高的排名，但這並不是成功的現實指標。

事實上，不難想像，最成功的 SEO 顧問實際上排名可能並不那麼高，因為他們獲得了太多的推薦和直接聯繫，他們甚至不需要再優化自己了。

知道在哪裡看

一個好的起點總是在您自己的網絡中。 詢問您的 LinkedIn 和其他業務聯繫人，尤其是那些通常需要大量 SEO 的行業的聯繫人。

您還可以直接向您的朋友、家人和同事尋求建議，甚至可以聯繫您網絡中具有SEO 諮詢經驗的任何人。

您還應該關注您競爭領域之外的公司，這些公司與您有良好的關係。 向他們詢問與他們合作過的SEO 顧問，並嘗試從這些對話中獲得一些有用的推薦。

還有一些頂級的 SEO 行業專業人士，由於他們的權威內容和他們提供的結果而合法地排名靠前。 尋找這些，看看他們的頂級 SEO 顧問排名是否有價值。

審核您的候選人

當你收集到 3-5 名 SEO 顧問候選人時，就該開始向他們提出重要的問題了。

首先，首先確定選擇候選人的業務標準。

• SEO顧問容易聯繫嗎？
• 他們的營業時間與您的一致嗎？
• 您可以在線或親自與他們定期會面嗎？

無論這些是什麼，擁有它們都很重要，這樣您就可以立即過濾掉低效的選擇。

然後，向他們詢問有關他們背景的重要問題，這些問題將決定他們的熟練程度和表現。

1. 顧問為他們過去的客戶取得了哪些成功？

是什麼決定了一個成功的 SEO 數字營銷機構？ 好吧，一方面，他們的客戶應該排名很高！ 詢問潛在的顧問他們過去的客戶是否真的得到了積極的結果。 詢問他們自己的努力如何參與獲得更高的SERP 排名也很重要。

您還應該要求他們提供任何案例研究。 案例研究不僅在確定顧問的效率方面非常有用，而且在確定他們的實踐如何運作方面也非常有用。

2. 顧問使用哪些 SEO 實踐？

在你問這個之前，你需要了解整個SEO 實踐。 查看一些最佳實踐和不鼓勵使用的方法，並了解SEO 關鍵字研究的工作原理、該做什麼和不該做什麼。

一旦您了解了所有這些，將它們與您的潛在顧問的工作方式進行比較，並尋找危險信號。

3. 你的 KPI 是什麼？ 顧問將如何報告他們？

還記得在開始尋找候選人之前為自己設定的目標嗎？ 是時候讓他們開始工作了。 詢問您的候選人有哪些良好的關鍵績效指標，以及他們是否可以證明這些KPI的成就。

對於顧問而言，熟練且定期提供SEO 進度報告也很重要。 索取樣本報告，看看當它們呈現給您時是否容易理解。 如果您選擇僱用他們，這項工作將代表您經常從他們那裡獲得的那種報告。

4. 顧問在你的領域有什麼經驗？

如果 SEO 數字營銷機構在阿拉斯加州沒有任何草坪護理經驗，這不是一個交易破壞者，但如果他們至少有一點與園林綠化公司合作的經驗，那將非常有幫助。

基本上，代理商對您的利基或其周邊行業的經驗越多，他們（理論上）就越符合您的需求。

危險信號以及為什麼你應該避免廉價的 SEO

在許多行業中，“一分錢一分貨”是教規，這在 SEO 中絕對適用。 事實上，在搜索引擎優化上降低成本不僅會讓你的工作質量低下或結果無效，你的排名實際上可能會受到負面影響！

以下是一些與更便宜的 SEO 機構相關的危險信號，如果您決定僱用他們，可能會傷害您。

• 他們利用私人博客網絡和鏈接方案

私人博客網絡是一個網站網絡，這些網站的存在僅用於出售其博客條目中的空間以獲取返回您網站的鏈接。 因為谷歌使用反向鏈接作為權威指標，所以理論上這是提高排名的一種方法。

但是，使用諸如此類的“ SEO 鏈接方案”是對 Google 條款的公然違反，如果您被發現使用 PBN，您的網站排名可能會降低甚至被除名。

便宜的 SEO 公司和玩臟的顧問通常會使用鏈接方案來人為地提高 SEO 排名。 一個危險信號是他們是否提供此類方案，或任何聲稱在不使用有機鏈接的情況下改善鏈接的方案。

• 他們使用文章紡紗

文章旋轉涉及通過軟件運行您的內容，該軟件會自動將隨機單詞和短語更改為其同義詞。 這是一種快速而骯髒的方式，可以一遍又一遍地複制您的內容，而無需大量相同的文章。 更便宜的 SEO 顧問有時會這樣做，以幫助促進反向鏈接而不會成為垃圾郵件。

不幸的是，旋轉的內容看起來很糟糕。

我們還沒有完全達到計算機可以可靠地為我們執行原始、高質量的 SEO 文案的地步，並且文章旋轉的結果幾乎不可讀、笨重，並且可能會嚴重損害您的權威和可信度。

• 關鍵字填充

早在互聯網的早期，搜索引擎優化幾乎涉及盡可能多地放置相關關鍵字，無論您可以放置​​它們。 一篇文章中的隨機短語，把它扔到你的元描述中，用不可見的正文填充你的 HTML 源——這真的是一個狂野的西部。

那些日子已經過去了，搜索引擎優化關鍵字比以往任何時候都更加微妙。 然而，許多便宜的 SEO 專業人士仍然停留在過去，或者不想努力。 如果他們執行關鍵字填充，您的內容和網站將看起來非常不自然，而且閱讀起來幾乎是一件苦差事。

您的讀者不會喜歡明顯的關鍵字填充內容，因此他們可能會因此而被關閉。

• 低質量的內容

“一分錢一分貨”適用於 SEO 的一切，包括內容的質量。 如果你在你的 SEO 顧問身上便宜，他們也會在他們的內容創作上便宜。 文案、抄襲、編輯、研究——當你不為質量買單時，所有這些都會被犧牲掉。

雖然“寫得不好的內容”仍然可以暫時排名，但您最終會得到高跳出率和糟糕的網站轉化率。 如果沒有一個流量停留時間超過幾秒鐘，那麼每月產生數千次流量是沒有意義的。

如果您的品牌與糟糕的寫作相關，那就夠糟糕了。 但是，如果還存在抄襲，則可能會使您的排名嚴重下降，甚至完全從 Google 索引中除名。

聘請 SEO 顧問時，你應該去公司內部嗎？

聘請 SEO 顧問或 SEO 代理不是您唯一的選擇。 如果您不僅計劃與 SEO 建立長期關係，而且還計劃將其融入您開展業務的方式中，那麼您可以聘請 SEO 人員或團隊作為您公司的一部分。

雖然費用昂貴，但聘請內部顧問的優勢在於他們將完全專注於與您合作，而不是將時間分配給其他客戶。 溝通和報告也將是按需提供的。

您可以選擇立即聘請 SEO 人員或尋求外部顧問，然後在需求更大時讓他們加入。 或者，您可以暫時聘請一家代理機構工作，同時讓他們培訓一名內部 SEO 人員。

招聘的替代方案

到目前為止，我們只研究了僱傭自由職業者與代理機構的選擇，但這不是唯一的選擇。 你總是可以自己做 SEO。 我知道我知道。 如果你不知道自己在做什麼，這聽起來很瘋狂。

通過一個充實的周末學習和獲取一些使優化成為可能的強大 SEO 工具，可以學習搜索引擎優化背後的許多科學知識。

Raven Tools 提供了一套 6 種 SEO 工具，營銷人員每天都使用這些工具對自己的網站或客戶的網站進行排名。

想知道一個秘密嗎？

這不是火箭科學，但要做好它確實需要做很多工作，但幸運的是，容易實現的目標（不需要太多知識的東西存在，你可以抓住以提高你的排名。

使用網站審核員來診斷您網站的問題。

在您撰寫博客時對您的進步感到好奇嗎？ 搜索引擎優化都在跟踪關鍵字排名，他們通過排名跟踪工具來做到這一點。

夠簡單吧？

獲取指向您網站的鏈接很重要，這就是為什麼 Raven Tools 提供了專門用於檢查您網站和競爭對手網站上的反向鏈接的工具。 好奇哪些鏈接是好的，哪些是壞的？ 我們也會對每個鏈接進行評估和評分。

最後，一個好的搜索引擎優化器應該提供一些可靠的 SEO 報告。 你知道，那些看起來像這樣的——

請記住，一個可靠的顧問將能夠比使用一套工具的初學者完成更多的工作，但是通過為自己準備一些簡單的東西，您可以為自己省下很多錢。

這聽起來像是火箭科學或魔法，但我保證，它要簡單得多。

結論

搜索引擎優化是數字營銷中必不可少的工具，如果您的業務中有一小部分來自數字，您肯定需要優質的搜索引擎優化服務來保持競爭力。

一位優秀的SEO 顧問將為數字化成功鋪平道路，並確保在您的利基市場中吸引越來越多的受眾。

這就是為什麼第一次做對很重要的原因。

您希望您的品牌和數字營銷工作的核心在其背後有一個既定的 SEO 流程。

而且您希望這個過程由一位有時間、經驗和參與貴公司的顧問來執行，以正確的方式進行，以獲得最佳結果。