當我在這里為小型企業撰寫 LinkedIn 時，我主要關注如何創建和使用個人 LinkedIn 個人資料，而不是 LinkedIn 頁面（或公司資料）。 最終，人們更傾向於他們認為自己了解所有者和員工的企業。 個人資料可讓您展示和產生圍繞您的個性和運作方式的化學反應，這有助於潛在客戶了解您的身份。

• 個人資料是關於您的個人品牌和您的身份的。
• 領英主頁與您的公司品牌、服務和產品有關。
  
  

但是，擁有 LinkedIn 頁面可以通過擴大您的影響力、產生更多潛在客戶以及建立品牌知名度和品牌資產來補充您的個人資料。

頁面可能永遠不會像個人資料那樣重要，但它對於小型企業仍然很重要，並且兩者以非常強大的方式協同工作。

LinkedIn頁面比個人資料更好嗎？

Top Dog 社交媒體首席執行官 Melonie Dodaro 指出了一些您可以使用個人資料做的事情，而您不能用 LinkedIn 頁面做這些事情：

“與（幾乎）任何你想要的人聯繫。 您無法通過公司頁面向潛在客戶發送連接請求，但可以通過您的個人資料。 這對於產生新的潛在客戶至關重要。 當然，您不能（也不應該）與 LinkedIn 上的每個人建立聯繫——您希望在您的外展活動中成為目標，關注潛在客戶、客戶、推薦合作夥伴和影響者。

發送個人信息。 除非與公司頁面交談，否則您可能不會說話。 在我看來，這將LinkedIn公司頁面減少為僅僅作為傳播內容和偶爾促銷的媒介。 個人資料使您可以自由地通過與您的連接的私人消息傳遞不斷地建立網絡和建立關係。

直接在 LinkedIn Publisher 上發佈內容。 使用公司頁面，雖然您可以共享圖像、視頻和鏈接，但您無法在 LinkedIn Publisher 上發布原創內容，這會妨礙您在主題上建立權威並建立信任。”

為什麼每個小型企業都需要 LinkedIn 頁面

即使 LinkedIn 頁面可能不會像您的個人資料那樣產生那麼多的興趣或業務，但每個企業都應該有一個 LinkedIn 頁面。 Top Dog Social 解釋了原因：

看起來很專業。

如果潛在客戶尋找您的 LinkedIn 頁面但沒有找到，那麼您的信譽就會受到打擊。

它取代了灰色框。

當您使用公司徽標創建 LinkedIn 頁面後，該徽標也將顯示在您的個人資料的“體驗”部分中，其中包含您在公司的各種角色。 該徽標還將出現在員工個人資料的“體驗”部分中，這有助於建立視覺品牌。

它提供了更多被發現的機會。

通過狀態更新、職位發布和員工資料，LinkedIn 頁面增加了潛在客戶找到您公司的機會。

“此外，您的 LinkedIn 公司頁面對 SEO 非常友好。通常，當有人在 Google 上搜索您的公司名稱時，您的公司頁面會在搜索結果中排名靠前。”

您的員工可以連接到它。

“即使只有少數員工連接到您的公司頁面，也可以增加您的自然曝光率。此外，您的 LinkedIn 公司頁面成為為您公司工作的每個人的個人資料中的可點擊鏈接。”

它提供高度針對性的LinkedIn廣告。

當您在 LinkedIn 頁面上發布更新時，您可以針對特定的受眾。 您可以為 LinkedIn 廣告付費以擴大您的影響力。

點擊“創建帖子”。

單擊對話框頂部的下拉框。 選擇“目標受眾”。

編輯可用的“目標受眾設置”。

個人 LinkedIn 個人資料與 LinkedIn 頁面有何不同

LinkedIn簡潔地說：

• 當人們想了解您時，他們會轉到您的會員資料。
• 當人們想了解您的組織時，他們會訪問其 LinkedIn 頁面。
  
  

但他們也更具體地比較了兩者：

• LinkedIn 頁面代表集體組織，而個人頁面（個人資料）代表個人。
• 您的個人資料有聯繫。 您的領英主頁有關注者。
• 您只能通過主頁在 LinkedIn 上投放廣告。
• 您必須擁有個人資料才能設置主頁。
• 您的個人資料包括活動、經驗、技能和認可、推薦和興趣等部分。 LinkedIn 頁麵包括概覽、關於、工作和人員等部分。
• 一個重要的共同點：兩者都是免費的！
  
  

此外，LinkedIn 在用戶協議中指出，除了您之外，任何人都不應登錄並使用您的個人資料。 但是您可以將管理員（在 5 個不同的權限級別）添加到您的 LinkedIn 頁面以登錄、發布更新和處理其他活動。

如何設置和優化您的 LinkedIn 頁面

要開始構建新主頁，請轉到 LinkedIn 營銷解決方案，將鼠標懸停在頂部菜單中的“LinkedIn 主頁”上，然後選擇“創建 LinkedIn 主頁”。

創建頁面時，完全完成它很重要。 LinkedIn 表示，平均而言，已完成的頁面獲得的流量增加了 30%。 您可以在頁面頂部浮動的分段欄中查看您的完整性進度。

並在您的 LinkedIn 頁面中大量使用相關關鍵字來提升 SEO。 正如您的個人 LinkedIn 個人資料需要針對搜索引擎進行優化一樣，您的 LinkedIn 頁面也是如此。

領英筆記：

“在您的公司描述中包含功能強大、關鍵字豐富的句子。Google 的搜索預覽最多 156 個字符，因此請考慮在您的公司描述的開頭包含最相關的搜索關鍵字，同時清楚地傳達您的身份。您還可以使用關鍵字通過在快速、有針對性的短語中列出貴公司擅長和知名的領域，來了解您的專長。”

花時間和心思完成以下頁面部分，當您單擊頁面頂部的兩個藍色小鉛筆“編輯”按鈕時，您會發現這些部分：

橫幅

上傳一張生動的封面圖片，立即吸引註意力。 許多企業使用與其公司網站上相同的橫幅。

標題

標題包括品牌標識信息，例如您的公司徽標、標語和號召性用語聯繫按鈕，以引導人們訪問您的公司網站。

關於

關於部分包括 2,000 個字符的描述、行業類型、公司規模和類型、成立年份、專業和地點。

社區

您可以添加 3 個對您的品牌和您想要展示的精選 LinkedIn 群組很重要的主題標籤。

通過您的 LinkedIn 頁面建立品牌資產和吸引潛在客戶的策略

現在您已經設置了完整的 LinkedIn 頁面，您已準備好開始利用 LinkedIn 進行業務。

定期向您的主頁發布更新。

發布將吸引、教育和營銷您的產品和服務的內容。 嘗試每周至少發布一次。 每週幾次比較好。

HubSpot 建議：

“考慮發布有關您的產品和服務、職位空缺、趨勢或涉及您的品牌的新聞的更新，以及以員工生活、產品開發或其他獨特內容為特色的幕後內容。

LinkedIn 還提供了一個方便的內容建議工具，以幫助您發現您的受眾已經在網絡上參與的主題和內容。 點按主頁頂部菜單中的內容建議，並在過濾器適用於您的受眾時更新它們。”

在您的更新中包含主題標籤和標記人員。

主題標籤是前面帶有“#”符號的相關關鍵字。 正如我在帖子中提到的，LinkedIn Hashtags：一種聰明的個人品牌建設策略：

“標籤用於對相關關鍵字和短語進行分類。它們是一種在社交媒體消息中標記主題或主題的方法，可以對它們進行分類，並使帶有這些關鍵字的消息更容易在網上找到和關注。”

標記您想要提醒您的更新的人，參與對話並鼓勵以某種方式做出反應。 要使用標記功能，請輸入“@”符號和人名，然後在更新下方的下拉列表中查找它們。

在您的更新中包含圖像。

LinkedIn 表示，圖片通常會使評論率提高 2 倍。

在您的網站上添加關注計數器。

通過在您的公司網站上添加關注公司按鈕來增加您的主頁關注者數量。

在更新中使用視頻。

LinkedIn 允許在 Pages 上發布有機原生視頻，這意味著您的視頻無需先發佈到 YouTube 或其他外部渠道。 LinkedIn 表示，Pages 上的視頻發起對話的可能性是任何其他類型內容的 5 倍。 而且，您可以通過展示次數、觀看次數、點擊次數、參與度和社交行為來跟踪視頻的自然覆蓋率。

創建展示頁面。

LinkedIn 允許您添加最多 10 個與您的父主頁關聯的展示主頁，以突出產品、服務或計劃。 它們成為獨立的營銷頁面，可以構建自己的消息傳遞、受眾細分和追隨者。

例如，查看 Microsoft 的 Page 以了解 Showcase Pages 是如何疊加的。 查看右側邊欄，您會看到他們的“附屬頁面”（在紅色框中）。 單擊其中任何一個以轉到展示頁面。

HubSpot 概述了展示頁面和父頁面之間的一些區別：

• 展示頁面具有較大的英雄形象。
• 他們有兩欄報紙式的內容帖子佈局。
• 與群組頁面不同，企業可以宣傳和購買贊助更新。
• 與公司頁面不同，頁面頂部沒有職業、產品或服務選項卡。
• 所有展示頁面都直接鏈接回業務頁面。 這意味著您的頁面都集中在您的公司周圍。
• 員工檔案不能與展示頁面相關聯。
  
  

設置展示頁面後，它將顯示在您的 LinkedIn 頁面的右側邊欄中，就像您看到 Microsoft 的展示頁面一樣。 定期向您的展示頁面發布更新。 而且，為了獲得更多關注，請在您的個人 LinkedIn 個人資料的“關於”部分中添加指向您的展示頁面的鏈接。

在您的主頁和個人 LinkedIn 帳戶之間重新分享帖子。

將主頁中的帖子分享到您的個人更新流，反之亦然。 這有助於為兩者建立追隨者，並提高品牌知名度和品牌宣傳。

為您的公司創建 LinkedIn 頁面後，您可以通過頂部菜單中“我”下的個人資料訪問它。 它將出現在“管理”下下拉菜單的底部。

提醒一句：我看到許多公司資料被設置為個人資料，公司徽標用於個人頭像，並且只有與公司相關的信息填寫個人資料。 LinkedIn 對此不以為然，如果您這樣做，可能會刪除您的個人資料。 您可以從我上面概述的所有優點中看到，每個小企業主都應該擁有個人 LinkedIn 個人資料（對於他或她自己以及每個員工）和公司本身的 LinkedIn 頁面。