2022 年通過 Google Ad Manager 讓您的應用獲利

已發表: 2022-01-12

甚至在全球大流行之前，應用程序的使用量就在上升，而且還在上升。根據 eMarketer 的數據，現在用戶在應用上花費的時間是使用瀏覽器的 6 倍，與 3 年前相比，在應用上花費的時間增加了 25%。

隨之而來的是通過 Google Ad Manager 通過您的應用獲利的多種方式。在本文中，我們將了解 Google Ad Manager 的應用新升級功能。

Google Ad Manager 升級後的廣告格式

以下是 Ad Manager 中可用的一些格式（圖片來自 Google）：

available_ad_formats_google_ad_manager

其中一些類似於桌面和網絡瀏覽格式。橫幅/粘性廣告，也稱為錨定廣告，點擊到網頁的頂部或底部。當用戶從一個頁面導航到另一個頁面時，會向用戶顯示插頁式廣告，而原生廣告在顯示時會反映網站的樣式。

原生廣告分為三種主要類型，即展示廣告、視頻廣告和下載廣告，旨在與網站的外觀和感覺相匹配，以提供更愉快的用戶體驗。展示廣告和視頻廣告與桌面和移動網絡上的廣告相同，您可以在其中展示高質量且引人入勝的文字、圖片和視頻。

下載，有時稱為安裝，更特定於應用程序，並宣傳其他應用程序以供下載，無論是您的另一個應用程序還是來自另一個發布商的應用程序。在所有情況下，應用專業風格後，用戶會花更多時間關注本地人，因此從收入角度來看，他們的表現會更好。

轉化率更高，與此同時，接受調查的用戶報告了他們看到的廣告的更高水平的回憶。原生廣告讓您可以更好地控制廣告，甚至可以嘗試不同的樣式，看看哪種效果更好。廣告商也傾向於喜歡原生樣式，並且在某些情況下會與您合作製作在單個網站上看起來既好看又表現良好的廣告。

獎勵廣告不與移動和桌面網絡共享，而是專門用於應用程序。當用戶被提供某些東西以換取觀看廣告（全部或部分）時，它們最常出現在遊戲中。向用戶提供的“獎勵”通常是具有遊戲內價值的東西，例如額外生命、遊戲內現金、升級、能量提升等。你可以在病毒視頻遊戲中看到很多獎勵廣告比如堡壘之夜等等。

激勵廣告的優勢在於用戶主動想讓廣告發揮作用，這對廣告主來說當然意味著更多的價值。用戶覺得他們從觀看廣告中得到了一些回報，即使獎勵沒有實際價值。此類廣告在用戶滿意度調查中表現出色。

需要注意的是，獎勵廣告不僅適用於遊戲，還適用於遊戲。越來越多的發布商使用獎勵廣告向用戶提供優質內容（更多文章、延長 wifi 時間、免費下載、音樂等）。

為用戶提供這種“獎勵”體驗的另一個好處是用戶留存。用戶欣賞公平交換並將返回。和以前一樣，獎勵廣告可以採取多種形式。可玩廣告允許用戶嘗試一個新遊戲的關卡，有允許用戶選擇他們想要的獎勵的廣告以及更熟悉的展示和視頻廣告。

雖然不鼓勵在網絡瀏覽器上使用插頁式廣告（在某些情況下會阻止），但應用程序並非如此。無論您是使用上面討論的獎勵設置來實現這些，還是僅僅作為內容頁面之間的顯示，插頁式廣告的效果都比標準的移動橫幅廣告要好得多。

與展示廣告一樣，請注意不要在您的應用中放置過多的插頁式廣告。如果與廣告互動（查看或關閉）所花費的時間與查看內容所花費的時間成比例太高，用戶將不會返回。

這些在應用程序和網絡中是相似的。文章內廣告出現在內容段落之間，而信息流則出現在信息流中的項目之間，尤其是在社交內容上。

這些是外播視頻，這意味著它們不是在發布商製作的視頻內容之前播放，而是可以使用展示位置的獨立視頻廣告。它們會在 50% 的視頻可見時自動播放，並在用戶滾動過去時再次暫停。

一旦視頻開始播放，就會計算一次展示，如果用戶在幀中留下超過 50%，廣告將繼續播放，直到結束時它只會顯示一個結束卡和一個用於點擊進入的按鈕廣告商的網站。

橫幅廣告分為三種類型；固定大小、智能（適應移動設備的寬度，高度為 50）和自適應（根據性能調整可用橫幅的大小，包括高度和寬度）。

自適應橫幅的使用消除了對自定義代碼的需求，同時仍然顯示了與屏幕底部無縫匹配的橫幅，從而改善了應用程序的外觀和感覺。廣告商也喜歡這些橫幅，與標準固定橫幅相比，Google 報告的收入增長了 20%。

這是 Google 提供的一種新格式。這些旨在替代（或在其頂部）顯示加載和初始化屏幕，從而將用戶原本會坐著等待的空間貨幣化。您可以在下面看到它的樣子（來自 Google 的照片）：

transparent_background_google_ad_manager

在頂部，您的品牌與應用圖標和名稱一起顯示。下面是廣告，透明背景指示應用程序在後台執行的操作。

可以在移動和桌面模式下抓取網頁以查找關鍵字，從而使廣告商能夠根據上下文定位廣告。歷史上，這對於應用程序來說並不那麼容易。使用內容 URL，您可以鏈接到與應用頁面相關的網頁。例如，如果您的應用附帶一個網站，其中包含類似的部分或頁面，請使用內容 URL 將應用頁面鏈接到它們。

然後，Google 會在此頁面上抓取關鍵字，然後將這些關鍵字傳遞給廣告商，這意味著更多的上下文廣告、更快樂的廣告商和更多的收入。即使網絡上沒有完全匹配的頁面，也可以選擇使用內容 URL。內容 URL 有兩個匹配選項：精確（如上）和上下文。

對於上下文映射，您可以傳遞一個包含您自己的關鍵字的文本字符串，而不是將 URL 傳遞給 Google。然後，Google 會決定最適合映射的 URL。

Google Ad Manager 已經存在了一段時間，並且仍在不斷發展。剛剛上線的更新功能旨在讓發布商和應用程序開發人員從他們的應用程序中獲得更多廣告收入，因此如果您正在開發 Android 或 iOS 應用程序，這些功能值得關注。

如果您想知道這些變化將如何影響您的業務，我們將幫助您利用這些新功能。今天就聯繫一下吧。