Memonetisasi aplikasi Anda dengan Google Ad Manager pada tahun 2022

Bahkan sebelum pandemi global, penggunaan aplikasi meningkat, dan masih terus meningkat. Pengguna sekarang menghabiskan 6 kali lebih banyak waktu di aplikasi daripada menggunakan browser mereka, menurut eMarketer, dengan waktu yang dihabiskan untuk aplikasi naik 25% dibandingkan 3 tahun lalu.

Bersamaan dengan itu, ada banyak cara untuk memonetisasi aplikasi Anda dengan Google Ad Manager. Dalam artikel ini, kita akan melihat fitur baru Google Ad Manager yang ditingkatkan untuk aplikasi.

Format Iklan yang Ditingkatkan dari Google Ad Manager

Berikut adalah beberapa format yang tersedia di Ad Manager (gambar dari Google):

Beberapa di antaranya mirip dengan format penjelajahan desktop dan web. Iklan spanduk/tempel, juga dikenal sebagai iklan jangkar, klik ke bagian atas atau bawah halaman web. Pengantara ditampilkan kepada pengguna saat mereka menavigasi dari satu halaman ke halaman lain, sementara iklan bawaan mencerminkan gaya situs saat ditampilkan.

Iklan asli untuk aplikasi

Iklan asli hadir dalam tiga jenis utama, yaitu tampilan, video, dan unduhan, dan dirancang agar sesuai dengan tampilan dan nuansa situs untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih menyenangkan. Iklan bergambar dan video sama seperti di desktop dan web seluler, tempat Anda dapat menampilkan teks, gambar, dan video berkualitas tinggi dan menarik.

Unduhan, terkadang disebut pemasangan, lebih spesifik untuk aplikasi dan mengiklankan aplikasi lain untuk diunduh, baik dari aplikasi Anda yang lain atau dari penerbit lain. Dalam semua kasus, dengan gaya profesional yang diterapkan, pengguna menghabiskan lebih banyak waktu melihat penduduk asli dan akibatnya mereka berkinerja lebih baik dari perspektif pendapatan.

Tingkat konversi lebih tinggi dan bersamaan dengan itu, pengguna yang disurvei melaporkan tingkat ingatan yang lebih tinggi terhadap iklan yang mereka lihat. Iklan bawaan memberi Anda kontrol lebih terhadap iklan dan bahkan dapat bereksperimen dengan gaya yang berbeda untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik. Pengiklan juga cenderung menyukai gaya bawaan dan dalam beberapa kasus akan bekerja sama dengan Anda untuk membuat iklan yang terlihat bagus dan berkinerja baik di situs individual.

Iklan berhadiah

Iklan reward tidak dibagikan dengan web seluler dan desktop, tetapi khusus untuk aplikasi. Mereka paling sering terlihat dalam game ketika pengguna ditawari sesuatu sebagai imbalan untuk melihat iklan (baik seluruhnya atau sebagian). 'Hadiah' yang ditawarkan kepada pengguna biasanya sesuatu yang bernilai dalam game, seperti nyawa ekstra, uang tunai dalam game, peningkatan level, peningkatan daya, dll. Anda dapat melihat banyak iklan berhadiah di video game viral seperti Fortnite, dll.

Keuntungan dari iklan reward adalah pengguna secara aktif ingin membiarkan iklan diputar, yang tentu saja berarti nilai lebih bagi pengiklan. Pengguna merasa mereka mendapatkan sesuatu sebagai imbalan untuk menonton iklan, meskipun imbalannya tidak berupa nilai yang nyata. Iklan seperti ini sangat berhasil dalam survei kepuasan pengguna.

Penting untuk diperhatikan bahwa iklan reward tidak hanya untuk game; semakin banyak penerbit menggunakan iklan berhadiah untuk menawarkan konten premium kepada pengguna (lebih banyak artikel, perpanjangan waktu wifi, unduhan gratis, musik, dll).

Hal baik lainnya tentang memberikan pengalaman 'berharga' ini kepada pengguna adalah retensi pengguna. Pengguna menghargai pertukaran yang adil dan akan kembali. Seperti sebelumnya, iklan reward dapat mengambil beberapa bentuk. Iklan yang dapat dimainkan memungkinkan pengguna untuk mencoba level permainan baru, ada iklan yang memungkinkan pengguna untuk memilih hadiah yang diinginkan serta iklan bergambar dan video yang lebih familiar.

Interstisial

Meskipun iklan pengantara tidak disarankan di browser web (dan dalam beberapa kasus dicegah), hal ini tidak berlaku untuk aplikasi. Baik Anda menerapkannya menggunakan penyiapan berhadiah seperti yang dibahas di atas atau hanya sebagai tampilan antar halaman konten, iklan pengantara berperforma jauh lebih baik daripada iklan spanduk seluler standar.

Namun, seperti iklan bergambar, berhati-hatilah dalam menempatkan terlalu banyak pengantara di aplikasi Anda. Pengguna tidak akan kembali jika waktu yang dihabiskan untuk berinteraksi dengan iklan (baik melihat atau menutup) terlalu tinggi sebanding dengan jumlah yang dihabiskan untuk melihat konten.

Dalam artikel dan dalam feed

Ini serupa di seluruh aplikasi dan web. Iklan dalam artikel muncul di antara paragraf konten, sedangkan dalam umpan muncul di antara item dalam umpan, terutama di konten sosial.

Ini adalah video out-stream, artinya alih-alih diputar sebelum konten video yang dibuat oleh penerbit, itu adalah iklan video yang berdiri sendiri yang dapat menggunakan slot tampilan. Mereka secara otomatis diputar ketika 50% dari video sedang dilihat, dan berhenti lagi ketika pengguna menggulir melewati.

Segera setelah video mulai diputar, tayangan dihitung, dan jika pengguna meninggalkan lebih dari 50% dalam bingkai, iklan akan terus diputar hingga akhir ketika hanya akan menampilkan kartu akhir dan tombol untuk mengklik ke situs pengiklan.

Iklan spanduk

Iklan spanduk datang dalam tiga jenis; fixed size, smart (menyesuaikan dengan lebar perangkat mobile, tinggi 50), dan adaptif (menyesuaikan ukuran banner yang tersedia berdasarkan performa, baik untuk tinggi maupun lebar).

Penggunaan spanduk adaptif menghilangkan kebutuhan akan kode khusus sambil tetap menampilkan spanduk yang pas di bagian bawah layar, meningkatkan tampilan dan nuansa aplikasi. Pengiklan juga menyukai spanduk ini, dengan Google melaporkan peningkatan pendapatan sebesar 20% dibandingkan dengan spanduk tetap standar.

Aplikasi terbuka

Ini adalah format baru dari Google. Ini dirancang untuk menunjukkan sebagai gantinya (atau di atas) layar pemuatan dan inisialisasi, sehingga memonetisasi ruang yang seharusnya diduduki dan ditunggu oleh pengguna. Anda dapat melihat seperti apa di bawah ini (foto dari Google):

Di bagian atas, pencitraan merek Anda ditampilkan dengan ikon dan nama aplikasi. Di bawah ini akan menjadi iklan, dengan latar belakang transparan yang menunjukkan apa yang sedang dilakukan aplikasi di latar belakang.

URL konten

Halaman web dapat dirayapi untuk kata kunci dalam mode seluler & desktop, memberi pengiklan kemampuan untuk menargetkan iklan secara kontekstual. Ini secara historis tidak begitu mudah dengan aplikasi. Dengan URL konten, Anda dapat menautkan ke halaman web yang terkait dengan halaman aplikasi. Misalnya, jika Anda memiliki situs web yang menyertai aplikasi Anda dengan bagian atau halaman yang serupa, tautkan halaman aplikasi ke situs tersebut menggunakan URL Konten.

Google kemudian merayapi halaman ini untuk kata kunci yang kemudian dapat diteruskan ke pengiklan, yang berarti lebih banyak iklan kontekstual, pengiklan yang lebih bahagia, dan lebih banyak pendapatan. Ada juga opsi untuk menggunakan URL konten meskipun tidak ada halaman yang sama persis di web. URL Konten memiliki dua opsi untuk pencocokan: tepat (seperti di atas) dan kontekstual.

Untuk pemetaan kontekstual, alih-alih meneruskan URL ke Google, Anda dapat meneruskan string teks, yang berisi kata kunci Anda sendiri. Google kemudian memutuskan URL apa yang paling tepat untuk dipetakan.

Bungkus

Pengelola Iklan Google telah ada selama beberapa waktu dan masih terus berkembang. Fitur-fitur yang diperbarui yang baru saja diluncurkan dirancang untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan iklan dari penerbit dan pengembang aplikasi dari aplikasi mereka, sehingga mereka layak untuk diperhatikan jika Anda sedang mengerjakan aplikasi Android atau iOS.

Jika Anda ingin mengetahui bagaimana perubahan ini akan memengaruhi bisnis Anda, kami siap membantu Anda memanfaatkan fitur baru ini. Mari kita berhubungan hari ini.