時尚電子商務的趨勢：當美學遇上技術
已發表: 2017-01-05[注：本文是交界系列的一部分。 我們將詳細介紹零售技術領域 交界處 2017 在齋浦爾。 學習更多關於 這裡的交界處！]
九英寸的高跟鞋。 帶翅膀的內衣。 適合公主的婚紗。
時尚一直是創造的代名詞——大膽的創造，有時令人髮指，但始終是新的創造。 時尚代表設計和風格，被認為是其藝術家、時裝設計師的領域。 Vera Wang 或 Alexander McQueen或離家較近的Sabyasachi Mukherjee 或 Manish Malhotra等中堅人物一直在挑戰極限，為輪廓賦予新的形狀，為色彩、調色板和服裝賦予新的含義。
跑道是他們的個人畫布和他們的小王國，他們以鐵腕統治。
“所有行業在適應新事物時往往都有一定的慣性。 在時尚界，就趨勢的誕生和發現而言，是非常精英化的。 因此，涉及到更高的慣性，”時尚發現社交網絡平台 Roposo 的聯合創始人 Kaushal Shubhank 說道。
當時尚——在技術採用方面最與世隔絕的行業——在過去幾年中最終不得不放棄並學會與侵入性、普遍存在的技術共存時，這種情況發生了巨大變化。
科技與高級時裝的融合創造時裝秀藝術
Vogue 於 2016 年 5 月舉辦的 Met Gala 在名人出席率方面引起了轟動，就像每年一樣。 但它也有一個特殊的原因——這是模特第一次穿上一件不僅由設計師設計的連衣裙。 英國設計師Marchesa 與IBM Watson 共同設計的“The Cognitive Dress”是一件白色薄紗連衣裙，鑲嵌著150 顆LED 相連的花朵，表達了喜悅、耐心、興奮、鼓勵和好奇五種情感，隨後貫穿Watson 的認知色彩工具通過兩個數據集創建了大量的跑道圖像，以改進為製作連衣裙選擇的顏色。
模特卡羅琳娜·庫爾科娃 (Karolina Kurkova) 所穿連衣裙的獨創性是對 Watson 能力的直接應用。 LED 花朵連接到 Watson 的 Tone Analyzer API ，它解釋了標記為 #MetGala 和 #CognitiveDress 的推文的情感內容。 推文的語氣決定了裙子會實時變成什麼顏色——喜悅會變成明亮的玫瑰色，而興奮會使花朵變成淺綠色。
2016 年紐約時裝週在技術方面也看到了兩種新的創新形式——虛擬現實跑道和 Oscillation Pangolin 3D 打印連衣裙。
NYFW 是全球公認的在決定哪些時尚潮流會進入商店而哪些不會進入商店的領跑者，已經毫不含糊地投票並選擇了未來技術（不再那麼具有未來感）來推動行業向前發展——無論是在設計方面，還是在與庫存、PoS、客戶定位等相關的更多後台功能方面。
印度的科技與時尚現狀
印度一直是文化和傳統的大熔爐，混合著名人的星塵。 這種情緒在該國的時尚潮流受到寶萊塢明星最新服裝的影響最為明顯——無論是 Anushka Sharma 的“Aiweyi”薩爾瓦庫爾塔服裝，還是 Farhan Akhtar 的bandh gala和 jodhpurs。 隨著世界認識到並接受我們趨勢中的多彩活力，人們會認為採用技術使時尚更加相關和負擔得起將是下一個明顯的步驟。
直到去年（2016 年）才出現這種情況。
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這種情緒在 2016 年 9 月在孟買舉行的 Lakme 印度時裝週上得到了回應——內容營銷門戶網站 Scatter 的聯合創始人 Rajan Sreenivasan在時尚和科技的一個小組中提到，儘管消費者可能不知道科技與時尚的融合，它仍然存在。 但時尚界的“智能技術”並不那麼明顯。
時尚電子商務門戶網站 CoutLoot.com 的聯合創始人 Jasmeet Thind說：“（高級）時尚主要是根據來來去去的趨勢進行銷售的。 考慮到印度 90% 以上的時尚購物仍然在線下進行，目前調整技術模板並不是明智之舉。 因此，等待消費者上線（其中很大一部分已經遷移）然後開發適合消費者及其需求的合適的 360 度時尚技術攔截是有意義的。”
Amit Bhardwaj 是印度時尚科技初創公司 6Degree 的聯合創始人，該公司將設計師、博主、攝影師聚集在一個平台上，他在 Rajan 的聲明中擴展了 Rajan 的聲明，提到技術已經佔據了時尚領域的特定領域——例如面料取樣。 特別是對於設計師來說——流程自動化、會計和 PoS、社交媒體、投資回報率的波動都由技術監控和分析。
但是，小組中的每個人以及我們 Inc42 的創始人都同意的一件事是——時尚，就像媒體一樣，不再是精英主義的追求。
就像新時代媒體一樣，包括社交媒體使傳統媒體和出版業民主化，時尚也因一些因素而民主化——技術在二級及以下領域的大規模滲透，社交媒體在大眾中的爆炸式增長，最後，但並非最不重要的是，對電子商務的信任幫助它在普通消費者的心態中獲得了永久的地位。
技術的廣泛採用——印度電子商務
從盲目（如果方便）在線訂購書籍和服裝的時代開始，印度電子商務已經發生了內在的演變。 隨著普通消費者對一切事物的理解和使用技術——從預訂電影票到流媒體電影、購買最新的小工具和監測他們的健康，電子商務也不得不改變遊戲的方式。
“就印度消費者的電子商務滲透而言，過去兩年是一個里程碑。 互聯網服務的普及已經在網上購買了數百萬消費者，同時提供了可負擔性和可訪問性。 一個小鎮女孩現在擁有觸手可及的國際品牌和服務。 由於同樣的原因，這也增加了投資者對時尚電子商務的信心，每個品牌都試圖通過其差異化的產品和主張來吸引消費者，”Jasmeet 表示。
Jasmeet 分享說，隨著平台上每天發生數千次新試驗，CoutLoot 也看到了投資者的信心。 Jasmeet 補充說：“該行業給人留下了不錯的印象，這使得二級玩家能夠進入市場並探索一個全新的未開發領域。”
談到這個價值數十億美元的行業，Kaushal 談到個性化推薦將改變遊戲規則。 “電子商務平台是第一個測試個性化推薦好處的平台。 他們非凡的增長速度吸引了投資者，並隨後吸引了頂尖人才。 然而，隨著這些平台的發展，它們產生了一個新的信息過載問題。 這就是像 Roposo 這樣的智能推薦系統介入並改變遊戲規則的地方，”他說。 Kaushal 表示，所有這些技術進步都使消費者在購買決策中變得更加獨特和獨具慧眼。
數據也是電子商務平台正在加緊戰略和關注的領域。 賈斯米特說，
“初創公司正在從當前的用戶數據中學習，包括熱圖、點擊量、在特定部分或產品上花費的時間等。這些是考慮的少數初始測量因素。 雖然，我個人認為，正確掌握這些基礎知識並使用正確的參與功能對其進行補充，將決定當前正在跟踪的數據的正確可用性。”
Kaushal 補充說：“您的提要在 Roposo 上只屬於您自己——您與應用程序交互的方式為您塑造了平台。 購物行為和與各種帖子的互動定義了您。 你與應用程序互動的次數越多，我們就需要越多的數據來更好地了解你。”
綜上所述
人工智能、虛擬現實、增強現實、機器學習等未來技術已經開始成為日常生活的一部分，而沒有人更聰明。 無論是渲染藍圖的 AR 設計的建築公司，還是賦予“創造”一詞新含義的Google Tilt Brush ，甚至是可愛的 Pokemon GO 互動遊戲。 時尚業及其小弟電子商務也必須不畏艱險，全心全意地擁抱技術，如果他們必須在有意義的層面上與消費者互動並影響購買決策。
雖然 Kaushal 談到使用 OLED（有機 LED）將改變柔性顯示器（例如 Marchesa 連衣裙），從而帶來更符合用戶心情的個性化設計，但他確實堅持機器學習和 VR 將極大地影響創造力和生產力時尚驅動的電子商務。
Staqu 和 Baggout 等初創公司已經通過Fashin.ai （寶萊塢時尚的視覺數據庫和購物門戶）、將智能手機攝像頭變成購物商店的Fashion Eye以及Baggout 在 B2B 中的 API 套件實現了這一目標空間。 Jasmeet 提到了對數據的更深入和更具滲透性的使用，以及它將如何改變業務本身的開展方式。
“技術肯定會幫助品牌做出更好的以數據為中心的決策。 當前向用戶展示更多種類的趨勢將慢慢被向消費者展示正確種類的商品所取代，從而增加了銷售的傾向，從而提高了轉化率。 這將幫助品牌以更好的方式定義他們的業務，了解消費者，從而根據他們的受眾在他們的庫存中儲存或投資適當的數量，”他總結道。
隨著電子商務的出現，時尚行業在很大程度上被稀釋了，電子商務通過NetAPorter、TopShop、亞馬遜等門戶網站獲得了初步認可。 由於消費能力終於轉向他們的方式，消費者現在已成為獨裁者。 行業遲早地意識到時尚體驗（高級時裝、成衣、日常穿著）必須為個人策劃，而不是相反。 畢竟，現在看起來漂亮是一項全職的、負擔得起的活動。