什麼是用戶意圖，它如何改進 CRO？

是的，這是正確的。 用戶意圖，簡單來說，就是任何用戶搜索的目的。 通過自動解釋用戶意圖，谷歌顯示與其一致的結果。 如果您想確保您的內容出現在 Google 代碼段中並讓您的讀者點擊並停留更長時間，那麼您需要牢牢把握用戶意圖。 所以讓我們深入研究。

什麼是用戶意圖？

當您打開瀏覽器並開始在搜索欄中輸入內容時，從這一點到您登陸目標網站或找到您要查找的內容，您的操作完全由一件事指導； 意圖。 您可能正在互聯網上搜索某些東西，或者您可能正在尋找您一直想要購買的產品。 無論如何，您通過互聯網進行這項研究是因為您有特定的意圖。 這就是簡單的用戶意圖。

換句話說，用戶意圖不僅僅是人們用來進行查詢的關鍵字或短語，而是他們查詢背後的原因。 用戶意圖是用戶在轉向搜索引擎時所尋找的內容。 了解用戶意圖可以幫助您進行搜索引擎優化 (SEO) 和轉化率優化 (CRO)。

搜索引擎優化僅與關鍵字和反向鏈接有關的日子已經一去不復返了，現在它變得更多了。 現在，搜索引擎優化專家也關注用戶研究背後的真正意圖。 它深入探討了促使他們進行某些研究的人們的心態和原因。

用戶意圖的類型

由於瀏覽互聯網瀏覽器可能有許多不同的意圖，因此用戶意圖有多種類型。 讓我們看看它們：

1) 交易意向：

這種意圖對您來說並不新鮮，尤其是隨著 Covid-19 鎖定期間在線購物的興起。 您一定已經發現自己打開手機並捐贈給您最喜歡的電子商務網站或應用程序來購買東西。 這裡的工作意圖是交易意圖，字面意思是打算買東西。

2) 導航意圖：

顧名思義，當用戶試圖在互聯網上查找內容時，導航意圖就會發揮作用。 例如，如果您正在尋找您的朋友過去告訴您的某個網站，這就是導航意圖。 如果您嘗試查找《紐約時報》或任何其他特定網站，這是導航意圖。 簡而言之，當您以尋找它的意圖搜索特定網站時，它就是 Navigational Intent。

3）信息意圖：

信息意圖純粹是關於你學習新事物的意圖。 因此，如果您正在尋找時尚的新趨勢或技術的新發明，這裡的意圖是信息意圖。

4) 商業意圖：

此意圖類型是信息意圖和交易意圖的混合體，這意味著您的受眾在研究產品並決定是否要購買時會使用此意圖。

用戶意圖的重要性

隨著每次更新，谷歌都在使其 SERP 標準更加真實和有點棘手。 以前 SEO 專家過去常常專注於競爭性關鍵字，而不太關注內容本身，現在遵循這種做法不再那麼富有成效了。 原因是響亮而清晰的，用戶意圖。

谷歌正在將注意力轉移到用戶在網上進行任何類型的查詢時打算做什麼，這樣當他們訪問您的網站時，他們就不會立即感到返回的衝動。 圍繞用戶意圖製作內容將使您的網站訪問者留下來。 這樣您就可以輕鬆提高轉化率。

從用戶意圖中獲益最多的一個領域是按點擊付費廣告。 您當然不想為那些對看到您的廣告或採取行動不感興趣的訪問者付費。 通過根據用戶意圖使用正確的關鍵字和內容，您只會吸引那些真正對您的廣告感興趣的人，而所有不感興趣的異常值都會被排除在外。

從提高轉化率到積極影響關鍵字研究，用戶意圖在使您的內容和網站與用戶或訪問者相關的停留時間超過通常的 10 到 20 秒的停留時間方面發揮著巨大的作用。

您如何使用用戶意圖來改進 CRO？

您可以利用 CRO 的搜索意圖或用戶意圖，這將幫助您實現吸引廣泛流量並轉換它們的目標。 您首先必須深入了解客戶的想法，以了解他們的意圖。 優化內容並結合引人注目的號召性用語。 創建短段落、增強關鍵字優化、包含信息圖表、利用內部鏈接並分析競爭對手的策略。

您應該針對什麼用戶意圖？

作為一般的經驗法則，那些運行 PPC 活動的人傾向於以交易用戶意圖為目標，而 SEO 策略傾向於更多地關注信息意圖。 這種做法的原因是 PPC 廣告通常是關於要銷售的產品或要提供的解決方案。 另一方面，搜索引擎優化在博客中得到更堅定的關注。 因此，PPC 活動的目標是更多的交易意圖，以了解什麼會促使用戶購買他們的廣告。 搜索引擎優化策略側重於信息意圖，因為用戶只有在必須找到有關某個主題的一些信息時才會閱讀博客。

遵循同樣的追求，其他用戶意圖類型可以通過分析他們在做什麼以及你在營銷什麼來跟踪。

結論

如果您希望您的網站在 Google 中排名靠前，了解用戶意圖至關重要。 信息意圖為用戶提供他們正在查看的信息，而交易和導航意圖