為什麼錨文本多樣性有利於您的反向鏈接配置文件

已發表: 2022-04-28

如果您關心 SEO，您可能知道反向鏈接在您的網站在搜索引擎結果中排名的能力中的重要性。但是您可能不知道這些反向鏈接的錨文本對您的 SEO 性能的重大影響。就像鏈接網站的域權限和主題相關性會影響 Google 對您的看法一樣，您的反向鏈接配置文件的錨文本多樣性或缺乏它會影響您的 SEO 性能。

為什麼錨文本多樣性很重要？

根據Moz的說法，錨文本是決定鏈接價值的重要屬性。谷歌密切關注錨文本，並依靠它來了解網絡內容的含義。

當其他網站鏈接到您的網站時，它們並不總是以相同的方式鏈接。這就是為什麼更多種類的錨文本對您的反向鏈接配置文件有益的原因，因為它對 Google 爬蟲來說看起來更自然和有機。

SearchAtlas 軟件中顯示的兩個網站的錨文本多樣性 — *SearchAtlas 中的錨文本多樣性比較*

相反，如果您的所有反向鏈接都具有相同的錨文本或關鍵字豐富的錨，那麼這將顯示為可能的操縱或黑帽鏈接構建。如果 Google 懷疑您的網站可能試圖通過可疑技術不自然地提升您的排名，從長遠來看，它可能會損害您的 SEO 性能。

監控反向鏈接配置文件中的錨文本的最大挑戰是，在大多數情況下，您對其他網站管理員如何選擇鏈接到您的內容的控制為零。

鏈接建設本身就已經是一項艱鉅的工作，而且對錨文本具有戰略意義的額外必要性會使它感覺更難。但是你應該已經監控你獲得的每一個反向鏈接——無論是有機的還是通過外聯的——以確保每個反向鏈接最終都能幫助你而不是造成傷害。

因此，如果您已經開始獲得反向鏈接但還沒有開始關注錨文本，那麼是時候深入研究了。這裡有一些關於 Google 如何查看錨文本的介紹性知識，以及一些確保反向鏈接不會下沉的最佳實踐你進入了互聯網的空白。我們希望確保您游到 SERP 的頂部。

關於錨文本你需要知道的一切

錨文本是指向另一個網站或位置的超鏈接中的可點擊文本。谷歌依靠錨文本和圍繞它的詞來理解鏈接頁面的主題。

但並非所有類型的錨文本都為您的反向鏈接配置文件帶來相同的價值。在 Google 眼中，關鍵字豐富的錨點、通用錨點和裸 URL 各有其細微差別。

當您開始積累反向鏈接時，最好熟悉不同類型的錨文本，這樣您就可以確保您的反向鏈接配置文件始終具有健康的多樣性水平。

錨文本類型

您的反向鏈接配置文件中可能會出現多種類型的錨文本。您可以在此處找到每種類型的更詳細的概要，但這些是您開始鏈接構建工作時將開始看到的最常見類型。

品牌- 包含您的品牌名稱的鏈接
完全匹配- 與您想要排名的確切關鍵字的鏈接
部分匹配- 與您嘗試排名的關鍵字變體的鏈接
短語匹配- 與您想要排名的關鍵字短語的鏈接
通用- 帶有非特定信息的鏈接，如“單擊此處”或“信息”
裸 URL – 以完整 URL 作為錨文本的鏈接

如何明智地使用錨文本

這些是一些核心的 SEO 錨文本原則，您應該將它們應用於您在網站上進行的鏈接以及您從網絡上積累的鏈接。

上下文錨是強大的

您希望您的錨文本既能準確地向 Google 描述鏈接的網站，又能讓您的用戶有興趣點擊它。然後，上下文錨文本——而不是像“點擊這裡”或“了解更多”這樣的通用錨文本——可以同時實現這兩者。它為 Google 和用戶提供了有關鏈接頁面主題的更多上下文。

谷歌還將查看錨文本前後的文本，以了解鏈接內容的相關性。因此，請確保您仔細查看出現錨文本的句子，並且不要錯過任何向 Google 提供上下文線索的機會。

避免過多的關鍵字

在您的網站增長的早期階段，努力獲得具有錨文本的反向鏈接似乎是合乎邏輯的，並且您想要排名的關鍵字。但是從長遠來看，太多關鍵字密集的錨文本會污染您的鏈接配置文件，因為它可能開始看起來好像您的反向鏈接不是自然獲得的。

因為在過去，網站管理員使用完全匹配的錨文本來操縱他們的反向鏈接配置文件並彈射到 SERP 的頂部，無論他們的網站是否與搜索查詢有任何相關性。 Penguin 等算法更新使 Google 能夠輕鬆識別錨文本操作。而谷歌最近的更新，BERT，意味著谷歌在將圍繞錨文本的自然語言上下文化方面做得更好。

如果您有 SEO 專家指導您的鏈接建設活動，他們應該確保您獲得的任何反向鏈接都來自白帽技術。儘管鏈接建設活動允許在所使用的錨文本類型中稍微增加代理，但反向鏈接最終仍來自第三方。

這意味著它們應該始終具有多樣性，而不是為了看起來自然而依賴相同的關鍵字。

錨文本多樣性的重要性，以及如何知道你的反向鏈接配置文件是否有它

建立一個多樣化的錨文本反向鏈接配置文件可以對您的 SEO 性能產生非常積極的影響。在下圖中，您可以看到 SEO 社區同意反向鏈接和內部鏈接的錨文本是重要的排名因素。

谷歌的排名因素列表

因此，您自己的網站維護的常規部分應該包括審查反向鏈接，以確保它們不是來自低質量、垃圾郵件的網站，並確保即使是最好的入站鏈接也使用有助於建立多樣性的錨文本。

儘管對於您應該擁有的每種錨類型的確切數量沒有神奇的數字，但semrush提供了一些現實的基準：

30-40% 品牌主播
30-40% 部分匹配錨
20%-40% 通用、相關、裸露、隨機、完全匹配等

如果您不太確定反向鏈接錨文本的分佈如何影響您自己的網站，您可以通過 SEO 工具和專業人士的幫助獲得一些選擇。

使用反向鏈接分析器

反向鏈接分析器不僅可以讓您深入了解鏈接的質量，還可以了解所使用的錨文本的類型。您可以使用像我們這樣的免費反向鏈接分析器來查看您的頂級競爭對手在哪裡獲得反向鏈接，並將他們的錨文本多樣性與您自己的進行比較。

經常重新訪問由 SEO 工具提供的反向鏈接數據應該很快成為您 SEO 實踐的常規部分。如果構建鏈接當前是您的 SEO 活動的一部分，您可以利用這些數據的力量來塑造您所追求的目標關鍵字和目標錨的類型。

進行 SEO 審核

尋求 SEO 領域專業人士的幫助始終是一個好主意。審核可以識別您可能無法自行識別的技術 SEO 問題。您的問題可能不一定在於您的鏈接配置文件，而在於其他領域，例如頁面速度、html 標籤或試圖對競爭過於激烈的關鍵字進行排名。

但重要的是在問題產生長期後果之前識別問題。優化並非易事，但好消息是，總有人可以提供幫助。

處理過度優化的錨文本的 3 個選項

如果您通過 SEO 審核或工具了解到您的反向鏈接錨文本的關鍵字密度過高，那麼您可以立即採取一些措施來改變它可能對您的搜索排名產生的影響。

您希望快速解決過度優化的問題，因為如果錨文本優化過多，Google 可能會標記您的網站。 Penguin 更新專門針對以前常見的錨文本操作實踐。

因此，儘管您無法選擇其他網頁用來鏈接到您的錨文本，但您當然可以監控和控制鏈接配置文件中不同類型錨的比例。

選項 1：刪除可能會損害您的排名的帶有錨文本的反向鏈接

您應該始終努力刪除您獲得的有毒或垃圾鏈接。來自與您的網站沒有邏輯關聯的網站的反向鏈接也應該被刪除。通用錨文本還不錯，但一般信譽良好的網站在鏈接到您的品牌名稱或關鍵字豐富的錨點時更有可能使用您的品牌名稱或關鍵字豐富的錨點。

隨著您的鏈接配置文件的增長，您將有更多的餘地。但是在您網站的早期階段，完全匹配的錨點或沒有任何相關性的錨點可能會讓您在使用 Google 時遇到麻煩。

即使您迫切需要任何可以得到的鏈接，您也需要練習紀律並評估每個鏈接如何從長遠來看對您產生影響。當您的域權限較低時，最好儘早挑剔。

您的網站稍後會感謝您的流量。

選項 2：聯繫推薦網站管理員以請求更改或刪除錨文本

在拒絕任何反向鏈接之前，大多數人會聯繫引用域名的網站管理員並請求刪除鏈接。

因此，如果您獲得高質量鏈接但擔心錨文本，您可以嘗試類似的策略。但是，您應該謹慎地這樣做，並且只有在存在某種明顯錯誤（如品牌名稱拼寫錯誤）時才這樣做。

您可以發送對反向鏈接的感謝，並請求稍微更改錨文本。如果內容作者認為您的擔憂是合理的，他們可能會很樂意改變它。如果他們認為您只是挑剔並且不喜歡他們使用完全匹配的錨或通用詞，他們可能會生氣。他們有權完全刪除鏈接，因此請使用題外話。

這個策略不應該被過度使用。如果谷歌突然發現你的反向鏈接的所有錨文本都發生了變化，那看起來很可疑。

選項 3：建立新的反向鏈接以增加錨文本的多樣性

這是迄今為止使您的反向鏈接錨文本多樣化的最佳和最聰明的選擇。但是，它確實需要更多的時間和資金投入。它不像以前的選項那樣快速修復，但它在幫助您確保 SERP 中的那些頂級位置方面具有更好的投資回報率。

鏈接建設活動讓您可以選擇建立具有目標錨文本的鏈接 - 無論是關鍵字豐富的錨還是品牌錨。諸如推銷和放置博客文章、長篇文章或客座文章等內容的策略，可以讓您更好地控制您需要幫助多樣化的錨文本。

反向鏈接錨文本的最佳實踐

由於有針對性的鏈接建設活動遠遠超出了使錨文本多樣化的最佳策略，我們將花一些時間來分解如何在鏈接構建時使用錨文本的最佳實踐。正確完成後，您可以定位特定的錨文本並使用它們來構建自然的反向鏈接配置文件。

將長尾關鍵字與精確匹配錨文本混合

長尾關鍵字允許您包含完全匹配的錨，而不會被那個討厭的企鵝標記的風險。

例如，如果您想對術語“seo 軟件”進行排名，您可以使用以下變體：

最好的新seo軟件
用戶友好的seo軟件
適合初學者的seo軟件

使用相似錨文本鏈接到您的目標網頁的頁面越多，該頁面就越有可能在搜索引擎結果中為這些關鍵字排名。因此，此策略允許您通過風險較小的新鏈接定位完全匹配的錨點，同時還增加了錨點文本的多樣性。

查看競爭對手的錨文本並以他們為榜樣

您對競爭對手的了解越多越好。查看幫助您的競爭對手的錨文本類型可以讓您深入了解潛在的鏈接構建目標。

當您使用它時，請查看它們的錨文本類型比例。您還可以查看他們從哪些網站獲得鏈接，因為這將為您的鏈接建設活動提供一些額外信息。

但請注意：具有更高域權限的網站已經在搜索引擎中建立了良好的聲譽。因此，他們可以擁有大量關鍵字豐富的錨點或完全匹配的錨點，而不會造成任何傷害。

請記住，您的頁面權限越低，您對獲得的任何反向鏈接就越有選擇性。

為錨文本使用同義詞、LSI 術語和相關關鍵字

谷歌在理解自然語言方面變得如此出色的巨大好處是，好的、深思熟慮的網絡寫作往往會得到回報。

過去的懶惰的 SEO 技巧，如錨文本操作和關鍵字填充，通常會導致內容難以閱讀。但是現在我們的搜索引擎可以查看我們的反向鏈接錨文本並將它們周圍的單詞上下文化，我們實際上有更多的選擇，而不是更少，我們如何選擇我們的目標關鍵字並增加我們出現更多查詢的能力。

因此，在鏈接構建活動期間避免過度優化和實現更多錨文本多樣性的一種方法是為錨文本使用同義詞、LSI 術語和相關關鍵字。 LSI 術語在概念上與您的目標關鍵字相關。谷歌會理解它們的相關性，但不會將它們標記為“精確”，因此不會懲罰你。

當您積累了太多完全匹配的錨文本時，請考慮擁抱您的文學方面並改用一些同義詞。總體而言，這種策略將使搜索引擎更快樂，閱讀更快樂，鏈接配置文件更快樂。

在表現最佳的頁面上使用精確匹配、關鍵字變體和品牌錨文本

對於內部鏈接和鏈接構建，您使用錨文本的方式應該有所不同，具體取決於您是鏈接到主頁、登錄頁面還是博客文章。

通常，您希望在 PageRank 較高的頁面上使用關鍵字密集的錨點。這些很可能是宣傳您的品牌或服務的頁面，因此可以獲得更高質量的鏈接。精確匹配錨在具有更高 PageRank 的網頁上表現更好，因為這些頁面贏得了可信度和信任。如果谷歌在一個表現良好的頁面上看到一個關鍵字密集的錨點，它不太可能會因為過度優化而懲罰你。

如果您的登錄頁面（例如博客文章）具有高質量的內容，請使用更通用的鏈接、部分匹配和關鍵字變體。博客文章的目的通常不是推廣產品或服務，而是提供有用的信息或深入的知識。出於這個原因，較少關注關鍵字的錨點適合媒體，並且對於爬蟲來說看起來更自然

享受隨機性

總體而言，更多錨文本種類可以為您提供強大的 SEO 提升。就像反向鏈接保證您的聲譽一樣，錨文本向 Google 提供了有關您網站內容的客觀描述。因為錨文本是由中立的第三方選擇的，所以穀歌重視輸入。

高質量的鏈接建設活動將不僅關注高域權威網站，還關注戰略性、多樣化的錨文本。因此，在您繼續建立鏈接和網站增長的旅程時，請牢記錨文本。