7 ممارسات التسويق السيئة التي تؤذي علامتك التجارية الآن

• الوجبات الرئيسية
• ما هي ممارسات التسويق السيئة
• أمثلة شائعة لفشل التسويق
• الأسباب الرئيسية وراء فشل التسويق
• علامات على جهود التسويق غير الفعالة
• عواقب ممارسات التسويق الضعيفة
• كيفية تجنب ممارسات التسويق السيئة
• أهمية تكييف استراتيجيات التسويق
• خاتمة
• الأسئلة المتداولة

الوجبات الرئيسية

• من الناحية التكتيكية ، يمكن لممارسات التسويق السيئة ، مثل استخدام الإعلان المضلل وتجاهل تفضيلات الجمهور ، تآكل سلامة العلامة التجارية وثقة العملاء. المستهلكون اليوم أكثر ذكاءً من أي وقت مضى ، وتحتاج الشركات إلى قيادة الشفافية والأهمية في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.
• الخصائص النموذجية للتسويق السيئ هي عدم وجود أبحاث أساسية في السوق ، واستخدام الممارسات القديمة ، واستهداف الجمهور الخاطئ. يمكن أن تضيع هذه التكنبات الخاطئة غير المقصودة الموارد التي تم الحصول عليها بشق الأنفس وتحد بشدة من أداء الحملات الشاملة.
• لهذا السبب ، من المؤكد أن استخدام التكتيكات المتطفلة والمزعجة مثل النوافذ المنبثقة أو رسائل مرسلة مرسلة ما بعد الشراء سيؤدي إلى إحباط عملائك. هذا الإحباط يؤدي في كثير من الأحيان إلى شكاوى وإلغاء الاشتراك.
• تظهر علامات ممارسة التسويق السيئة بعدة طرق مختلفة. قد تشهد انخفاض معدلات المشاركة ، وارتفاع المراجعات السلبية ، والتحويلات المتضائلة - كل ما يدل على أنك غير متطابق مع جمهورك المقصود.
• تشمل عواقب التسويق السيئ السمعة التالفة ، وفقدان ولاء العملاء ، وانخفاض فرص نمو الأعمال ، والتي يمكن أن تؤثر على النجاح على المدى الطويل.
• لا تقع في ممارسات التسويق السيئة. تفضل لنفسك وتعمق في البحث. ضبط استهدافك ، والاستجابة للاتجاهات ، وتحسين تجارب المستخدم لإنشاء حملات قوية ومسؤولة.

تتضمن أمثلة ممارسات التسويق السيئة أي إجراء يدمر سمعة العلامة التجارية ، ويضلل العملاء عن قصد ، أو لا يوفر قيمة. تتراوح هذه الممارسات من الإفراط في الاستخدام إلى استخدام الإعلانات المضللة إلى دفن أو تجاهل شكاوى العملاء.

تعمل الحملات المستهدفة بشكل سيئ أو المراسلة غير ذات الصلة على إهدار موارد المانحين وتزيد من تنفير الجمهور. تجاهل الممارسات الأخلاقية ، مثل البريد العشوائي أو الإساءة إلى استخدام البيانات الشخصية ، ليس فقط يحرق الجسور ولكن يزرع بذور الشك في عقول المستهلكين.

العلامات التجارية التي لا تتطور وتظل مفتاحًا لتغيير اتجاهات السوق محكوم عليها بالتقادم. يمكن لممارسات التسويق الرديئة مثل العلامات التجارية غير المتسقة ونقص التواصل الواضح أن تعلق زخمك التصاعدي بشكل خطير.

ما هو أكثر من ذلك ، يؤدي وضع المبيعات فوق رضا العملاء إلى حواجز طرق أكبر. إن إدراك هذه الفخاخ هو الخطوة الأولى لإنشاء حملات أصيلة مؤثرة تتردد صداها مع الجماهير والحفاظ على النجاح على المدى الطويل.

إن معالجتها تقطع شوطًا طويلاً نحو تمكين ممارسات التسويق الأكثر إنصافًا وشاملة وفعالة .

ما هي ممارسات التسويق السيئة

ممارسات التسويق السيئة هي مفترسة ومضللة ، حيث تعامل جميع المستهلكين على أنها مصدر إزعاج في طريق الربح. إلى جانب كونه مزعجًا ، يمكن أن تدمر هذه التكتيكات سلامة العلامة التجارية وتآكل ثقة العملاء.

يمكن أن تكون هذه الأخطاء أي شيء من الحملات المضللة بشدة إلى انتهاكات أكثر وضوحًا من خلال استخدام التكتيكات التخريبية ، التي تزعجها تجربة المستخدم. تتطلب حماية بيئتنا من ممارسات التسويق العشوائية جهودًا متضافرة لفهم هذه القضايا ومعالجتها قبل أن تتسبب في ضرر لا رجعة فيه.

1. تعريف ممارسات التسويق السيئة

الحملات الإعلانية الخادعة هي سمة مميزة لممارسات التسويق السيئة. على سبيل المثال ، واجهت الخطوط الجوية الأمريكية رد فعل عنيف عندما أغضبت استراتيجيتها لخفض التكاليف العملاء وأدت إلى خسائر مالية ، توضح كيف يمكن للمرء أن يشوه العلامة التجارية.

إن تجاهل ما يريده جمهورهم هو أمر خطير. فيكتوريا سيكريت هو مثال مألوف للغاية ؛ أغضبت حملات الصممة لهجة المشجعين وأدت إلى إبعاد التركيبة السكانية المهمة.

يمكن للاعتماد المفرط على النوافذ المنبثقة المتطفلة أن يحدث المزيد من الأضرار التي لحقت بتجربة المستخدم ، مما يؤدي إلى تقليص المشاركة. عادةً ما يؤدي إرسال رسائل غير مرغوب فيها بعد الشراء إلى إحباط العملاء ، مما يتسبب في إلغاء الاشتراك وفقدان ثقة علامتك التجارية.

2. السمات الشائعة لتكتيكات التسويق الضعيفة

بعض من أسوأ الممارسات التسويقية التي نراها اليوم هي نتيجة لنقص البحث والتخطيط. يؤدي تجاهل الاتجاهات في سلوك المستهلك إلى استراتيجيات خارج اللمس.

لا يعد استهداف الجمهور الضعيف الاستخدام غير الفعال للموارد فحسب ، بل إنه يقلل من الفعالية. إن ملء خط الأنابيب مع خيوط سيئة وذات جودة منخفضة ، عالي التكلفة تعمل فقط على تصريف الميزانيات دون إرجاع نتائج مربحة.

يتم توضيح هذه الأنواع من أخطاء العلامات التجارية مع عدم قدرة فيكتوريا سيكريت على قراءة الغرفة.

3. لماذا يضر التسويق السيئ بالأعمال

يمكن أن تؤدي ممارسات التسويق السيئة إلى انخفاض الفعالية ، مثل عدد أقل من الأشخاص الذين يذهبون إلى موقع الويب الخاص بك وعدم الانخراط معك على وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك زيادة في المراجعات السلبية ، مما يعكس إدراك العلامة التجارية الضعيفة.

تظهر معدلات التحويل المنخفضة وعائد الاستثمار أن الحملات غير قادرة على صدى الجمهور المستهدف.

أمثلة شائعة لفشل التسويق

عادةً ما تنشأ هذه الإخفاقات التسويقية ، التي تنبع من استراتيجيات التسويق السيئة ، من سوء التنفيذ ، أو الفشل في تحديد العملاء المستهدفين ، أو إهمال ظروف السوق المتغيرة. يمكن لهذه الأخطاء أن تشوه هوية العلامة التجارية وتعيق النمو ، وغالبًا ما تترك ندوب دائمة.

1. حملات إعلانية مضللة

باختصار ، تتسبب الحملات الخادعة في ضرر طويل الأجل لجدارة الحملات ، مما يؤدي إلى خسائر مالية وفقدان ثقة المستهلك. قد يكون المثال الأكثر شهرة هو حملة Sony's 2006 PSP ، والتي تظاهرت فيها مدونة زائفة بأنها متحمس في سن المراهقة يقوم بتوصيل المنتج.

لقد أدى هذا التكتيك إلى نتائج عكسية ، لأن المستهلكين اختاروا الخداع في عجلة من أمرهم. هذا هو السبب في أن رؤى البيانات عالية الجودة وأبحاث السوق الواسعة هي مفتاح منع هذه الفشل التسويقي الرئيسي.

تخصيص الرسائل يقطع شوطًا طويلاً في بناء هذا الاتصال ، مما يجعل الحملات أكثر أصالة. نظرًا للزيادة في استخدام الهاتف المحمول ، فإن وجود موقع تم تحسينه للجوال يضمن تجربة سلسة.

2. تجاهل تفضيلات الجمهور المستهدف

عدم تلبية تفضيلات الجمهور يمكن أن يترك العملاء المحتملين يشعرون بالانفصال. سقوط نوكيا ، لأنه فشل في التحويل نحو سوق الهواتف الذكية ، هو قصة تحذيرية.

إن كونك على رأس الأشياء ينطوي على معرفة التوقعات المتغيرة ومعالجتها لبناء ولاء العلامة التجارية. كونك قابل للتكيف مع الإستراتيجية هو ما سيسمح للعلامات التجارية بالبقاء في صدارة المنحنى في الأسواق المتغيرة باستمرار.

3. الإفراط في استخدام النوافذ المنبثقة المتطفلة

وذلك لأن الكثير من النوافذ المنبثقة تزعج المستخدمين ، مما يؤدي إلى فشل استراتيجية التسويق وزيادة معدلات الارتداد. يعزز التنسيقات المنبثقة والتركيز على المزيد من التنسيقات القابلة للهضم والسهلة الاستخدام المشاركة دون قصف الجمهور.

4. إرسال رسائل البريد العشوائي بعد المشتريات

عادةً ما يؤدي البريد العشوائي إلى تنفير العملاء المستهدفين ، مما يؤدي إلى تآكل الثقة التي يسعى المسوقون إلى إنشاؤها. ومع ذلك ، تؤدي المتابعة الشخصية المفيدة إلى عملاء سعداء ونتائج تسويقية ناجحة لسنوات قادمة.

5. الإفراط في الاعتماد على الاستراتيجيات الثابتة

FAUX PAS #2: واجهت حملة النماذج التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي في ليفي ردود فعل عنيفة بسبب افتقارها إلى الأصالة ، مما يبرز أهمية استراتيجية التسويق السليمة التي تحتضن التنوع والشمولية لتجنب فشل استراتيجية التسويق الرئيسية.

الأسباب الرئيسية وراء فشل التسويق

يمكن أن تفشل حملة الإعلان والتسويق لعدة أسباب ، وغالبًا ما تنبع من استراتيجيات التسويق السيئة أو ضعف التنفيذ. أدناه ، نقوم بتحليل الأسباب الرئيسية وراء إخفاقات استراتيجية التسويق هذه وكيف تؤثر على النتائج.

1. أبحاث السوق الضعيفة والتخطيط

يبدأ التسويق الرائع بمعرفة السوق من الأرض. إن إطلاق حملة خلال فترة غير موسمها ، أو عندما يكون السوق مشبعًا هو وصفة لضعف الأداء. بعد كل شيء ، لا بد أن يرتدي التسويق الشتوي في يوليو تقليص جمهورك بشكل كبير.

مثل هذا ، فإن إدخال حملة سفر جديدة خلال جائحة عالمي يمكن أن يشل تأثيرها. ومع ذلك ، من المؤكد أن الأهداف الغامضة تغرق الحملات الناجحة. يحتاج المسوقون إلى تحديد أهداف واضحة قابلة للقياس ، مثل زيادة زيارات الموقع العام بنسبة 20 ٪.

إذا لم يفعلوا ذلك ، فسوف يضيعون الوقت والمال ويكونون أعمى حول ما إذا كان عملهم ينجح.

2. إهمال اتجاهات سلوك المستهلك

عادات المستهلك تتغير ، والفشل في التعرف على هذه التغييرات يمكن أن يترك جمهورك وراءك. تكفي رسالة مضللة أو نغمة أو ببساطة عفا عليها الزمن ، مثل تغريدة برجر كينج "تنتمي إلى المطبخ" ، لإشعال عاصفة من رد الفعل العكسي.

البقاء على اطلاع بالأحداث الجارية الأمور. واجه Airbnb انتقادات لاستجابة غير حساسة للأخبار الرئيسية ، مما يبرز أهمية تكييف الرسائل مع السياق الثقافي.

3. استهداف الجمهور غير الفعال

إعادة استهداف الجمهور الخطأ هو الميزانية والوقت. على الرغم من أنه رائع بالنسبة للمسوقين الماليين الذين يحاولون الوصول إلى المهنيين ، إلا أن تكاليف LinkedIn أعلى - بمعدل 3.44 دولار لكل نقرة على Google - يمكن أن تهب الميزانية.

بدون أبحاث الجمهور المجتهد ، يفوت المسوقون الهدف ويفشلون بشكل مذهل.

4. التركيز على العملاء المتوقعين الجودة

عندما تطارد الكمية بدلاً من الجودة ، خزان معدلات التحويل الخاص بك. أحد الأمثلة على ذلك هو عندما يتم إعطاء الأولوية لخيوط العروض العامة على المشترين الجادين ، مما يؤدي إلى عائد الاستثمار الهدر.

يجب على المسوقين تحسين المعايير لجذب التوقعات المهتمة حقًا بعروضهم.

5. تجاهل تحسين الهاتف المحمول

يعد تحسين الأجهزة المحمولة عاملاً رئيسياً لأن أكثر من نصف المستخدمين يتصفحون الآن على الأجهزة المحمولة. لا تجذب إعلانات أو مقاطع فيديو معقدة وطويلة ، مثل تعليمات تداول العملة المتعمقة على Tiktok ، انتباه مستهلكي الأجهزة المحمولة.

تساعد الاستراتيجيات الأولى للهاتف المحمول في ضمان مطابقة المحتوى عادة مستخدم الهاتف المحمول ، مما يؤدي إلى نتائج أكثر تأثيرًا وسهلة الاستخدام.

علامات على جهود التسويق غير الفعالة

غالبًا ما تبدأ أخطاء التسويق بقرارات بسيطة وغير ضارة. في البداية غير ضارة ، يمكن لهذه الاستراتيجيات التسويقية السيئة أن تصيب سمعة العلامة التجارية وولاء العملاء والربحية مع مرور الوقت. يعد فهم هذه الأعلام الحمراء أمرًا ضروريًا لتجنب إخفاقات استراتيجية التسويق الرئيسية قبل فوات الأوان.

1. انخفاض معدلات مشاركة العملاء

على سبيل المثال ، قد يشير الانخفاض في المشاركة إلى فشل المحتوى الخاص بك في صدى جمهورك. نتيجة لذلك ، قد ترى انخفاضًا في النقرات أو الإعجابات أو التعليقات. غالبًا ما يكون هذا هو الحال عندما تكون جهود التسويق بعيدة عن اللمس أو غير ذات صلة.

إن أخذ مثال تسويقي محدد ، فإن إنتاج المحتوى العام غير المحسّن غير المحسّن يعني أنه من الصعب على العملاء المحتملين اكتشاف علامتك التجارية. يمكن أن تفقد استهداف الديموغرافي الخاطئ للعلامات التجارية ، مثل فيكتوريا سيكريت مع حملتها "الجسدية المثالية" ، جمهور العلامة التجارية وإدراك العلامة التجارية.

يمنع تجاهل أدوات التحليلات الفرق من فهم المحتوى الذي يعمل ، مما يجعلها غير قادرة على ضبط الاستراتيجيات بشكل فعال.

2. زيادة ردود الفعل السلبية أو المراجعات

عادةً ما تكون الدوافع الأساسية للمراجعات السلبية أو رد الفعل العام إما توقعات العملاء غير الملباة أو حملات صماء غير مدروسة بشكل سيئ. خطة تسويقية غامضة أو مربكة أو فشل في البحث عن ما يريده الجمهور وكيف يمكن أن يتفاعلوا في وضع أكثر خطورة لتلقي رد فعل عنيف.

مثل الفشل في التحويل مع المناظر الطبيعية الثقافية المتطورة أو توقعات المستهلك مما يؤدي إلى حملات صماء لهجة. يمكن أن يؤدي نقص أدوات التشغيل الآلي إلى جهود متناثرة ، مما يؤدي إلى رسائل مختلطة تجعل العملاء منزعجين ومرتبكين.

3.

عندما تكون الحملات غير قادرة على مواصلة التحويل من الرصاص إلى العميل ، عادة ما تكون علامة على الاستهداف السيئ. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون انخفاض العائد على الاستثمار (ROI) مؤشرًا على عدم وضع الأهداف في الحجر.

خيوط ضحلة ، والتي يمكن أن تنشأ من عدم وجود استهداف ديموغرافي واضح ، وقت التكلفة والمال. يمكن لمدير التسويق غير الفعال غير قادر على تفويض وتحديد الأولويات أن يتجاوز هذه المشكلات ، مما يؤدي إلى فرص ضائعة.

تنجح أكثر فرق التسويق ذات الأداء العالي من خلال مجموعة من التحليلات النظيفة والأتمتة والعمليات التكرارية المرنة.

عواقب ممارسات التسويق الضعيفة

التسويق هو العلاقة بين الشركة وعملائها المستهدفين. عندما لا يتم التعامل مع هذا الاتصال بعناية ، يتم الشعور بعواقب حملات التسويق السيئة في جميع مجالات المنظمة. أدناه ، نغوص في أكثر العواقب الضارة لفشل استراتيجية التسويق هذه وكيف يمكنهم التخلص من النمو خارج المسار.

1. سمعة العلامة التجارية التالفة

تتمثل سمعة العلامة التجارية في أصولها الأكثر قيمة ، ولكن هناك خطأ تسويقي فظيع يمكن أن يضر بأذى لا رجعة فيه في لحظة. يمكن أن تخلق الإعلانات المضللة أو الرسائل المتضاربة أو عدم الوفاء بما تعد به تصورًا سلبيًا لا يمحى.

خذ على سبيل المثال استجابة Nestle عندما ظهرت مشاكل مع Noodles Maggi. لقد كانت ضربة كبيرة لمبيعات ماجي ، وقد أثرت على منتجات نستله الأخرى. الشوكولاتة والقهوة ، نتيجة لذلك ، عانت في السوق.

في حين أن استعادة السمعة التالفة قد تستغرق سنوات من الجهد ، يمكن أن تحدث تداعيات بطريقة فورية تقريبًا. يمكن أن يمسح أحد التسويق عن منتج من السوق تمامًا. هذا هو الحال بشكل خاص في صناعات Cutthroat ، حيث يتطلع منافسيك باستمرار إلى الانقضاض.

2. فقدان ثقة العميل والولاء

الثقة هي الأساس الخاص بأي علاقة عملاء ، وعندما لا يستخدم المسوقون أفضل الممارسات ، يمكن كسر هذه الثقة. المستهلكون لديهم القليل من الصبر على أساليب التسويق الغامضة أو التسويق الغامق أو قطع ملفات تعريف الارتباط.

عندما يفتقد التسويق كل هذا ، يمكن أن يؤدي إلى إبعاد العملاء. إن غياب التخصيص ، على سبيل المثال ، يرسل الرسالة إلى المستهلكين بأن احتياجاتهم وتفضيلاتهم الشخصية لا تؤخذ في الاعتبار.

تعمل قضية نستله مرة أخرى كمثال رئيسي على هذه النتيجة - لا يزال المستهلكون الذين فقدوا ثقتهم في فضيحة ماجي يتجنبون بضائعهم. إن خسارة الثقة اليوم تعني فقدان الولاء غدًا ، والعملاء المخلصين هم شريان الحياة لأي نمو أعمال مستدام.

3. انخفاض فرص نمو الأعمال

التسويق السيئ لا يحبط المبيعات الفورية فحسب ، بل يحد من الإمكانات المستقبلية. التسويق الجيد يعتمد على البيانات المتسقة. تترك الاستراتيجيات السيئة مجالًا للخطأ ، وتسوية جودة البيانات ومنع الأعمال التجارية من تحديد النجاح والوصول إلى الخيوط الصحيحة.

الشركات التي تبحث عن حلول واجهة برمجة تطبيقات الهوية على مستوى المؤسسة عادة ما تكون لديها وقت عصيب. غالبًا ما يكون عدم وجود بيانات غير متناسقة لمراقبة الجودة نتيجة ثانوية لتنفيذ التسويق الضعيف.

يمكن أن تجعل خسارة حصة السوق - في بعض الأحيان تصل إلى 100 ٪ في الحالات القصوى - من الصعب التعافي في الصناعات التنافسية. مع وجود شخص ما على استعداد دائمًا لاستبدال موقفك في السوق ، يعد التسويق الفعال ضروريًا للبقاء ذا صلة واغتنام فرص نمو جديدة.

كيفية تجنب ممارسات التسويق السيئة

التسويق الجيد هو كل شيء عن معرفة عملائك المستهدفين ، ولقاءهم في مكانهم ، وقضاء وقتك وأموالك بكفاءة. تجنب أخطاء التسويق الشائعة يتطلب التخطيط الدقيق والتركيز على الجودة على الكمية. فيما يلي بعض استراتيجيات التسويق السيئة لتجنب منعك من الضلال.

1. إجراء أبحاث السوق الشاملة

تبدأ مؤسسة التسويق القوية بمعرفة عميلك المثالي. يحتاج بحثك إلى الحفر بشكل أعمق من التركيبة السكانية لتحديد السلوكيات والتفضيلات ونقاط الألم.

لذا ، بدلاً من اتخاذ الطريق السهل وافتراض أن جميع جيل الألفية يتمتعون بالدهاء في التكنولوجيا ، راجع ما هو تحت سلوك وقيم الشراء. إجراء المسوحات ومجموعات التركيز واستخدام أدوات تحليل البيانات لاكتساب رؤى.

وبهذه الطريقة تعرف أن حملاتك يتم بناءها مع المعلومات الأكثر دقة ، والأهم من ذلك ، معلومات قابلة للتنفيذ - وليس افتراضات.

2. التركيز على استهداف الجمهور الشخصي

يغمر الناس رسائل غامضة/شاملة. يتيح لك Marketing Precision ، مثل التسويق القائم على الحساب (ABM) ، تقديم محتوى مركّز للغاية مباشرة لجمهور مستهدف للغاية.

بدلاً من تفجير رسائل البريد الإلكتروني التي تناسب الجميع ، على سبيل المثال ، قم بتقسيم جمهورك وتطوير الرسائل التي تتحدث عن اهتمامات كل مجموعة محددة. من خلال تطوير تجارب شخصية ، سيخلقون الثقة وعلاقات أعمق في النهاية.

3. تكييف الاستراتيجيات مع الاتجاهات الحالية

يمكن أن يؤدي التمسك بالممارسات القديمة إلى إيقاف جمهورك. الحفاظ على القدرة على التكيف من خلال الحفاظ على النبض على التغييرات التي تحدث داخل الصناعة والسوق.

على سبيل المثال ، مع نمو محتوى الفيديو القصير في شعبية ، ستتمكن الشركات التي تتبنى منصات جديدة مثل Tiktok من الوصول إلى الجماهير الأصغر سنا بشكل أكثر فعالية.

4. الاستفادة من رؤى البيانات عالية الجودة

يمكن أن تكون البيانات أداة مفيدة وقوية في الأيدي اليمنى. اختر القنوات التي تقدم رؤى قابلة للتنفيذ وقيمة لإبلاغ استراتيجيات الصورة الكبيرة التي تدوم مع مرور الوقت.

بدلاً من محاولة القيام بكل شيء على الآلاف من المنصات ، ركز على القنوات التي تخدم احتياجاتك الأفضل. لذا ، إذا كنت تعلم أنك جمهور على LinkedIn ، فضع رقائقك لأسفل وقم بتركيز جهودك هناك ، بدلاً من تقسيم ميزانية التسويق الخاصة بك في اتجاهات متعددة.

5. تحسين تجربة الهاتف المحمول والاستخدام

في الواقع ، يمكن لتجربة المستخدم السيئة أو حتى مجرد تجربة مستخدم متواضعة حملة رائعة. تريد التأكد من أن مواقع الويب والإعلانات الخاصة بك صديقة للهاتف المحمول لأن غالبية الناس يشاهدونها على هواتفهم الذكية.

اختبار التنقل ، وتوافق قارئ الشاشة ، والسرعة. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي التصميم النظيف والاستجابة إلى أن يقضي الزوار المزيد من الوقت على موقعك ، مما يزيد من مقاييس المشاركة.

أهمية تكييف استراتيجيات التسويق

في عالم الأعمال الحالي ، تعد الاستعداد والقدرة على تكييف استراتيجيات التسويق بسرعة ضرورة وليست رفاهية. الشركات التي لا تتطور المخاطرة في انخفاض الضحية لفشل استراتيجية التسويق الرئيسية وعدم القدرة على التنافس أو تلبية توقعات العملاء المستهدفين اليوم. من خلال التركيز على هذه المكونات الأربعة الأساسية ، يمكن للشركات تطوير استراتيجيات تسويقية فعالة تعزز النمو والنجاح على المدى الطويل.

1. البقاء ذا صلة في السوق المتغيرة

تتغير الأسواق في لحظة ، مدفوعة بالتقنيات التخريبية ، والتغيرات في شهية المستهلك ، والعولمة. للبقاء ذا صلة ، تحتاج الشركات إلى البقاء في المقدمة من خلال فهم اتجاهات السوق وحيث يتم وضعها في السوق ، باستخدام تكتيكات مثل تحليل SWOT.

على سبيل المثال ، قد يشهد بائع تجزئة للملابس اهتمامًا متزايدًا بالأزياء المستدامة ويقرر إنتاج المزيد من الملابس الصديقة للبيئة. إن إنشاء حملات قابلة للتكيف يعني أن الشركة قادرة على المحور عند الضرورة ، وهو أمر بالغ الأهمية في الأسواق الدولية حيث يمكن أن تتغير الأذواق والتفضيلات بشكل كبير.

الاستراتيجيات التكيفية مثل تغيير العروض الترويجية الوطنية للمناطق المحلية أو تخصيص المنتجات لتناسب الأذواق المحلية تبقي الشركات في طليعة.

2. تلبية توقعات المستهلك المتطورة

يطلب المستهلكون اليوم التجارب ذات الصلة والتفاعلات القيمة. من خلال الاستخدام الذكي للبيانات والتكنولوجيا ، يمكن للشركات فهم أفضل لكيفية خدمة عملائها وتزويدهم بحلول مخصصة.

إذا طلب العميل بانتظام لاتيه ، يمكن لسلسلة القهوة استخدام هذه البيانات من تطبيقه لتوفير خصومات على المشروب الذي يستمتعون به بالفعل. مع إمكانية الوصول إلى الرؤى في الوقت الفعلي ، يمكن للشركات تطوير التسويق الذي يشعر حقًا في الوقت المناسب وذات صلة بولاء العملاء في هذه العملية.

3. الحصول على ميزة تنافسية

تمنحك استراتيجيات التكيف ميزة مميزة في الأسواق المزدحمة. الشركات التي تنفذ PS الأربعة - المنتج والسعر والمكان والترويج - يمكن أن تفوز عبر مجموعة واسعة من المستهلكين.

من المؤكد أن شركة التكنولوجيا التي تصدر أداة جديدة ستغير مقاربتها في التسعير. يمكن أن يحرق حتى إلى قنوات التجارة الإلكترونية بسبب تفضيلات شراء العملاء.

يضمن مراقبة مقاييس الأداء أن الاستراتيجيات لا تزال فعالة ، مما يساعد الشركات على تجاوز المنافسين أثناء التحضير للتحديات المستقبلية.

خاتمة

تسويق الذكية يلهم الثقة ، ويتردد صداها مع عملائك ، ويؤدي إلى نجاح ملموس. الممارسات السيئة تدمر ، تضيع الوقت ، والمال ، والفرصة. من خلال إدراك المزالق الرئيسية ، يمكنك تجنب هذه الأخطاء. لذا ركز على تطوير أهداف قابلة للتحقيق ، والرسائل الصادقة وخط التواصل المفتوح مع جمهورك. يمكن أن يحدث تحليل البيانات والتغييرات الصغيرة كل الفرق ، مما يضمن أن عملك الشاق يسير إلى أقصى حد ممكن.

تكييف استراتيجيتك ليس مجرد خطوة حكيمة - إنها ضرورية. تتغير الأسواق ، وكذلك احتياجات عملائنا. ستفوز دائمًا في التمكين والتكيف في لعبة البقاء ذات صلة.

الفوز هو نتاج الاستماع ، والتكيف ، والعثور على إيقاعك. لا تقبل لتجنب الكوارث - للعلاقات والنتائج الإيجابية. اتخاذ إجراء لتجنب هذه الممارسات التسويقية السيئة اليوم ، ومشاهدة جهود التسويق الخاصة بك تزدهر. خذ كل ما تعلمته وخبرته ، واستخدمه لاتخاذ خطواتك التالية مع الغرض والثقة.

الأسئلة المتداولة

ما هي ممارسات التسويق السيئة؟

غالبًا ما تؤدي ممارسات التسويق السيئة ، مثل الإعلانات المضللة والتوضيح ، إلى إخفاقات استراتيجية التسويق التي تؤدي إلى عدم ثقة العملاء وتلف سمعة العلامة التجارية.