أمثلة على الأعمال الخيرية للشركات: رؤى من 5 من أفضل برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات

إن تحقيق التأثير الاجتماعي بشكل جيد في مجال الشركات لا يعني تكرار ما تفعله الشركات الأخرى. يتعلق الأمر بإيجاد الطرق الفريدة التي يمكن لشركتك أن تظهر بها في العالم. هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك الاعتماد على الآخرين للحصول على الإلهام. في الواقع، يعد البحث عن أفضل برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات طريقة رائعة لفهم كيف يمكن لشركتك العثور على مكانتها المناسبة وكيف يمكنك بناء استراتيجية المسؤولية الاجتماعية للشركات المناسبة لمؤسستك.

تعتبر مقالة سيليا ويكسلر الثاقبة لـ Inside Philanthropy بمثابة دليلنا لأفضل الأمثلة على العمل الخيري للشركات. نحن لا نتطلع فقط إلى هؤلاء العمالقة بإعجاب، ولكن للحصول على أفكار ورؤى حول كيفية مواءمة جهودهم في مجال المسؤولية الاجتماعية للشركات مع نقاط قوة أعمالهم ومهمتهم لتحقيق التأثير.

نحن ندعوك لاستكشاف مقالة ويكسلر للتعمق أكثر. نحن هنا نسلط الضوء على العناصر الحاسمة التي تميز أفضل خمسة برامج خيرية للشركات، مما يوفر لك نصائح قابلة للتنفيذ لبناء برنامجك الخاص.

1. يقوم موقع Google.org برهانات كبيرة على الأفكار الجديدة

البرنامج: من خلال ذراعها الخيري Google.org، تستفيد Google من خبرات وحجم القوى العاملة لديها وصورة علامتها التجارية لمعالجة القضايا العالمية. تعطي الشركة الأولوية للابتكار، وتوجه عطاءات الشركات لاختبار الأفكار الجديدة بطريقة تأخذ نهج "التأثير أولاً" طويل المدى. ويطلقون على هذه الاستثمارات اسم "المشاريع الناجحة"، التي يعتبرونها فرصة للمخاطرة وتطوير حلول جديدة يمكن للحكومات والمنظمات غير الربحية توسيع نطاقها. على سبيل المثال، تعهدت Google.org بمبلغ 30 مليون دولار في عام 2022 لتمويل أفكار "الرهان الكبير" لمكافحة تغير المناخ، وأطلقت مبادرة مدتها 10 سنوات بقيمة مليار دولار للإسكان الميسور التكلفة في منطقة سان فرانسيسكو.

تدعم الشركة أيضًا مجموعة متنوعة من مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات لتمكين الموظفين من المشاركة فيها، بما في ذلك:

• دولارات للفاعلين: 10 دولارات لكل ساعة تطوعية للموظف في المنظمة غير الربحية حيث يتطوعون
• ما يصل إلى 10000 دولار أمريكي من هدايا الشركات بنسبة 1:1 المطابقة للمنظمات غير الربحية
• ما يصل إلى 20 ساعة من الإجازة التطوعية
• Google Service، هو يوم العمل التطوعي السنوي للشركة
• العطاء المفتوح خلال حملة العطاء السنوية للعطلات
• Google.org Fellowship ستستغرق ستة أشهر بعيدًا عن العمل لمساعدة مؤسسة غير ربحية

سبب نجاحه: يستفيد هذا النهج من نقاط القوة الأساسية لشركة Google، ألا وهي التكنولوجيا المتطورة، والرغبة القوية في الابتكار، والقوى العاملة الضخمة المشاركة اجتماعيًا. إنه يمكّن الموظفين من المساهمة بشكل واضح وتحويلي بالوقت والمال في القضايا التي تهمهم بأي طريقة يريدونها. وفي الوقت نفسه، تستطيع Google بناء علاقات قوية مع المنظمات غير الربحية من خلال المنح والعمل التطوعي للموظفين. تتمتع الشركة أيضًا بالمرونة للمساعدة في المساهمة في القضايا الناشئة، مثل عدم المساواة العرقية، أو فيروس كورونا (COVID-19)، أو الحرب في أوكرانيا، أو الكوارث الطبيعية.

الوجبات الرئيسية: تتمتع الشركات بوضع فريد يسمح لها بقيادة الابتكار في مجال التأثير الاجتماعي. تبني الأساليب الجريئة في المسؤولية الاجتماعية للشركات التي تعكس نقاط القوة والقيم الفريدة لشركتك. تُظهر الأعمال الخيرية "Moonshot" التي تقدمها Google، جنبًا إلى جنب مع المبادرات المرنة التي يقودها الموظفون، كيف يمكن لشركة ما أن تُحدث تأثيرًا كبيرًا وطويل المدى من خلال اختبار أفكار جديدة واستخدام رأس مالها البشري لتحقيق الخير.

2. تجد مؤسسة أمجين الشركاء المناسبين

البرنامج: تركز مؤسسة أمجين، وهي منظمة خيرية تابعة لمؤسسة التكنولوجيا الحيوية، بشكل أساسي على تعليم العلوم. إنهم يتعاونون مع المنظمات التعليمية الرائدة لإنشاء موارد وبرامج مجانية مثل منصة LabXchange التي يمكن للجميع الوصول إليها. تم تصميم مبادراتهم، مثل تجربة أمجين للتكنولوجيا الحيوية وبرنامج علماء أمجن، لإشعال شغف العلوم بين المتعلمين الشباب، وخاصة في المجتمعات والبلدان التي عادة ما تكون أقل قدرة على الوصول إلى التعليم العلمي المتقدم.

لماذا يعمل: يعد تركيز المؤسسة على تعليم العلوم تطابقًا مثاليًا لخبرة Amgen في مجال التكنولوجيا الحيوية والمستحضرات الصيدلانية. ومن خلال التعاون مع شركاء متخصصين في التعليم، مثل جامعة هارفارد ومعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، يمكنهم الاستثمار في تعليم علماء المستقبل. وهذا يعني أنهم يقومون برعاية الموظفين المستقبليين والمبتكرين في الصناعة، مع تعزيز سمعة علامتهم التجارية.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: رغم ذلك يمكن لشركتك تقديم منظور ومهارات فريدة لمبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات الخاصة بك، وليس من الضروري أن تعرف كل شيء. ابحث عن شركاء بمهام تتوافق مع مهمتك وتتوافق مواردهم وخبراتهم بشكل جيد مع ما تقدمه إلى الطاولة.

3. تقدم Salesforce التزامًا ملموسًا

البرنامج : كانت شركة Salesforce رائدة في نموذج العمل الخيري 1-1-1، حيث خصصت 1% من منتجاتها، و1% من أسهمها، و1% من وقت الموظفين للجهود الخيرية - وشجعت الشركات الأخرى على فعل الشيء نفسه. تم دمج هذا النهج في كل جانب من جوانب عمليات Salesforce، مما يجعل العمل الخيري جزءًا أساسيًا من الحمض النووي للشركة. حتى الآن، قدمت الشركة 658 مليون دولار على شكل منح، وخصصت 8.3 مليون ساعة تطوعية من الموظفين، وتبرعت بتكنولوجيتها لأكثر من 54000 مدرسة ومؤسسة غير ربحية مجانًا أو بخصم.

لماذا يعمل : من خلال التعهد بتقديم 1% من المنتجات والأسهم ووقت الموظفين، تضع Salesforce رقمًا صعبًا وراء التزامها بالمسؤولية الاجتماعية للشركات. لا توجد وعود غامضة بالتأثير الاجتماعي، حيث يمكن مساءلتهم عن تعهداتهم. وهذا يساعد في جعل رد الجميل عنصرًا أساسيًا في نموذج شركة Salesforce.

الوجبات الجاهزة الرئيسية : هناك قوة في الالتزام الثابت. سواء كان ذلك مبلغًا محددًا بالدولار، أو نسبة مئوية من الأسهم، أو عددًا من الساعات التطوعية، اهدف إلى الالتزام بهدف محدد. كن صريحًا مع الموظفين والجمهور بشأن التزامك بالتأثير الاجتماعي، وكن شفافًا بشأن كيفية المتابعة.

4. تعتمد مؤسسة ويلز فارجو على نقاط قوتها

البرنامج: تركز مؤسسة Wells Fargo على القدرة على تحمل تكاليف السكن والصحة المالية، وتتماشى بشكل وثيق مع دور Wells Fargo كمقرض رئيسي للرهن العقاري. وتشمل مبادراتهم برامج مثل مبادرة "استعادة فرص الثروة من خلال ملكية المنازل" (WORTH)، والتي تهدف إلى زيادة ملكية المنازل بين الأشخاص الملونين. كما أنها تعالج تحديات الحراك الاقتصادي الأوسع، وتقدم الدعم لنمو الأعمال الصغيرة، ومحو الأمية المالية، وتنمية المجتمع. ويستهدف هذا النهج الشامل الأسباب الجذرية للتفاوت الاقتصادي، ويهدف إلى إحداث تغيير مستدام في المجتمعات.

لماذا يعمل: من خلال التركيز على القدرة على تحمل تكاليف السكن والصحة المالية، تستفيد المؤسسة من خبرات البنك وموارده لإحداث فرق ملموس. إن نهجهم المستهدف لا يعالج الاحتياجات المجتمعية الحرجة فحسب، بل يعزز أيضًا دور Wells Fargo كمواطن مؤسسي مسؤول في القطاع المالي. تعمل هذه الإستراتيجية على تعزيز سمعتهم وبناء الثقة داخل المجتمعات التي يخدمونها، مع معالجة المشكلات النظامية التي تؤثر على أعمالهم بشكل مباشر.

الوجبات الرئيسية : إن تطبيق الخبرة المحددة لشركتك لمعالجة القضايا المجتمعية ذات الصلة يجعل مساهماتك أكثر تأثيرًا واستنارة. يفيد هذا النهج المجتمع بينما يعزز مكانة شركتك كشركة رائدة في الصناعة تتمتع بالمعرفة والمسؤولية.

5. تلتزم شركة Electronic Arts (EA) بهويتها الأساسية

البرنامج: تقوم EA بترسيخ مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات حول مهمتها المتمثلة في "إلهام العالم للعب". يمتد هذا التركيز إلى مجالات مثل تعليم STEAM (العلوم والتكنولوجيا والهندسة والفنون والرياضيات) وإنشاء مجتمعات صحية وشاملة حيث يكون اللعب في متناول الجميع. تستخدم EA الجاذبية العالمية والطبيعة الجذابة للعب لتعزيز برامج التنمية التعليمية والمجتمعية.

لماذا يعمل : ينجح نهج EA لأنه يتوافق تمامًا مع هويتها كمطور ألعاب رائد. من خلال الاستفادة من مفهوم اللعب، تقوم EA بإنشاء مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات التي يتردد صداها مع علامتها التجارية وموظفيها وجمهورها العالمي من خلال كونها أكثر أصالة وارتباطًا. إن استخدام الشركة للعب كوسيلة للتغيير الإيجابي في تعليم STEAM والمشاركة المجتمعية يشجع أيضًا الفوائد التعليمية والاجتماعية للألعاب والوسائط التفاعلية، مما يعزز أعمالها الأساسية.

الوجبات الرئيسية : حدد ما هو فريد وجوهري في مهمة شركتك، واستفد من ذلك في أهداف ومبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات. استخدم ما يهتم به موظفوك وشركتك ومجتمعك لتوجيه كيفية مساهمتك في التأثير الاجتماعي.

احتضان التفاضل الخاص بك

بغض النظر عن حجم شركتك أو موقعها في رحلة المسؤولية الاجتماعية للشركات، فإن وجهات نظرك وقيمك وخبراتك ومواهبك الفريدة هي التي ستجعل برامج التأثير الاجتماعي الخاصة بك ناجحة. لأن برامج العمل الخيري الأكثر تأثيرًا في الشركات هي تلك التي لها صدى عميق مع الهوية والرسالة الفريدة للشركة.

بدءًا من براعة Google التكنولوجية ووصولاً إلى مهمة EA المتمثلة في إلهام اللعب، تعلمنا أفضل أمثلة المسؤولية الاجتماعية للشركات أن الأصالة والتوافق الاستراتيجي هما المفتاح لإحداث فرق. لتطوير برامج مؤثرة ومستدامة، قم بمواءمتها مع روح شركتك ونقاط قوتها الفريدة. سواء أكان الأمر يتعلق بالاستفادة من الابتكار التكنولوجي، أو الخبرة المالية، أو رؤيتك العالمية المحددة، فإن السر يكمن في العثور على تلك النقطة الرائعة حيث يمكنك استخدام "القوة العظمى" لشركتك لجعل العالم مكانًا أفضل.

إذا كنت على استعداد لتعزيز لعبة المسؤولية الاجتماعية للشركات الخاصة بك وإنشاء برامج تتوافق مع الهوية والمهمة الفريدة لشركتك، فستحتاج إلى برنامج المسؤولية الاجتماعية للشركات المناسب. حدد موعدًا لعرض توضيحي معنا اليوم وابدأ في تنفيذ برنامج خيري رائد للشركات يُحدث فرقًا حقيقيًا.