Ejemplos de filantropía corporativa: conocimientos de cinco de los mejores programas de RSC

Lograr un buen impacto social en el ámbito corporativo no se trata de replicar lo que otras empresas están haciendo. Se trata de encontrar formas únicas en las que su empresa pueda aparecer en el mundo. Eso no significa que no debas confiar en otros en busca de inspiración. De hecho, mirar los mejores programas de RSE es una excelente manera de comprender cómo su empresa puede encontrar su nicho y cómo puede construir la estrategia de RSE adecuada para su organización.

El incisivo artículo de Celia Wexler para Inside Philanthropy sirve como guía de los principales ejemplos de filantropía corporativa. No solo admiramos a estos titanes, sino que también buscamos ideas y conocimientos sobre cómo alinean sus esfuerzos de RSE con sus fortalezas comerciales y su misión para generar impacto.

Lo invitamos a explorar el artículo de Wexler para profundizar más. Aquí, nos centramos en los elementos cruciales que distinguen a estos cinco mejores programas de filantropía corporativa, brindándole conclusiones prácticas para construir el suyo propio.

1. Google.org hace grandes apuestas por nuevas ideas

El programa: A través de su brazo filantrópico Google.org, Google aprovecha la experiencia y el tamaño de su fuerza laboral y la imagen de marca para abordar problemas globales. La empresa da prioridad a la innovación y dirige las donaciones corporativas para probar nuevas ideas de una manera que adopte un enfoque de largo plazo de “primero el impacto”. Llaman a estas inversiones “disparos a la luna”, que ven como una oportunidad para asumir riesgos y desarrollar nuevas soluciones que los gobiernos y las organizaciones sin fines de lucro puedan escalar. Por ejemplo, Google.org prometió 30 millones de dólares en 2022 para financiar ideas de “grandes apuestas” para combatir el cambio climático y lanzó una iniciativa de 10 años y 1.000 millones de dólares para viviendas asequibles en el área de San Francisco.

La empresa también apoya una variedad de iniciativas de RSE para que los empleados participen, que incluyen:

• Dollars for Doers: $10 por hora de voluntariado del empleado para la organización sin fines de lucro donde trabaja como voluntario
• Hasta $10,000 de donación corporativa 1:1 para organizaciones sin fines de lucro
• Hasta 20 horas de tiempo libre como voluntario
• Google Serve, el día anual de voluntariado de la empresa
• Donaciones de elección abierta durante la campaña anual de donaciones navideñas
• Beca de Google.org para ausentarse del trabajo durante seis meses para ayudar a una organización sin fines de lucro

Por qué funciona: este enfoque aprovecha las principales fortalezas de Google: tecnología de punta, un fuerte apetito por la innovación y su enorme fuerza laboral socialmente comprometida. Permite a los empleados contribuir de manera visible y transformadora con tiempo y dinero a las causas que les importan en la forma que deseen. Mientras tanto, Google puede construir relaciones sólidas con organizaciones sin fines de lucro a través de subvenciones y trabajo voluntario de los empleados. La empresa también tiene la flexibilidad de contribuir a cuestiones emergentes, como la desigualdad racial, la COVID-19, la guerra en Ucrania o los desastres naturales.

Conclusión clave: las empresas se encuentran en una posición única para impulsar la innovación en el espacio del impacto social. Adopte enfoques audaces en materia de RSC que reflejen las fortalezas y valores únicos de su empresa. La filantropía de Google, combinada con iniciativas flexibles impulsadas por los empleados, muestra cómo una empresa puede lograr un impacto significativo a largo plazo al probar nuevas ideas y utilizar su capital humano para el bien.

2. La Fundación Amgen encuentra los socios adecuados

El programa: La Fundación Amgen, la organización filantrópica de la empresa de biotecnología, se centra principalmente en la educación científica. Colaboran con organizaciones educativas líderes para crear recursos y programas gratuitos como la plataforma LabXchange que sean accesibles para todos. Sus iniciativas, como Amgen Biotech Experience y Amgen Scholars Program, están diseñadas para encender la pasión por la ciencia entre los jóvenes estudiantes, especialmente en comunidades y países que normalmente tienen menos acceso a la educación científica avanzada.

Por qué funciona: El enfoque de la fundación en la educación científica es una combinación perfecta para la experiencia de Amgen en biotecnología y productos farmacéuticos. Al asociarse con socios especializados en educación, como Harvard y MIT, pueden invertir en la educación de futuros científicos. Esto significa que están fomentando a futuros empleados e innovadores de la industria potenciales, al tiempo que fortalecen la reputación de su marca.

Conclusión clave: aunque su empresa puede aportar una perspectiva y un conjunto de habilidades únicos a sus iniciativas de RSE; no es necesario que lo sepa todo. Encuentre socios con misiones que se alineen con las suyas y cuyos recursos y experiencia combinen bien con lo que usted aporta.

3. Salesforce hace un compromiso tangible

El programa : Salesforce fue pionero en su modelo filantrópico 1-1-1, dedicando el 1% de su producto, el 1% de su capital y el 1% del tiempo de los empleados a esfuerzos filantrópicos y alentando a otras empresas a hacer lo mismo. Este enfoque está integrado en todos los aspectos de las operaciones de Salesforce, haciendo de la filantropía una parte fundamental del ADN de la empresa. Hasta la fecha, la empresa ha otorgado 658 millones de dólares en subvenciones, ha dedicado 8,3 millones de horas de voluntariado de sus empleados y ha donado su tecnología a más de 54.000 escuelas y organizaciones sin fines de lucro de forma gratuita o con descuento.

Por qué funciona : al prometer una donación del 1 % en productos, capital y tiempo de los empleados, Salesforce pone una cifra concreta detrás de su compromiso con la RSC. No hay promesas vagas de impacto social: se les puede exigir responsabilidades por el cumplimiento de su promesa. Esto ayuda a que la retribución sea un elemento clave del modelo empresarial de Salesforce.

Conclusión clave : Hay poder en un compromiso firme. Ya sea una cantidad específica en dólares, un porcentaje del capital social o una cantidad de horas de voluntariado, intente comprometerse con una meta específica. Exprese a los empleados y al público su compromiso con el impacto social y sea transparente sobre cómo lo cumplirá.

4. La Fundación Wells Fargo se apoya en sus puntos fuertes

El programa: La Fundación Wells Fargo enfatiza la asequibilidad de la vivienda y la salud financiera, alineándose estrechamente con el papel de Wells Fargo como importante prestamista hipotecario. Sus iniciativas incluyen programas como la iniciativa “Oportunidades de riqueza restauradas a través de la propiedad de vivienda” (WORTH), que tiene como objetivo aumentar la propiedad de vivienda entre las personas de color. También abordan desafíos más amplios de movilidad económica y ofrecen apoyo para el crecimiento de las pequeñas empresas, la educación financiera y el desarrollo comunitario. Este enfoque integral apunta a las causas fundamentales de la disparidad económica, con el objetivo de crear un cambio sostenible en las comunidades.

Por qué funciona: al centrarse en la asequibilidad de la vivienda y la salud financiera, la fundación aprovecha la experiencia y los recursos del banco para marcar una diferencia tangible. Su enfoque específico no sólo aborda necesidades sociales críticas, sino que también refuerza el papel de Wells Fargo como ciudadano corporativo responsable en el sector financiero. Esta estrategia mejora su reputación y genera confianza dentro de las comunidades a las que sirven, al mismo tiempo que aborda problemas sistémicos que afectan directamente a su negocio.

Conclusión clave : aplicar la experiencia específica de su empresa para abordar cuestiones sociales relevantes hace que sus contribuciones sean más impactantes e informadas. Este enfoque beneficia a la comunidad y al mismo tiempo refuerza la posición de su empresa como líder industrial responsable y con conocimientos.

5. Electronic Arts (EA) se apega a su identidad central

El programa: EA basa sus iniciativas de RSE en torno a su misión de "inspirar al mundo a jugar". Este enfoque se extiende a áreas como la educación STEAM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería, Artes y Matemáticas) y la creación de comunidades saludables e inclusivas donde el juego sea accesible para todos. EA utiliza el atractivo universal y la naturaleza atractiva del juego para fomentar programas educativos y de desarrollo comunitario.

Por qué funciona : el enfoque de EA tiene éxito porque se alinea perfectamente con su identidad como desarrollador de juegos líder. Al aprovechar el concepto de juego, EA crea iniciativas de RSE que resuenan con su marca, sus empleados y su audiencia global al ser más auténticas y relacionables. El uso del juego por parte de la empresa como vehículo para un cambio positivo en la educación STEAM y la participación comunitaria también fomenta los beneficios educativos y sociales de los juegos y los medios interactivos, lo que fortalece su negocio principal.

Conclusión clave : identifique lo que es único e intrínseco a la misión de su empresa y aproveche eso en sus objetivos e iniciativas de RSC. Utilice lo que les importa a sus empleados, su empresa y su comunidad para guiar su contribución al impacto social.

Acepta tus diferenciadores

No importa el tamaño de su empresa o en qué punto de su trayectoria de RSC se encuentra, son sus perspectivas, valores, experiencia, talento y personas únicos los que harán que sus programas de impacto social sean exitosos. Porque los programas de filantropía corporativa de mayor impacto son aquellos que resuenan profundamente con la identidad y misión únicas de una empresa.

Desde la destreza tecnológica de Google hasta la misión de EA de inspirar el juego, los principales ejemplos de RSE nos enseñan que la autenticidad y la alineación estratégica son claves para marcar la diferencia. Para desarrollar programas que sean impactantes y sostenibles, alinéelos con el espíritu y las fortalezas únicas de su empresa. Ya sea aprovechando la innovación tecnológica, la experiencia financiera o su visión del mundo específica, el secreto está en encontrar ese punto ideal donde pueda utilizar el "superpoder" de su empresa para hacer del mundo un lugar mejor.

Si está listo para mejorar su juego de RSE y crear programas que resuenen con la identidad y misión únicas de su empresa, necesitará el software de RSE adecuado. Programe una demostración con nosotros hoy y comience a implementar un programa de filantropía corporativa líder que marca una diferencia real.