Exemplos de filantropia corporativa: insights de 5 dos melhores programas de RSE

Ter um bom impacto social na esfera corporativa não significa replicar o que outras empresas estão fazendo. Trata-se de encontrar maneiras únicas de sua empresa aparecer no mundo. Isso não significa que você não deva confiar nos outros em busca de inspiração. Na verdade, consultar os principais programas de RSE é uma ótima maneira de entender como sua empresa pode encontrar seu nicho e como você pode construir a estratégia de RSE certa para sua organização.

O artigo incisivo de Celia Wexler para Inside Philanthropy serve como nosso guia para os principais exemplos de filantropia corporativa. Não estamos apenas olhando para esses titãs com admiração, mas também em busca de ideias e insights sobre como eles alinham seus esforços de RSC com seus pontos fortes e missão de negócios para gerar impacto.

Convidamos você a explorar o artigo de Wexler para um mergulho mais profundo. Aqui, estamos nos concentrando nos elementos cruciais que diferenciam esses cinco melhores programas de filantropia corporativa, fornecendo a você resultados práticos para construir o seu próprio.

1. Google.org faz grandes apostas em novas ideias

O programa: Através do seu braço filantrópico Google.org, o Google aproveita a experiência e o tamanho da sua força de trabalho e a imagem da marca para enfrentar questões globais. A empresa prioriza a inovação, orientando as doações corporativas para testar novas ideias de uma forma que tenha uma abordagem de “impacto primeiro” e de longo prazo. Eles chamam estes investimentos de “moonshots”, que consideram uma oportunidade de assumir riscos e desenvolver novas soluções que governos e organizações sem fins lucrativos possam escalar. Por exemplo, o Google.org prometeu 30 milhões de dólares em 2022 para financiar ideias de “grande aposta” para combater as alterações climáticas e lançou uma iniciativa de 10 anos no valor de mil milhões de dólares para habitação a preços acessíveis na área de São Francisco.

A empresa também apoia uma variedade de iniciativas de RSC para o envolvimento dos funcionários, incluindo:

• Dólares para Doers: US$ 10 por hora de voluntariado do funcionário para a organização sem fins lucrativos onde eles são voluntários
• Até US$ 10.000 em doações corporativas individuais para organizações sem fins lucrativos
• Até 20 horas de folga voluntária
• Google Serve, o dia anual de voluntariado da empresa
• Doações de livre escolha durante a campanha anual de doações de férias
• Bolsa Google.org tirará seis meses de folga do trabalho para ajudar uma organização sem fins lucrativos

Por que funciona: esta abordagem capitaliza os principais pontos fortes do Google: tecnologia de ponta, um forte apetite por inovação e sua enorme força de trabalho socialmente engajada. Ele capacita os funcionários a contribuir de forma visível e transformadora com tempo e dinheiro para as causas que são importantes para eles, da maneira que desejarem. Enquanto isso, o Google consegue construir relacionamentos sólidos com organizações sem fins lucrativos por meio de doações e trabalho voluntário de funcionários. A empresa também tem flexibilidade para ajudar a contribuir para questões emergentes, como a desigualdade racial, a COVID-19, a guerra na Ucrânia ou desastres naturais.

Conclusão principal: As empresas estão numa posição única para impulsionar a inovação no espaço de impacto social. Adote abordagens ousadas de RSC que reflitam os pontos fortes e os valores exclusivos da sua empresa. A filantropia “moonshot” do Google, combinada com iniciativas flexíveis e orientadas para os funcionários, mostra como uma empresa pode causar um impacto significativo a longo prazo, testando novas ideias e utilizando o seu capital humano para o bem.

2. A Fundação Amgen encontra os parceiros certos

O programa: A Fundação Amgen, a organização filantrópica da empresa de biotecnologia, concentra-se principalmente na educação científica. Eles colaboram com organizações educacionais líderes para criar recursos e programas gratuitos, como a plataforma LabXchange, que são acessíveis a todos. As suas iniciativas, como a Amgen Biotech Experience e o Amgen Scholars Program, são concebidas para despertar a paixão pela ciência entre os jovens estudantes, especialmente em comunidades e países que normalmente têm menos acesso à educação científica avançada.

Por que funciona: O foco da fundação na educação científica combina perfeitamente com a experiência da Amgen em biotecnologia e produtos farmacêuticos. Ao unirem-se a parceiros especializados em educação, como Harvard e MIT, podem investir na formação de futuros cientistas. Isso significa que eles estão nutrindo potenciais futuros funcionários e inovadores do setor, ao mesmo tempo que fortalecem a reputação de sua marca.

Conclusão principal: embora Se sua empresa pode trazer uma perspectiva e um conjunto de habilidades únicos para suas iniciativas de RSE, você não precisa saber tudo. Encontre parceiros com missões que se alinhem com a sua e cujos recursos e conhecimentos combinem bem com o que você traz para a mesa.

3. Salesforce assume um compromisso tangível

O programa : A Salesforce foi pioneira em seu modelo de filantropia 1-1-1, dedicando 1% de seu produto, 1% de seu patrimônio e 1% do tempo dos funcionários a esforços filantrópicos – e incentivando outras empresas a fazerem o mesmo. Esta abordagem está integrada em todos os aspectos das operações da Salesforce, tornando a filantropia uma parte fundamental do DNA da empresa. Até o momento, a empresa concedeu US$ 658 milhões em subsídios, dedicou 8,3 milhões de horas de voluntariado de funcionários e doou sua tecnologia a mais de 54 mil escolas e organizações sem fins lucrativos gratuitamente ou com desconto.

Por que funciona : Ao prometer uma doação de 1% em produtos, capital e tempo dos funcionários, a Salesforce atribui um número concreto ao seu compromisso com a RSE. Não há promessas vagas de impacto social – eles podem ser responsabilizados por suas promessas. Isso ajuda a tornar a retribuição um elemento-chave do modelo de empresa Salesforce.

Conclusão principal : Há poder em um compromisso firme. Quer seja uma quantia específica em dólares, uma porcentagem do patrimônio líquido ou uma série de horas de voluntariado, procure se comprometer com uma meta específica. Seja sincero com os funcionários e o público sobre o seu compromisso com o impacto social e seja transparente sobre como você irá seguir adiante.

4. A Fundação Wells Fargo se apoia em seus pontos fortes

O programa: A Fundação Wells Fargo enfatiza a acessibilidade da habitação e a saúde financeira, alinhando-se estreitamente com o papel do Wells Fargo como um importante credor hipotecário. Suas iniciativas incluem programas como a iniciativa “Oportunidades de Riqueza Restauradas Através da Propriedade de Casa” (WORTH), que visa aumentar a propriedade de casa entre pessoas de cor. Também enfrentam desafios mais amplos de mobilidade económica, oferecendo apoio ao crescimento de pequenas empresas, à literacia financeira e ao desenvolvimento comunitário. Esta abordagem abrangente visa as causas profundas da disparidade económica, com o objetivo de criar mudanças sustentáveis ​​nas comunidades.

Por que funciona: Ao concentrar-se na acessibilidade da habitação e na saúde financeira, a fundação aproveita a experiência e os recursos do banco para fazer uma diferença tangível. A sua abordagem direccionada não só aborda necessidades sociais críticas, mas também reforça o papel do Wells Fargo como cidadão empresarial responsável no sector financeiro. Esta estratégia melhora a sua reputação e cria confiança nas comunidades que servem, ao mesmo tempo que aborda questões sistémicas que têm impacto direto nos seus negócios.

Conclusão principal : aplicar o conhecimento específico da sua empresa para abordar questões sociais relevantes torna suas contribuições mais impactantes e informadas. Essa abordagem beneficia a comunidade e ao mesmo tempo reforça a posição da sua empresa como líder do setor experiente e responsável.

5. A Electronic Arts (EA) mantém sua identidade central

O programa: A EA ancora suas iniciativas de RSE em torno de sua missão de “inspirar o mundo a jogar”. Este foco se estende a áreas como a educação STEAM (Ciências, Tecnologia, Engenharia, Artes e Matemática) e a criação de comunidades saudáveis ​​e inclusivas onde a brincadeira é acessível a todos. A EA utiliza o apelo universal e a natureza envolvente do jogo para promover programas educacionais e de desenvolvimento comunitário.

Por que funciona : A abordagem da EA é bem-sucedida porque se alinha perfeitamente com sua identidade como desenvolvedora líder de jogos. Ao alavancar o conceito de jogo, a EA cria iniciativas de RSE que repercutem na sua marca, nos seus funcionários e no seu público global, sendo mais autênticas e relacionáveis. O uso do jogo pela empresa como um veículo para mudanças positivas na educação STEAM e no envolvimento da comunidade também incentiva os benefícios educacionais e sociais dos jogos e da mídia interativa, o que fortalece seu negócio principal.

Conclusão principal : Identifique o que é único e intrínseco à missão da sua empresa e aproveite isso em seus objetivos e iniciativas de RSE. Use o que interessa aos seus funcionários, empresa e comunidade para orientar como você contribui para o impacto social.

Abrace seus diferenciais

Não importa o tamanho da sua empresa ou onde ela esteja na jornada de RSC, são suas perspectivas, valores, experiência, talento e pessoas únicos que farão com que seus programas de impacto social sejam bem-sucedidos. Porque os programas de filantropia corporativa de maior impacto são aqueles que ressoam profundamente com a identidade e missão únicas de uma empresa.

Desde as proezas tecnológicas da Google até à missão da EA de inspirar o jogo, os principais exemplos de RSE ensinam-nos que a autenticidade e o alinhamento estratégico são fundamentais para fazer a diferença. Para desenvolver programas impactantes e sustentáveis, alinhe-os com o espírito e os pontos fortes exclusivos da sua empresa. Seja aproveitando a inovação tecnológica, o conhecimento financeiro ou a sua visão de mundo específica, o segredo está em encontrar o ponto ideal onde você pode usar o “superpoder” da sua empresa para tornar o mundo um lugar melhor.

Se você estiver pronto para aprimorar seu jogo de RSC e criar programas que correspondam à identidade e missão exclusivas de sua empresa, você precisará do software de RSC certo. Agende uma demonstração conosco hoje e comece a implementar um programa de filantropia corporativa líder que faz uma diferença real.