هل لا تزال الإعلانات المصوّرة فعالة؟

مرارًا وتكرارًا نسمع السؤال "أليس عرض الإعلانات ميتة"؟ لسنوات حتى الآن ، أعلن المدونون والكتاب نهاية شكل الإعلان هذا.

ومع ذلك ، فإن الإعلانات المصوّرة لن تختفي. في الواقع ، يتزايد الإنفاق على الإعلانات الرقمية بالفعل! فلماذا تعتقد العلامات التجارية أن الإعلانات المصوّرة لم تعد فعالة؟ وكيف يمكنهم زيادة فعالية إعلاناتهم؟

ما هي الصعوبات في عرض الاعلانات؟

بالطبع ، هناك تحديات لعرض الإعلانات. مع أدوات منع الإعلانات ونسب النقر إلى الظهور المنخفضة (CTR) ، فلا عجب أن تكون هناك أسئلة حول فعالية الإعلانات المصوّرة.

1. هل أدوات منع الإعلانات هي نهاية الإعلانات المصوّرة؟

في نهاية عام 2018 ، توقعت Business Insider و eMarketer أن يستخدم 30٪ من جميع المستخدمين شكلاً من أشكال أدوات منع الإعلانات. يمكن اعتبار هذا إحصائية مقلقة للمسوقين عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر من ذلك مما يبدو للوهلة الأولى ؛ كان هناك معارضة من وسائل الإعلام عبر الإنترنت. يطلب الناشرون الكبار مثل Forbes و GQ من المستخدمين تعطيل أدوات منع الإعلانات من أجل الوصول إلى المحتوى.

أدوات منع الإعلانات ليست هي العدو ، الإعلانات السيئة هي. في الواقع ، لا يقوم مانع الإعلانات من Google lite إلا بحظر الإعلانات المنبثقة الأكثر عدوانية ومحتوى الفيديو الذي يتم تشغيله تلقائيًا. لذلك ، إذا قمت بإنشاء محتوى رائع ، فلا داعي للقلق بشأن تأثير أدوات منع الإعلانات على حملات الشبكة الإعلانية الخاصة بك.

أدوات منع الإعلانات هي مجرد رد فعل على لافتات مزعجة وغير ذات صلة وتطفلية . إذن ماذا يقول ذلك عن الإعلانات التي كان المسوقون ينتجونها حتى هذه اللحظة؟

2. هل معدلات النقر إلى الظهور المنخفضة تعني أن الإعلان على الشبكة الإعلانية غير فعال؟

في الأيام الأولى للإعلان على الشبكة الإعلانية ، يمكن أن تصل نسب النقر إلى الظهور إلى 44٪ - أكثر مما يحلم به أي مسوق اليوم.

اللافتات ذات الجودة الرديئة هي السبب جزئيًا في ذلك.

في الواقع ، ليس هناك شك في أن نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تكون أعلى وهناك طرق لتحسين جودة اللافتات وفعاليتها.

ومع ذلك ، هل نسبة النقر إلى الظهور مقياس مفيد للنجاح؟ كان هناك بعض التراجع في السنوات الأخيرة. اليوم ، ينصب تركيز العديد من الحملات الإعلانية على الوعي بالعلامة التجارية ، مع التركيز على مدى الوصول ومرات الظهور كمؤشرات للفعالية.

لتوصيل رسالة علامتك التجارية على نطاق واسع ، يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية استراتيجية مفيدة لذلك من المنطقي قياسها باستخدام المقاييس التي تعكس ذلك.

3. هل الإعلان المحلي أكثر فعالية من الإعلانات المصوّرة؟

عندما ظهرت الإعلانات المحلية لأول مرة ، أعلن الكثير أنها نهاية عرض الإعلانات بالشكل الذي نعرفه. ومع ذلك ، فإن الإحصاءات تشير إلى خلاف ذلك. في الواقع ، وصلت حصة الإعلانات المصوّرة من الإنفاق الإعلاني العالمي إلى 12.7٪ في عام 2018 ، ولم تنجح إلا بفارق ضئيل عن طريق التلفزيون. ومع ذلك ، لا يزال الكثيرون يدعون الإعلانات المحلية بالخلف لعرض الإعلانات.

الإعلان الأصلي هو نوع من الإعلانات عبر الإنترنت يتطابق مع تنسيق النظام الأساسي الذي يظهر عليه. يمكن أن يأخذ شكل مقطع فيديو أو مقالة أو افتتاحية.

تعتبر فعالة لعدد من الأسباب:

1. في السنوات الأخيرة ، حقق الإعلان المحلي نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 49٪ .
2. يُظهر المشاهدون نية شراء أعلى بنسبة 18٪ مقارنة بإعلانات البانر.
3. يُقال إن الإعلانات الأصلية تنتج تجربة أكثر سلاسة للمشاهدين.

لكن الإعلان المحلي لا يخلو من عيوبه.

غالبًا ما تم اتهامه بأنه شكل خادع من الإعلانات ، أو أنه إعلان متنكّر في صورة محتوى مفيد أو ممتع أو مفيد. في الواقع ، تحدث جون أوليفر في أحد عروضه عن الإعلانات المحلية واستشهد بـ IAB الذي وجد أن نصف المشاهدين لا يستطيعون التمييز بين الإعلانات المحلية والأخبار الفعلية .

كن على علم ، إذا قررت خداع جمهورك أو قراءته بشكل خاطئ ، فقد يكون ذلك ضارًا بشكل لا يصدق بعلامتك التجارية. إذا استغرق المشاهدون وقتًا في قراءة المحتوى الخاص بك أو مشاهدته فقط ليكتشفوا لاحقًا أنه إعلان ، فهناك خطر حقيقي يتمثل في جذب المشاعر السلبية.

لكلٍّ من الإعلانات المحلية والإعلانات المصوّرة استخداماتها ، ومن المهم استخدام كلاهما جنبًا إلى جنب مع بعضهما البعض. ومع ذلك ، إذا استبدلت العرض بالإعلانات الأصلية واستخدمتها كنوع من الإعلانات الصارخة ، فإنك تخاطر بإبعاد جمهورك.

كيف يمكنني أن أجعل إعلاناتي المصوّرة أكثر فعالية؟

من أجل إنشاء إعلانات مصورة تقوم بتحويل مجموعة متنوعة من التكتيكات التي يمكنك استخدامها ؛ سيؤدي تحسين إبداع حملاتك ومدى ملاءمتها واستهدافها إلى زيادة النتائج التي تراها من إعلاناتك بشكل كبير.

فيما يلي بعض اقتراحاتنا:

1. الوسائط المتعددة التفاعلية

تعد الوسائط الغنية طريقة سهلة لزيادة إبداع حملاتك.

إنه شيء يمكن استخدامه في أي صناعة. يمكن أن تكون بسيطة مثل الرسوم المتحركة قصاصات الورق أو الثلج خلال حملة عيد الميلاد.

يحسن النتائج أيضا. في حالة GetYourGuide ، زاد شريط البحث داخل البانر من معدل التحويل لعمليات البحث (عمليات البحث على موقع الويب / النقرات إلى الموقع) من 0.21٪ إلى ما يزيد قليلاً عن 4٪.

2. فيديو

أثبتت إعلانات الفيديو فعاليتها عبر جميع أشكال التسويق. في الواقع ، وفقًا لبيانات Bannerflow من 2018 ، لديهم معدلات نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 18.4٪ من الإعلانات الصورية العادية.

سواء كنت تنوي زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو التحويل الخاص بك ، فإن الفيديو هو المفتاح لإنشاء لافتات تلفت الأنظار.

من الرسوم المتحركة البسيطة إلى الفيديو داخل البانر ، هناك حلول بسيطة لزيادة فعالية حملاتك.

3. الإبداع الديناميكي

باستخدام المحتوى الديناميكي ، يمكنك تجربة الخلاصات الديناميكية والسرد القصصي المتسلسل والتحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) على سبيل المثال لا الحصر.

يقدم كل حل طريقة لإنشاء نهج مخصص ومستهدف لعرض الإعلانات. في الواقع ، من أجل الإعلان المصور الفعال حقًا ، من المهم استهداف الشخص المناسب بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.

هذه مجرد طرق قليلة يمكنك من خلالها زيادة التحويل لإعلاناتك المصوّرة ، لمعرفة المزيد ، تحقق من مدونتنا حول طرق بسيطة لتحسين معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك.

ماذا بعد؟

من الواضح أن الإعلانات المصوّرة ليست شكلاً يحتضر. في الواقع ، إنها أداة مهمة لزيادة نتائج التسويق الرقمي الخاص بك. يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية أمرًا فريدًا ، سواء أكنت تستخدمه كأداة للتوعية بالعلامة التجارية ، أو وسيلة للوصول إلى المستهلكين على مستوى شديد الاستهداف - فهو يوفر فرصًا مثيرة لكليهما.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن لمنصة إدارة إبداعات Bannerflow (CMP) أن تزيد من فعالية الإعلان على الشبكة الإعلانية ، ألق نظرة على صفحتنا الرئيسية أو تواصل معنا.