La publicité display est-elle toujours efficace ?

Maintes et maintes fois, nous entendons la question "la publicité display n'est-elle pas morte" ? Depuis des années, les blogueurs et les écrivains déclarent la fin de ce format publicitaire.

Pourtant, la publicité display ne disparaît pas. En effet, les dépenses publicitaires numériques augmentent ! Alors pourquoi les marques pensent-elles que la publicité display n'est plus efficace ? Et comment peuvent-ils augmenter l'efficacité de leurs propres publicités ?

Quelles sont les difficultés avec la publicité display ?

Bien sûr, il y a des défis à afficher de la publicité. Avec les bloqueurs de publicités et les faibles taux de clics (CTR), il n'est pas étonnant que l'efficacité de la publicité display se pose des questions.

1. Les bloqueurs de publicités sont-ils la fin de la publicité display ?

Fin 2018, Business Insider et eMarketer ont prédit que 30 % de tous les utilisateurs utiliseraient une forme ou une autre de bloqueur de publicités. Cela pourrait être considéré comme une statistique inquiétante pour les spécialistes du marketing en ligne.

Cependant, il y a plus à cela qu'il n'y paraît à première vue; il y a eu un refus des médias en ligne. Les grands éditeurs tels que Forbes et GQ exigent que les utilisateurs désactivent les bloqueurs de publicités afin d'avoir accès au contenu.

Les bloqueurs de publicités ne sont pas l'ennemi, les mauvaises publicités le sont. En fait, le bloqueur de publicité Google Lite ne bloque que les publicités pop-up les plus agressives et le contenu vidéo en lecture automatique. Par conséquent, si vous créez un contenu de qualité, vous n'avez plus à vous soucier de l'impact des bloqueurs de publicités sur vos campagnes display.

Les bloqueurs de publicités sont simplement une réaction aux bannières ennuyeuses, non pertinentes et intrusives . Alors, qu'est-ce que cela dit sur les publicités que les spécialistes du marketing ont produites jusqu'à présent ?

2. Les faibles taux de CTR signifient-ils que la publicité display n'est pas efficace ?

Au début de la publicité display, les taux de clics pouvaient atteindre 44 %, soit plus que n'importe quel spécialiste du marketing pourrait rêver aujourd'hui.

Les bannières de mauvaise qualité sont en partie à blâmer.

En effet, il ne fait aucun doute que le CTR pourrait être plus élevé et il existe des moyens d'améliorer la qualité des bannières et leur efficacité.

Cependant, le CTR est-il une mesure utile du succès ? Il y a eu quelques reculs ces dernières années. Aujourd'hui, de nombreuses campagnes display se concentrent sur la notoriété de la marque, en mettant l'accent sur la portée et les impressions comme indicateurs d'efficacité.

Pour communiquer le message de votre marque à grande échelle, la publicité display est une stratégie utile, il est donc logique de mesurer avec des mesures qui reflètent cela.

3. La publicité native est-elle plus efficace que la publicité display ?

Lorsque la publicité native est apparue, beaucoup ont proclamé que c'était la fin de la publicité display telle que nous la connaissons. Cependant, les statistiques suggèrent le contraire. En fait, la part des annonces display dans les dépenses publicitaires mondiales a atteint 12,7 % en 2018 , dépassée de justesse par la télévision. Pourtant, beaucoup considèrent encore la publicité native comme le successeur de la publicité display.

La publicité native est un type de publicité en ligne qui correspond au format de la plateforme sur laquelle elle apparaît. Il peut prendre la forme d'une vidéo, d'un article ou d'un éditorial.

Il est considéré comme efficace pour plusieurs raisons :

1. Ces dernières années, la publicité native a enregistré des taux de clics (CTR) supérieurs de 49 %.
2. Les téléspectateurs montrent 18 % d'intention d'achat en plus par rapport aux bannières publicitaires.
3. On dit que la publicité native produit une expérience plus transparente pour les téléspectateurs.

Cependant, la publicité native n'est pas sans défauts.

Il a souvent été accusé d'être une forme de publicité trompeuse, une publicité se faisant passer pour un contenu utile, amusant ou utile. En fait, John Oliver, dans l'une de ses émissions, a parlé de la publicité native et a cité l'IAB qui a constaté que la moitié des téléspectateurs ne pouvaient pas faire la différence entre les publicités natives et les nouvelles réelles .

Sachez que si vous essayez de tromper ou de mal lire votre public, cela peut être extrêmement préjudiciable à votre marque. Si les téléspectateurs prennent le temps de lire ou de regarder votre contenu pour découvrir plus tard qu'il s'agit d'une publicité, il y a un réel danger d'attirer un sentiment négatif.

La publicité native et la publicité display ont toutes deux leur utilité, et il est important de les utiliser conjointement. Pourtant, si vous remplacez l'affichage par le natif et l'utilisez comme un type de publicité flagrante, vous risquez d'aliéner votre public.

Comment puis-je rendre ma publicité display plus efficace ?

Afin de créer une publicité display qui y convertit une variété de tactiques que vous pouvez utiliser ; améliorer la créativité, la pertinence et le ciblage de vos campagnes augmentera considérablement les résultats que vous voyez de vos publicités.

Voici quelques-unes de nos suggestions :

1. Médias enrichis

Rich media est un moyen facile d'augmenter la créativité de vos campagnes.

C'est quelque chose qui peut être utilisé dans n'importe quelle industrie. Cela peut être aussi simple qu'une animation de confettis ou de neige lors d'une campagne de Noël.

Cela améliore également les résultats. Dans le cas de GetYourGuide, une barre de recherche intégrée à la bannière a augmenté le taux de conversion des recherches (recherches de sites Web/clics vers le site) de 0,21 % à un peu plus de 4 %.

2. Vidéo

Les publicités vidéo se sont avérées efficaces dans toutes les formes de marketing. En fait, selon les données de Bannerflow de 2018, elles ont des taux de CTR 18,4 % plus élevés que les publicités display ordinaires.

Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque ou votre conversion, la vidéo est essentielle pour créer des bannières qui attirent l'attention.

De la simple animation à la vidéo in-banner, il existe des solutions simples pour augmenter l'efficacité de vos campagnes.

3. Création dynamique

Avec le contenu dynamique, vous pouvez expérimenter les flux dynamiques, la narration séquentielle et l'optimisation créative dynamique (DCO) pour n'en nommer que quelques-uns.

Chaque solution présente un moyen de créer une approche personnalisée et ciblée de la publicité display. En effet, pour une publicité display vraiment efficace, il est important de cibler la bonne personne, avec le bon message, au bon moment.

Ce ne sont là que quelques façons d'augmenter la conversion de vos annonces display. Pour en savoir plus, consultez notre blog sur des moyens simples d'améliorer vos taux de clics.

Que ce passe t-il après?

Il est clair que la publicité display n'est pas un format en voie de disparition. En fait, c'est un outil important pour augmenter les résultats de votre marketing numérique. La publicité display est unique, que vous souhaitiez l'utiliser comme outil de notoriété de la marque ou comme moyen d'atteindre les consommateurs à un niveau hyper-ciblé - elle présente des opportunités intéressantes pour les deux.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont la plateforme de gestion créative (CMP) de Bannerflow peut augmenter l'efficacité de votre publicité display, consultez notre page d'accueil ou contactez-nous.