La pubblicità display è ancora efficace?

Di volta in volta sentiamo la domanda "la pubblicità display non è morta"? Da anni blogger e scrittori dichiarano la fine di questo format pubblicitario.

Eppure la pubblicità display non sta scomparendo. In effetti, la spesa pubblicitaria digitale sta effettivamente aumentando! Allora perché i marchi pensano che la pubblicità display non sia più efficace? E come possono aumentare l'efficacia dei propri annunci?

Quali sono le difficoltà con la pubblicità display?

Naturalmente, ci sono sfide per visualizzare la pubblicità. Con gli ad blocker e le basse percentuali di clic (CTR), non c'è da meravigliarsi se ci sono domande sull'efficacia della pubblicità display.

1. I blocchi degli annunci sono la fine della pubblicità display?

Alla fine del 2018, Business Insider ed eMarketer prevedevano che il 30% di tutti gli utenti avrebbe utilizzato una qualche forma di blocco degli annunci. Questa potrebbe essere considerata una statistica preoccupante per i marketer online.

Tuttavia, c'è di più in questo di quanto sembri a prima vista; c'è stato un respingimento da parte dei media online. I grandi editori come Forbes e GQ richiedono agli utenti di disabilitare i blocchi degli annunci per accedere ai contenuti.

Gli ad blocker non sono il nemico, gli annunci cattivi lo sono. In effetti, il blocco degli annunci di Google Lite blocca solo gli annunci pop-up più aggressivi e i contenuti video a riproduzione automatica. Pertanto, se crei ottimi contenuti, non devi preoccuparti dell'impatto dei blocchi degli annunci sulle tue campagne display.

Gli ad blocker sono semplicemente una reazione a banner fastidiosi, irrilevanti e invadenti . Quindi cosa ci dice delle pubblicità che i marketer hanno prodotto fino a questo punto?

2. I tassi di CTR bassi significano che la pubblicità display non è efficace?

Agli albori della pubblicità display, le percentuali di clic potevano raggiungere il 44%, più di quanto qualsiasi marketer di oggi possa sognare.

La colpa è in parte degli striscioni di scarsa qualità.

In effetti, non c'è dubbio che il CTR potrebbe essere più alto e ci sono modi per migliorare la qualità dei banner e la loro efficacia.

Tuttavia, il CTR è una misura utile del successo? Negli ultimi anni c'è stata una certa spinta indietro. Oggi, l'obiettivo di molte campagne display è la consapevolezza del marchio, con un'enfasi sulla copertura e sulle impressioni come indicatori di efficacia.

Per comunicare il messaggio del tuo marchio su larga scala, la pubblicità display è una strategia utile, quindi ha senso misurare con metriche che lo riflettano.

3. La pubblicità nativa è più efficace della pubblicità display?

Quando è nata la pubblicità nativa, molti hanno proclamato che era la fine della pubblicità display come la conosciamo. Tuttavia, le statistiche suggeriscono il contrario. In effetti, la quota di annunci display sulla spesa pubblicitaria globale ha raggiunto il 12,7% nel 2018 , seguita solo di poco dalla TV. Eppure molti chiamano ancora la pubblicità nativa il successore della pubblicità display.

La pubblicità nativa è un tipo di pubblicità online che corrisponde al formato della piattaforma su cui appare. Può assumere la forma di un video, un articolo o un editoriale.

È considerato efficace per una serie di motivi:

1. Negli ultimi anni la pubblicità nativa ha avuto percentuali di clic (CTR) superiori del 49%.
2. Gli spettatori mostrano il 18% in più di intenzione di acquisto rispetto ai banner pubblicitari.
3. Si dice che la pubblicità nativa produca un'esperienza più fluida per gli spettatori.

Tuttavia, la pubblicità nativa non è esente da difetti.

È stato spesso accusato di essere una forma ingannevole di pubblicità, una pubblicità mascherata da contenuto utile, divertente o utile. In effetti, John Oliver in uno dei suoi programmi ha parlato della pubblicità nativa e ha citato l'IAB che ha scoperto che metà degli spettatori non poteva distinguere tra pubblicità nativa e notizie reali .

Tieni presente che se hai deciso di ingannare o leggere male il tuo pubblico, può essere incredibilmente dannoso per il tuo marchio. Se gli spettatori si prendono il tempo di leggere o guardare i tuoi contenuti solo per scoprire in seguito che si tratta di una pubblicità, c'è il pericolo reale di attirare sentimenti negativi.

Sia la pubblicità nativa che quella display hanno i loro usi ed è importante usarle entrambe insieme. Tuttavia, se sostituisci display con native e lo usi come un tipo di pubblicità palese, rischi di alienare il tuo pubblico.

Come posso rendere più efficace la mia pubblicità display?

Per creare pubblicità display che converta lì una varietà di tattiche che puoi impiegare; migliorare la creatività, la pertinenza e il targeting delle tue campagne aumenterà notevolmente i risultati che vedi dai tuoi annunci.

Ecco alcuni dei nostri suggerimenti:

1. Rich Media

I rich media sono un modo semplice per aumentare la creatività delle tue campagne.

È qualcosa che può essere utilizzato in qualsiasi settore. Può essere semplice come un'animazione di coriandoli o la neve durante una campagna di Natale.

Migliora anche i risultati. Nel caso di GetYourGuide, un banner della barra di ricerca ha aumentato il tasso di conversione per le ricerche (ricerche sul sito Web/clic sul sito) dallo 0,21% a poco più del 4%.

2. Video

Gli annunci video si sono dimostrati efficaci in tutte le forme di marketing. Infatti, secondo i dati Bannerflow del 2018, hanno tassi di CTR superiori del 18,4% rispetto ai normali annunci display.

Che tu stia cercando di aumentare la consapevolezza del marchio o la tua conversione, i video sono la chiave per creare banner che catturino l'attenzione.

Dalle semplici animazioni ai video in-banner, esistono soluzioni semplici per aumentare l'efficacia delle tue campagne.

3. Creatività dinamica

Con i contenuti dinamici, puoi sperimentare feed dinamici, narrazione sequenziale e ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO), solo per citarne alcuni.

Ogni soluzione rappresenta un modo per creare un approccio personalizzato e mirato alla pubblicità display. Infatti, per una pubblicità display davvero efficace è importante rivolgersi alla persona giusta, con il messaggio giusto, al momento giusto.

Questi sono solo alcuni dei modi in cui puoi aumentare la conversione per i tuoi annunci display. Per saperne di più, dai un'occhiata al nostro blog sui modi semplici per migliorare le tue percentuali di clic.

Quello che viene dopo?

È chiaro che la pubblicità display non è un formato morente. In effetti, è uno strumento importante per aumentare i risultati del tuo marketing digitale. La pubblicità display è unica, indipendentemente dal fatto che tu abbia deciso di utilizzarla come strumento di consapevolezza del marchio o come un modo per raggiungere i consumatori a un livello iper-mirato, presenta interessanti opportunità per entrambi.

Se desideri saperne di più su come la piattaforma di gestione creativa (CMP) Bannerflow può aumentare l'efficacia della tua pubblicità display, dai un'occhiata alla nostra home page o mettiti in contatto con noi.