¿Sigue siendo efectiva la publicidad gráfica?

Una y otra vez escuchamos la pregunta '¿no está muerta la publicidad gráfica?' Desde hace años, los blogueros y escritores vienen declarando el fin de este formato publicitario.

Sin embargo, la publicidad gráfica no va a desaparecer. De hecho, ¡la inversión en publicidad digital está aumentando! Entonces, ¿por qué las marcas piensan que la publicidad gráfica ya no es efectiva? ¿Y cómo pueden aumentar la eficacia de sus propios anuncios?

¿Cuáles son las dificultades con la publicidad gráfica?

Por supuesto, existen desafíos para mostrar publicidad. Con bloqueadores de anuncios y bajas tasas de clics (CTR), no es de extrañar que haya dudas sobre la efectividad de la publicidad gráfica.

1. ¿Son los bloqueadores de anuncios el fin de la publicidad gráfica?

A fines de 2018, Business Insider y eMarketer predijeron que el 30 % de todos los usuarios usaría algún tipo de bloqueador de anuncios. Esto podría considerarse una estadística preocupante para los vendedores en línea.

Sin embargo, hay más en esto de lo que parece a primera vista; ha habido rechazo de los medios en línea. Los grandes editores como Forbes y GQ requieren que los usuarios deshabiliten los bloqueadores de anuncios para poder acceder al contenido.

Los bloqueadores de anuncios no son el enemigo, los malos anuncios sí lo son. De hecho, el bloqueador de anuncios Google Lite solo bloquea los anuncios emergentes más agresivos y el contenido de video de reproducción automática. Por lo tanto, si crea contenido excelente, hay menos necesidad de preocuparse por el impacto de los bloqueadores de anuncios en sus campañas gráficas.

Los bloqueadores de anuncios son simplemente una reacción a los banners molestos, irrelevantes e intrusivos . Entonces, ¿qué dice eso sobre los anuncios que los especialistas en marketing han estado produciendo hasta este momento?

2. ¿Las bajas tasas de CTR significan que la publicidad gráfica no es efectiva?

En los primeros días de la publicidad gráfica, las tasas de clics podían llegar al 44 %, más de lo que podría soñar cualquier especialista en marketing hoy en día.

Los banners de mala calidad tienen parte de culpa.

De hecho, no hay duda de que el CTR podría ser mayor y existen formas de mejorar la calidad de los banners y su eficacia.

Sin embargo, ¿es el CTR una medida útil del éxito? Ha habido cierto retroceso en los últimos años. Hoy en día, el enfoque de muchas campañas gráficas es el conocimiento de la marca, con énfasis en el alcance y las impresiones como indicadores de efectividad.

Para comunicar el mensaje de su marca a gran escala, la publicidad gráfica es una estrategia útil, por lo que tiene sentido medir con métricas que reflejen esto.

3. ¿La publicidad nativa es más efectiva que la publicidad gráfica?

Cuando surgió la publicidad nativa, muchos proclamaron que era el fin de la publicidad gráfica tal como la conocemos. Sin embargo, las estadísticas sugieren lo contrario. De hecho, la participación de los anuncios gráficos en la inversión publicitaria global alcanzó el 12,7 % en 2018 , superada solo por poco por la televisión. Sin embargo, muchos todavía llaman a la publicidad nativa el sucesor de la publicidad gráfica.

La publicidad nativa es un tipo de publicidad online que coincide con el formato de la plataforma en la que aparece. Puede tomar la forma de un video, artículo o editorial.

Se considera eficaz por varias razones:

1. En los últimos años, la publicidad nativa ha tenido tasas de clics (CTR) un 49% más altas.
2. Los espectadores muestran un 18 % más de intención de compra en comparación con los anuncios publicitarios.
3. Se dice que la publicidad nativa produce una experiencia más fluida para los espectadores.

Sin embargo, la publicidad nativa no está exenta de fallas.

A menudo ha sido acusado de ser una forma engañosa de publicidad, un anuncio disfrazado de contenido útil, divertido o útil. De hecho, John Oliver en uno de sus programas habló sobre la publicidad nativa y citó a la IAB, quien descubrió que la mitad de los espectadores no podían distinguir la diferencia entre los anuncios nativos y las noticias reales .

Tenga en cuenta que si se propone engañar o leer mal a su audiencia, puede ser increíblemente dañino para su marca. Si los espectadores se toman el tiempo de leer o ver su contenido y luego descubren que se trata de un anuncio, existe un peligro real de atraer sentimientos negativos.

Tanto la publicidad nativa como la gráfica tienen sus usos, y es importante usar ambas en conjunto. Sin embargo, si reemplaza la visualización con nativa y la usa como un tipo de publicidad descarada, corre el riesgo de alienar a su audiencia.

¿Cómo puedo hacer que mi publicidad gráfica sea más efectiva?

Para crear publicidad gráfica que convierta allí, puede emplear una variedad de tácticas; mejorar la creatividad, la relevancia y la orientación de sus campañas aumentará drásticamente los resultados que ve en sus anuncios.

Estas son algunas de nuestras sugerencias:

1. Medios enriquecidos

Rich Media es una manera fácil de aumentar la creatividad de sus campañas.

Es algo que se puede utilizar en cualquier industria. Puede ser tan simple como una animación de confeti o nieve durante una campaña navideña.

También mejora los resultados. En el caso de GetYourGuide, una barra de búsqueda en el banner aumentó la tasa de conversión de las búsquedas (búsquedas en el sitio web/clics al sitio) del 0,21 % a poco más del 4 %.

2. Vídeo

Los anuncios de video han demostrado ser efectivos en todas las formas de marketing. De hecho, según los datos de Bannerflow de 2018, tienen tasas de CTR un 18,4 % más altas que los anuncios gráficos normales.

Ya sea que se proponga aumentar el conocimiento de la marca o su conversión, el video es clave para crear pancartas que llamen la atención.

Desde animaciones simples hasta videos en banner, existen soluciones simples para aumentar la efectividad de sus campañas.

3. Creatividad dinámica

Con contenido dinámico, puede experimentar con feeds dinámicos, narración secuencial y optimización creativa dinámica (DCO), por nombrar solo algunos.

Cada solución presenta una forma de crear un enfoque personalizado y específico para la publicidad gráfica. De hecho, para una publicidad gráfica realmente eficaz, es importante dirigirse a la persona adecuada, con el mensaje adecuado, en el momento adecuado.

Estas son solo algunas de las formas en que puede aumentar la conversión de sus anuncios gráficos. Para obtener más información, consulte nuestro blog sobre formas sencillas de mejorar sus tasas de clics.

¿Que viene despues?

Está claro que la publicidad gráfica no es un formato moribundo. De hecho, es una herramienta importante para aumentar los resultados de su marketing digital. La publicidad gráfica es única, ya sea que se proponga utilizarla como una herramienta de reconocimiento de marca o como una forma de llegar a los consumidores a un nivel muy específico: presenta oportunidades interesantes para ambos.

Si desea obtener más información sobre cómo la plataforma de gestión creativa (CMP) de Bannerflow puede aumentar la eficacia de su publicidad gráfica, eche un vistazo a nuestra página de inicio o póngase en contacto con nosotros.