العلامة التجارية الشخصية في عام 2022: 5 خطوات للبدء

ما الذي يجعلك فريدة من نوعها؟

يكافح الكثير من الناس للعثور على إجابة لهذا السؤال البسيط. يبدو أن أولئك الذين لديهم الإجابة دائمًا ما يكونون في طليعة المنحنى ، خاصةً بمجرد اكتشافهم كيفية استخدام تفردهم لصالحهم. تفردك هو ما يكمن تحت علامتك التجارية الشخصية.

ولكن ما هي العلامة التجارية الشخصية ، وكيف يمكنك الترويج لنفسك؟ ربما تكون قد سمعت مقولة جيف بيزوس الشهيرة التي تقول ، "علامتك التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة."

لا تختلف العلامة التجارية الشخصية كثيرًا عن العلامة التجارية للشركة أو المنتج . هدفك الرئيسي هنا هو تطوير سمعة مرغوبة وبناء جمهور أو عملاء مخلصين - سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت.

يعتبر إنشاء علامة تجارية شخصية عملية. وإذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، فنحن هنا لمساعدتك في اكتشاف ذلك. في هذه المقالة ، سنوضح لك كيفية البدء في بناء علامة تجارية شخصية وإخبار قصتك. لكن أولاً ، سنكتشف ماهية العلامة التجارية الشخصية ولماذا تحتاجها بالضبط.

• ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
• لماذا تحتاج إلى علامة تجارية شخصية؟
• الابتداء مع العلامة التجارية الشخصية

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

تتم تسمية العلامة التجارية الشخصية بأسماء مختلفة مثل الترويج الذاتي والعلامات التجارية الفردية وما إلى ذلك. تشير كل هذه العناوين إلى نفس الشيء - إنشاء صورة مرغوبة أو انطباع عن الذات في أذهان الناس.

سواء كنت تريد ذلك أم لا ، فإن الناس يشكلون صورة معينة لك في أذهانهم. إنهم يحكمون عليك بناءً على سمات شخصيتك ، ومظهرك ، وأفعالك ، والأهم من ذلك ، تجاربهم معك.

ما الذي يتبادر إلى الذهن أولاً عندما تسمع عن Kim Kardashian أو Gary Vaynerchuk؟ كيم هي نجمة اجتماعية ونجمة عرض واقعية ، لذلك عادة ما نربط علامتها التجارية الشخصية بأحدث صيحات الموضة والجمال والماكياج. Gary Vee هو معلم شهير لوسائل التواصل الاجتماعي ولديه دائمًا نصيحة جيدة. علاوة على ذلك ، فإنه يلفت الانتباه بأسلوبه المحدد في التحدث والقاموس.

هل هناك شيء مشترك بين هذين النجمين؟ نعم! لقد نجح كلاهما في بناء علامات تجارية شخصية لا يمكن الخلط بينها وبين أي علامة تجارية أخرى. قد تحبهم أو تكرههم ، لكن ما يهم أكثر هو التعرف عليهم.

باختصار ، العلامة التجارية الشخصية هي عملية بناء سمعة عمدًا. تتضمن هذه العملية إدارة تفاعلاتك مع الأشخاص وإحداث تأثير هادف على حياة الآخرين. الآن بعد أن عرفت ما هي العلامة التجارية الشخصية ، دعنا نرى لماذا تحتاج إلى علامة تجارية شخصية.

اقتراحات للقراءة

• 10+ أفضل قوالب مواقع الويب الشخصية
• ما هي العلامة التجارية؟ لماذا هو مهم؟
• العلامة التجارية لقناة YouTube

لماذا تحتاج إلى علامة تجارية شخصية؟

العلامة التجارية الشخصية تحفر سمعتك بناءً على أهدافك الشخصية أو المهنية. عندما نقول سمعة ، فإننا نعني واحدًا على الإنترنت وغير متصل. إنه خيارك لتقرر ما إذا كنت ستتحكم في كيفية إدراك الآخرين لك أم لا. ضع في اعتبارك أن امتلاك علامة تجارية شخصية قد يؤثر إيجابًا على عملك وحياتك الشخصية من خلال خلق فرص جديدة لك.

لا يمكنك بناء علامتك التجارية الشخصية إذا كنت لا تعرف سبب قيامك بذلك. لذلك ، دعنا ننتقل بسرعة إلى الأسباب الرئيسية التي تجعلك تحتاج إلى علامة تجارية شخصية لتتجاوزها في عملك أو صناعتك أو حتى حياتك الشخصية.

1. رفع مستوى الوعي الذاتي

هل تعرفين نفسك نقاط قوتك وضعفك ومهاراتك وقيمك - هذه هي الأشياء التي تجعلك ما أنت عليه. لبناء علامة تجارية شخصية على أساس الطابع الفريد لشخصيتك ، عليك أولاً أن تعرف ما أنت قادر عليه وكيف تريد استخدام مهاراتك.

اغتنم كل فرصة لمعرفة المزيد عن نفسك. تعرف على مشاعرك في المواقف المختلفة وتعلم كيفية التحكم فيها. عندما تكون في مركز الاهتمام ، يجب أن تكون متحكمًا فيما تقوله ، وعندما تقوله ، وكيف. إذا تصرفت فجأة بعيدًا عن شخصيتك في الأماكن العامة (بما في ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي) ، فقد يؤدي ذلك إلى تدمير الصورة التي عملت بجد لإنشائها بسرعة.

المصدر: دانيال جولمان

عندما تأخذ الوقت الكافي للبحث عن إجابات وتحديد ما يجعلك فريدًا ، فلن تكون قادرًا على بناء علامة تجارية شخصية قوية فحسب ، بل سترفع أيضًا مستوى وعيك الذاتي. وهذا الأخير ضروري للعيش حياة كاملة.

2. بناء الثقة والمصداقية

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلك تحتاج إلى علامة تجارية شخصية هو تقديم نفسك كشخص محترف موثوق به ويمكن الاعتماد عليه.

بالطبع لن يثق بك الناس على الفور ؛ يستغرق الأمر وقتًا واتساقًا لبنائه. لكن العلامة التجارية الشخصية المتميزة والأصيلة ستمكنك من بناء علاقات أكثر جدوى مع أصحاب العمل والعملاء. عندما تتبنى بثقة ما يجعلك مميزًا ، سيرى الناس تلقائيًا أنك أكثر كفاءة وجدارة بالثقة.

انظر إلى ماركة Gary Vee ، على سبيل المثال. كشخص ، فهو عنيد ، وصريح ، ومتحمس ، ووجد طريقة لدمج تلك الصفات الدقيقة في علامته التجارية الشخصية.

3. تنمو شبكتك

الميزة الثالثة الواضحة لبناء علامة تجارية شخصية هي إمكانية توسيع شبكتك - سواء في مكان عملك أو على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تبني علامتك التجارية بناءً على قناعاتك واهتماماتك الحقيقية ، فسوف تجذب الأشخاص ذوي التفكير المماثل.

هذا يعمل مع كل من الشبكات الشخصية والتجارية. عندما تحدد مجالات اهتمامك وتبدأ في التواصل مع الأشخاص في هذا المجال ، فإنك تقوم بإجراء اتصالات يمكن أن تكون مفتاحًا للفرص الجديدة.

4. احصل على فرص جديدة

عندما تبدأ في بناء علامتك التجارية وتوسيع دائرة علاقاتك ، سيبدأ أشخاص جدد في ملاحظتك. لذلك ، عندما يكون لديهم منصب افتتاحي في مجال عملك أو فكرة مشروع جديدة ، سيكون اسمك هو الاسم الذي يخطر ببالهم ، لأن علامتك التجارية الشخصية الفريدة ستضمن لك التميز بين المرشحين الآخرين.

5. تغلب على المنافسة

وبالحديث عن الفرص ، يصبح من الواضح أنك ستتمتع بميزة تنافسية على أولئك الذين ليس لديهم علامة تجارية شخصية لمساعدتهم على التميز.

تأكد من أنك واضح تمامًا ومحدد بشأن القيمة التي يمكن أن تقدمها علامتك التجارية. الوعود الغامضة لن تثير إعجاب أي شخص. عندما تكون واضحًا بشأن ما يمكنك تقديمه إلى الطاولة ، فإن أولئك الذين يحتاجون إليه سيجدون طريقهم إليك.

6. اترك تأثيراً إيجابياً

تتمحور العلامة التجارية الشخصية حول تطوير صوتك الفريد والاستعداد لمشاركته. ليس من الضروري أن تكون مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تسمع صوتك. يمكنك القيام بذلك بطريقتك الخاصة التي تتوافق مع مجالك المتخصص.

تمنحك العلامة التجارية الشخصية القدرة على التأثير في الأشخاص وترك تأثير إيجابي على مجتمعك بعدة طرق وأشكال. لن تكتمل العلامة التجارية الشخصية بدون رسالة قوية وسبب أكبر للدعم.

أحد أفضل الأمثلة هو PewDiePie الشهير (Felix Kjellberg) الذي يتصدر قائمة مستخدمي YouTube الأكثر اشتراكًا منذ فترة طويلة . بمساعدة أتباعه ، يدعم العديد من القضايا والجمعيات الخيرية ، بما في ذلك World Wildlife Fund و Save the Children .

العلامة التجارية الشخصية الراسخة تستحق العناء. إذا نجحت في بنائه ، فسوف تخلق صورة لشخص مؤثر وواثق من نفسه يعرف أهداف حياته وما يمكنه المساهمة به في العالم.

الابتداء مع العلامة التجارية الشخصية

نحن الآن ننتقل إلى الجزء العملي - كيف نبدأ في الترويج للعلامة التجارية الشخصية؟ لكل شخص نصائحه واستراتيجيته الخاصة لإنشاء علامة تجارية شخصية. ولكن أدناه ، سنشارك تلك التي أثبتت فعاليتها مرارًا وتكرارًا. ركز على خطوة واحدة في كل مرة ، وستظهر النتائج نفسها بلا شك.

لنبدأ!

1. تحقق مما يعرفه Google عنك

هل سبق لك أن بحثت عن نفسك في جوجل؟ جربها! النتائج قد تخيب ظنك ، رغم ذلك. يتذكر الإنترنت كل شيء - حتى الأشياء التي شاركتها وقلتها عبر الإنترنت قبل عقد من الزمن.

نحن بالتأكيد لا نريد أن تؤثر صورنا ومنشوراتنا المحرجة من المدرسة الإعدادية على سمعتنا اليوم. هذا يعني أن الوقت قد حان للعودة وتنظيف ملفك الشخصي على Google ووسائل التواصل الاجتماعي!

بمجرد قيامك بالتنظيف ، أعد فحص النتائج. هل هذا ما تريد أن يراه الناس عندما يبحثون عن اسمك؟

ضع في اعتبارك أنه قبل كل مقابلة أو مشروع ، سيبحث أرباب العمل والعملاء على Google عن اسم علامتك التجارية في محاولة لمعرفة المزيد عنك. تأكد من أن نتائج البحث التي تظهر تعمل لصالحك وليس ضدك.

2. حدد أهدافك والجمهور المستهدف

تعتمد علامتك التجارية الشخصية على ما تريد تحقيقه. أولاً ، تحتاج إلى تحديد أهدافك قصيرة المدى وطويلة المدى. هل تريد الحصول على وظيفتك المثالية؟ أو ربما ترغب في الترويج لشركتك الناشئة وتحتاج إلى القليل من التعزيز؟

لا يهم ما هي الأهداف التي تحددها ، طالما قمت بتقسيمها إلى خطوات صغيرة أو معالم لجعل تقدمك قابلاً للقياس.

فكر الآن في من هو جمهورك المثالي : عمره ، وموقعه ، ومهنته ، واهتماماته ، وصراعاته ، وأي سمات أخرى تحدده.

حاول معرفة المزيد عن جمهورك. كلما عرفت أكثر ، أصبح من الأسهل إنشاء محتوى بناءً على تفضيلاتهم. ابحث عن القيم والاهتمامات التي تشاركها معهم. سيساعدك هذا على التواصل مع جمهورك على المستوى الشخصي وبناء مجتمع قوي حول الاهتمامات المشتركة.

إلى جانب ذلك ، سيساعدك تحديد جمهورك المستهدف على معرفة المكان الذي يقضون فيه معظم وقتهم وما هي أفضل طريقة للوصول إليهم. يمكن أن تكون أي قناة وسائط اجتماعية أو منتدى أو مكان أو حدث غير متصل بالإنترنت.

3. بناء موقع على شبكة الإنترنت وتحسين ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي

الخطوة التالية هي إنشاء موقع الويب الخاص بك أو محفظتك عبر الإنترنت ، اعتمادًا على مجال عملك. حتى إذا لم تكن لديك مهارات تقنية ، فلا يزال بإمكانك إنشاء واحدة باستخدام أداة إنشاء مواقع الويب عبر الإنترنت .

أتساءل لماذا بالضبط تحتاج إلى موقع شخصي؟ السبب الرئيسي هو أن موقع الويب هو بطاقة عملك الافتراضية. في العصر الرقمي الذي نعيش فيه ، يعزز التواجد عبر الإنترنت مصداقيتك ويجعل علامتك التجارية أكثر جاذبية.

تحقق من قائمة قوالب مواقع الويب الشخصية التي يمكنك استخدامها لإعداد موقع احترافي في بضع دقائق ، دون خبرة سابقة في تصميم الويب أو تطويره.

المزيد من القوالب

بصرف النظر عن المحفظة عبر الإنترنت ، يمكنك أيضًا إنشاء مدونة إعلامية لمشاركة تجربتك وغيرها من المعلومات القيمة التي قد يهتم بها جمهورك.

في البداية ، سيتم إنشاء معظم زيارات موقع الويب الخاص بك من مشاركات الوسائط الاجتماعية والإعلانات المدفوعة والإحالات الأخرى. بمجرد البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك وتحسينه لمحركات البحث ، ستبدأ في رؤية زيارات عضوية.

لا ينتهي وجودك على الإنترنت مع موقع الويب الخاص بك. تحتاج أيضًا إلى تحسين ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، لأنها جزء لا يتجزأ من علامتك التجارية الشخصية.

الآن بعد أن تم تحسين موقع الويب وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لعلامتك التجارية الشخصية ، يمكنك البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك ومشاركته.

4. أنشئ محتوى أصليًا وحافظ على ثباتك

حان الوقت لتصبح مبتكرًا وإبداعيًا! ابدأ في إنشاء المحتوى الخاص بك ، مع وضع جمهورك المستهدف دائمًا في الاعتبار.

يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك في شكل مقالات مدونة ومنشورات وسائط اجتماعية أقصر ومقاطع فيديو متحركة وصور تفاعلية ورسوم بيانية وعرض شرائح وما إلى ذلك. لا توجد قواعد وحدود طالما أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك تعمل بشكل فعال وتستمر في جذب الجمهور المناسب.

ما هي خطوات إنشاء محتوى جيد؟

1. اكتشف الموضوعات التي قد تهم جمهورك. تحقق من أفكار العروض التقديمية الإبداعية وأفكار الفيديو الأول إذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام.
2. اختر نوع المحتوى الذي تريد نشره على كل قناة اجتماعية. اختبر أنواعًا مختلفة من المحتوى ، مثل مقاطع الفيديو والصور والرسوم البيانية وما إلى ذلك. شاهد ما يستمتع به جمهورك أكثر.
3. قم بإنشاء تقويم محتوى وتقويم نشر اجتماعي. سوف يساعدونك في الحفاظ على المحتوى الخاص بك منظمًا.
4. طوّر أسلوبك وصوت علامتك التجارية وحافظ عليها بأفضل ما يمكنك.
5. خذ وقتك في إنشاء محتوى عالي الجودة يقدم قيمة لجمهورك. سواء كانت تغريدة أو منشور مدونة أو أي محتوى آخر ، اجعلها فريدة من نوعها ومكتوبة بشكل جيد.
6. استخدم الأدوات عبر الإنترنت لجدولة رسائلك الاجتماعية. هذا سيوفر لك الكثير من الوقت. إلى جانب ذلك ، سيبقى ملفك الشخصي دائمًا نشطًا ومتسقًا.
7. تفاعل مع جمهورك وانتبه لتعليقاتهم. يمكنك التعاون مع المؤثرين الآخرين في تخصصك والتعلم من العلامات التجارية الشخصية الراسخة.
8. التحليل والتحسين. إذا كنت ترغب في تحسين أداء مدونتك أو منشوراتك الاجتماعية ، فاجعل مراجعة وإعادة تخصيص المحتوى الخاص بك ممارسة منتظمة.

للتحقق من أداء المحتوى الخاص بك ، يمكنك استخدام أدوات مختلفة عبر الإنترنت . إذا كنت لا ترغب في إنفاق الأموال على البرامج المدفوعة ، فاستخدم Google Analytics أو أدوات التحليلات المضمنة في كل منصة اجتماعية.

الاتساق هو المفتاح لبناء العلامة التجارية ، سواء كان ذلك لعملك أو لعلامتك التجارية الشخصية. يجب أن يعكس كل جزء من المحتوى الذي تنتجه ، وكل منشور تشاركه على Facebook ، وكل مقطع فيديو تقوم بإنشائه رسالتك الأساسية وأسلوبك المرئي.

5. مراقبة علامتك التجارية الشخصية

ليس من الممكن التحكم في كل ما يقال أو يكتب عنك في الأماكن العامة. لكن من الأفضل أن تكون على دراية بما يقوله الناس وأن تستجيب لهم إن أمكن.

كيف يتم فعل ذلك؟ ما عليك سوى البحث عن اسمك على google مرة كل شهرين وراقب دائمًا حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي. تحقق من مشاركة منشوراتك والمحتوى عبر الإنترنت لتحسين أدائها.

لا تتوقع أن يكون كل تعليق أو ملاحظة داعمة. ستتلقى ردود فعل سلبية ، لكنها ستساعدك فقط على تنمية علامتك التجارية الشخصية بشكل أسرع إذا تعلمت استخدامها بشكل منتج. قد تكون هناك شائعات ومعلومات خاطئة. أفضل شيء يمكنك القيام به هو البقاء مخلصًا لعلامتك التجارية والاستمرار في بناء صورة إيجابية.

خاتمة

العلامة التجارية الشخصية هي عملية تتطلب عملاً شاقًا ولكنها أيضًا تؤدي إلى نتائج رائعة. اتبع الخطوات المذكورة أعلاه لتبدأ في بناء صورة مرغوبة وسمعة لنفسك. مع مرور الوقت ، ستحصل على مزيد من الظهور وتجذب فرصًا لم تكن تعلم بوجودها.

قم ببناء مجتمعك وتأكد من أنك تقدم شيئًا ذا قيمة لهم. هذه طريقة أكيدة لكسب ثقة الناس ، وتكوين روابط حقيقية ، وإنشاء علامة تجارية شخصية تتحدث عن نفسها.