ما هي هوية العلامة التجارية: شكل وتحويل علامتك التجارية

هوية العلامة التجارية هي واحدة من تلك الكلمات الطنانة التي يتم طرحها بحرية وفي بعض الأحيان بشكل غير صحيح. نظرًا للدور الهائل الذي تلعبه في تشكيل علامة تجارية قوية ، فمن الأهمية بمكان أن نفهم تمامًا معناها.

للتعرف على أهمية هوية العلامة التجارية ، يتعين على المرء فقط إلقاء نظرة على العلامات التجارية الأكثر نفوذاً في العالم . مجرد إلقاء نظرة على كل اسم من الأسماء المنزلية يكفي لإثارة مشاعر وارتباطات محددة شكلناها مع تلك العلامات التجارية بمرور الوقت.

إذاً ، هوية العلامة التجارية مهمة ، ولكن ما هي بالضبط؟ ستجيب هذه المقالة على ذلك والعديد من الأسئلة الملحة الأخرى حول هوية العلامة التجارية. هذا ما ستجده في منشور المدونة الخاص به:

• ما هي هوية العلامة التجارية؟
• هوية العلامة التجارية مقابل صورة العلامة التجارية
• مكونات هوية العلامة التجارية
• كيف تصنع هوية العلامة التجارية؟
• أمثلة على هوية العلامة التجارية

ما هي هوية العلامة التجارية؟

تدور هوية العلامة التجارية بشكل أساسي حول الجوانب المرئية لعلامتك التجارية التي تحدد كيف يراك جمهورك. إنها مجموعة من أصول العلامة التجارية المرئية التي تشكل مظهر علامتك التجارية. هوية علامتك التجارية هي ما يميزك عن المنافسة وتجعلك لا تنسى.

في حين أنه من المفيد أن تكون على دراية بأوجه التشابه بينك وبين منافسيك ، فمن المهم توضيح الاختلافات بوضوح. تبرز هوية العلامة التجارية الجوانب الفريدة لعلامتك التجارية وتوصلها بشكل استراتيجي إلى جمهورك.

هوية العلامة التجارية مقابل صورة العلامة التجارية

من السهل الخلط بين هذين المصطلحين المتشابهين. دعونا نكسر كل مصطلح لتوضيح ذلك.

باختصار ، هوية العلامة التجارية تدور حولك وكيفية تقديم عملك ، في حين أن صورة العلامة التجارية تتعلق بالجمهور وكيف يرونك. عندما يتماشى هذان العنصران ، يكون لدينا حالة من العلامات التجارية الناجحة.

تم تطوير هوية العلامة التجارية بواسطتك ، في حين أن صورة العلامة التجارية هي كيف يدرك الجمهور علامتك التجارية. أو بعبارة أخرى ، هوية العلامة التجارية هي ما تريد أن تكون عليه علامتك التجارية ، وصورة العلامة التجارية هي ما هي عليه في أعين جمهورك.

اقتراحات للقراءة

• ما هي العلامة التجارية للشركات وكيف تفعل ذلك؟
• ما هو أسلوب سرد العلامة التجارية؟ أفضل الممارسات والأمثلة
• 8 خطوات لبناء دليل نمط علامة تجارية قوي

مكونات هوية العلامة التجارية

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة غامضة إلى حد ما عن هوية العلامة التجارية ، فقد حان الوقت لإزالة الضباب من خلال مناقشة العناصر المكونة لها بالتفصيل. كما ذكرنا سابقًا ، تتكون هوية العلامة التجارية من جميع الأصول التي تعطي مظهرًا وشعورًا محددًا للعمل. دعونا نرى ما هي تلك الأصول:

• اسم العلامة التجارية
• شعار العلامة التجارية وشعار
• لوحة الألوان
• رسومات على الإنترنت
• الطباعة
• الأشكال

• اسم العلامة التجارية

ربما يكون الاسم هو العنصر الأكثر سهولة في هوية أي علامة تجارية وأحد الأشياء الأولى التي يسعى رواد الأعمال لتأسيسها لأعمالهم. في عالم مثالي ، يكون اسم العلامة التجارية قصيرًا ولا يُنسى ويُلمح إلى ما يدور حوله العمل.

يمكن أن تظهر الأسماء التجارية الوصفية بشكل مفرط لطيفة وعامة ، لذلك من الأفضل استخدام اسم موحٍ بدلاً من اسم وصفي لشركتك.

• الشعار و Tagline

ثاني أكثر مكونات العلامة التجارية وضوحًا وملاحظة هو تصميم الشعار . يوجد شعار العلامة التجارية في كل تفاعل تقريبًا مع العملاء ؛ وبالتالي ، فإن لها بعض النفوذ على كيفية إدراك العلامة التجارية.

تم تصميم الشعارات الأكثر شهرة بشكل متعمد لإيصال رسالة محددة للجمهور. إذا كنت حريصًا على معرفة قصص أكثر الشعارات شهرة ، فقم بإلقاء نظرة على الفيديو أدناه:

شعار الشركة ليس مرئيًا بالكامل ولكنه لا يزال مؤثرًا للغاية. يسير دائمًا جنبًا إلى جنب مع شعار الشركة. سطر الوصف عبارة عن سطر قصير عادةً ما يصاحب الشعار في الإعلانات.

من بين أشهر العبارات التعريفية عبارة "أنا أحب ذلك" لماكدونالدز و "فكر بشكل مختلف" من Apple. تميز العبارات السريعة التي لا تنسى شركاتهم ببراعة دون الإسهاب في التفاصيل - وهذا هو بالضبط ما يجب أن يفعله الشعار الرائع.

• لوحة الألوان

هل يجب أن يكون شعارك أزرق أم أخضر ؟ يتداخل علم نفس اللون مع العلامة التجارية في كثير من الأحيان بحيث لا يمكن تجاهله أثناء بناء استراتيجية العلامة التجارية. تؤثر الألوان على تصورنا للعالم ، وقد تعلمت الشركات الناجحة كيفية تحويل هذا لصالحها.

عادةً ما تشتمل لوحة ألوان العلامة التجارية على 1-3 ألوان أساسية وعدد قليل من الألوان الثانوية. يجب تطبيق هذه الأشكال ليس فقط على الشعار ولكن أيضًا على موقع الويب الخاص بالشركة والتعبئة والتغليف والمواد الإعلانية وما إلى ذلك.

• موقع الويب ورسومات الوسائط الاجتماعية

لمساعدة العملاء المحتملين على تحديد علامتك التجارية عبر الإنترنت ، من الضروري تطوير أسلوب مرئي متسق عبر موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية وأي نظام أساسي آخر على الإنترنت يكون لديك فيه حضور.

سواء كان ذلك باستخدام نفس نمط الرسم التوضيحي أو الشخصيات المتحركة أو الرموز المماثلة ، فسوف يساعد ذلك في الحفاظ على المظهر العام لعلامتك التجارية وإحساسها ، مما يسهل التعرف عليها في لمح البصر.

• الطباعة

سيكون من الظلم تجاهل قوة الطباعة في تشكيل هوية قوية للعلامة التجارية. إذا كان لديك شعار علامة نصية ، فمن المرجح أنك تعرف بالفعل أن اختيارك للطباعة يمكن أن يؤدي إلى تصميم أو كسره. الشيء نفسه ينطبق على تصميم العلامة التجارية.

إذا كانت المحارف والخطوط التي تختارها عشوائية وغير متسقة ، فلن تفقد فرصة التأثير على جمهورك فحسب ، بل قد تلحق الضرر أيضًا بصورة العلامة التجارية التي كنت تعمل بجد لبناءها.

• الأشكال

الأشكال هي جزء آخر مثير للاهتمام وغير مستغل بشكل كاف لهوية العلامة التجارية. من شعارك إلى تصميم العبوة ، ستؤثر الأشكال التي تستخدمها على الانطباع الذي تتركه على الناس. الأشكال المستديرة ، على سبيل المثال ، ستضفي لمسة ناعمة ومبتكرة على تصميماتك.

على العكس من ذلك ، ستخلق الحواف الحادة والزوايا المدببة مظهرًا أنيقًا ومنضبطًا ستترجمه عقولنا إلى الموثوقية والاستقرار والقوة.

يجب أن تعمل جميع العناصر المرئية لهوية العلامة التجارية بشكل متماسك لتكون فعالة. على غرار الفرقة ، سواء كنت تعزف موسيقى كلاسيكية أو هيفي ميتال أو K-pop ، يجب أن تكون الآلات متناغمة مع بعضها البعض لإنتاج لحن متناغم. هوية العلامة التجارية مبنية على نفس المبدأ.

كيف تصنع هوية قوية للعلامة التجارية؟

سواء كنت تعمل على إرساء أسس علامتك التجارية الجديدة أو تمر بعملية شاقة لإعادة العلامة التجارية ، سيساعدك هذا الدليل التفصيلي على طول الطريق. قد يبدو بناء هوية مدروسة جيدًا كعملية مكثفة ، لكن يمكن إدارتها تمامًا بهذه الخطوات الخمس القابلة للتنفيذ.

1. ضع الأساس

تريد بناء شيء يدوم؟ ابدأ بالأساس. لا يمكنك تكوين هوية منطقية تمامًا من فراغ. يجب أن يتم الحصول عليها من استراتيجية علامتك التجارية . استراتيجية العلامة التجارية الناجحة هي الطريق إلى أهداف عملك.

ولكن لتحقيق هذه الأهداف ، ستحتاج أولاً إلى تحديدها.

فيما يلي بعض الأسئلة الأكثر أهمية التي تحتاج إلى الإجابة عليها للتأكد من أنك تفهم تمامًا علامتك التجارية ومساعدة العملاء على فعل الشيء نفسه:

• لماذا علامتي التجارية موجودة؟ ما الذي تهدف إلى تحقيقه؟ هذا هو الغرض ، الرؤية الكبيرة وراء علامتك التجارية. قم بتطوير بيان مهمة واضح يلخص بإيجاز هدف عملك.
• ما هو عرض القيمة الخاص بك ؟ ماذا يمكن أن يتوقع العملاء منك؟
• إذا كانت علامتك التجارية شخصية ، فكيف سيكون شكلها وصوتها؟ ما هي الشخصية التي سيكون له / لها؟ ما هو صوت علامتك التجارية؟
• ما هي بعض الأهداف قصيرة وطويلة المدى التي تريد التركيز عليها؟

1. دراسة الصناعة والمنافسين

بمجرد أن تعرف علامتك التجارية ، عليك أن تعرف محيطها ومنافسيها أيضًا. البحث الشامل للسوق والمنافسة أمر لا يمكن تخطيه إذا كنت ترغب في وضع علامتك التجارية بذكاء.

قم بإجراء تحليل SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) للحصول على صورة أكمل لمكانة شركتك فيما يتعلق بمنافسيها ومجال عملها وأهدافها الأساسية.

1. ابحث عن جمهورك

يمكن أن يكون جمهورك دليلًا رائعًا لتشكيل هوية العلامة التجارية ذات الصلة. ما عليك سوى إلقاء نظرة استفسار للعثور على إشارات قيمة. تحقق من جمهورك المستهدف أو جمهور منافسيك المباشرين إذا لم يكن لديك قاعدة عملاء حالية حتى الآن.

؟ من هو جمهورك المستهدف ما الذي يتطلعون إلى الحصول عليه من شركة مثل شركتك؟ انتبه لأي أنماط في التركيبة السكانية والتخطيط النفسي وسلوك الشراء لهدفك.

بناءً على بحثك ، حدد قيم علامتك التجارية وشخصية علامتك التجارية وصوت علامتك التجارية وإنشاء صورة علامتك التجارية. سيمنحك تحليل جمهورك فرصة أكبر بكثير لصياغة هوية لها صدى لديهم.

1. اذهب إلى التصميم

حان الوقت لتحويل جميع المعلومات التي تم جمعها إلى تصميمات مرئية! هذه نقطة بداية جيدة - اختصر جميع البيانات في ثلاث كلمات وصفية تميز شركتك بشكل أفضل. الآن ، حاول تصوير هذه الكلمات من خلال التصميمات.

على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمات الوصفية لعلامتك التجارية "إيجابية ، وشبابية ، وحديثة" ، فإن اللون الأصفر هو اللون الذي يعكس تلك الصفات على أفضل وجه. فكر في الرموز أو الخطوط التي تنبعث منها نفس الطاقة وستبدو جيدة باللون الأصفر. ستساعدك Google Fonts في الطباعة.

يمكنك استخدام صانع الشعار عبر الإنترنت للعثور على تصميم مناسب لشعارك وتعديله حتى يبدو مثاليًا. ما عليك سوى كتابة كلمتك الرئيسية في شريط البحث ، وستتوفر لك العشرات من الخيارات لعلامة علامتك التجارية.

إنشاء الشعار الخاص بي

بمجرد تعيين شعارك ونظام الألوان والطباعة ، سيكون لديك قاعدة جيدة لبدء تصميم واجهة مستخدم موقع الويب ورسومات الوسائط الاجتماعية وحزم المنتجات ورسائل البريد الإلكتروني وسلع العلامة التجارية وما إلى ذلك.

إذا كانت لديك علامة تجارية راسخة وترغب في تغيير علامتها التجارية ، فقم بتحليل فعالية كل أصل ذي علامة تجارية. من المحتمل أن تجد بعض العناصر التي تفشل في التواصل مع جمهورك أو لا تتوافق مع بقية علامتك التجارية.

باستخدام البيانات التي جمعتها من الخطوات السابقة ، قم بإعادة توجيه المكونات التي لم يتم تطويرها وتحسينها. قد تجد أن شعارك لم يعد يصور جوهر علامتك التجارية أو أنك بحاجة إلى تغيير نبرة صوتك لجذب جمهور معين.

نظرًا للطبيعة المتغيرة لهوية العلامة التجارية ، فإن إعادة تسمية العلامة التجارية أمر شائع حتى بين أفضل الشركات المعروفة. خضعت eBay و Instagram و Microsoft و Google و Mastercard والعديد من الآخرين لتغييرات ملحوظة في مظهرهم في أكثر من مناسبة.

1. عزز هوية علامتك التجارية

يشبه بناء هوية متسقة للعلامة التجارية زراعة نبات - لا يمكنك فقط زرع البذور وتسميتها يوميًا ؛ من الأهمية بمكان بذل جهود متسقة للحفاظ عليها وتنميتها. سيؤدي عدم الاتساق في الطريقة التي تقدم بها علامتك التجارية إلى تقويض سلطتك بدلاً من تعزيزها.

من المهم أن يكون لديك دليل نمط العلامة التجارية الذي يسلط الضوء على اختياراتك الأسلوبية الرئيسية. إنه مهم بشكل خاص للفرق الكبيرة حيث يجب أن يكون الجميع على نفس الصفحة فيما يتعلق بالحفاظ على سلامة العلامة التجارية.

إليك نظرة خاطفة على إرشادات علامة Apple التجارية الخاصة باستخدام شعار Apple. يمكنك أن تجد كل المبادئ التوجيهية هنا .

المصدر: أبل

راقب هوية علامتك التجارية بشكل منتظم من خلال الاستطلاعات ، واستطلاعات الرأي ، والاستماع الاجتماعي ، وما إلى ذلك. سيسمح لك ذلك بمراقبة سمعة علامتك التجارية ومنع أي سوء تفاهم محتمل.

أمثلة على هوية العلامة التجارية

يمكن للمرء أن يتعلم الكثير من خلال دراسة الحالات الناجحة للمهمة ذاتها ، وهذا بالضبط ما سنفعله. فيما يلي أمثلة على العلامات التجارية التي لم تنشئ فقط هويات أيقونية ولكنها أثرت أيضًا بشكل كبير على صناعاتها وفن العلامات التجارية.

1. كوكاكولا

تخيل أنه يوم حار وهادئ ، وتجد نفسك بحاجة إلى مشروب منعش لرفع مستويات الطاقة لديك. هل تقول لأصدقائك "سأحصل على كولا" أو "سأحصل على مشروب غازي"؟ نحن نراهن على أنها الأولى. أتسائل لماذا؟

ذلك لأن شركة Coca-Cola أسست بذكاء وجدية هوية مرادفة للمرطبات والطاقة والمتعة. لا شعوريًا ، ننجذب نحو زجاجة كوكا كولا عندما نريد تحفيز تلك المشاعر. وغني عن القول ، هذا تنفيذ رائع لبناء هوية العلامة التجارية.

2. نايك

هل سبق لك أن لاحظت أننا نميل إلى الشعور بالتحفيز والتمكين بعد كل لقاء مع Nike؟ ليس عليك أن تحفر بعمق لفهم سبب شعورنا بهذه الطريقة. ألقِ نظرة على شعار الشركة وشعارها - لقد تم تصميمهما لتعزيز السرعة والثقة والتحفيز!

أصبح Swoosh المحبوب ، الذي بلغت قيمته في البداية 35 دولارًا ، الآن رمزًا عالميًا للقوة والألعاب الرياضية. ليس من قبيل المصادفة أن نشأ اسم الشركة من الميثولوجيا اليونانية ، حيث نايكي هي إلهة النصر. يظل المظهر المنتصر ثابتًا في كل منشور ومنتج وإعلان تابع لشركة Nike.

3. تسلا

عندما يتعلق الأمر بالجمع بين خبراء التكنولوجيا وعشاق السيارات الرياضية والمستهلكين المهتمين بالبيئة ، فلا أحد يفعل ذلك أفضل من تسلا. ليس عليك رؤية الشعار على سيارات تسلا الكهربائية للتعرف عليها ؛ التصميم المستقبلي الأنيق يتحدث عن نفسه.

جعلت منتجات Tesla الثورية ونهجها الفريد للتسويق العلامة التجارية واحدة من أكثر الشركات إبداعًا وإثارة وتطلعاً للمستقبل في صناعة السيارات وخارجها.

تلخيص لما سبق

هوية العلامة التجارية هي التي تفصل عملك عن البقية ، وتبرز ما هو أصلي ومميز عنك. إن معرفة تفرد علامتك التجارية شيء ، ولكن توصيلها للجمهور بشكل فعال شيء آخر. لهذا السبب تحتاج إلى نية واضحة واستراتيجية ذكية لبناء هوية علامتك التجارية.

في أفضل حالاتها ، تكون هوية العلامة التجارية متسقة دائمًا ولكنها ليست جامدة أبدًا. هوية العلامة التجارية المتسقة تعزز التعرف على العلامة التجارية. قم بوزن كل جانب من جوانب علامتك التجارية بعناية وتأكد من أنها كلها مرتبطة ببعضها البعض بشكل جميل لإنشاء هوية متوازنة.