SaaS SEO: الدليل العملي لاستراتيجية عالمية المستوى في عام 2022

SEO ميت!

نعم صحيح.

لقد تغير الزمن. ينفد المتخصصون الفنيون في تحسين محركات البحث (SEO) من الحيل حيث يتم تصميم السمات الحديثة بشكل أفضل ؛ تعد أنظمة CMS أكثر تطورًا في هندستها الخلفية لتهتم بالكثير من العناصر التقنية ؛ يعتقد منشئو المحتوى أن مجرد إنشاء المحتوى سيفي بالغرض حيث تصبح محركات البحث أكثر ذكاءً.

الحقيقة هي: استراتيجية SaaS SEO هي توازن بين الفن والعلوم .

لكن القاع؟ المحتوى الخاص بك هو تقديم قيمة .

كيفية بناء استراتيجية SaaS SEO في عام 2022

تتطلب إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الكاملة لشركة SaaS (البرامج كخدمة) تخطيطًا رائعًا (النهج والنطاق وتقويم المحتوى) والعملية (الإيقاع المنتظم لإنشاء المحتوى) وإعداد التقارير (مراقبة الموقف الذي تقف فيه) في SERPs بالنسبة للسوق ومنافسيك).

اتبع هذا الإطار الحديث لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث على مستوى عالمي لخدمة SaaS أو شركة البرمجيات الخاصة بك لعام 2022 وما بعده - حتى تتمكن من دفع حركة مرور مستدامة على موقع الويب ونمو الأعمال على المدى القصير والطويل.

إليك العملية المكونة من 8 خطوات لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث على مستوى عالمي لمشروع SaaS الخاص بك في عام 2022.

1. تنسيق ورشة عمل لاكتشاف تحسين محركات البحث تركز على SaaS

تتمثل الخطوة الأولى نحو بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في اكتشاف الغرض من علامتك التجارية ، وما تقدمه كشركة SaaS ، وما هي المصطلحات القابلة للبحث التي تريد الظهور بها. يتضمن ذلك المعلومات الداخلية أو الخاصة بالصناعة ، فضلاً عن العوامل الخارجية مثل سلوك العميل.

ابدأ ورشة عمل عن طريق الإجابة على الأسئلة للمساعدة في تحديد المنتج أو الخدمة. يمكن أن تكون واسعة أو محددة قدر الإمكان. ابدأ بأسئلة واسعة جدًا مثل "ما الذي تريد أن يتم العثور عليه على Google؟" بعد ذلك ، احصل على رؤى من الأسئلة حول الميزات والوظائف المحددة التي يمتلكها المنتج وفئات البرامج التي يتناسب معها. ستسمح لك الإجابات التي توصلت إليها باكتساب فهم أفضل للقطاعات أو الصناعات التي تستهدفها.

أجب عن هذه الأسئلة في ورشة عمل اكتشاف تحسين محركات البحث:

1. من الناحية المثالية ، ما الذي تريد أن تجده على Google؟
2. ما الأسئلة التي يحاول عملاؤك المثاليون الإجابة عليها؟
3. ما الميزات / الوظائف التي يمتلكها منتجك؟
4. من هم منافسوك؟
   1. مباشر
   2. غير مباشر
   3. "في الفضاء"
5. ما هي فئات البرامج التي تحددها للمنتج / الخدمة التي تناسبها؟
6. ما الصناعات / القطاعات التي تسعى وراءها؟
7. ما هي بعض الأمثلة على كيفية استخدام العملاء للمنتج؟ (قائمة حالات استخدام الحل.)
8. ما هي بعض مصطلحات الصناعة / الاختصارات / المصطلحات؟
9. ما هي المنتجات التي تتكامل معها؟

على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "أتمتة المستندات". يتيح ذلك الفرصة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول ميزات ووظائف أتمتة المستندات ، مثل "الذكاء الاصطناعي للوثائق" ، حسب الصناعة ، مثل "أتمتة المستندات للمحامين" ، أو حسب نوع المستند ، مثل "أتمتة مراجعة العقود" - ليس فقط البحث عن حل SaaS - "برنامج أتمتة المستندات".
يمنحك هذا القدرة على الحصول على تصنيفات مهمة بشروط عامة من خلال بناء سلطة حول الموضوع بشروط طويلة الأمد وأقل تنافسية.

نصيحة للمحترفين SAAS SEO:

اعتمادًا على الصناعة ، من الجيد دائمًا تحليل مصطلحات الصناعة أو المصطلحات للتعرف على حجم البحث وراء تلك الكلمات الرئيسية المحددة. يتيح لك القيام بذلك الحصول على فكرة عن مجموعات الكلمات الرئيسية المختلفة التي يمكن أن تستهدفها.

يجب أن يكون تحديد منافسيك هو الجزء التالي من ورشة العمل الخاصة بك. هذا يسمح لك بالتقاط البيانات للبحث التنافسي. تغطية أسئلة مثل "من هم المنافسون المباشرون ، والمنافسون غير المباشرين ، وفي الفضاء؟" ، "ما هي فئات البرامج التي أريد أن أكون معروفًا فيها؟" و "ما هي الأسئلة التي يمكنني مساعدة ICP (الملف الشخصي المثالي للعميل) في الإجابة عليها؟"

السبب في أننا نلتقط هذا في مساحة SaaS هو أنه من المحتمل أن تكون هناك شركات ربما لا تتنافس معها مباشرة في هذا الترتيب في الموضوعات التي قد تهتم بها أيضًا. كما أنه يمنحك مشهدًا تنافسيًا رائعًا

في بعض الأحيان ، قد لا يكون هناك منافس مباشر على رادارك ، ولكن هناك على الأرجح شركة لديها تسويق قوي واستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث يمكنك الرجوع إليها في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك من أجل الحصول على أمثلة ومعرفة أين توجد بعض فجوات الكلمات الرئيسية أو الفرص نكون. يقودنا هذا مباشرة إلى الخطوة التالية: إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية وتحليل هؤلاء المنافسين.

2. إنشاء قائمة كلمات رئيسية وتحليل المنافسين

الآن يبدأ المرح!

يعد إنشاء قائمة بتصنيفات الكلمات الرئيسية الحالية هو بداية الخطوة الثانية.

اختر أداة بحث SEO الخاصة بك ، المفضلة لدينا هي SEMRush. ابدأ بإدخال المجال في "Organic Research" واختيار فهرس يعتمد على الموقع (على سبيل المثال ، إذا كنت في سوق الولايات المتحدة ، فتأكد من أنك تبحث داخل هذا الفهرس). إذا كنت تتجه نحو العالمية ، كرر هذا التمرين حسب المنطقة.

ابحث عن جميع تصنيفات الكلمات الرئيسية الحالية ثم قم بتصدير القائمة الكاملة - حاول الاحتفاظ بها حول 1000-1300 كلمة حتى لا تصاب بالجنون. كرر هذه العملية لكل من منافسيك وقم بتصدير بيانات الترتيب الفردية لكل منهم.

بمجرد اكتمال الاستخراج (اللقطة) ، يمكنك الآن بدء البحث والتوسيع.

استخدم المطابقة التقريبية في أداة Keyword Magic ، وابدأ في توصيل جميع الكلمات الرئيسية والصيغ المختلفة التي جمعتها بناءً على ما تريد ترتيبه وتصدير كل شيء أثبت حجمه وراءه (عند إجراء 10 عمليات بحث في الشهر) - الكلمات الرئيسية ، والكلمات الرئيسية الأولية ، والحجم ، وتكلفة النقرة (CPC) ، والكثافة التنافسية ، إلخ.

يعد استيراد جميع النتائج التي توصلت إليها في جدول بيانات هو عنصر العمل الرئيسي من هذه الخطوة. يتيح لك ذلك تنظيم كلماتك الرئيسية بشكل أفضل مع اكتساب رؤية لتحديد المواقع الخاصة بك مقارنةً بمنافسيك.

إذا كنت تفكر: "لماذا هذا تكتيكي جدًا ؟! أنا فقط بحاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث."

كل هذا جزء من الخطة.

تذكر: " الفن والعلم ".

يجب أن يكون لكل منافس علامة تبويب خاصة به في جدول البيانات الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكن تخزين جميع البيانات التنافسية إلى جانب بياناتك في مكان واحد. جزء من جدول البيانات الخاص بك يمكن ويجب أن يتضمن أيضًا جزءًا مثل المثال أدناه:

في هذه الحالة ، العمود الأول هو شركتك والباقي منافسوك. يمثل كل صف كلمة رئيسية ويمثل كل رقم ترتيبه ، وهو مرتبط بالمحتوى الذي يتم ترتيبه من أجله.

كيف يتم ذلك بالضبط؟

لكل تصدير منافس ، تقوم بتوصيل عنوان URL الخاص بالمنافسين في SEMRush لاستكشاف نظرة عامة على النطاق - التصنيفات ، وحركة المرور ، والسلطة وما إلى ذلك. وهذا يمنحك رؤية لترى بالضبط أين وماذا تصنف إلى جانب منافسيك.

سنقوم بإضافة قالب بحثنا هنا. إذا كنت ترغب في استلامه بمجرد نشره للجمهور ، فيرجى ترك بريدك الإلكتروني وسنرسله إليك.

3. إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية والعبارات SaaS SEO الخاصة بك

هذا بسيط ، شاق بعض الشيء ، لكنه ذو قيمة كبيرة.

بمجرد قيامك بتصدير جميع الكلمات الرئيسية بناءً على جميع بيانات الإدخال.

أنشئ عمودًا لتحديد أولويات الكلمات الرئيسية في جدول البيانات. بالنسبة لهذه الخطوة ، من الأسهل إخفاء جميع الأعمدة باستثناء الكلمة الرئيسية وعمود الأولوية حتى تتمكن من التركيز فقط على المصطلحات.

ضع علامة على كلماتك الرئيسية إما "عالية" أو "متوسطة" أو "منخفضة". قم بإزالة أي شيء لا تريد قياسه أو تحديد أولوياته. بمجرد الانتهاء من تمييز كل هذه الكلمات ، قم بتصفية جميع الكلمات الرئيسية عالية الجودة واختر أهم 10 أو 15 كلمة رئيسية.

الهدف هنا هو الحصول على قائمة أولويات لا تستند إلى نية الشراء أو قيمة تحسين محركات البحث أو حجم البحث - سيكون هذا هو اتجاهك لتأطير المحتوى الجديد وتحديد أولوياته. سيؤدي الحصول على أفضل 10 إلى 15 كلمة رئيسية إلى تحديد جوهر أهم الأشياء التي يجب ترتيبها ، سواء كان ذلك لتوليد الطلب و / أو القيادة الفكرية و / أو امتلاك مساحة.

4. تعيين الكلمات الأساسية لمراحل رحلة المشتري SaaS

أه نعم. رحلة المشتري.

من المهم ملاحظة أنه على الرغم من أن الأسلوب هنا يتعلق بتحسين "محرك البحث" ، لا يجب أن تكتب لمحركات البحث - اكتب للأشخاص . أضف قيمة إلى المحتوى الخاص بك ، وسوف تشكرك Google بالتصنيفات الجيدة.

نفس العملية التي اتبعتها مع تحديد الأولويات ، كرر ذلك ، ولكن مع عمود يعيّن كل كلمة رئيسية إلى "الوعي" أو الاعتبار "أو" القرار ". هذا مفيد بشكل خاص عند تطوير استراتيجية تسويق المحتوى أو إنشاء صفحات الويب والصفحات المقصودة. عند النظر إلى رحلة المشتري ، يمكنك الحصول على صورة أفضل لكيفية توافق المحتوى معًا ، وإذا كنت تميل كثيرًا في اتجاه واحد أو آخر عندما تدخل في إيقاع إنشاء محتوى منتظم - شديد التركيز في الجزء السفلي أو العلوي من مسار التحويل.

هذه قطعة رائعة من MOZ حول هذا الموضوع.

بشكل أساسي ، أي شيء واسع وعادة ما يكون بأحجام أكبر ، فإنك تضعه في مرحلة " الوعي " . هذه عادة تصف الموضوعات والتعاريف العامة.

مرحلة " التفكير في الاعتبار" هي المكان الذي يمكن أن يصبح فيه صعبًا بعض الشيء ، حيث يمكن أن يقع البعض بسهولة إما في مرحلة الوعي أو القرار. تعتبر الكلمات الرئيسية في الاعتبار أكثر استكشافية. لقد حدد المستخدم مشكلته ، ولا يعرف حلًا لكنهم يبحثون عن إجابة. على سبيل المثال ، شيء مثل "مستند Word آلي من Excel" ، من المحتمل أن يكون في مرحلة النظر. وبالمثل ، إذا كان شخص ما يبحث عن نموذج يمثل اعتبارًا - فربما لم يقرروا أنهم يشترون برنامجًا ، لكنهم يبحثون عن شيء ما.

بالنسبة للبرامج أو حلول SaaS ، هناك عدد قليل من المصطلحات التي تشير إلى نية الشراء - مرحلة " القرار " . إليك الكلمات التي يجب البحث عنها:

• "برمجة"
• "نظام"
• "برنامج"
• "برنامج"
• "أداة"
• "أفضل"
• "يشتري"
• ليس "أفضل شراء" :)
• "التسعير"
• "استعراض"
• "من أجل [الصناعة] "
• "بديل عن [المنافس] "

هنا مثال:

استخدم أفضل حكم لديك هنا. يوفر تعيين هذه العناصر بشكل صحيح لفريق المحتوى الخاص بك مقياسًا للمحتوى الذي سيتم إنتاجه والكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها لاستراتيجية محتوى SaaS الخاصة بك.

نصيحة للمحترفين SAAS SEO:

بالنسبة لشركات البرامج أو SaaS ، من الأفضل حفظ كلماتك الرئيسية القائمة على القرار وذات النية العالية لاستخدامها في صفحات ويب منتج / حل معين بدلاً من منشورات المدونة. هذا لا يعني أنه لا يمكن أن تكون منشورات مدونة على الإطلاق ، ولكن من الأفضل أن تكون صفحات ويب تتحدث عن الحل نفسه وتسعى إلى استهداف جمهور معين. تتمثل إحدى الطرق الرائعة لدعم هذه الصفحات عالية النية بمحتوى المدونة في إنشاء دليل للمشتري - إنه أمر رائع لضمانات المبيعات وتوليد العملاء المحتملين وبناء السلطة والثقة حيث يقوم المستخدم بتقييم الحلول المختلفة.

5. تحديد فرص تحسين محركات البحث والفاكهة منخفضة السقوط

لا توجد وجبات سريعة هنا.

دعونا نحصل على 5+ فواكه صحية في اليوم.

هنا ، تنظر إلى أولوياتك جنبًا إلى جنب مع نية الشراء (مرحلة الشخص في رحلة المشتري) - حيث تعرف أن النية عالية والرؤية منخفضة. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية في مرحلة "القرار" ولها أولوية "عالية" ، فهذه إشارة جيدة حقًا لفرصة.

ابدأ بفرز عمود الترتيب الحالي الخاص بك من أعلى موضع إلى أدنى (أرقام من الأدنى إلى الأعلى) ثم حدد الفرص لأي شيء موجود فقط في أسفل الصفحة الأولى حتى نهاية الصفحة الثانية (الموضع 10 في الموضع 30-10 لأن هذه النتيجة يتقلب عادةً بين 10 و 11 ، والتي تكون داخل وخارج الصفحة الأولى). هذه هي الثمار المنخفضة - تعامل مع هذه أولاً!

تتمتع الصفحات التي يتم تصنيفها وفقًا لهذه المصطلحات بسلطة كافية لجذب انتباه محرك البحث. يمكنك إجراء بعض التحسينات البسيطة على الصفحة من أجل رفع تلك التصنيفات بدلاً من كتابة ونشر شيء جديد عليك الانتظار لبناء سلطة له ونأمل أن ترى نتائج له.

من المهم الحصول على هؤلاء الذين تم تحسينهم للوصول إلى الصفحة 1. بمجرد وصولك إلى الصفحة الأولى من SERPs ، هناك فرصة للتصوير مباشرة إلى الأعلى باستخدام مقتطف مميز - إذا قمت بكتابة المحتوى الخاص بك وبنيته جيدًا ، يمكنك أخذ المقتطف المميز (الموضع الأول / صفر). إذا تمكنت من الحصول على هذا المنصب ، فإن مربع الإجابة يجعله أكثر قيمة.

بعد أن تكون قد قمت بتحسين ترتيب كل شيء من الموضع 11 إلى 30 (فواكهك المتدلية المنخفضة) ، فأنت تريد الانتقال من الموضع 31 فصاعدًا. بمجرد وصولك إلى المراكز التي تزيد عن 60 ، سيكون الرقم 99 هو أعلى رقم تراه.

نظرًا لأنه يتعين علينا جميعًا أن نكون على دراية بالموارد - يتيح لك هذا النهج الحصول على نتائج سريعة ومستدامة.

لماذا هذا مهم؟

1. يمكنك الآن إثبات قيمة تحسين محركات البحث بسرعة ؛ والتي سوف...
2. مساعدتك على الشراء من القيادة ؛ والتي سوف...
3. تسمح لك بالحصول على موارد إضافية (أو استثمار) لزيادة جهودك.

نصيحة للمحترفين SAAS SEO:

مُحسّنات محرّكات البحث هي لعبة محصلتها صفر - لذا ستشارك أنت ومنافسيك قطعة من نفس الفطيرة (السوق الخاص بك). إذا كنت تبحث عن فرص لا يوجد فيها أي من منافسيك في الترتيب (تلميح: عادةً مصطلحات أقل حجمًا) فهذه عبارات رائعة يجب ملاحقتها. يركز الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث على الحجم ، ولكن إذا قمت بترتيب عدد قليل من المصطلحات ذات الحجم المنخفض التي لا يهتم بها أحد ، فستحصل على مكاسب سريعة وتبني السلطة والملاءمة السياقية عند إنشاء محتوى لشروط حجم أكبر.

6. بناء مجموعات المواضيع الخاصة بك

إذا كنت موجودًا في أيام تحسين محركات البحث القديمة ، فقد تمت الإشارة إلى ذلك باسم بناء "الصوامع" - يساعد موقع الويب الخاص بك على بناء سلطة في مجالك ويجعل موقعك أسهل للزحف إلى موقعك وفهمه.

هذا التشبيه عالق معي حقًا ، وأعتقد أنه أفضل توضيح للهيكل.

لنلعب لعبة ...

اعثر على كل أنواع الجيلي بينز الحمراء .

نعم.

كم من الوقت استغرق ذلك؟ كم استمتعت بذلك؟

الآن ، ابحث عن كل حبوب الجيلي بينز ذات اللون الأحمر.

ما مدى اختلاف تلك التجربة؟

بالطريقة نفسها التي استمتعت بها ببنية وتنظيم الجرة الثانية ، هي نفس الطريقة التي يستمتع بها متتبع ارتباطات Google لموقعك عندما يكون منظمًا ومنظمًا جيدًا - هذه الصوامع المنظمة هي ما يُعرف الآن باسم "مجموعات المواضيع" (شكرًا ، HubSpot).

لذلك ، خطوة بخطوة ، تحتاج إلى تجميع كلماتك الرئيسية في مجموعات. بمجرد الانتهاء ، قم بفرز كلماتك الرئيسية بترتيب تنازلي حسب الحجم (من الأعلى إلى الأدنى). في معظم الحالات ، من وجهة نظر إنشاء المحتوى ، تريد الاحتفاظ بأوسع مصطلح (عادةً أعلى حجم) لصفحتك الأساسية - سيكون هذا المنشور الطويل "الدليل النهائي" الخاص بك. هناك أمثلة قد لا يكون فيها الحجم الأكبر ، لذا فهو "دليل" أكثر منه "قاعدة".

ابدأ في إنشاء محتوى بأحجام أقل (ستكون هذه هي القطع الداعمة التي سترتبط بقطعة العمود الخاصة بك) ثم قم بإنشاء القطعة الطويلة الخاصة بك وتطرق إلى عناصر الدعم المختلفة من القطع الداعمة الخاصة بك.

حسنًا ، لنستمتع بهذا ...

إليك مثال ممتع عن "زبدة الفول السوداني":

• "زبدة الفول السوداني"
  • "بسكويت زبدة الفول السوداني"
  • "زبدة الفول السوداني جيف"
  • "فطيرة زبدة الفول السوداني"
  • "عصير الموز وزبدة الفول السوداني"

كيف أعرف ما هي مجموعة الموضوعات التي يجب معالجتها أولاً؟

في بعض الأحيان سيكون هذا واضحًا جدًا في المقدمة. ومع ذلك ، يمكنك الرجوع إلى الكلمات الرئيسية ذات الأولوية العالية من الخطوة 3 لاتخاذ قرار. إذا كنت لا تزال غير متأكد من مجموعة الموضوعات التي يجب معالجتها أولاً ، فتحدث مع بعض الزملاء أو أصحاب المصلحة الآخرين للاستماع إلى مدخلاتهم.

بعد أن تقوم بتجميع المجموعات الخاصة بك ، اختر المجموعة التي تلخص أفضل ما يفعله الحل الخاص بك. هذا هو الشخص الذي تريد معالجته أولاً.

إذا لم يكن لدى المجموعة العديد من الخيارات من حيث الكلمات الرئيسية ، فاذهب بعد ثاني أفضلها. بمجرد تحديد المجموعات التي تريد التركيز عليها ، فإنها تعود إلى الثمار المتدلية أو إلى شيء تمت فهرسته (الموضع 11 إلى 30 وما بعده).

إذا لم يتم فهرستها ، فهناك فرص للعثور على فجوات حيث لا يلعب أحد في هذا الفضاء. هذه هي الفرص التالية التي يمكنك التركيز عليها لتوليد حركة مرور وتمييز نفسك عن المنافسين. عندما لا يظهر أي من منافسيك للكلمات الرئيسية التي يتم إجراؤها 10 عمليات بحث شهريًا ، يمكنك (ويجب) الترتيب لهم.

نصيحة للمحترفين SAAS SEO:

لا تخجل من استخدام الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم. حتى إذا ركزت على 5 كلمات رئيسية مختلفة بحجم بحث فردي يبلغ 10 ، فلديك الآن إجمالي حجم بحث 50. قد يركز المنافسون على كلمة رئيسية واحدة بحجم 50 ، ولكن إذا كتبت خمسة أجزاء جيدة من المحتوى المستهدف ، قطعة واحدة قد يتم تصنيفها في الواقع لأشكال مختلفة من هذه الكلمات الرئيسية ويمكنك التقاط هذه المصطلحات ذات الحجم الأكبر أيضًا.

7. إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية

بمجرد الاهتمام بالتحسينات المنخفضة للفاكهة في الخطوة 5 ، فقد حان الوقت للعثور على فجوات المحتوى لتوجيه المحتوى المستقبلي والتأكد من بقائه ذا صلة.

كيف نستخدم هذا لتحديد المحتوى الذي يجب أن ننشئه لدعم التصنيفات التي لدينا بالفعل؟ أو ترتيب الكلمات الرئيسية التي ليست لدينا؟

هذا هو المكان الذي تكون فيه محاذاة المحتوى وتحسين محركات البحث مهمة مثل محاذاة المبيعات والتسويق. في الأساس ، ما عليك القيام به هو العثور على الثغرات في بحثك. فجوات المحتوى في مجالك هي حيث لا توجد منافسة قليلة أو معدومة ، بشكل عام ، للكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض - حيث لا ينتبه أحد.

قد تفكر ، "لماذا أرغب في استهداف الكلمات الرئيسية التي لا ينتبه إليها أحد؟" لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي ، مرة أخرى ، لعبة محصلتها صفر. لا يمكنك الحصول على تصنيفات عالية لنفس الشيء. إذا كان الجميع يقودون سياراتهم على نفس الطريق السريع وكان هناك طريق جانبي لا ينتبه إليه أحد ، يمكنك بالفعل الوصول إلى وجهتك بشكل أسرع (الوجهة هي الصفحة الأولى).

لن يقتصر الأمر على التقاط حركة المرور التي لا يهتم بها أحد ، ولكن يمكنك في الواقع الحصول على نتائج أفضل من منافسيك ، أو على الأقل التنافس معهم أيضًا إذا قمت بمعالجتها من الأسفل إلى الأعلى.

نصيحة PRO UNDERDOG:

الجميع يطاردون الشيء الكبير اللامع - الأحجام الأكبر. بفضل Rank Brain من Google ، فهو يتفهم المرادفات والجمع والملاءمة السياقية - لذلك سيتم تصنيف جزء من المحتوى أو صفحة الويب بشكل عام لمصطلحات بحث متعددة. لذلك ، إذا كتبت 5 أجزاء رائعة من المحتوى أو حسَّنت 5 صفحات يتم تصنيف كل منها لـ 5 من هذه المصطلحات ذات الحجم المنخفض (10 عمليات بحث شهريًا) فهذا يعني 250 في حجم البحث الشهري الذي لا ينتبه إليه أحد.

8. تنفيذ إستراتيجية SaaS SEO الخاصة بك (قاعدة 70/20/10)

لا ينبغي التغاضي عن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة . استخدم النهج التالي لتنفيذ إستراتيجية SaaS SEO الخاصة بك:

• 70٪ - التحسينات على الصفحة المقترنة باستراتيجية المحتوى الخاصة بك ستكون هي ما يولد 70٪ من نتائجك.
• 20٪ - بنية ربط داخلية صلبة ، إصلاحات وتحسينات لسرعة تحميل الصفحة / خطأ / ارتباط معطل ، ستمنحك 20٪ إضافية.
• 10٪ - ستكون آخر 10٪ هي العوائد المتناقصة مع الرفع الثقيل مع بناء الروابط الخلفية ، وجهود وسائل التواصل الاجتماعي ... إلخ.

يجب أن يسير المحتوى والارتباط الداخلي جنبًا إلى جنب إذا اتبعت جميع الخطوات الواردة في هذا المنشور.

قد لا يعجب منشئو الروابط الخلفية بهذا ، ولكن إذا لم يكن لديك أي شيء ذي قيمة للربط به (انظر النقطة الأولى في بداية هذا المنشور) ، إذا لم تكن تضيف قيمة إلى الشخص / الشركة (أو جمهورهم) الذي تحاول الحصول على ارتباط من ، فلن تتلقى أي روابط.

بالإضافة إلى بعض محتوى الجسم ، فأنت تريد تحسين عنوان URL وعنوان التعريف والوصف التعريفي وعلامات Alt. عنوان التعريف الخاص بك ووصف التعريف هما المجالان الوحيدان اللذان يحتاجان إلى احتواء الكلمة الرئيسية التي تريد تصنيفها بالضبط.

إعادة توجيه نصيحة للمحترفين بشأن تحسين محركات البحث:

إذا كنت تقوم بتحديث عنوان URL ، فأنت بحاجة إلى إعداد إعادة توجيه على الفور. إذا كنت تستخدم HubSpot ، فستتولى إعادة التوجيه نيابة عنك عند النشر.

نصيحة PRO BONUS ARCHITECTURE:

يجب أن تحتوي جميع المنشورات أيضًا على رابط داخلي في الفقرة الأولى باستخدام الكلمة الأساسية أو الأشكال المختلفة للقطعة الأساسية. على سبيل المثال ، إذا كان الجزء الأساسي الخاص بك يتعلق بتحليل العقد ، فيجب أن تحتوي إحدى أجزاء محتوى المجموعة على "تحليل العقد" في الفقرة الأولى ، بينما يجب أن تحتوي الأجزاء العنقودية الأخرى على مصطلحات مثل "عند التفكير في تحليل العقد" كتنوع لأن استخدام نفس العبارة بالضبط في كل مرة هي إشارة سلبية للإفراط في التحسين.

SaaS SEO Q&A

سؤال: هل يمكنني الارتباط بمحتوى في مجموعات مواضيع مختلفة؟

يمكنك ، ولكن من الناحية المثالية ، يجب أن تستمر في الارتباط داخل نفس الموضوع. من وجهة نظر فنية ، تريد أن تقوم Google بتمشيط الصفحة والزحف إلى كل شيء ترتبط به هذه الصفحة (من الناحية المثالية في نفس مجموعة الموضوعات). إذا قام بالزحف والعثور على روابط مرتبطة ببعضها البعض ، فإنه يجعلها أكثر صلة بهذا الموضوع.

إذا ارتبطت بالآخرين ، فلن يؤدي ذلك إلى معاقبتك. ولكن ما يحدد موقع الويب الخاص بك لتصنيفه هو برنامج الروبوت. لذا ، أيًا كانت الطريقة التي يمكنك من خلالها تعليم الروبوت أننا حقًا وثيق الصلة بهذا الموضوع من خلال الارتباط الداخلي. الهدف هو إبقاء الروبوت يزحف عبر نفس الصفحات ثم يقول ، "رائع ، هناك الكثير من المحتوى هنا" - تؤدي كتابة محتوى جيد ومتعمق ومرتبط بالمقاطع الأخرى ذات الصلة إلى زيادة تصنيفاتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك إضافة روابط خارجية في بناء الثقة ، خاصةً إذا كنت تقوم بالربط إلى موقع مرجعي.

من وجهة نظر الربط ، فإن السبب وراء ربط الصفحة الأساسية في الفقرة الأولى ، هو أن الرابط الأول في مقالتك يحصل على أكبر قدر من الصلاحية للصفحة التالية. لذلك ، إذا كنت تعتقد أن العائد المتناقص الأسي هو 80٪ للأول ، وحوالي 20٪ للعائد التالي ، و 5٪ للعائد التالي ، وأخيرًا 0.5٪. كلما انتقلت إلى أسفل الصفحة ، قلّت هذه الصلاحية.

سؤال: ماذا لو كان المنشور الذي أقوم بتحسينه مضى عليه أكثر من بضع سنوات؟

إذا كنت تعمل على منشور قديم وتمت فهرسة عنوان URL حتى يتعرف عليه Google بالفعل ، فيمكنك (ويجب) إعادة نشره. يوضح هذا أن المحتوى أصبح الآن ملائمًا وحديثًا بدلاً من أن يكون قديمًا.

تنبيه: أنت لا تريد إلغاء نشر المحتوى الخاص بك لفترة طويلة لأنه من المحتمل أن يتم إلغاء فهرسته. لذلك إذا حدث أن قام روبوت Google بالزحف إلى موقعك في تلك الليلة ، فستفقد ترتيبك.

سؤال: كيف تقوم بتحسين الصور؟

يجب أن تحتوي صورك أيضًا على مستوى من التحسين. الخطوة الأولى هي التأكد من أنها مضغوطة. يمكنك استخدام مواقع مثل Compressor.io أو compresspng.com.

بعد ذلك ، يجب أن تتطابق علامات ALT مع الكلمة الرئيسية التي تركز عليها - وكن حريصًا على عدم المبالغة في التحسين. إذا كان لديك صور متعددة في صفحتك ، فلا تحتاج كل صورة إلى تكرار الكلمة الرئيسية التي تركز عليها ، بل تحتاج إلى تنويعات وصفية لها.

مستوى آخر من تحسين الصورة هو تضمين كلمتك الرئيسية في عنوان الصورة الفعلي. ومع ذلك ، إذا كانت هذه الصورة موجودة على صفحات متعددة لها كلمات رئيسية مختلفة للتركيز ، فهذا شيء يجب مراعاته. إذا كانت هذه هي الحالة ، فاحتفظ بها على مستوى واسع وعالي تجاه موضوع موقعك العام ، أو ربما الحل الذي تقدمه.

قم ببناء إستراتيجية تحسين محركات البحث على مستوى عالمي لشركة SaaS الخاصة بك

يتغذى نهجك في تحسين محركات البحث مثل العديد من الأشياء الأخرى - استراتيجية تسويق محتوى SaaS الخاصة بك ، والبحث المدفوع ، والاتجاه العام للشركة. يمنحك هذا القدرة على العثور باستمرار على الفاكهة المتدلية وتحديد الفرص والمواضيع التي يجب أن تغطيها أولاً حتى تتمكن من تحقيق نتائج سريعة.

إليكم الأمر - عمليتنا المكونة من 8 خطوات لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث SaaS ذات المستوى العالمي:

1. تنسيق ورشة عمل اكتشاف تحسين محركات البحث SaaS
2. إنشاء قائمة كلمات رئيسية وتحليل المنافسين
3. تحديد أولويات الكلمات الرئيسية / العبارات الخاصة بك
4. تعيين الكلمات الأساسية لمراحل رحلة المشتري
5. حدد الفرص المتاحة أمامك والفاكهة المتدلية
6. بناء مجموعات المواضيع
7. قم بإجراء تحليل للفجوات
8. التنفيذ (قاعدة 70/20/10)

تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية مستمرة ، كما أن مُحسّنات محرّكات البحث للخدمة SaaS تنافسية للغاية. لهذا السبب ، يجب مراقبة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك باستمرار لمعرفة مدى ملاءمتها وتحسينها حتى تتمكن من تحقيق نتائج عالية الجودة وزيادة الإيرادات.

يرجى إخبارنا إذا كان لديك أي أسئلة أخرى ، أو تعليقات حول إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، أو إذا كان هذا شيئًا تود من فريقنا مساعدتك فيه - يسعدنا تقديم المساعدة.

يمكنك التواصل مع [email protected] أو معي شخصيًا على [email protected].

ترتيب سعيد!