SaaS SEO: praktyczny przewodnik po światowej klasy strategii w 2022 r.

SEO nie żyje!

Tak, jasne.

Czasy się zmieniły. Technicznym specjalistom SEO kończą się sztuczki, ponieważ nowoczesne motywy są lepiej budowane; Systemy CMS są bardziej wyrafinowane w swojej architekturze zaplecza, aby zająć się wieloma sprawami technicznymi; twórcy treści uważają, że samo tworzenie treści załatwi sprawę, ponieważ wyszukiwarki staną się mądrzejsze.

Rzeczywistość jest taka: strategia SaaS SEO to równowaga sztuki i nauki .

Ale dno? Twoje treści mają na celu dostarczanie wartości .

Jak zbudować strategię SaaS SEO w 2022 roku?

Kompletna strategia SEO dla firmy SaaS (Software-as-a-Service) wymaga doskonałego planowania (podejście, zakres i kalendarz treści), procesu (regularna kadencja tworzenia treści) i raportowania (kontrolowanie swojej pozycji w SERPach względem rynku i konkurencji).

Postępuj zgodnie z tymi nowoczesnymi ramami, aby zbudować światowej klasy strategię SEO dla swojej firmy SaaS lub oprogramowania na rok 2022 i później — dzięki czemu możesz zwiększyć zrównoważony ruch w witrynie oraz krótko- i długoterminowy wzrost firmy.

Oto 8-etapowy proces budowania światowej klasy strategii SEO dla Twojego przedsięwzięcia SaaS w 2022 roku.

1. Koordynuj warsztaty poświęcone SEO poświęcone SaaS

Pierwszym krokiem do zbudowania strategii SEO jest odkrycie celu Twojej marki, tego, co oferujesz jako firma SaaS i jakich wyszukiwanych haseł chcesz się wyświetlać. Obejmuje to informacje wewnętrzne lub branżowe, a także czynniki zewnętrzne, takie jak zachowanie klientów.

Rozpocznij warsztat, odpowiadając na pytania, które pomogą zidentyfikować produkt lub usługę. Może być tak szeroki lub jak najbardziej szczegółowy. Zacznij od bardzo ogólnych pytań, takich jak „co chciałbyś znaleźć w Google?” Następnie uzyskaj wgląd w pytania dotyczące konkretnych funkcji i funkcjonalności produktu oraz kategorii oprogramowania, do których pasuje. Odpowiedzi, które uzyskasz, pozwolą ci lepiej zrozumieć branże lub branże, na które kierujesz reklamy.

Odpowiedz na te pytania podczas warsztatu SEO:

1. Idealnie, po co chciałbyś znaleźć się w Google?
2. Na jakie pytania próbują odpowiedzieć Twoi idealni klienci?
3. Jakie cechy/funkcjonalność posiada Twój produkt?
4. Kim są twoi konkurenci?
   1. Bezpośredni
   2. Pośredni
   3. "W kosmosie"
5. Do jakich kategorii oprogramowania pasuje Twój produkt/usługa?
6. Jakimi branżami/branżami się zajmujesz?
7. Jakie są przykłady tego, jak klienci korzystają z produktu? (Lista przypadków użycia rozwiązań.)
8. Jakie są niektóre terminy branżowe/akronimy/żargon?
9. Z jakimi produktami integrujesz?

Na przykład, jeśli Twoje słowo kluczowe to „automatyzacja dokumentów”. Otwiera to możliwość badania słów kluczowych dotyczących cech i funkcjonalności automatyzacji dokumentów, takich jak „AI dla dokumentów”, według branży, np. „automatyzacja dokumentów dla prawników”, lub według rodzaju dokumentu, np. „automatyzacja przeglądu umów”. - nie tylko poszukiwanie rozwiązania SaaS - „oprogramowanie do automatyzacji dokumentów”.
Daje to możliwość uzyskania znaczących rankingów w ogólnych warunkach, budując autorytet w tym temacie za pomocą długich, mniej konkurencyjnych warunków.

SAAS SEO PRO WSKAZÓWKA:

W zależności od branży zawsze dobrze jest przeanalizować terminy branżowe lub żargon, aby rozpoznać liczbę wyszukiwań związanych z tymi konkretnymi słowami kluczowymi. Dzięki temu możesz zorientować się, jakie kombinacje słów kluczowych możesz kierować.

Kolejnym elementem warsztatu powinna być identyfikacja konkurencji. Pozwala to na przechwytywanie danych do badań konkurencyjnych. Omów pytania typu „kim są moi bezpośredni i pośredni konkurenci w kosmosie?”, „W jakich kategoriach oprogramowania chcę być rozpoznawany?” i „Na jakie pytania mogę pomóc mojemu ICP (Idealnemu Profilowi ​​Klienta) odpowiedzieć?”

Powodem, dla którego ujmujemy to w przestrzeni SaaS, jest to, że prawdopodobnie istnieją firmy, z którymi możesz nie konkurować bezpośrednio w tej pozycji w zakresie tematów, na których również możesz się zainteresować. Daje również wspaniały krajobraz konkurencyjny

Czasami może nie być bezpośredniego konkurenta, który jest na twoim radarze, ale prawdopodobnie istnieje firma, która ma silny marketing i solidną strategię SEO, do której możesz się odnieść do własnych badań słów kluczowych, aby uzyskać przykłady i zobaczyć, gdzie występują luki lub możliwości słów kluczowych są. To prowadzi nas od razu do następnego kroku: tworzenia listy słów kluczowych i analizy tych konkurentów.

2. Utwórz listę słów kluczowych i przeanalizuj konkurencję

Teraz zaczyna się zabawa!

Stworzenie listy aktualnych rankingów słów kluczowych to początek drugiego kroku.

Wybierz swoje narzędzie do badania SEO, naszym ulubionym jest SEMRush. Zacznij od wprowadzenia domeny w „Badaniach organicznych” i wybrania indeksu opartego na lokalizacji (tj. jeśli jesteś na rynku amerykańskim, upewnij się, że patrzysz w obrębie tego indeksu). Jeśli jedziesz globalnie, powtórz to ćwiczenie według regionu.

Znajdź wszystkie aktualne rankingi słów kluczowych, a następnie wyeksportuj pełną listę – postaraj się zachować około 1000-1300 słów, aby nie było zbyt szalone. Powtórz ten proces dla każdego z konkurentów i wyeksportuj indywidualne dane rankingowe dla każdego z nich.

Po zakończeniu ekstrakcji (migawki) możesz teraz rozpocząć badania i rozbudowę.

Użyj dopasowania przybliżonego w Narzędziu Magia słów kluczowych i zacznij podłączać wszystkie zebrane słowa kluczowe i ich odmiany na podstawie tego, pod kątem których chcesz się uszeregować, i wyeksportuj wszystko, co ma za tym udowodnioną liczbę (przy 10 wiodących wyszukiwaniach miesięcznie) - słowo kluczowe, źródłowe słowo kluczowe, ilość, koszt za kliknięcie (CPC) i zagęszczenie konkurencji itp.

Importowanie wszystkich wyników do arkusza kalkulacyjnego jest kluczowym elementem działania na tym etapie. Pozwala to lepiej organizować słowa kluczowe, a jednocześnie zyskuje widoczność swojego pozycjonowania w porównaniu z konkurencją.

Jeśli myślisz: „Dlaczego to takie taktyczne?! Potrzebuję tylko strategii SEO”.

To wszystko jest częścią planu.

Pamiętaj: „ sztuka I nauka ”.

Każdy konkurent powinien mieć własną kartę w arkuszu kalkulacyjnym. W ten sposób wszystkie dane konkurencji wraz z Twoimi danymi mogą być przechowywane w jednym miejscu. Część arkusza kalkulacyjnego może i powinna również zawierać fragment podobny do poniższego przykładu:

W tym przypadku pierwsza kolumna to Twoja firma, a reszta to Twoi konkurenci. Każdy wiersz reprezentuje słowo kluczowe, a każda liczba reprezentuje jego ranking, który jest powiązany z treścią, dla której jest klasyfikowany.

Jak to się dokładnie robi?

Dla każdego eksportu konkurencji podłączasz adres URL konkurencji w SEMRush, aby przejrzeć przegląd domeny – rankingi, ruch, autorytety itp. Daje to widoczność, aby dokładnie zobaczyć, gdzie i dla czego zajmujesz pozycję w rankingu obok konkurencji.

Dodamy tutaj nasz szablon badawczy. Jeśli chcesz go otrzymać po upublicznieniu, zostaw swój adres e-mail, a my go wyślemy.

3. Ustal priorytety słów kluczowych i fraz SaaS SEO

Ten jest prosty, trochę pracochłonny, ale bardzo cenny.

Po wyeksportowaniu wszystkich słów kluczowych na podstawie wszystkich danych wejściowych.

Utwórz w arkuszu kalkulacyjnym kolumnę do ustalania priorytetów słów kluczowych. Na tym etapie najłatwiej jest ukryć wszystkie kolumny z wyjątkiem kolumny słowa kluczowego i priorytetu, aby móc skupić się tylko na terminach.

Oznacz słowa kluczowe jako „Wysokie”, „Średnie” lub „Niskie”. Usuń wszystko, z czym nie chcesz mierzyć ani ustalać priorytetów. Po ich zaznaczeniu przefiltruj wszystkie najważniejsze słowa kluczowe i wybierz 10 lub 15 najpopularniejszych słów kluczowych.

Celem jest uzyskanie listy priorytetów, która nie jest oparta na zamiarze zakupu, wartości SEO ani liczbie wyszukiwań — to będzie Twój kierunek w zakresie ramkowania i priorytetyzacji nowej treści. Posiadanie 10-15 najpopularniejszych słów kluczowych określi najważniejsze elementy, dla których należy się pozycjonować, niezależnie od tego, czy chodzi o generowanie popytu, przywództwo w myśleniu i/lub posiadanie przestrzeni.

4. Przypisz słowa kluczowe do etapów podróży kupującego SaaS

O tak. Droga kupującego.

Ważne jest, aby pamiętać, że chociaż podejście tutaj dotyczy optymalizacji „wyszukiwarki”, nie powinieneś pisać dla wyszukiwarek – pisz dla ludzi . Dodaj wartość swoim treściom, a Google podziękuje Ci dobrymi rankingami.

Powtórz ten sam proces, co przy ustalaniu priorytetów, ale z kolumną, która mapuje każde słowo kluczowe na „Świadomość”, „Rozważanie” lub „Decyzja”. Jest to szczególnie przydatne, gdy opracowujesz strategię marketingu treści lub tworzysz strony internetowe i strony docelowe. Przyglądając się ścieżce kupującego, możesz uzyskać lepszy obraz tego, jak treści do siebie pasują i czy przechylasz się za bardzo w jednym lub drugim kierunku, gdy wpadasz w rytm regularnego tworzenia treści – zbyt skoncentrowany na dole lub na górze lejka.

Oto świetny artykuł z MOZ na ten temat.

Zasadniczo wszystko, co jest szerokie i zazwyczaj ma większą objętość, umieszczasz na etapie „ Świadomość ” . Są to zazwyczaj opisujące szerokie tematy i definicje.

Etap „ Rozważania ” może być trochę trudny, ponieważ niektórzy mogą łatwo wpaść w fazę świadomości lub decyzji. Słowa kluczowe związane z rozważaniem są bardziej odkrywcze. Użytkownik zidentyfikował swój problem, nie zna rozwiązania, ale szuka odpowiedzi. Na przykład coś takiego jak „zautomatyzowany dokument Word z programu Excel” prawdopodobnie będzie w fazie rozważania. Podobnie, jeśli ktoś szuka szablonu, który jest do rozważenia – może nie zdecydował, że kupuje oprogramowanie, ale czegoś szuka.

W przypadku oprogramowania lub rozwiązań SaaS istnieje kilka terminów wskazujących na zamiar zakupu – etap „ decyzji ” . Oto słowa, na które należy zwrócić uwagę:

• "Oprogramowanie"
• "System"
• "Platforma"
• "Program"
• "Narzędzie"
• "To, co najlepsze"
• "Kupić"
• NIE "Najlepszy zakup" :)
• "Cennik"
• "Recenzja"
• „dla [przemysłu] ”
• „Alternatywna dla [Konkurent] ”

Oto przykład:

Użyj swojego najlepszego osądu tutaj. Prawidłowe zmapowanie tych treści zapewnia zespołowi ds. treści ocenę tego, jakie treści należy wyprodukować, oraz słów kluczowych, na które należy kierować strategię treści SaaS.

SAAS SEO PRO WSKAZÓWKA:

W przypadku firm zajmujących się oprogramowaniem lub SaaS najlepiej jest zapisać oparte na decyzjach, ważne słowa kluczowe do użytku na stronach internetowych określonych produktów/rozwiązań, a nie w postach na blogach. Nie oznacza to, że nigdy nie mogą to być posty na blogu, ale najlepiej nadają się na strony internetowe, które mówią o samym rozwiązaniu i starają się dotrzeć do określonej grupy odbiorców. Świetnym sposobem na wsparcie tych interesujących stron treścią bloga jest stworzenie przewodnika dla kupujących – jest to świetne narzędzie do sprzedaży, generowania potencjalnych klientów oraz budowania autorytetu i zaufania, ponieważ użytkownik ocenia różne rozwiązania.

5. Zidentyfikuj możliwości SEO i nisko wiszące owoce

Nie ma tu śmieciowego jedzenia.

Zróbmy nasze 5+ dziennie zdrowych, nisko wiszących owoców.

Tutaj patrzysz na swoje priorytety w połączeniu z intencją zakupową (etap osoby na ścieżce kupującego) – gdzie wiesz, że intencja jest wysoka, a widoczność niska. Na przykład, jeśli słowo kluczowe jest w fazie „Decyzja” i ma priorytet „Wysoki”, jest to naprawdę dobry sygnał dla możliwości.

Zacznij od posortowania kolumny z bieżącymi rankingami od najwyższej pozycji do najniższej (od najniższej do najwyższej), a następnie zidentyfikuj możliwości dla wszystkiego, co znajduje się od dołu strony pierwszej do końca strony drugiej (od pozycji 10 do pozycji 30–10, ponieważ ten wynik zwykle waha się od 10 do 11, czyli na pierwszej stronie i poza nią). To są twoje nisko wiszące owoce – zajmij się nimi najpierw!

Strony, które są w rankingu dla tych terminów, mają wystarczające uprawnienia, aby przyciągnąć uwagę wyszukiwarki. Możesz dokonać kilku prostych optymalizacji na stronie, aby podnieść ich w rankingach, zamiast pisać i publikować coś nowego, na co musisz poczekać, aby zdobyć autorytet i, miejmy nadzieję, zobaczyć wyniki.

Ważne jest, aby zoptymalizować te, aby dostać się na stronę-1. Gdy znajdziesz się na pierwszej stronie SERP, masz możliwość wystrzelenia na sam szczyt z wyróżnionym fragmentem — jeśli dobrze napiszesz i ustrukturyzujesz treść, możesz wziąć wyróżniony fragment (pozycja jeden/zero). Jeśli uda ci się zdobyć tę pozycję, pole odpowiedzi sprawi, że będzie ona jeszcze bardziej wartościowa.

Po zoptymalizowaniu pod kątem wszystkiego w rankingu od pozycji 11 do 30 (twoje nisko wiszące owoce), chcesz przejść od pozycji 31 ​​w górę. Gdy dojdziesz do pozycji powyżej 60, 99 będzie najwyższą liczbą, jaką zobaczysz.

Ponieważ wszyscy musimy dbać o zasoby - takie podejście pozwala uzyskać szybkie, trwałe wyniki.

Dlaczego to ważne?

1. Teraz możesz szybko zademonstrować wartość SEO; które będą...
2. Pomóż w uzyskaniu poparcia od przywództwa; które będą...
3. Pozwalają uzyskać dodatkowe zasoby (lub inwestycje), aby wzmocnić swoje wysiłki.

SAAS SEO PRO WSKAZÓWKA:

SEO to gra o sumie zerowej - więc Ty i Twoi konkurenci podzielicie kawałek tego samego tortu (Twój rynek). Jeśli szukasz okazji, w których żaden z Twoich konkurentów nie zajmuje pozycji w rankingu (Wskazówka: zwykle terminy o niższym wolumenie) są to świetne frazy do ścigania. Wiele SEO skupia się na ilości, ale jeśli uszeregujesz kilka haseł o małej objętości, na które nikt nie zwraca uwagi, zyskasz szybkie wygrane i zbudujesz autorytet i znaczenie kontekstowe podczas tworzenia treści dla haseł o większej objętości.

6. Zbuduj swoje klastry tematyczne

Jeśli byłeś w dawnych czasach SEO, było to określane jako budowanie „silosów” – pomaga Twojej witrynie budować autorytet w branży i ułatwia Google indeksowanie i zrozumienie.

Ta analogia naprawdę utkwiła mi w pamięci i uważam, że jest to najlepsza ilustracja struktury.

Zagrajmy w grę...

Znajdź wszystkie żelki RED .

OK.

Jak długo to trwało? Jak bardzo ci się to podobało?

Teraz znajdź wszystkie żelki RED.

Czym różniło się to doświadczenie?

W ten sam sposób, w jaki podobała Ci się struktura i organizacja drugiego słoika, robot Google korzysta z Twojej witryny, gdy jest dobrze ustrukturyzowana i zorganizowana – te zorganizowane silosy są obecnie powszechnie znane jako „klastry tematyczne” (dzięki, HubSpot).

Tak więc, w kroku, musisz pogrupować słowa kluczowe w klastry. Po zakończeniu posortuj słowa kluczowe w kolejności malejącej według ilości (od największego do najmniejszego). W większości przypadków, z punktu widzenia tworzenia treści, chcesz zarezerwować najszerszy termin (zazwyczaj najwyższy wolumen) dla swojej strony filarowej — będzie to Twój post o długiej formie „ostatecznego przewodnika”. Są przykłady, w których może nie być to najwyższy poziom, więc jest to bardziej „przewodnik” niż „reguła”.

Zacznij tworzyć treści z terminami o mniejszej objętości (będą to elementy wspierające, które będą łączyć się z elementem filarowym), a następnie stwórz swój długi element i dotknij różnych elementów wspierających z elementów wspierających.

Ok, bawmy się z tym...

Oto zabawny przykład z „masłem orzechowym”:

• "masło orzechowe"
  • "ciasteczka z masłem orzechowym"
  • „masło orzechowe jif”
  • "Ciasto z Masłem Orzechowym"
  • „koktajl bananowy z masłem orzechowym”

Skąd mam wiedzieć, którym klastrem tematów należy zająć się najpierw?

Czasami będzie to bardzo widoczne na samym początku. Możesz jednak odwołać się do słów kluczowych o wysokim priorytecie z kroku 3, aby podjąć decyzję. Jeśli nadal nie masz pewności, którym zgrupowaniem tematów zająć się najpierw, porozmawiaj z innymi współpracownikami lub interesariuszami, aby poznać ich opinie.

Po zgrupowaniu klastrów wybierz ten, który najlepiej opisuje działanie Twojego rozwiązania. To jest ten, z którym chcesz się najpierw zmierzyć.

Jeśli klaster nie ma wielu opcji pod względem słów kluczowych, idź za drugim najlepszym. Po zidentyfikowaniu skupisk, na których chcesz się skoncentrować, wrócisz do nisko wiszących owoców lub czegoś, co zostało zindeksowane (pozycje od 11 do 30, a następnie dalej).

Jeśli nie jest zindeksowany, istnieje możliwość znalezienia luk, w których nikt nie gra w tej przestrzeni. To kolejne możliwości, na których możesz się skupić, aby generować ruch i odróżnić się od konkurencji. Kiedy żaden z Twoich konkurentów nie wyświetla się dla słów kluczowych, które są wyszukiwane 10 miesięcznie, możesz (i powinieneś) je uszeregować.

SAAS SEO PRO WSKAZÓWKA:

Nie unikaj słów kluczowych o małej liczbie wyświetleń. Nawet jeśli skupisz się na 5 różnych słowach kluczowych z indywidualną liczbą wyszukiwań 10, masz teraz całkowitą liczbę wyszukiwań 50. Konkurenci mogą skupiać się na jednym słowie kluczowym o liczbie wyszukiwań 50, ale jeśli napiszesz pięć naprawdę dobrych, ukierunkowanych fragmentów treści , jeden element może być w rzeczywistości w rankingu dla odmian tych słów kluczowych, a także możesz przechwycić te hasła o większej liczbie wyświetleń.

7. Przeprowadź analizę luki słów kluczowych

Gdy już zajmiesz się mało wiszącymi optymalizacjami w Kroku 5, nadszedł czas, aby znaleźć luki w treści, aby pokierować przyszłymi treściami i upewnić się, że pozostaną one aktualne.

Jak to wykorzystać, aby określić, jakie treści powinniśmy stworzyć, aby wspierać rankingi, które już mamy? Lub ranking słów kluczowych, których nie mamy?

W tym miejscu dopasowanie treści i SEO jest tak samo ważne, jak dopasowanie sprzedaży i marketingu. Zasadniczo musisz znaleźć luki w swoich badaniach. Luki w treści w Twojej branży są tam, gdzie konkurencja jest niewielka lub żadna, ogólnie dla słów kluczowych o mniejszej liczbie wyświetleń – na które nikt nie zwraca uwagi.

Być może myślisz: „dlaczego miałbym kierować reklamy na słowa kluczowe, na które nikt nie zwraca uwagi?” Ponieważ SEO to znowu gra o sumie zerowej. Nie każdy może uzyskać wysokie rankingi za to samo. Jeśli wszyscy jadą tą samą autostradą i jest boczna droga, na którą nikt nie zwraca uwagi, możesz faktycznie szybciej dotrzeć do celu (miejsce docelowe to pierwsza strona).

Nie tylko odbierzesz ruch, na który nikt nie zwraca uwagi, ale możesz uzyskać lepsze wyniki niż konkurenci, a przynajmniej konkurować z nimi, jeśli zajmiesz się tym oddolnie.

WSKAZÓWKA DLA PROFESJONALISTÓW:

Wszyscy gonią za dużym, lśniącym przedmiotem - większymi wolumenami. Dzięki Rank Brain Google rozumie synonimy, liczby mnogie i znaczenie kontekstowe – więc fragment treści lub strona internetowa będzie ogólnie oceniany pod kątem wielu wyszukiwanych haseł. Tak więc, jeśli napiszesz 5 świetnych treści lub zoptymalizujesz 5 stron, które są wyświetlane w rankingu dla 5 z tych haseł o małej liczbie wyszukiwań (10 wyszukiwań miesięcznie), to 250 w miesięcznej liczbie wyszukiwań, na którą nikt nie zwraca uwagi.

8. Realizuj swoją strategię SaaS SEO (reguła 70/20/10)

SEO na stronie nigdy nie powinno być pomijane. Zastosuj następujące podejście do realizacji strategii SaaS SEO:

• 70% - Optymalizacje na stronie w połączeniu ze strategią treści będą generować 70% Twoich wyników.
• 20% - Solidna wewnętrzna architektura linkowania, poprawki błędów/uszkodzonych linków/szybkości ładowania strony i ulepszenia dają dodatkowe 20%.
• 10% - ostatnie 10% to malejące zyski związane z podnoszeniem ciężarów z budowaniem linków zwrotnych, wysiłkami w mediach społecznościowych... itd.

Treść i wewnętrzne linki powinny iść w parze, jeśli wykonasz wszystkie kroki opisane w tym poście.

Twórcy linków zwrotnych mogą tego nie lubić, ale jeśli nie masz nic CENNEGO , do czego można by się połączyć (patrz pierwszy punkt na początku tego postu), jeśli nie dodajesz wartości osobie/firmie (lub ich odbiorcom), próbujesz uzyskać link od, nie otrzymasz żadnych linków.

Oprócz niektórych treści treści chcesz zoptymalizować adres URL, tytuł meta, opis meta i tagi Alt. Twój tytuł meta i opis meta to jedyne dwa obszary, które muszą zawierać dokładne słowo kluczowe, dla którego chcesz uszeregować.

WSKAZÓWKA DOTYCZĄCA PRZEKIEROWANIA SEO PRO:

Jeśli aktualizujesz adres URL, musisz natychmiast skonfigurować przekierowanie. Jeśli używasz HubSpot, zajmie się przekierowaniem po opublikowaniu.

BONUS ARCHITEKTURA PRO WSKAZÓWKA:

Wszystkie posty powinny również zawierać wewnętrzny link w pierwszym akapicie za pomocą słowa kluczowego lub odmian elementu filaru. Na przykład, jeśli Twój element filarowy znajduje się na analizie kontraktu, jeden z elementów treści skupienia powinien zawierać „analizę kontraktu” w pierwszym akapicie, podczas gdy inne elementy skupienia powinny zawierać terminy takie jak “przy rozważaniu analizy kontraktu” jako odmianę, ponieważ użycie dokładnie ta sama fraza za każdym razem jest negatywnym sygnałem do nadmiernej optymalizacji.

SaaS SEO — pytania i odpowiedzi

Pytanie: Czy mogę tworzyć linki do treści w różnych klastrach tematycznych?

Możesz, ale najlepiej, jeśli połączysz linki w ramach tego samego tematu. Z technicznego punktu widzenia chcesz, aby Google przeszukiwał stronę i indeksował wszystko, do czego prowadzi ta strona (najlepiej w tym samym klastrze tematów). Jeśli indeksuje i znajduje linki, które są ze sobą powiązane, sprawia, że ​​jest znacznie bardziej trafny dla tego tematu.

Jeśli łączysz się z innymi, nie będzie to dla ciebie karą. Ale zasadniczo to, co decyduje o rankingu Twojej witryny, to bot. Niezależnie od tego, w jaki sposób nauczysz bota, że ​​jesteśmy naprawdę istotni w tym temacie, za pomocą linków wewnętrznych. Celem jest, aby bot przeszukiwał te same strony, a następnie powiedział „wow, jest tu dużo treści” – pisanie naprawdę dobrej, dogłębnej treści, która jest połączona z innymi odpowiednimi elementami, zwiększa twoje rankingi. Ponadto dodanie linków zewnętrznych może pomóc w budowaniu zaufania, zwłaszcza jeśli łączysz się z witryną autorytetu.

Z punktu widzenia linkowania, powodem, dla którego mamy link do strony filarowej w pierwszym akapicie, jest to, że pierwszy link w twoim artykule jest najbardziej autorytetem przekazywanym następnej stronie. Tak więc, jeśli myślisz o wykładniczym malejącym zysku, wynosi 80% dla pierwszego, około 20% dla następnego, 5% dla następnego i na końcu 0,5%. Im dalej w dół strony, tym mniej autorytetu przekazuje.

Pytanie: Co się stanie, jeśli post, który optymalizuję, ma więcej niż kilka lat?

Jeśli pracujesz nad starym postem, którego adres URL został zindeksowany tak, że Google już go rozpoznaje, możesz (i powinieneś) opublikować go ponownie. To pokazuje, że treść jest teraz istotna i aktualna, a nie sprzed lat.

UWAGA: Nie chcesz zbyt długo cofać publikacji swojej treści, ponieważ może ona zostać zdeindeksowana. Jeśli więc bot Google zaindeksuje Twoją witrynę tej nocy, stracisz pozycję w rankingu.

Pytanie: Jak optymalizujesz obrazy?

Twoje obrazy powinny również mieć poziom optymalizacji. Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że są skompresowane. Możesz korzystać z witryn takich jak compress.io lub compresspng.com.

Następnie tagi ALT powinny pasować do kluczowego słowa kluczowego – i uważaj, aby nie nadmiernie optymalizować. Jeśli masz wiele obrazów na swojej stronie, nie każdy obraz musi powtarzać kluczowe słowo kluczowe, ale raczej opisowe jego odmiany.

Kolejnym poziomem optymalizacji obrazu jest uwzględnienie słowa kluczowego w rzeczywistym tytule obrazu. Jeśli jednak ten obraz znajduje się na wielu stronach, które mają różne kluczowe słowa kluczowe, jest to coś do rozważenia. Jeśli tak jest, zachowaj ogólny i wysoki poziom w odniesieniu do ogólnego tematu witryny lub rozwiązania, które oferujesz.

Zbuduj światowej klasy strategię SEO dla swojej firmy SaaS

Twoje podejście do SEO przekłada się na wiele innych rzeczy – strategię content marketingu SaaS, płatne wyszukiwanie i ogólny kierunek firmy. Daje to możliwość konsekwentnego znajdowania nisko wiszących owoców i identyfikowania możliwości i tematów, które powinieneś najpierw omówić, aby osiągnąć szybkie rezultaty.

Masz to – nasz 8-etapowy proces budowania światowej klasy strategii SEO SaaS:

1. Koordynuj warsztaty odkrywania SaaS SEO
2. Utwórz listę słów kluczowych i przeanalizuj konkurencję
3. Priorytetyzuj słowa kluczowe/frazy
4. Przypisz słowa kluczowe do etapów podróży kupującego
5. Zidentyfikuj swoje możliwości i nisko wiszące owoce
6. Twórz klastry tematyczne
7. Przeprowadź analizę luk
8. Wykonaj (zasada 70/20/10)

Pamiętaj, że SEO jest procesem ciągłym, a SEO dla SaaS jest bardzo konkurencyjne. Z tego powodu Twoja strategia SEO powinna być stale monitorowana pod kątem trafności i ulepszeń, abyś mógł uzyskiwać wysokiej jakości wyniki i zwiększać przychody.

Daj nam znać, jeśli masz dodatkowe pytania, opinie na temat własnej strategii SEO lub jeśli chciałbyś, aby nasz zespół Ci w tym pomógł – z przyjemnością pomożemy.

Możesz skontaktować się z [email protected] lub ze mną osobiście pod adresem [email protected].

Szczęśliwego rankingu!