أفضل 5 كليات D2 على Instagram وكيف تبرز
نشرت: 2022-11-21مع تقدم العام الدراسي على قدم وساق ، تتطلع الكليات والجامعات في جميع أنحاء البلاد بالفعل نحو العام المقبل. مع وجود بحر من الخيارات المتاحة للطلاب للاختيار من بينها ، كيف يمكنك جعل مدرستك مميزة؟ مثل أي صناعة أخرى ، تبنى التعليم العالي وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة لجذب الانتباه. ويمكن أن يعني الاهتمام بالكلية عبر الإنترنت أن الطلاب الجدد يأملون في ترك بصمتهم هناك.
ولكن لا يتم إنشاء جميع استخدامات الوسائط الاجتماعية على قدم المساواة. وفقًا للنتائج التي توصلنا إليها ، من المرجح أن تنشر معاهد التعليم العالي على Facebook و Twitter عبر Instagram ، لكن معدل مشاركتها على Instagram يزيد بمقدار 20 ضعفًا عن معدل مشاركة Facebook وأكثر من 40 ضعفًا من معدل مشاركة Twitter. يبدو أن Instagram هو المكان المناسب للتعليم العالي ، ولكن كيف يمكن للكليات الاستفادة بشكل أفضل من هذه المنصة لصالحها؟
لدراسة أداء كليات NCAA Division II على وسائل التواصل الاجتماعي ، أنشأنا تقريرًا صناعيًا لكليات D2 يصنف 305 كليات D2 باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي خلال العام الدراسي 2021-2022. لقد سجلنا الأداء العام لهذه الكليات على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، لكننا صنفنا أيضًا من كان الأفضل على Instagram و Twitter و Facebook و TikTok.
استخدم أولئك الذين حققوا أفضل أداء على Instagram العديد من الاستراتيجيات المماثلة ، ولكن يمكننا جمع العديد من الوجبات السريعة الفريدة من كيفية استخدام هذه الكليات لموقع التواصل الاجتماعي. بينما قد تكون المدرسة الثانوية قد انتهت بالنسبة للطلاب في هذه المدارس ، فقد منحنا هذه الكليات صيغ التفضيل الخاصة بها عن كيفية أدائها على Instagram. ولكن بدلاً من الأفضل في الأناقة ، فإننا ننظر إلى صيغ التفضيل على وسائل التواصل الاجتماعي. دعنا نلقي نظرة على من هو الأفضل في Instagram.
أفضل كليات D2 على Instagram
جامعة سيدارفيل
الأفضل في: استخدام Hashtag ذي العلامات التجارية
لقد احتضنت جامعة سيدارفيل بالتأكيد قوة الهاشتاج على Instagram. كان متوسط معدل مشاركة المدرسة في المنشورات ذات الوسوم 30٪ ، وهو أعلى بنحو 5 أضعاف من متوسط معدل مشاركة Cedarville في Instagram البالغ 5.9٪. لكن Cedarville أخذ الأمور خطوة إلى الأمام من خلال استخدام العديد من علامات التصنيف المختلفة ذات العلامات التجارية. من بين علامات التجزئة الأفضل أداءً في Cedarville ، هناك العديد من علامات التجزئة ذات العلامات التجارية التي تغطي الجوانب الفريدة لحياة الحرم الجامعي للمدرسة ، بما في ذلك #GettingStartedatCU و #CUWholeHearted و #CUinChapel.
احتوت سبعة من أفضل 25 منشورًا في Cedarville على علامات التصنيف هذه. بينما ساعدت علامات التصنيف هذه في تعزيز معدل مشاركة Cedarville ، فقد عززت أيضًا وصول الكلية عبر الإنترنت حيث أعيد استخدامها من قبل الطلاب والخريجين وأولياء أمور الطلاب في جميع أنحاء Instagram. خذ على سبيل المثال علامة التصنيف #GettingStartedatCU. ظهرت علامة التجزئة هذه بشكل بارز في بداية العام الدراسي ، وهي عنصر ثابت بشكل متكرر على صفحة Instagram الخاصة بالمدرسة. ترحب العديد من المنشورات بالطلاب الجدد في منزلهم الجديد ، مثل المنشور أدناه الذي يحتفل بدخول فصل عام 2025. وقد حصل المنشور أدناه على معدل مشاركة بنسبة 17.3٪ ، أي أعلى بثلاث مرات تقريبًا من متوسط معدل المشاركة في المدرسة.
تعمل مشاركة المنشورات مع علامات التصنيف مثل هذه على تقديم علامة التصنيف لجمهور المدرسة. باستخدام علامة التصنيف #GettingStartedatCU ، تخلق Cedarville طريقة للطلاب وأفراد الأسرة لتتبع بدايتهم في المكان الذي سيقضون فيه السنوات الأربع القادمة. يؤدي النقر فوق علامة التصنيف هذه إلى نقلك إلى صفحة مليئة بمجموعة من أنشطة الانتقال ، وأحداث الإعداد ، وتكوين الطلاب لأصدقائهم الأوائل ، والأجزاء الإيجابية الأخرى من بداية العام الدراسي.
ينتشر الهاشتاج إلى ما وراء صفحة Instagram الخاصة بـ Cedarville ، والتي تعد واحدة من أهم فوائد استخدام علامات التجزئة ذات العلامات التجارية. هذا المنشور ، الذي شاركه أحد أفراد عائلة Cedarville alums ، يحتفل كيف أصبح Cedarville جزءًا من قصة عائلتهم. من خلال إنشاء علامات التصنيف هذه ، تسمح Cedarville لمجتمعها بالتسويق لهم. يُظهر المنشور قصة عاطفية لأبناء عمومتهم الذين يقضون سنوات دراستهم الجامعية معًا ، مما قد يشجع الآخرين على بدء رحلتهم الخاصة في سيدارفيل. إن قيام الآخرين بإعادة مشاركة علامات التجزئة الخاصة بها يمنح Cedarville الفرصة للوصول إلى جماهير جديدة وطلاب جدد محتملين.
جامعة تامبا
الأفضل في: تغيير الغرض من المحتوى
مديري وسائل التواصل الاجتماعي لديهم مهمة صعبة. على الرغم من أن لديهم في بعض الأحيان فريقًا لإنشاء المحتوى معهم ، إلا أنه غالبًا ما يقع على عاتقهم التعامل ليس فقط مع إستراتيجية الوسائط الاجتماعية ولكن أيضًا إنشاء المحتوى للمشاركات بأنفسهم. وتوظيف شخص ما ليكون منتج محتوى مخصص أمر مكلف - أكثر من 70 ألف دولار باهظ الثمن. ولكن كما اكتشفت جامعة تامبا ، فإن تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) يمكن أن يوفر للعلامة التجارية الوقت والمال اللازم لإنشاء محتوى مخصص.
أربعة عشر من أفضل 25 منشورًا في جامعة تامبا كانت صورًا أعيد نشرها من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. في حين أن إعادة توجيه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون قد ساعد في تحقيق النتيجة النهائية للعلامة التجارية ، فقد ساعد أيضًا في تطوير مجتمعها والترويج له والتواصل معه. من خلال إعادة استخدام المحتوى من الطلاب والمصورين المحليين على حدٍ سواء ، دخلت جامعة تامبا نفسها في المحادثة المحلية. إن إعادة نشر الصور من نادي دلتا زيتا التابع للمدرسة للأخوات اللاتي يمارسن يوجا الماعز ، مثل الصورة أدناه ، أكسب الجامعة معدل مشاركة بنسبة 11.8 ٪ ، أي حوالي 2.15 مرة أعلى من متوسط معدل المشاركة في جامعة تامبا.
تخدم هذه الإستراتيجية أغراضًا متعددة بخلاف الامتيازات النقدية. تحتفل بأنشطة منظمات جامعة تامبا ، وتظهر دعمها للنادي. كما أنه يفيد Delta Zeta لأنه يتيح لهم الوصول إلى جماهير جديدة. ربما تم تقديم أتباع جامعة تامبا إلى دلتا زيتا بفضل هذا المنشور ، مما قد يزيد من المشاعر الإيجابية التي تربط الأخوات بمدرستهم. ولكنه يفيد المدرسة أيضًا من خلال إظهار أتباعها مثالاً على إحدى المنظمات الممتعة والوفاء التي يمكنهم الانضمام إليها إذا التحقوا بجامعة تامبا.
يمكن أن يكون UGC مفيدًا بشكل خاص في استهداف الطلاب المحتملين ، الذين يتم تصنيفهم حاليًا على أنهم Gen Zers. اليوم ، يبحث 77٪ من المستهلكين عن محتوى مرئي من الآخرين الذين اشتروا المنتج بالفعل أو ، في هذه الحالة ، التحقوا بالمدرسة. بالنسبة إلى الجيل Z وحده ، يصل هذا الرقم إلى 91٪ ، مما يشير إلى أن الطلاب المحتملين من الجيل Z سيكونون أكثر اهتمامًا بالصور التي يلتقطها الطلاب الحاليون بدلاً من شخص يمثل المدرسة كمنتج محتوى مخصص أو مدير وسائط اجتماعية.
كلية سانت أنسيلم
الأفضل في: إمكانية الوصول
من بين جميع الكليات العشر الأولى في D2 على Instagram ، فإن Saint Anselm هي الوحيدة التي استخدمت أوصافًا للصور ، وهي عبارة عن أوصاف نصية مكتوبة في التسمية التوضيحية تشرح ماهية الصورة. أصبحت أوصاف الصور شائعة بشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولعدة أسباب وجيهة. أحد أكبر الأسباب هو أن أوصاف الصور تساعد الأشخاص الذين يعانون من إعاقة بصرية في جمع المعلومات الأساسية حول المنشور.
قد يتخطى بعض الأشخاص وصف الصورة في المنشور أدناه لمشاركة مدير مساعد ديكور عيد الهالوين تيري نيوكومب في مقهى Saint Anselm. ولكن بالنسبة لأولئك الذين يعانون من إعاقة بصرية ، والذين يشملون 8٪ من سكان الولايات المتحدة ، فإن هذا الوصف يسمح لبرنامج قراءة الصور الخاص بهم بالتقاط الصورة الكاملة. غالبًا ما يتم استبعاد الأشخاص الذين يعانون من إعاقة بصرية من المحادثة على Instagram. ولكن باستخدام أوصاف الصور ، تعمل Saint Anselm على تسهيل الوصول إلى محتواها ، وهو ما يشجع الطلاب المحتملين الذين يعانون من إعاقة بصرية. يوضح المنشور أدناه أن Saint Anselm تجذب جمهورها بمحتواها وتعليقاتها. جمعت مشاركة عيد الهالوين هذه 14.4٪ معدل مشاركة ، أي حوالي 2.25 مرة أعلى من متوسط معدل المشاركة في المدرسة.
يمكن أن تساعد أوصاف الصور أيضًا في الخلفية. من خلال وصف محتوى الصورة ، تعمل Saint Anselm على تعزيز تحسين محرك البحث ، أو SEO ، على Instagram. يعد تحسين محركات البحث (SEO) ضروريًا إذا كانت العلامات التجارية تريد أن يتم العثور عليها من خلال وظيفة البحث في Instagram. باستخدام أوصاف الصور ، من المرجح أن يتم اكتشاف Saint Anselm من خلال عمليات البحث على Instagram أكثر من الكلية التي لا تكتب أوصافًا لمنشوراتها في التعليقات التوضيحية الخاصة بهم.
جامعة أندرسون
الأفضل في: الهدايا
وفقًا لتقرير معيار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022 ، شهدت كل صناعة تقريبًا نجاحًا في نشر الهدايا ، ويظهر نجاح جامعة أندرسون في هذه الإستراتيجية أن الهبات تعمل أيضًا من أجل التعليم العالي. كانت أعلى وظيفتين في جامعة أندرسون عبارة عن هدايا مجانية ، وحصل كلاهما على معدل مشاركة يزيد عن 22٪ ، وهو أعلى بمقدار 2.75 مرة من متوسط معدل المشاركة في الكلية. تظهر هذه الهبات أيضًا أنك لست بحاجة إلى جائزة ذات قيمة عالية بشكل لا يصدق لرؤية النجاح مع هذه الطريقة. كانت الهبة في أعلى منصب بالجامعة للعام الدراسي تتعلق بقميص وكوب جديدين يحملان العلامة التجارية لجامعة أندرسون ، بينما كانت الهبة في ثاني أعلى منصب في التصنيف للحصول على بطاقة هدايا بقيمة 50 دولارًا لمكتبة المدرسة.
ومع ذلك ، فإن هذه المنشورات لها أيضًا اختلافات واضحة قد توضح سبب أداء إحداهما بشكل أفضل من الآخر. شارك المنشور الأعلى تصنيفًا صورًا لما سيحصل عليه الطلاب الذين شاركوا في المسابقة. ظهرت هذه الصور لطلاب آخرين يرتدون قمصان جامعة أندرسون ويحملون أكواب #TruetoAU. المنشور الآخر أظهر فقط صورة جوية لأحد مباني المدرسة. المنشور الأول أكثر لفتًا للنظر ويفعل المزيد لإبراز العلامة التجارية لجامعة أندرسون. سواء كنت تقدم هبة أو مجرد منشور بسيط ، تُظهر الدراسات أن الحفاظ على صدق علامتك التجارية هو أفضل طريقة لزيادة المشاركة.
تُظهر هذه الهبات أيضًا أنك قد تحصل على تفاعل أقل عندما تقوم بإدراج العديد من الخطوات المختلفة للدخول في المسابقة. طلب المنشور الأعلى تصنيفًا ببساطة من متابعي الجامعة متابعة حساباتهم الرسمية على Instagram ووضع علامة على شخص "who is #TruetoAU" ، بينما طلب المنشور الآخر من المتابعين الإعجاب بالمنشور ، ومتابعة حسابات Instagram الرسمية للجامعة ، ووضع علامة على الأصدقاء. لإدخال مكافأة في الهبة الثانية ، يمكن للمتابعين أيضًا مشاركة المنشور على حسابهم. وجود العديد من الخطوات يخلق حاجزًا كبيرًا أمام الدخول ، مما قد يثني الجمهور عن المشاركة على الإطلاق.
ابدأ في تحليل Instagram الخاص بمدرستك باستخدام إصدار تجريبي مجاني من Rival IQ.
احصل على الإصدار التجريبي المجانيجامعة امبري ريدل للطيران
الأفضل في: Brand Voice
كمدرسة تركز على الطيران ، تطبق جامعة Embry-Riddle للطيران في Instagram صوتًا مليئًا بالعلامة التجارية مع التركيز على هندسة الطيران والملاحة الفضائية. تميل العديد من الجامعات الأخرى إلى التركيز على تجربة الكلية المثالية ، مثل قاعة العودة للوطن وغرف النوم وأسبوع التخرج. لكن غالبية منشورات جامعة Embry-Riddle للطيران ، سواء كانت صورًا أو مقاطع فيديو ، تركز على التجارب التي لا يمكن للمرء أن يتمتع بها إلا في الحرم الجامعي. من روبوت لتوصيل الطعام يصنع الوجبات للطلاب إلى وقت وجود Thunderbirds في المدينة ، تعمل المدرسة جيدًا لتسليط الضوء على ما يجعل حياتها الجامعية فريدة من نوعها. الصوت في جميع المشاركات هو أيضًا ودود ويمكن الوصول إليه ومن الواضح أنه يبدو وكأنه صوت الطالب بدلاً من المسؤول ، مما يجعله أكثر ارتباطًا بالطلاب المحتملين والحاليين على حد سواء.
يوضح Embry-Riddle أن التحدث بلغة مماثلة لطلاب Gen Z والطلاب المحتملين هو وسيلة مفيدة لكسب المشاركة ، ولكن من المهم ملاحظة أنه يتم ذلك بطريقة خفية. يحرص فريق وسائل التواصل الاجتماعي على استخدام اللغة العامية المعاصرة بشكل صحيح ولا يبالغ في حشو التسميات التوضيحية بها. تم التعليق على المنشور أدناه للاحتفال بتخرج فصل 2022 ، "إنه يمنح خريجي الجامعات" ، وهي من الناحية الفنية ليست جملة صحيحة. لكنه يستخدم لغة عامية من الجيل Z ويفعل ذلك بطريقة فعالة وغير قوادة. تلقى هذا المنشور معدل مشاركة بنسبة 9.10٪ ، أعلى بـ 1.67 مرة من متوسط معدل المشاركة في المدرسة. كما أن صوت العلامة التجارية الذي تستخدمه Embry-Riddle إيجابي للغاية ويعمل على تشجيع الطلاب والخريجين الحاليين. ربما يكون من المناسب جدًا أن تتمتع مدرسة مخصصة للطيران بصوت عالٍ للغاية.
قم بتغليفه
Instagram هو المكان المناسب للتعليم العالي ، لكن جميع الصناعات تجد أن معدلات مشاركتها أعلى على Instagram مما هي عليه على Facebook و Twitter. يمكن للكليات والجامعات ، D2 أو غير ذلك ، الاستفادة من تنفيذ بعض الاستراتيجيات التي تستخدمها هذه المدارس. لكن هذه التقنيات مفيدة حتى خارج عالم التعليم العالي.
هل تتطلع إلى معرفة المزيد من الطرق لبناء تفاعلك والوصول إلى Instagram؟ تحقق من تقرير الصناعة الخاص بالكلية D2 لمعرفة كيف حققت المدارس العليا على Instagram ترتيبها ووصلت إلى جماهير جديدة.