Les 5 meilleurs collèges D2 sur Instagram et comment ils se démarquent

Alors que l'année scolaire bat son plein, les collèges et universités du pays se tournent déjà vers l'année prochaine. Avec une mer de choix parmi lesquels les étudiants peuvent choisir, comment pouvez-vous faire en sorte que votre école se démarque? Comme toute autre industrie, l'enseignement supérieur a adopté les médias sociaux comme moyen d'attirer l'attention. Et l'attention en ligne pour un collège peut signifier que de nouveaux étudiants espèrent y faire leur marque.

Mais toutes les utilisations des médias sociaux ne sont pas égales. Selon nos conclusions, les établissements d'enseignement supérieur sont plus susceptibles de publier sur Facebook et Twitter que sur Instagram, mais leur taux d'engagement sur Instagram est plus de 20 fois supérieur au taux d'engagement de Facebook et plus de 40 fois supérieur au taux d'engagement de Twitter. Instagram semble être l'endroit idéal pour l'enseignement supérieur, mais comment les collèges peuvent-ils tirer le meilleur parti de cette plateforme à leur avantage ?

Pour étudier les performances des collèges de la division II de la NCAA sur les réseaux sociaux, nous avons créé un rapport sur l'industrie des collèges D2 classant 305 collèges D2 utilisant les réseaux sociaux au cours de l'année scolaire 2021-2022. Nous avons noté la performance globale de ces collèges sur leurs comptes de médias sociaux, mais nous avons également classé qui a fait le mieux sur Instagram, Twitter, Facebook et TikTok.

Ceux qui ont le mieux réussi sur Instagram ont utilisé plusieurs stratégies similaires, mais nous pouvons recueillir de nombreux enseignements uniques sur la façon dont ces collèges ont utilisé le site de médias sociaux. Alors que le lycée est peut-être terminé pour les élèves de ces écoles, nous avons donné à ces collèges leurs propres superlatifs pour leurs performances sur Instagram. Mais plutôt que Best Dressed, nous examinons les superlatifs des médias sociaux. Voyons qui est le meilleur sur Instagram.

Les meilleurs collèges D2 sur Instagram

Université de Cédarville

Meilleur à : Utilisation des hashtags de marque

L'Université de Cedarville a définitivement adopté le pouvoir du hashtag sur Instagram. Le taux d'engagement moyen de l'école pour les publications avec des hashtags était de 30 %, soit environ 5 fois plus que le taux d'engagement Instagram moyen de Cedarville de 5,9 %. Mais Cedarville est allé plus loin en utilisant plusieurs hashtags de marque différents. Parmi les hashtags les plus performants de Cedarville figurent de nombreux hashtags de marque qui couvrent les aspects uniques de la vie du campus de l'école, notamment #GettingStartedatCU, #CUWholeHearted et #CUinChapel.

Sept des 25 meilleurs messages de Cedarville contenaient de tels hashtags de marque. Bien que ces hashtags aient contribué à augmenter le taux d'engagement de Cedarville, ils ont également accru la portée en ligne du collège car ils ont été réutilisés par les étudiants, les anciens et les parents d'étudiants sur Instagram. Prenez, par exemple, le hashtag #GettingStartedatCU. Présenté le plus en évidence au début de l'année scolaire, ce hashtag est un élément fréquent sur la page Instagram de l'école. De nombreux messages accueillent de nouveaux étudiants dans leur nouvelle maison, comme celui ci-dessous célébrant l'entrée de la classe de 2025. Le message ci-dessous a recueilli un taux d'engagement de 17,3 %, près de 3 fois plus élevé que le taux d'engagement moyen de l'école.

Le partage de messages avec des hashtags de marque comme celui-ci présente le hashtag au public de l'école. En utilisant le hashtag #GettingStartedatCU, Cedarville crée un moyen pour les étudiants et les membres de leur famille de suivre leurs débuts à l'endroit où ils passeront les quatre prochaines années. En cliquant sur ce hashtag, vous accédez à une page remplie d'activités d'emménagement, d'événements d'intégration, d'étudiants qui se font leurs premiers amis et d'autres aspects positifs de la rentrée.

Le hashtag se propage au-delà de la page Instagram de Cedarville, ce qui est l'un des avantages les plus importants de l'utilisation de hashtags de marque. Ce message, partagé par un membre de la famille des anciens de Cedarville, célèbre la façon dont Cedarville est devenu une partie de l'histoire de leur famille. En créant ces hashtags de marque, Cedarville permet à sa communauté de faire son marketing pour eux. Le message montre une histoire émouvante de cousins ​​qui passent leurs années universitaires ensemble, ce qui peut encourager d'autres à commencer leur propre voyage à Cedarville. Le fait que d'autres partagent ses hashtags de marque donne à Cedarville l'opportunité d'atteindre de nouveaux publics et de nouveaux étudiants potentiels.

L'Université de Tampa

Meilleur à : réutiliser le contenu

Les gestionnaires de médias sociaux ont un travail difficile. Bien qu'ils aient parfois une équipe pour créer du contenu avec eux, il leur incombe souvent de gérer non seulement la stratégie des médias sociaux, mais également de créer le contenu des publications eux-mêmes. Et embaucher quelqu'un pour être un producteur de contenu dédié coûte cher - plus de 70 000 $. Mais comme l'Université de Tampa l'a découvert, la réorientation du contenu généré par l'utilisateur (UGC) peut faire économiser à une marque le temps et l'argent nécessaires pour créer du contenu dédié.

Quatorze des 25 meilleurs messages de l'Université de Tampa étaient des images republiées à partir d'autres comptes de médias sociaux. Tout en réorientant l'UGC, il a contribué au résultat net de la marque, il a également contribué au développement, à la promotion et à la connexion au sein de sa communauté. En réorientant le contenu des étudiants et des photographes locaux, l'Université de Tampa est entrée dans la conversation locale. Republier des photos de la sororité Delta Zeta de l'école des sœurs pratiquant le yoga de la chèvre, comme celle ci-dessous, a valu à l'université un taux d'engagement de 11,8%, environ 2,15 fois plus élevé que le taux d'engagement moyen de l'Université de Tampa.

Cette stratégie sert à plusieurs fins en dehors des avantages monétaires. Il célèbre les activités des organisations de l'Université de Tampa, montrant un soutien à la sororité. Cela profite également à Delta Zeta car cela leur permet d'atteindre de nouveaux publics. Les adeptes de l'Université de Tampa ont peut-être découvert Delta Zeta grâce à ce message, ce qui peut augmenter les sentiments positifs que les sœurs associent à leur école. Mais cela profite également à l'école en montrant à ses abonnés un exemple d'une des organisations amusantes et épanouissantes auxquelles ils pourraient se joindre s'ils fréquentaient l'Université de Tampa.

L'UGC peut être particulièrement utile pour cibler les étudiants potentiels, qui sont actuellement classés dans la génération Zers. Aujourd'hui, 77 % des consommateurs recherchent du contenu visuel auprès d'autres personnes qui ont déjà acheté le produit ou, dans ce cas, ont fréquenté l'école. Pour la seule génération Z, ce nombre atteint 91 %, ce qui indique que les étudiants potentiels de la génération Z seraient plus intéressés par les images prises par les étudiants actuels plutôt que par quelqu'un représentant l'école en tant que producteur de contenu dédié ou gestionnaire de médias sociaux.

Collège Saint Anselme

Meilleur en : Accessibilité

De tous les 10 meilleurs collèges D2 sur Instagram, Saint Anselm est le seul à utiliser des descriptions d'images, qui sont des descriptions textuelles écrites dans la légende expliquant de quoi parle la photo. Les descriptions d'images sont de plus en plus courantes sur les réseaux sociaux, et pour plusieurs bonnes raisons. L'une des principales raisons est que les descriptions d'images aident les personnes malvoyantes à recueillir des informations essentielles sur la publication.

Certaines personnes peuvent faire défiler la description de l'image sur le message ci-dessous en partageant le directeur adjoint de la décoration d'Halloween, Terry Newcomb, installé au café de Saint Anselm. Mais pour ceux qui ont une déficience visuelle, qui comprend 8 % de la population américaine, cette description permet à leur logiciel de lecture d'images de capturer l'image complète. Les personnes ayant une déficience visuelle sont trop souvent exclues de la conversation sur Instagram. Mais en utilisant des descriptions d'images, Saint Anselme rend son contenu plus accessible, ce qui est encourageant pour les étudiants potentiels ayant une déficience visuelle. Le message ci-dessous montre que Saint Anselm engage son public avec son contenu et ses légendes. Cette publication d'Halloween a généré un taux d'engagement de 14,4 %, soit environ 2,25 fois plus que le taux d'engagement moyen de l'école.

Les descriptions d'images peuvent également aider sur le backend. En décrivant le contenu d'une image, Saint Anselm booste leur optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, sur Instagram. Le référencement est essentiel si les marques veulent être trouvées via la fonction de recherche d'Instagram. En utilisant des descriptions d'images, Saint Anselme est plus susceptible d'être découvert via des recherches sur Instagram qu'un collège qui n'écrit pas de descriptions de ses messages dans leurs légendes.

Université Anderson

Meilleur à: Cadeaux

Selon notre rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux 2022, presque tous les secteurs ont connu du succès en publiant des cadeaux, et le succès de l'Université Anderson avec cette stratégie montre que les cadeaux fonctionnent également pour l'enseignement supérieur. Les deux principaux messages de l'Université Anderson étaient des cadeaux, et ils ont tous deux reçu un taux d'engagement de plus de 22 %, soit 2,75 fois plus élevé que le taux d'engagement moyen du collège. Ces cadeaux montrent également que vous n'avez pas besoin d'un prix d'une valeur incroyablement élevée pour réussir avec cette méthode. Le cadeau dans le poste le plus élevé de l'année scolaire de l'université était pour un nouveau t-shirt et une tasse arborant la marque de l'Université Anderson, tandis que le cadeau dans le deuxième poste le mieux classé était pour une carte-cadeau de 50 $ à la librairie de l'école.

Cependant, ces publications présentent également des différences distinctes qui peuvent expliquer pourquoi l'une a mieux performé que l'autre. La publication la mieux classée a partagé des images de ce que les étudiants qui participeront au concours recevront. Ces photos montraient d'autres étudiants enfilant leurs chemises de l'Université Anderson et tenant des tasses #TruetoAU. L'autre message ne montrait qu'une photo aérienne d'un des bâtiments de l'école. Le premier message est plus accrocheur et fait plus pour montrer la marque Anderson University. Que vous fassiez un cadeau ou un simple message, des études montrent que rester fidèle à votre marque est le meilleur moyen de stimuler l'engagement.

Ces cadeaux montrent également que vous pouvez obtenir moins d'engagement lorsque vous énumérez de nombreuses étapes différentes pour participer au concours. La publication la mieux classée demandait simplement aux abonnés de l'université de suivre leurs comptes Instagram officiels et de taguer quelqu'un "qui est #TruetoAU", tandis que l'autre publication demandait aux abonnés d'aimer la publication, de suivre les comptes Instagram officiels de l'université et de taguer des amis. Pour une entrée bonus dans le deuxième cadeau, les abonnés peuvent également partager la publication sur leur compte. Avoir autant d'étapes crée une barrière élevée à l'entrée, ce qui peut décourager le public de s'engager du tout.

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