Las 5 mejores universidades D2 en Instagram y cómo se destacan

Con el año escolar en pleno apogeo, los colegios y universidades de todo el país ya están mirando hacia el próximo año. Con un mar de opciones para que los estudiantes elijan, ¿cómo puede hacer que su escuela se destaque? Como cualquier otra industria, la educación superior ha adoptado las redes sociales como una forma de llamar la atención. Y la atención en línea para una universidad puede significar nuevos estudiantes que esperan dejar su huella allí.

Pero no todo el uso de las redes sociales es igual. Según nuestros hallazgos, los institutos de educación superior tienen más probabilidades de publicar en Facebook y Twitter que en Instagram, pero su tasa de participación en Instagram es más de 20 veces mayor que la tasa de participación de Facebook y más de 40 veces mayor que la tasa de participación de Twitter. Instagram parece ser el lugar ideal para la educación superior, pero ¿cómo pueden las universidades aprovechar mejor esta plataforma?

Para estudiar el desempeño de las universidades de la División II de la NCAA en las redes sociales, hemos creado un informe de la industria de las universidades D2 que clasifica a 305 universidades D2 que usan las redes sociales en el año escolar 2021-2022. Calificamos el desempeño general de estas universidades en sus cuentas de redes sociales, pero también clasificamos quién lo hizo mejor en Instagram, Twitter, Facebook y TikTok.

Aquellos a los que les fue mejor en Instagram utilizaron varias estrategias similares, pero podemos recopilar muchas conclusiones únicas de cómo estas universidades usaron el sitio de redes sociales. Si bien la escuela secundaria puede haber terminado para los estudiantes de estas escuelas, les hemos dado a estas universidades sus propios superlativos por su desempeño en Instagram. Pero en lugar de Best Dressed, estamos viendo los superlativos de las redes sociales. Echemos un vistazo a quién es el mejor en Instagram.

Las mejores universidades D2 en Instagram

Universidad de Cedarville

Mejor en: uso de hashtag de marca

La Universidad de Cedarville definitivamente ha adoptado el poder del hashtag en Instagram. La tasa de participación promedio de la escuela para las publicaciones con hashtags fue del 30 %, que es aproximadamente 5 veces más alta que la tasa de participación promedio de Instagram de Cedarville del 5,9 %. Pero Cedarville llevó las cosas un paso más allá al utilizar varios hashtags de marcas diferentes. Entre los hashtags de mayor rendimiento de Cedarville se encuentran muchos hashtags de marca que cubren los aspectos únicos de la vida del campus de la escuela, incluidos #GettingStartedatCU, #CUWholeHearted y #CUinChapel.

Siete de las 25 publicaciones principales de Cedarville contenían dichos hashtags de marca. Si bien estos hashtags ayudaron a aumentar la tasa de participación de Cedarville, también aumentaron el alcance en línea de la universidad, ya que los estudiantes, ex alumnos y padres de estudiantes los reutilizaron en Instagram. Tomemos, por ejemplo, el hashtag #GettingStartedatCU. Presentado de manera más destacada al comienzo del año escolar, este hashtag es un elemento frecuente en la página de Instagram de la escuela. Muchas publicaciones dan la bienvenida a nuevos estudiantes a su nuevo hogar, como la siguiente que celebra la entrada de la clase de 2025. La publicación a continuación obtuvo una tasa de participación del 17,3 %, casi 3 veces más alta que la tasa de participación promedio de la escuela.

Compartir publicaciones con hashtags de marca como este presenta el hashtag a la audiencia de la escuela. Al usar el hashtag #GettingStartedatCU, Cedarville está creando una manera para que los estudiantes y sus familiares rastreen su comienzo en el lugar donde pasarán los próximos cuatro años. Al hacer clic en este hashtag, accederá a una página llena de una variedad de actividades de mudanza, eventos de incorporación, estudiantes que hacen sus primeros amigos y otras partes positivas del comienzo del año escolar.

El hashtag se extiende más allá de la página de Instagram de Cedarville, que es uno de los beneficios más significativos del uso de hashtags de marca. Esta publicación, compartida por un miembro de la familia de los ex alumnos de Cedarville, celebra cómo Cedarville se ha convertido en parte de la historia de su familia. Al crear estos hashtags de marca, Cedarville permite que su comunidad haga marketing por ellos. La publicación muestra una emotiva historia de primos que pasan juntos sus años universitarios, lo que puede alentar a otros a comenzar su propio viaje en Cedarville. Hacer que otros compartan sus hashtags de marca le da a Cedarville la oportunidad de llegar a nuevas audiencias y nuevos estudiantes potenciales.

la universidad de tampa

Mejor en: contenido de reutilización

Los administradores de redes sociales tienen un trabajo difícil. Aunque a veces tienen un equipo que crea contenido con ellos, a menudo les corresponde manejar no solo la estrategia de redes sociales, sino también la creación del contenido para las publicaciones. Y contratar a alguien para que sea un productor de contenido dedicado es costoso: cuesta más de $ 70,000. Pero como descubrió la Universidad de Tampa, reutilizar el contenido generado por el usuario (UGC) puede ahorrarle a una marca el tiempo y el dinero que se necesita para crear contenido dedicado.

Catorce de las 25 publicaciones principales de la Universidad de Tampa fueron imágenes republicadas de otras cuentas de redes sociales. Si bien la reutilización de UGC ayudó con el resultado final de la marca, también ayudó en el desarrollo, la promoción y la conexión dentro de su comunidad. Al reutilizar contenido de estudiantes y fotógrafos locales por igual, la Universidad de Tampa entró en la conversación local. Volver a publicar fotos de la hermandad de mujeres Delta Zeta de la escuela de las hermanas practicando yoga de cabra, como la que se muestra a continuación, le valió a la universidad una tasa de participación del 11,8 %, aproximadamente 2,15 veces más alta que la tasa de participación promedio de la Universidad de Tampa.

Esta estrategia sirve para múltiples propósitos además de las ventajas monetarias. Celebra las actividades de las organizaciones de la Universidad de Tampa, mostrando apoyo a la hermandad. También beneficia a Delta Zeta porque les permite llegar a nuevas audiencias. Los seguidores de la Universidad de Tampa pueden haber conocido a Delta Zeta gracias a esta publicación, lo que puede aumentar los sentimientos positivos que las hermanas asocian con su escuela. Pero también beneficia a la escuela al mostrarles a sus seguidores un ejemplo de una de las organizaciones divertidas y satisfactorias a las que podrían unirse si asisten a la Universidad de Tampa.

UGC puede ser específicamente útil para dirigirse a estudiantes potenciales, que actualmente se clasifican como Gen Zers. Hoy, el 77% de los consumidores buscan contenido visual de otros que ya compraron el producto o, en este caso, asistieron a la escuela. Solo para la Generación Z, ese número alcanza el 91 %, lo que indica que los estudiantes potenciales de la Generación Z estarían más interesados ​​en las imágenes tomadas por los estudiantes actuales que por alguien que represente a la escuela como productor de contenido dedicado o administrador de redes sociales.

Colegio San Anselmo

Mejor en: Accesibilidad

De todas las 10 principales universidades D2 en Instagram, Saint Anselm es la única que utilizó descripciones de imágenes, que son descripciones de texto escritas en la leyenda que explican de qué se trata la foto. Las descripciones de imágenes son cada vez más comunes en las redes sociales y por varias buenas razones. Una de las principales razones es que las descripciones de las imágenes ayudan a las personas con discapacidad visual a recopilar información esencial sobre la publicación.

Algunas personas pueden desplazarse más allá de la descripción de la imagen en la publicación a continuación que comparte el asistente del gerente de decoración de Halloween, Terry Newcomb, que se colocó en la cafetería Saint Anselm. Pero para aquellos con discapacidad visual, que incluye el 8% de la población de EE. UU., esa descripción permite que su software de lectura de imágenes capture la imagen completa. Con demasiada frecuencia, las personas con discapacidad visual quedan fuera de la conversación en Instagram. Pero al usar descripciones de imágenes, Saint Anselm hace que su contenido sea más accesible, lo que es alentador para los estudiantes potenciales con discapacidad visual. La publicación a continuación demuestra que Saint Anselm está atrayendo a su audiencia con su contenido y subtítulos. Esta publicación de Halloween acumuló una tasa de participación del 14,4 %, aproximadamente 2,25 veces más alta que la tasa de participación promedio de la escuela.

Las descripciones de imágenes también pueden ayudar en el backend. Al describir el contenido de una imagen, Saint Anselm está impulsando su optimización de motores de búsqueda, o SEO, en Instagram. El SEO es esencial si las marcas quieren ser encontradas a través de la función de búsqueda de Instagram. Al usar descripciones de imágenes, es más probable que San Anselmo sea descubierto a través de búsquedas de Instagram que una universidad que no escribe descripciones de sus publicaciones en sus pies de foto.

universidad de anderson

Mejor en: sorteos

Según nuestro Informe comparativo de la industria de redes sociales de 2022, casi todas las industrias tuvieron éxito con la publicación de obsequios, y el éxito de la Universidad de Anderson con esta estrategia demuestra que los obsequios también funcionan para la educación superior. Las dos publicaciones principales de Anderson University fueron obsequios, y ambas recibieron una tasa de participación de más del 22 %, que es 2,75 veces más alta que la tasa de participación promedio de la universidad. Estos obsequios también muestran que no necesita un premio de un valor increíblemente alto para ver el éxito con este método. El obsequio en la publicación más importante del año escolar de la universidad fue por una nueva camiseta y una taza con la marca Anderson University, mientras que el obsequio en la segunda publicación más alta fue por una tarjeta de regalo de $ 50 para la librería de la escuela.

Sin embargo, estas publicaciones también tienen claras diferencias que pueden demostrar por qué una se desempeñó mejor que la otra. La publicación mejor clasificada compartió imágenes de lo que recibirán los estudiantes que participen en el concurso. Estas fotos mostraban a otros estudiantes vistiendo sus camisetas de la Universidad de Anderson y sosteniendo tazas #TruetoAU. La otra publicación solo mostraba una foto aérea de uno de los edificios de la escuela. La primera publicación es más llamativa y hace más para mostrar la marca de la Universidad de Anderson. Ya sea que esté haciendo un obsequio o simplemente una publicación, los estudios muestran que mantenerse fiel a su marca es la mejor manera de aumentar el compromiso.

Estos obsequios también muestran que puede obtener menos participación cuando enumera muchos pasos diferentes para participar en el concurso. La publicación con la clasificación más alta simplemente pedía a los seguidores de la universidad que siguieran sus cuentas oficiales de Instagram y etiquetaran a alguien "que es #TruetoAU", mientras que la otra publicación pedía a los seguidores que les gustara la publicación, siguieran las cuentas oficiales de Instagram de la universidad y etiquetaran a sus amigos. Para una entrada adicional en el segundo sorteo, los seguidores también podrían compartir la publicación en su cuenta. Tener tantos pasos crea una gran barrera de entrada, lo que puede desanimar a las audiencias a participar.

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