I 5 migliori college D2 su Instagram e come si distinguono

Con l'anno scolastico in pieno svolgimento, i college e le università di tutta la nazione stanno già guardando al prossimo anno. Con un mare di scelte là fuori tra cui gli studenti possono scegliere, come puoi far risaltare la tua scuola? Come qualsiasi altro settore, l'istruzione superiore ha adottato i social media come mezzo per attirare l'attenzione. E l'attenzione online per un college può significare che nuovi studenti sperano di lasciare il segno lì.

Ma non tutto l'uso dei social media è uguale. Secondo i nostri risultati, è più probabile che gli istituti di istruzione superiore pubblichino su Facebook e Twitter rispetto a Instagram, ma il loro tasso di coinvolgimento su Instagram è oltre 20 volte superiore al tasso di coinvolgimento di Facebook e oltre 40 volte superiore al tasso di coinvolgimento di Twitter. Instagram sembra essere il posto giusto per l'istruzione superiore, ma come possono i college sfruttare al meglio questa piattaforma a proprio vantaggio?

Per studiare le prestazioni dei college NCAA Division II sui social media, abbiamo creato un rapporto del settore dei college D2 che classifica 305 college D2 che utilizzano i social media nell'anno scolastico 2021-2022. Abbiamo valutato le prestazioni complessive di questi college sui loro account sui social media, ma abbiamo anche classificato chi ha ottenuto i risultati migliori su Instagram, Twitter, Facebook e TikTok.

Coloro che hanno fatto meglio su Instagram hanno utilizzato diverse strategie simili, ma possiamo raccogliere molti punti di vista unici da come questi college hanno utilizzato il sito di social media. Mentre il liceo potrebbe essere finito per gli studenti di queste scuole, abbiamo dato a questi college i loro superlativi per come si sono comportati su Instagram. Ma piuttosto che Best Dressed, stiamo guardando i superlativi dei social media. Diamo un'occhiata a chi è il migliore su Instagram.

I migliori college D2 su Instagram

Università di Cedarville

Migliore in: utilizzo di hashtag con marchio

La Cedarville University ha decisamente abbracciato il potere dell'hashtag su Instagram. Il tasso di coinvolgimento medio della scuola per i post con hashtag è stato del 30%, che è circa 5 volte superiore al tasso di coinvolgimento medio di Instagram di Cedarville del 5,9%. Ma Cedarville ha fatto un ulteriore passo avanti utilizzando diversi hashtag di marca. Tra gli hashtag più performanti di Cedarville ci sono molti hashtag di marca che coprono gli aspetti unici della vita del campus della scuola, tra cui #GettingStartedatCU, #CUWholeHearted e #CUinChapel.

Sette dei primi 25 post di Cedarville contenevano tali hashtag di marca. Sebbene questi hashtag abbiano contribuito ad aumentare il tasso di coinvolgimento di Cedarville, hanno anche favorito la portata online del college poiché sono stati riutilizzati da studenti, ex studenti e genitori di studenti su Instagram. Prendi, ad esempio, l'hashtag #GettingStartedatCU. In primo piano all'inizio dell'anno scolastico, questo hashtag è un appuntamento fisso sulla pagina Instagram della scuola. Molti post danno il benvenuto ai nuovi studenti nella loro nuova casa, come quello in basso che celebra l'ingresso della classe del 2025. Il post in basso ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 17,3%, quasi 3 volte superiore al tasso di coinvolgimento medio della scuola.

La condivisione di post con hashtag di marca come questo presenta l'hashtag al pubblico della scuola. Utilizzando l'hashtag #GettingStartedatCU, Cedarville sta creando un modo per studenti e familiari di tenere traccia del loro inizio nel luogo in cui trascorreranno i prossimi quattro anni. Facendo clic su questo hashtag si accede a una pagina piena di una serie di attività di trasloco, eventi di onboarding, studenti che fanno i loro primi amici e altre parti positive dell'inizio dell'anno scolastico.

L'hashtag si estende oltre la semplice pagina Instagram di Cedarville, che è uno dei vantaggi più significativi dell'utilizzo di hashtag di marca. Questo post, condiviso da un membro della famiglia degli alunni di Cedarville, celebra come Cedarville sia diventata parte della storia della loro famiglia. Creando questi hashtag di marca, Cedarville consente alla sua comunità di fare marketing per loro. Il post mostra una storia emozionante di cugini che trascorrono insieme gli anni del college, che potrebbe incoraggiare altri a iniziare il proprio viaggio a Cedarville. Il fatto che altri ricondividano i suoi hashtag di marca offre a Cedarville l'opportunità di raggiungere un nuovo pubblico e potenziali nuovi studenti.

L'Università di Tampa

Migliore in: riutilizzo dei contenuti

I gestori dei social media hanno un lavoro duro. Sebbene a volte abbiano un team che crea contenuti con loro, spesso spetta a loro gestire non solo la strategia sui social media, ma anche creare i contenuti per i post stessi. E assumere qualcuno come produttore di contenuti dedicato è costoso: oltre $ 70.000. Ma come ha scoperto l'Università di Tampa, il riutilizzo dei contenuti generati dagli utenti (UGC) può far risparmiare a un marchio il tempo e il denaro necessari per creare contenuti dedicati.

Quattordici dei primi 25 post dell'Università di Tampa erano immagini ripubblicate da altri account di social media. Il riutilizzo degli UGC ha contribuito ai profitti del marchio, ma ha anche contribuito allo sviluppo, alla promozione e alla connessione all'interno della sua comunità. Riproponendo i contenuti di studenti e fotografi locali allo stesso modo, l'Università di Tampa è entrata a far parte della conversazione locale. Ripubblicare le foto della confraternita Delta Zeta della scuola delle sorelle che praticano lo yoga delle capre, come quella qui sotto, ha fatto guadagnare all'università un tasso di coinvolgimento dell'11,8%, circa 2,15 volte superiore al tasso di coinvolgimento medio dell'Università di Tampa.

Questa strategia ha molteplici scopi oltre ai vantaggi monetari. Celebra le attività delle organizzazioni dell'Università di Tampa, mostrando sostegno alla confraternita. Ne beneficia anche Delta Zeta perché consente loro di raggiungere un nuovo pubblico. I seguaci dell'Università di Tampa potrebbero essere stati introdotti a Delta Zeta grazie a questo post, che potrebbe aumentare i sentimenti positivi che le suore associano alla loro scuola. Ma avvantaggia anche la scuola mostrando ai suoi seguaci un esempio di una delle organizzazioni divertenti e appaganti a cui potrebbero aderire se frequentassero l'Università di Tampa.

I contenuti generati dagli utenti possono essere particolarmente utili per indirizzare i potenziali studenti, che attualmente sono classificati come Gen Zers. Oggi il 77% dei consumatori cerca contenuti visivi da altri che hanno già acquistato il prodotto o, in questo caso, hanno frequentato la scuola. Solo per la Gen Z, quel numero raggiunge il 91%, indicando che i potenziali studenti della Gen Z sarebbero più interessati alle immagini scattate dagli studenti attuali piuttosto che da qualcuno che rappresenta la scuola come produttore di contenuti dedicato o gestore di social media.

Collegio Sant'Anselmo

Migliore in: Accessibilità

Di tutti i 10 migliori college D2 su Instagram, Saint Anselm è l'unico che ha utilizzato le descrizioni delle immagini, che sono descrizioni testuali scritte nella didascalia che spiegano di cosa tratta la foto. Le descrizioni delle immagini stanno diventando sempre più comuni sui social media e per diversi buoni motivi. Uno dei motivi principali è che le descrizioni delle immagini aiutano le persone con disabilità visive a raccogliere informazioni essenziali sul post.

Alcune persone potrebbero scorrere oltre la descrizione dell'immagine nel post qui sotto condividendo l'assistente manager dell'arredamento di Halloween Terry Newcomb allestito al bar di Saint Anselm. Ma per quelli con disabilità visiva, che comprende l'8% della popolazione degli Stati Uniti, quella descrizione consente al loro software di lettura delle immagini di catturare l'immagine completa. Le persone con disabilità visiva sono troppo spesso escluse dalla conversazione su Instagram. Ma utilizzando le descrizioni delle immagini, Sant'Anselmo sta rendendo il suo contenuto più accessibile, il che è incoraggiante per i potenziali studenti con disabilità visive. Il post qui sotto dimostra che Saint Anselm sta coinvolgendo il suo pubblico con i suoi contenuti e didascalie. Questo post di Halloween ha accumulato un tasso di coinvolgimento del 14,4%, circa 2,25 volte superiore al tasso di coinvolgimento medio della scuola.

Le descrizioni delle immagini possono anche aiutare sul back-end. Descrivendo il contenuto di un'immagine, Saint Anselm sta potenziando l'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, su Instagram. La SEO è essenziale se i brand vogliono essere trovati tramite la funzione di ricerca di Instagram. Utilizzando le descrizioni delle immagini, è più probabile che Sant'Anselmo venga scoperto attraverso le ricerche su Instagram rispetto a un college che non scrive descrizioni dei suoi post nelle didascalie.

Università Anderson

Il migliore a: omaggi

Secondo il nostro Social Media Industry Benchmark Report 2022, quasi tutti i settori hanno avuto successo con la pubblicazione di omaggi e il successo della Anderson University con questa strategia dimostra che gli omaggi funzionano anche per l'istruzione superiore. I primi due post della Anderson University erano omaggi ed entrambi hanno ricevuto un tasso di coinvolgimento superiore al 22%, che è 2,75 volte superiore al tasso di coinvolgimento medio del college. Questi omaggi mostrano anche che non hai bisogno di un premio di valore incredibilmente alto per vedere il successo con questo metodo. L'omaggio nel posto più alto dell'anno scolastico dell'università era per una nuova maglietta e una tazza con il marchio Anderson University, mentre l'omaggio nel secondo posto più alto era per una carta regalo da $ 50 per la libreria della scuola.

Questi post, tuttavia, presentano anche differenze nette che possono dimostrare perché uno ha ottenuto risultati migliori dell'altro. Il post con il punteggio più alto ha condiviso le immagini di ciò che riceveranno gli studenti che partecipano al concorso. Queste foto mostravano altri studenti che indossavano le magliette della Anderson University e tenevano in mano tazze #TruetoAU. L'altro post mostrava solo una foto aerea di uno degli edifici della scuola. Il primo post è più accattivante e fa di più per mostrare il marchio Anderson University. Che tu stia facendo un omaggio o solo un semplice post, gli studi dimostrano che rimanere fedeli al tuo marchio è il modo migliore per aumentare il coinvolgimento.

Questi omaggi mostrano anche che potresti ottenere meno coinvolgimento quando elenchi molti passaggi diversi per partecipare al concorso. Il post con il punteggio più alto chiedeva semplicemente ai follower dell'università di seguire i loro account Instagram ufficiali e taggare qualcuno "che è #TruetoAU", mentre l'altro post chiedeva ai follower di mettere mi piace al post, seguire gli account Instagram ufficiali dell'università e taggare gli amici. Per una voce bonus nel secondo omaggio, i follower potrebbero anche condividere il post sul proprio account. Avere così tanti passaggi crea un'alta barriera all'ingresso, che può scoraggiare il pubblico dal coinvolgere del tutto.

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