Instagramの上位5つのD2大学とそれらがどのように際立っているか

学年が本格化する中、全国のカレッジや大学はすでに来年に向けて準備を進めています。 学生が選択できる選択肢がたくさんある中で、どうすれば学校を目立たせることができるでしょうか? 他の業界と同様に、高等教育は注目を集める方法としてソーシャル メディアを採用しています。 また、大学がオンラインで注目されるということは、新入生が大学で成績を上げることを望んでいることを意味する場合があります。

しかし、すべてのソーシャル メディアの使用が同じように作られているわけではありません。 私たちの調査結果によると、高等教育機関は Instagram よりも Facebook や Twitter に投稿する傾向がありますが、Instagram でのエンゲージメント率は Facebook のエンゲージメント率の 20 倍以上、Twitter のエンゲージメント率の 40 倍以上です。 インスタグラムは高等教育機関にとって最適な場所のようですが、大学がこのプラットフォームを最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか?

NCAA ディビジョン II カレッジのソーシャル メディアでのパフォーマンスを調査するために、2021 ～ 2022 学年度にソーシャル メディアを使用している 305 の D2 カレッジをランク付けした D2 カレッジ業界レポートを作成しました。 これらの大学のソーシャル メディア アカウントでの全体的な成績を記録しましたが、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok で最も成績が良かった大学もランク付けしました。

Instagram で最高の成績を収めた人たちは、いくつかの同様の戦略を利用しましたが、これらの大学がソーシャル メディア サイトをどのように使用したかから、多くのユニークなポイントを集めることができます。 これらの学校の学生にとって高校は終わったかもしれませんが、私たちはこれらの大学に、Instagramでのパフォーマンスについて独自の最上級を与えました. しかし、ベストドレッサーではなく、ソーシャルメディアの最上級を見ています. 誰がInstagramで最高かを見てみましょう。

InstagramのトップD2カレッジ

シーダービル大学

得意: ブランドハッシュタグの使用

Cedarville University は、Instagram のハッシュタグの力を確実に取り入れています。 ハッシュタグ付きの投稿に対する学校の平均エンゲージメント率は 30% で、Cedarville の Instagram の平均エンゲージメント率 5.9% の約 5 倍です。 しかし、Cedarville はさらに一歩進んで、いくつかの異なるブランドのハッシュタグを利用しました。 Cedarville のトップ パフォーマンスのハッシュタグの中には、#GettingStartedatCU、#CUWholeHearted、#CUinChapel など、学校のキャンパス ライフのユニークな側面をカバーする多くのブランド ハッシュタグがあります。

Cedarville の上位 25 件の投稿のうち 7 件に、そのようなブランドのハッシュタグが含まれていました。 これらのハッシュタグは Cedarville のエンゲージメント率を高めるのに役立ちましたが、Instagram 全体で学生、卒業生、学生の保護者によって再利用されたため、大学のオンライン リーチも促進されました。 たとえば、#GettingStartedatCU ハッシュタグを見てみましょう。 このハッシュタグは、学年の初めに最も顕著に取り上げられ、学校の Instagram ページで頻繁に使用されます。 2025 年のクラスの入学を祝う下の投稿のように、多くの投稿が新入生を新しい家に歓迎します。以下の投稿は 17.3% のエンゲージメント率を獲得しました。これは学校の平均エンゲージメント率のほぼ 3 倍です。

このようなブランドのハッシュタグを含む投稿を共有すると、そのハッシュタグが学校の視聴者に紹介されます。 #GettingStartedatCU ハッシュタグを使用することで、Cedarville は学生と家族が次の 4 年間を過ごす場所での始まりを追跡する方法を作成しています。 このハッシュタグをクリックすると、一連の入居活動、オンボーディング イベント、学生が最初の友達を作ること、および学年の始まりのその他のポジティブな部分でいっぱいのページに移動します。

このハッシュタグは、Cedarville の Instagram ページだけにとどまらず、ブランド化されたハッシュタグを使用する最大の利点の 1 つです。 Cedarville 卒業生の家族が共有するこの投稿は、Cedarville が家族の物語の一部になったことを祝います。 これらのブランド化されたハッシュタグを作成することにより、Cedarville はそのコミュニティがそれらのマーケティングを行うことを可能にします。 この投稿は、大学時代を一緒に過ごすいとこたちの感動的な物語を示しています。 他のユーザーにブランドのハッシュタグを再共有してもらうことで、Cedarville は新しい視聴者や潜在的な新入生にリーチする機会を得ることができます。

タンパ大学

得意: コンテンツの転用

ソーシャル メディア マネージャーの仕事は大変です。 コンテンツを作成するチームが一緒にいることもありますが、ソーシャル メディア戦略だけでなく、投稿自体のコンテンツの作成も担当することがよくあります。 また、専任のコンテンツ プロデューサーを雇うには、70,000 ドル以上の費用がかかります。 しかし、タンパ大学が発見したように、ユーザー生成コンテンツ (UGC) を再利用することで、ブランドは専用のコンテンツを作成するのにかかる時間と費用を節約できます。

タンパ大学の上位 25 件の投稿のうち 14 件は、他のソーシャル メディア アカウントから転載された画像でした。 UGC の転用は、ブランドの利益に貢献しただけでなく、コミュニティ内での開発、宣伝、つながりにも役立ちました。 学生や地元の写真家からのコンテンツを転用することで、タンパ大学は地元の会話に参加しました。 下のようなヤギヨガを練習している姉妹の学校のデルタゼータ女子学生クラブからの写真を再投稿すると、タンパ大学の平均エンゲージメント率よりも約2.15倍高い11.8％のエンゲージメント率が大学にもたらされました.

この戦略は、金銭的な特典以外にも複数の目的を果たします。 タンパ大学の組織の活動を祝い、女子学生クラブへの支持を示しています。 また、新しいオーディエンスにリーチできるため、デルタ ゼータにもメリットがあります。 タンパ大学の信者は、この投稿のおかげでデルタ ゼータに紹介された可能性があり、姉妹が学校に関連付ける肯定的な感情を高める可能性があります. しかし、タンパ大学に通う場合に参加できる楽しく充実した組織の例をフォロワーに示すことで、学校にも利益をもたらします。

UGC は、現在 Z 世代に分類されている潜在的な学生をターゲットにするのに特に役立ちます。 今日、消費者の 77% が、既に製品を購入した、またはこの場合は学校に通った他の人からビジュアル コンテンツを求めています。 Z 世代だけでも、その数は 91% に達しており、Z 世代の潜在的な学生は、専任のコンテンツ プロデューサーやソーシャル メディア マネージャーとして学校を代表する人物よりも、現在の学生が撮影した画像に関心があることを示しています。

セント アンセルム カレッジ

得意: アクセシビリティ

Instagram の上位 10 校の D2 カレッジの中で、Saint Anselm は、写真の内容を説明するキャプションに書かれたテキストによる説明である画像の説明を利用した唯一の大学です。 画像の説明はソーシャル メディアでますます一般的になりつつありますが、それにはいくつかの正当な理由があります。 最大の理由の 1 つは、画像の説明が、視覚障害のあるユーザーが投稿に関する重要な情報を収集するのに役立つことです。

一部の人々は、聖アンセルムのコーヒーショップに飾られたハロウィーンの装飾のアシスタントマネージャーであるテリー・ニューコムを共有している以下の投稿の画像の説明をスクロールするかもしれません. しかし、米国人口の 8% を含む視覚障害のある人にとっては、この説明により、画像読み取りソフトウェアが全体像を捉えることができます。 視覚障害のある人は、インスタグラムでの会話から取り残されることがあまりにも多い. しかし、画像の説明を使用することで、Saint Anselm はコンテンツをよりアクセスしやすくしており、視覚障害のある潜在的な学生にとって励みになっています。 以下の投稿は、Saint Anselm がコンテンツとキャプションで視聴者を惹きつけていることを示しています。 このハロウィーンの投稿のエンゲージメント率は 14.4% で、学校の平均エンゲージメント率の約 2.25 倍です。

画像の説明は、バックエンドでも役立ちます。 画像の内容を説明することで、Saint Anselm は Instagram での検索エンジン最適化 (SEO) を強化しています。 Instagramの検索機能でブランドを見つけてもらいたい場合、SEOは不可欠です。 画像の説明を使用することで、キャプションに投稿の説明を書かない大学よりも、Instagram の検索で Saint Anselm が発見される可能性が高くなります。

アンダーソン大学

得意分野：景品

2022 年のソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートによると、ほぼすべての業界が景品の投稿で成功を収めており、アンダーソン大学がこの戦略で成功したことは、景品が高等教育にも有効であることを示しています。 アンダーソン大学の上位 2 つの投稿は景品で、どちらも 22% を超えるエンゲージメント率を獲得しました。これは、大学の平均エンゲージメント率の 2.75 倍です。 これらの景品は、この方法で成功するために信じられないほど価値の高い賞品が必要ないことも示しています. 学年度の大学のトップポストの景品は、アンダーソン大学ブランドをスポーツする新しいTシャツとマグカップで、2番目に高いランクのポストの景品は、学校の書店への50ドルのギフトカードでした.

ただし、これらの投稿には明確な違いもあり、一方が他方よりも優れたパフォーマンスを発揮した理由を示している可能性があります. コンテストに参加する学生が受け取るものの最高ランクの投稿共有画像。 これらの写真には、アンダーソン大学のシャツを着て #TruetoAU マグカップを持っている他の学生が写っていました。 もう 1 つの投稿は、学校の建物の 1 つの航空写真のみを示していました。 最初の投稿はより人目を引き、アンダーソン大学のブランドを誇示するために多くのことを行います。 景品であろうと単なる投稿であろうと、調査によると、ブランドに忠実であり続けることがエンゲージメントを高める最善の方法であることが示されています。

これらの景品は、コンテストに参加するためのさまざまな手順を多数挙げると、エンゲージメントが低下する可能性があることも示しています。 最高ランクの投稿は、単に大学のフォロワーに公式の Instagram アカウントをフォローし、「#TruetoAU である」というタグを付けるように求めただけでした。もう 1 つの投稿は、フォロワーに、投稿にいいねを押し、大学の公式の Instagram アカウントをフォローし、友人にタグを付けるように求めました。 2 番目の景品のボーナス エントリとして、フォロワーは自分のアカウントに投稿を共有することもできます。 非常に多くのステップがあると、参入障壁が高くなり、視聴者がまったく関与するのを思いとどまらせる可能性があります.

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