4 عروض تلفزيونية تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة المشاهدات
نشرت: 2021-01-09حصة هذه المادة
بالنسبة إلى البرامج التلفزيونية ، لا تعد وسائل التواصل الاجتماعي مجرد قناة تسويقية. إنه مكان يمكن للأشخاص من خلاله اكتشاف محتوى حصري والتفاعل مع الكتاب والممثلين والدردشة قبل عروضهم وأثناءها وبعدها.
كما وجد موقع Twitter ، فإن أكثر من 60٪ من مشاهدي التلفاز المتعطشين يشاركون بآرائهم على الشبكات الاجتماعية. حتى أن أربعين في المائة يقنعون الآخرين بمشاهدة مسلسلاتهم المفضلة. وبينما كانت شركة Nielsen تقيس بيانات Twitter لمدة ثلاث سنوات ، أضافت الشركة مؤخرًا بيانات Facebook إلى "تقييمات المحتوى الاجتماعي". مع وجود هذه الأفكار في متناول يدهم ، يمكن للشبكات فهم سلوكيات الجمهور بشكل أكثر فاعلية وجذب المعلنين المناسبين.
لهذا السبب من المهم جدًا لمسوقي البرامج التلفزيونية استخدام الوسائط الاجتماعية لزيادة المشاهدات. وإلا ، فسيديرون ظهورهم للرؤى القيّمة ويفتقدون المحادثات في الوقت الفعلي.
لذلك دعونا نلقي نظرة على أربعة برامج تلفزيونية تقوم بالتسويق بشكل صحيح ، والدروس التي يمكن أن نتعلمها منها.
قم بتنزيل دليل قهر المشهد التسويقي الحديث
1. "السيد. Robot "في الولايات المتحدة الأمريكية
للحصول على عرض حول أحد المتسللين الحاصلين على الأهلية ، يعد الإنترنت المكان المثالي لإطلاق حملة رائدة. وهذا بالضبط ما "السيد. الروبوت "فعل.
للترويج للعرض الأول للموسم الثاني ، استضاف العرض سؤال وجواب مع فريق التمثيل على Facebook Live. بعد مرور خمسة عشر دقيقة ، تم "اختراق" المقابلة من قبل عضو مقنع في fsociety - مجموعة القراصنة من العرض.
"لماذا نضيع المزيد من الوقت في التكهنات التي لا طائل من ورائها؟" قال الشخص. "أنت تستحق شيئًا جديدًا ، شيئًا غير متوقع ، شيئًا لم تره من قبل." ثم "سرب" الهاكر الحلقة الأولى من العرض الأول للموسم المكون من جزأين - قبل ثلاثة أيام من بثها على الهواء في الولايات المتحدة الأمريكية.
للحفاظ على تفاعل المعجبين عبر الإنترنت ، "Mr. نشر Robot "العرض الأول لفترة محدودة على Twitter و Snapchat و YouTube و USANetwork.com. إجمالاً ، أنتجت الحملة 15 مليون ظهور و 750.000 مشاهدة فيديو في أقل من ثلاث ساعات.
monkeyface__ المعلومات هنا ، صديق. #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof
- السيد روبوت (whoismrrobot) 11 يوليو 2016
"السيد. قام Robot أيضًا بتسويق إعلانات Twitter و Facebook شديدة الاستهداف للوصول إلى الجماهير المتخصصة. على سبيل المثال ، قد يرى مستخدمو Facebook المهتمون بالتكنولوجيا إعلانًا عن القرصنة ، وسيشاهد المهتمون بالكتب المصورة إعلانًا على غرار فن البوب. سمحت هذه الإستراتيجية للعرض بفهم المشاهدين المستهدفين بشكل أفضل وإشراكهم بمحتوى أكثر تخصيصًا.
على Instagram ، استضاف Shomi - وهو مقطع فيديو كندي حسب الطلب - عملية بحث عن زبال للترويج لإصداره "Mr. إنسان آلي." في جميع أنحاء فانكوفر وتورنتو ، تم "اختراق" الإعلانات الرقمية خارج المنزل باستخدام علامات تصنيف سرية. يمكن للأشخاص بعد ذلك البحث في علامات التصنيف هذه على Instagram والعثور على حساب جديد للعرض: @ hell0f13nd. أرسلت المنشورات من هذا الحساب المستخدمين في عملية بحث عبر هذه المدن للمطالبة بغنيمة حصرية من "Mr. إنسان آلي."
نتيجة لذلك ، تلقى حساب Instagram 10000 متابع جديد في ثلاثة أيام فقط.
الوجبات الجاهزة: اجذب المعجبين إلى عالم عرضك. الفريق الذي يقف وراء “Mr. Robot ”لم ينشر إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي فحسب ، أنتجوا حملات تفاعلية جلبت الموضوعات والصراعات من السلسلة إلى الحياة. بالطبع ، ليس كل عرض يتعامل مع المتسللين والويب العميق. ولكن إذا تمكنت من العثور على طريقة إبداعية لجلب عالم المسلسلات الخاصة بك إلى الإنترنت ، فيمكنك تقديم تجارب غامرة تحافظ على تفاعل المعجبين خارج شاشات التلفزيون والفيديو حسب الطلب.
2. “Empire” على FOX
في الموسم الماضي ، أوقفت الدراما الموسيقية لـ FOX جميع المحطات على Twitter ، وقد آتت أكلها. كانت “Empire” هي السلسلة الوحيدة المكتوبة التي حصلت على مكان في قائمة Nielsen لعام 2016 لأفضل لاعب في تويتر على Twitter ، حيث أنتجت ما معدله 387000 تغريدة لكل حلقة.
على سبيل المثال ، قبل العرض الأول للموسم ، تمت دعوة المشاهدين لتغريد أسئلتهم علىEmpireFOX مقابل رد بالفيديو من النجم تراجي ب. هينسون. الأشخاص الذين قاموا بتغريد #FOXWednesdays باستخدام رمز تعبيري لملف تعريف الارتباط (تكريمًا لشخصية Henson ، Cookie Lyon) كانوا مؤهلين أيضًا للفوز ببعض الهدايا المجانية ، من باب المجاملة من العرض.
ومع ذلك ، لم تنته متعة الرموز التعبيرية عند هذا الحد. شجعت عمليات التكامل على الهواء مع فريق التمثيل المعجبين على التغريد #Empire في مقابل رمز تعبيري مخصص لملف تعريف الارتباط يرتدي سماعات رأس ذهبية. نعم ، لقد ركضوا حقًا باستخدام سمة ملف تعريف الارتباط هذه!
غرد معنا طوال الليل! اراك قريبا بوو. #EmpireWednesday pic.twitter.com/kDd5FRT3OG
- Empire (EmpireFOX) 30 نوفمبر 2016
استخدمت "Empire" أيضًا Twitter لتقديم نظرة خاطفة سريعة. على سبيل المثال ، تلقى هذا الإعلان التشويقي لنهاية الموسم الماضي 3700 إعادة تغريد و 4200 إعجاب. يمكن للمستخدمين أيضًا التغريد #EmpireWednesday لإلقاء نظرة حصرية على الحلقات القادمة.
هل تتوق لمعرفة ما يمكن توقعه في خاتمة موسم # Empire؟ إليك نظرة خاطفة صغيرة. https://t.co/CoiF1X53xB
- Empire (EmpireFOX) ١٦ مايو ٢٠١٦
من خلال تشغيل هذه المبادرات ، أنتجت "Empire" أكثر من 358 مليون انطباع اجتماعي وزادت متابعيها على Twitter بنسبة 59٪ - لتصل إلى 1.1 مليون معجب.
الخلاصة: الوصول إلى المشاهدين في الأماكن التي يتحدثون فيها بالفعل. وفقًا لموقع Twitter ، يستخدم 60٪ من مشاهدي التلفاز المتعطشين المنصة لمشاهدة مقاطع الفيديو ، و 57٪ يتابعون علامات التصنيف لمعرفة ما يقوله الناس. من خلال إشراك المشاهدين هنا ، يمكن للمسوقين تمكين المعجبين من مواصلة محادثاتهم ونشر الوعي حول برامجهم المفضلة.
3. "Narcos" على Netflix
تواجه منصات الفيديو حسب الطلب مثل Netflix و Amazon تحديات تسويقية فريدة. لا يمكنهم إثارة حلقات جديدة كل أسبوع كما تفعل شبكات التلفزيون. نظرًا لأنهم يطلقون عدة حلقات في وقت واحد ، يتعين عليهم بناء ترقب لإطلاق موسم كامل ثم الحفاظ على تفاعل المعجبين حتى بعد انتهائهم من المشاهدة المستمرة.
"Narcos" - سلسلة Netflix حول زعيم الكارتل بابلو إسكوبار - تفعل ذلك ببراعة. لم يستطع إنشاء محتوى حول الحبكة ، لأن ذلك قد يفسد العرض للأشخاص الذين لم يشاهدوه بعد. وبدلاً من ذلك ، ركز فيلم Narcos على توعية المشاهدين بثقافة القصة وصراعاتها الواقعية.
على سبيل المثال ، أطلق المعرض حملته #Cokenomics ، التي تضم سلسلة من الرسومات المخصصة مع إحصائيات حول تجارة الكوكايين الكولومبية. حصلت هذه المنشورات على أكثر من 100000 مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
بحلول عام 1987 ، صدرت كولومبيا كوكايين أكثر من النفط والبن مجتمعين. # كاكينوميكس # ناركوس
تم نشر مشاركة بواسطة Narcos (narcos) في 14 سبتمبر 2015 الساعة 3:57 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ
ابتكر "Narcos" أيضًا رسومات Facebook قابلة للمشاركة حول أحداث الوقت الفعلي ، مثل مناظرة الحزب الجمهوري في سبتمبر ، وموسم كرة القدم الخيالية ، وإصدار الرموز التعبيرية لـ "ردود الفعل" على Facebook.
بفضل هذه المبادرات ، في غضون ثلاثة أشهر فقط ، نجح برنامج "Narcos" في جذب مليوني متابع عبر Facebook و Instagram و Twitter. حتى أنها حصلت على لقب سلسلة Netflix الأصلية الأكثر ذكرًا على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2015.
لكن البرنامج التلفزيوني لم يتوقف عند هذا الحد. لقد رفعت مستوى التسويق في العام التالي. وأبرزها أنها أطلقت حملتها المثيرة للجدل حول العملة الملوثة. على ما يبدو ، ما يصل إلى 90٪ من سندات الدولار الأمريكي و 50٪ من اليورو في فرنسا بها آثار من الكوكايين. بمعنى ، نحن لسنا بعيدين عن تجارة المخدرات كما نعتقد. للترويج للإطلاق الفرنسي لبرنامج "Narcos" ، أنتجت Netflix محتوى اجتماعيًا لتوضيح هذه الحقائق المقلقة.
على وجه التحديد ، أخذوا يورو حقيقي ، وغطواهم بمسحوق أبيض مكتوب عليه #NARCOS ، وأرسلوه إلى العالم. نظرًا لأنه لا يمكن رؤية علامة التصنيف إلا بعد التقاط صورة فلاش للفاتورة ، فقد قاموا بتسليح المؤثرين الاجتماعيين بهذه العملة الخاصة. بمجرد مشاركة هؤلاء المؤثرين لصورهم على الإنترنت ، شجعوا الآخرين في جميع أنحاء العالم على التحقق من فواتيرهم الخاصة بعلامة التصنيف #NARCOS.
أنتجت الحملة 7.2 مليون انطباع على Twitter ، ونجحت في جعل #Narcos رائجًا قبل العرض الفرنسي الأول.
الخلاصة: ثقّف جمهورك. فكر في وسائل التواصل الاجتماعي كنص مصاحب لعرضك. إنه ليس مجرد مكان لقول فيه ، "هناك حلقات جديدة على وشك الانتهاء! انضم إلينا الآن! " إنه مكان يمكنك من خلاله مشاركة محتوى مخصص من شأنه إثراء تجربة المشاهدة وإثراءها.
4. "Stranger Things" على Netflix
يتمتع فيلم الإثارة الخارق للطبيعة من الثمانينيات "Stranger Things" بميزة تسويقية مضمنة: فهو يثير مشاعر الحنين إلى الماضي. يمكن أن تساعد هذه المشاعر المشاهدين على التواصل مع العرض وربطه بذكريات الطفولة الإيجابية. في الواقع ، وجدت مجلة أبحاث المستهلك أن الناس ينفقون المزيد من الأموال عندما يشعرون بالحنين إلى الماضي.
استغل فيلم Stranger Things هذه المشاعر بحملاته التسويقية. قبل يوم واحد من الإطلاق ، على سبيل المثال ، استضاف العرض بثًا مباشرًا لمدة أربع ساعات على Twitch ، حيث لعب المؤثرون ألعاب الفيديو في قبو من الثمانينيات. ولكن كان هناك منعطف: يمكن لمستخدمي Twitch التصويت على الأحداث المخيفة "الخارقة للطبيعة" لمقاطعة الألعاب ، مثل وميض الأضواء والكتب المتطايرة. في النهاية ، تمت معالجة المشاهدين لمدة ثماني دقائق من الحلقة الأولى.
مصدر الصورة
بمجرد إطلاق العرض ، استخدمت "Stranger Things" Twitter للتفاعل مع المعجبين وإنشاء رسومات مخصصة. على سبيل المثال ، استجاب الحساب للتغريدات باستخدام صور GIF التي توضح الإجابات في أضواء عيد الميلاد - في إشارة إلى ابتكار جويس بايرز في السلسلة.
تضمين التغريدة
- Stranger Things (Stranger_Things) 24 أغسطس 2016
حتى أن الحساب قدم ردودًا مخصصة بلغات مختلفة للجماهير في جميع أنحاء العالم. لكنStranger_Things لم يكن الشخص الوحيد الذي يستمتع بصور GIF هذه. في النهاية ، منح العرض المعجبين الأدوات التي يحتاجونها لإنشاء رسوماتهم الخاصة ومواصلة المحادثة.
على سبيل المثال ، يمكن للأشخاص إرسال رسائل عيد الميلاد الخفيفة الخاصة بهم باستخدام Lightbulb Message Maker. يمكنهم بعد ذلك تنزيل صورهم أو تغريدها أو مشاركتها على Facebook.
بعد عرض العرض على Netflix لبضعة أسابيع ، نشرت "Stranger Things" فيديو واقع افتراضي 360 على YouTube. سمحت هذه التجربة التفاعلية للمشاهدين باستكشاف الطابق الأول من منزل بايرز - حيث ينخفض جزء كبير من الحركة الخارقة للطبيعة - وتجربة الإثارة بأنفسهم.
يضم الفيديو الآن أكثر من 1.4 مليون مشاهدة ويزداد العدد.
الخلاصة: ضع القوة في يد المشاهد. على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يكفي أن يقول المسوقون ، "مرحبًا ، انظر إلى ما يمكننا فعله!" إنهم بحاجة إلى مشاركة حقيبة الحيل الخاصة بهم حتى يتمكن العملاء من الاستمتاع أيضًا.
قوة الشاشة الثانية
وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد شاشة ثانية لمشاهدي التلفزيون ؛ إنها الشاشة الأولى للأشخاص الذين يرغبون في التعمق أكثر في مسلسلاتهم المفضلة. وهذا يعني أن مسوقي البرامج التلفزيونية لديهم فرصة لإشراك المعجبين بمحتوى مخصص خارج حدود هذه البرامج التي تبلغ مدتها 30 أو 60 دقيقة.
كما تثبت هذه العروض الأربعة ، فإن إمكانيات الإعلان الاجتماعي تكاد لا تنتهي. إذا فهم المسوقون جمهورهم المستهدف ومنصاتهم الرئيسية ، فيمكنهم إنشاء تجارب لا تُنسى تترك الناس على حافة مقاعدهم - حتى بعد انتهاء العرض.
