4 émissions de télévision utilisant les médias sociaux pour générer des vues
Publié: 2021-01-09Partagez cet article
Pour les émissions de télévision, les médias sociaux ne sont pas seulement un canal de marketing. C'est un endroit où les gens peuvent découvrir du contenu exclusif, dialoguer avec des écrivains et des acteurs et discuter avant, pendant et après leurs émissions.
Comme l'a constaté Twitter, plus de 60 % des téléspectateurs passionnés partagent leurs opinions sur le réseau social. Quarante pour cent convainquent même les autres de regarder leur série préférée. Et tandis que Nielsen mesure les données de Twitter depuis trois ans, la société a récemment ajouté les données de Facebook à ses "Notes de contenu social". Avec ces informations à portée de main, les réseaux peuvent comprendre plus efficacement les comportements du public et attirer les bons annonceurs.
C'est pourquoi il est si important pour les spécialistes du marketing des émissions de télévision d'utiliser les médias sociaux pour générer des vues. Sinon, ils tourneront le dos à des informations précieuses et passeront à côté de conversations en temps réel.
Examinons donc quatre émissions de télévision qui font du bon marketing et les leçons que nous pouvons en tirer.
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1. "M. Robot » aux États-Unis
Pour une émission sur un pirate informatique justicier, Internet est l'endroit idéal pour lancer une campagne révolutionnaire. Et c'est exactement ce que «M. Robot” a fait.
Pour promouvoir la première de la saison deux, l'émission a organisé une séance de questions-réponses avec le casting sur Facebook Live. Quinze minutes plus tard, cependant, l'interview a été « piratée » par un membre masqué de fsociety, le groupe de hackers de l'émission.
« Pourquoi perdre plus de temps en spéculations inutiles ? » dit la personne. "Vous méritez quelque chose de nouveau, quelque chose d'inattendu, quelque chose que vous n'avez jamais vu auparavant." Le pirate informatique a ensuite «divulgué» le premier épisode de la première de la saison en deux parties, trois jours avant sa diffusion aux États-Unis.
Pour garder les fans engagés sur Internet, « M. Robot » a publié la première pour une durée limitée sur Twitter, Snapchat, YouTube et USANetwork.com. Au total, la campagne a généré 15 millions d'impressions et 750 000 visionnages de vidéos en moins de trois heures.
@monkeyface__ Les informations sont ici, mon ami. #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof
– M. Robot (@whoismrrobot) 11 juillet 2016
"M. Robot » a également commercialisé des publicités Twitter et Facebook hyper ciblées pour atteindre des publics de niche. Par exemple, les utilisateurs de Facebook intéressés par la technologie verraient une publicité sur le piratage, et ceux qui s'intéressent aux bandes dessinées verraient une publicité de style pop-art. Cette stratégie a permis à l'émission de mieux comprendre ses téléspectateurs cibles et de les engager avec un contenu plus personnalisé.
Sur Instagram, Shomi, une plateforme canadienne de vidéo à la demande, a organisé une chasse au trésor pour promouvoir sa sortie de "Mr. Robot." Partout à Vancouver et à Toronto, les publicités numériques extérieures ont été « piratées » avec des hashtags secrets. Les gens pourraient alors rechercher ces hashtags sur Instagram et trouver un nouveau compte pour l'émission : @hell0f13nd. Les messages de ce compte ont envoyé les utilisateurs sur une recherche dans ces villes pour réclamer un butin exclusif de «Mr. Robot."
En conséquence, le compte Instagram a reçu 10 000 nouveaux abonnés en seulement trois jours.
Le plat à emporter : faites entrer les fans dans le monde de votre émission. L'équipe derrière "Mr. Robot » ne s'est pas contenté de publier des publicités sur les réseaux sociaux ; ils ont produit des campagnes interactives qui ont donné vie aux thèmes et aux conflits de la série. Bien sûr, toutes les émissions ne traitent pas des pirates et du Deep Web. Mais si vous pouvez trouver un moyen créatif de mettre en ligne le monde de votre série, vous pouvez proposer des expériences immersives qui maintiennent l'engagement des fans au-delà de leurs écrans de télévision et de leurs plateformes de vidéo à la demande.
2. "Empire" sur FOX
La saison dernière, le drame musical de FOX a tout mis en œuvre sur Twitter, et cela a porté ses fruits. "Empire" était la seule série scénarisée à gagner une place sur la liste 2016 des MVP Twitter de Nielsen, générant en moyenne 387 000 Tweets par épisode.
Par exemple, avant la première de la saison, les téléspectateurs ont été invités à tweeter leurs questions à @EmpireFOX en échange d'une réponse vidéo de la star Taraji P. Henson. Les personnes qui ont tweeté #FOXWednesdays avec un cookie emoji (en l'honneur du personnage de Henson, Cookie Lyon) étaient également éligibles pour gagner des friandises gratuites, gracieuseté de l'émission.
Le plaisir des emoji ne s'est pas arrêté là, cependant. Les intégrations à l'antenne avec le casting ont encouragé les fans à tweeter #Empire en échange d'un emoji personnalisé de Cookie portant des écouteurs dorés. Oui, ils ont vraiment couru avec ce thème Cookie !
Tweetez avec nous toute la nuit ! A bientôt, bouh. #MercrediEmpire pic.twitter.com/kDd5FRT3OG
– Empire (@EmpireFOX) 30 novembre 2016
"Empire" a également utilisé Twitter pour offrir des aperçus. Par exemple, ce teaser pour la finale de la saison de l'année dernière a reçu 3 700 Retweets et 4 200 Likes. Les utilisateurs pouvaient également tweeter #EmpireWednesday pour un aperçu exclusif des prochains épisodes.
Vous ne savez pas à quoi vous attendre pour la finale de la saison d'#Empire ? Voici un petit aperçu.https://t.co/CoiF1X53xB
– Empire (@EmpireFOX) 16 mai 2016
En exécutant ces initiatives, « Empire » a généré plus de 358 millions d'impressions sur les réseaux sociaux et a augmenté son audience sur Twitter de 59 %, atteignant une audience de 1,1 million de fans.
Le point à retenir : atteignez les téléspectateurs là où ils parlent déjà. Selon Twitter, 60 % des téléspectateurs passionnés utilisent la plateforme pour voir des clips vidéo et 57 % suivent des hashtags pour savoir ce que les gens disent. En engageant les téléspectateurs ici, les spécialistes du marketing peuvent permettre aux fans de poursuivre leurs conversations et de faire connaître leurs émissions préférées.
3. "Narcos" sur Netflix
Les plateformes de vidéo à la demande comme Netflix et Amazon ont des défis marketing uniques. Ils ne peuvent pas taquiner de nouveaux épisodes chaque semaine comme le peuvent les chaînes de télévision. Puisqu'ils sortent plusieurs épisodes à la fois, ils doivent anticiper le lancement d'une saison entière, puis garder les fans engagés même après avoir fini de regarder.
"Narcos" - la série Netflix sur le pivot du cartel Pablo Escobar - le fait magistralement. Il ne pouvait pas créer de contenu autour de l'intrigue, car cela pourrait gâcher le spectacle pour les personnes qui ne l'avaient pas encore vu. Au lieu de cela, "Narcos" s'est concentré sur l'éducation des téléspectateurs sur la culture de l'histoire et ses conflits réels.
Par exemple, l'émission a lancé sa campagne #Cokenomics, avec une série de graphiques personnalisés avec des statistiques sur le commerce colombien de la cocaïne. Ces messages ont généré plus de 100 000 engagements sur les réseaux sociaux.
En 1987, la Colombie exportait plus de cocaïne que de pétrole et de café réunis. #cokenomics #Narcos
Une publication partagée par Narcos (@narcos) le 14 septembre 2015 à 15h57 PDT
"Narcos" a également créé des graphiques Facebook partageables autour d'événements en temps réel, comme le débat GOP de septembre, la saison de football fantastique et la sortie des emojis "réaction" de Facebook.
Grâce à ces initiatives, en seulement trois mois, "Narcos" a généré deux millions d'abonnés sur Facebook, Instagram et Twitter. Elle a même été nommée la série originale Netflix la plus mentionnée sur les réseaux sociaux en 2015.
Cependant, l'émission télévisée ne s'est pas arrêtée là. Il a lancé sa commercialisation d'un cran l'année suivante. Plus particulièrement, il a lancé sa campagne controversée sur la monnaie contaminée. Apparemment, jusqu'à 90 % des billets en dollars américains et 50 % des euros en France portent des traces de cocaïne. Cela signifie que nous ne sommes pas aussi éloignés du commerce de la drogue que nous pourrions le penser. Pour promouvoir le lancement français de "Narcos", Netflix a produit du contenu social pour illustrer ces faits alarmants.
Plus précisément, ils ont pris de vrais euros, les ont recouverts de poudre blanche qui épelait #NARCOS et les ont envoyés dans le monde. Comme le hashtag ne pouvait être vu qu'après avoir pris une photo flash de la facture, ils ont armé les influenceurs sociaux avec cette monnaie spéciale. Une fois que ces influenceurs ont partagé leurs images en ligne, cela a encouragé d'autres personnes du monde entier à vérifier leurs propres factures pour le hashtag #NARCOS.
La campagne a généré 7,2 millions d'impressions sur Twitter et a réussi à mettre #Narcos à la mode avant la première française.
Le plat à emporter : éduquez votre public. Considérez les médias sociaux comme un texte d'accompagnement pour votre émission. Ce n'est pas seulement un endroit pour dire : « Les nouveaux épisodes sont en ligne ! Branchez-vous maintenant !" C'est un endroit où vous pouvez partager du contenu personnalisé qui enrichira et informera l'expérience de visionnage.
4. "Choses étranges" sur Netflix
Le thriller surnaturel des années 80 "Stranger Things" a un avantage marketing intégré : il évoque des sentiments de nostalgie. Ces émotions peuvent aider les téléspectateurs à se connecter avec l'émission et à l'associer à des souvenirs d'enfance positifs. En fait, le Journal of Consumer Research a constaté que les gens dépensent même plus d'argent lorsqu'ils se sentent nostalgiques.
"Stranger Things" a puisé dans ces émotions avec ses campagnes marketing. Un jour avant le lancement, par exemple, l'émission a organisé une diffusion en direct de quatre heures sur Twitch, au cours de laquelle des influenceurs ont joué à des jeux vidéo dans un sous-sol sur le thème des années 80. Mais il y avait une particularité : les utilisateurs de Twitch pouvaient voter sur des événements effrayants et « surnaturels » pour interrompre le jeu, comme des lumières scintillantes et des livres volants. À la fin, les téléspectateurs ont eu droit à huit minutes du premier épisode.
Source des images
Une fois l'émission lancée, "Stranger Things" a utilisé Twitter pour interagir avec les fans et créer des graphismes personnalisés. Par exemple, le compte a répondu aux Tweets avec des GIF qui énonçaient les réponses dans les lumières de Noël, un clin d'œil à l'innovation de Joyce Byers dans la série.
@CherryWallis pic.twitter.com/7lIcI7LaNv
– Choses étranges (@Stranger_Things) 24 août 2016
Le compte offrait même des réponses personnalisées dans différentes langues pour les fans du monde entier. Mais @Stranger_Things n'était pas le seul à s'amuser avec ces GIF. L'émission a finalement donné aux fans les outils dont ils avaient besoin pour créer leurs propres graphiques et poursuivre la conversation.
Par exemple, les gens peuvent envoyer leurs propres messages lumineux de Noël avec Lightbulb Message Maker. Ils peuvent ensuite télécharger leur image, la tweeter ou la partager sur Facebook.
Après que l'émission ait été sur Netflix pendant quelques semaines, "Stranger Things" a publié une vidéo de réalité virtuelle 360 sur YouTube. Cette expérience interactive a permis aux téléspectateurs d'explorer le premier étage de la maison Byers - où une grande partie de l'action surnaturelle se déroule - et de ressentir le frisson par eux-mêmes.
La vidéo compte désormais plus de 1,4 million de vues et compte.
Le plat à emporter : placez le pouvoir entre les mains du spectateur. Sur les réseaux sociaux, il ne suffit pas que les spécialistes du marketing disent : "Hé, regardez ce que nous pouvons faire !" Ils doivent partager leur sac d'astuces pour que les clients puissent aussi s'amuser.
La puissance du deuxième écran
Les médias sociaux ne sont pas seulement un deuxième écran pour les téléspectateurs ; c'est un premier écran pour les personnes qui veulent plonger plus profondément dans leur série préférée. Cela signifie que les spécialistes du marketing des émissions de télévision ont la possibilité d'engager les fans avec un contenu personnalisé en dehors des limites de ces programmes de 30 ou 60 minutes.
Comme le prouvent ces quatre émissions, les possibilités de publicité sociale sont presque infinies. Si les spécialistes du marketing comprennent leurs publics cibles et leurs plates-formes clés, ils peuvent créer des expériences inoubliables qui laisseront les gens sur le bord de leur siège, même après la fin du spectacle.
