4 programmi TV che utilizzano i social media per aumentare le visualizzazioni
Pubblicato: 2021-01-09Condividi questo articolo
Per i programmi TV, i social media non sono solo un canale di marketing. È un luogo in cui le persone possono scoprire contenuti esclusivi, interagire con scrittori e attori e chattare prima, durante e dopo i loro spettacoli.
Come ha scoperto Twitter, oltre il 60% degli avidi spettatori della TV condivide le proprie opinioni sul social network. Il quaranta percento convince persino gli altri a guardare le loro serie preferite. E mentre Nielsen misura i dati di Twitter da tre anni, la società ha recentemente aggiunto i dati di Facebook alle sue "valutazioni dei contenuti sociali". Con queste informazioni a portata di mano, le reti possono comprendere in modo più efficace i comportamenti del pubblico e attirare gli inserzionisti giusti.
Ecco perché è così importante per i marketer di programmi TV utilizzare i social media per aumentare le visualizzazioni. Altrimenti, volteranno le spalle a preziose informazioni e perderanno conversazioni in tempo reale.
Quindi diamo un'occhiata a quattro programmi TV che stanno facendo bene il marketing e le lezioni che possiamo imparare da loro.
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1. “Sig. Robot” negli Stati Uniti
Per uno spettacolo su un hacker vigilante, Internet è il luogo perfetto per lanciare una campagna rivoluzionaria. Ed è proprio quello che “Mr. Robot” ha fatto.
Per promuovere la premiere della seconda stagione, lo spettacolo ha ospitato una sessione di domande e risposte con il cast su Facebook Live. Quindici minuti dopo, tuttavia, l'intervista è stata "hackerata" da un membro mascherato della fsociety, il gruppo di hacker dello show.
"Perché sprecare più tempo in inutili speculazioni?" disse la persona. "Ti meriti qualcosa di nuovo, qualcosa di inaspettato, qualcosa che non hai mai visto prima." L'hacker ha quindi "fatto trapelare" il primo episodio della premiere della stagione in due parti, tre giorni prima che andasse in onda negli Stati Uniti.
Per mantenere i fan coinvolti su Internet, “Mr. Robot” ha pubblicato la prima per un periodo limitato su Twitter, Snapchat, YouTube e USANetwork.com. Complessivamente, la campagna ha generato 15 milioni di impressioni e 750.000 visualizzazioni di video in meno di tre ore.
@monkeyface__ Le informazioni sono qui, amico. #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof
— Mr. Robot (@whoismrrobot) 11 luglio 2016
"Sig. Robot” ha anche commercializzato annunci su Twitter e Facebook iper-mirati per raggiungere un pubblico di nicchia. Ad esempio, gli utenti di Facebook interessati alla tecnologia vedrebbero un annuncio sull'hacking e quelli interessati ai fumetti vedrebbero un annuncio in stile pop-art. Questa strategia ha permesso allo spettacolo di comprendere meglio i suoi spettatori target e coinvolgerli con contenuti più personalizzati.
Su Instagram, Shomi, una piattaforma canadese di video on demand, ha ospitato una caccia al tesoro per promuovere l'uscita di "Mr. Robot." A Vancouver e Toronto, gli annunci digitali fuori casa sono stati "hackerati" con hashtag segreti. Le persone potrebbero quindi cercare questi hashtag su Instagram e trovare un nuovo account per lo spettacolo: @hell0f13nd. I post di questo account hanno inviato agli utenti una ricerca in queste città per rivendicare il malloppo esclusivo di "Mr. Robot."
Di conseguenza, l'account Instagram ha ricevuto 10.000 nuovi follower in soli tre giorni.
Il takeaway: porta i fan nel mondo del tuo spettacolo. La squadra dietro “Mr. Robot” non si limitava a pubblicare annunci sui social media; hanno prodotto campagne interattive che hanno dato vita a temi e conflitti della serie. Naturalmente, non tutti gli spettacoli hanno a che fare con gli hacker e il Deep Web. Ma se riesci a trovare un modo creativo per portare online il mondo delle tue serie, puoi fornire esperienze coinvolgenti che coinvolgono i fan oltre i loro schermi TV e piattaforme di video on demand.
2. "Impero" su FOX
La scorsa stagione, il dramma musicale di FOX ha tirato fuori tutte le fermate su Twitter e ha dato i suoi frutti. "Empire" è stata l'unica serie sceneggiata a guadagnare un posto nell'elenco di Nielsen degli MVP di Twitter del 2016, generando una media di 387.000 Tweet per episodio.
Ad esempio, prima della premiere della stagione, gli spettatori sono stati invitati a twittare le loro domande a @EmpireFOX in cambio di un video di risposta della star Taraji P. Henson. Anche le persone che hanno twittato #FOXWednesdays con un'emoji di biscotti (in onore del personaggio di Henson, Cookie Lyon) hanno potuto vincere alcune prelibatezze gratuite, per gentile concessione dello spettacolo.
Il divertimento con le emoji, tuttavia, non è finito qui. Le integrazioni in onda con il cast hanno incoraggiato i fan a twittare #Empire in cambio di un'emoji personalizzata di Cookie che indossa delle cuffie dorate. Sì, hanno davvero funzionato con quel tema Cookie!
Tweet con noi tutta la notte! A presto, boo. #EmpireWednesday pic.twitter.com/kDd5FRT3OG
— Empire (@EmpireFOX) 30 novembre 2016
"Empire" ha anche utilizzato Twitter per offrire anticipazioni. Ad esempio, questo teaser per il finale di stagione dell'anno scorso ha ricevuto 3.700 Retweet e 4.200 Mi piace. Gli utenti possono anche twittare #EmpireWednesday per uno sguardo esclusivo ai prossimi episodi.
Non vedi l'ora di sapere cosa aspettarti dal finale di stagione di #Empire? Ecco una piccola anteprima.https://t.co/CoiF1X53xB
— Empire (@EmpireFOX) 16 maggio 2016
Eseguendo queste iniziative, "Empire" ha generato oltre 358 milioni di impressioni sui social e ha aumentato il suo seguito su Twitter del 59%, raggiungendo un pubblico di 1,1 milioni di fan.
Il takeaway: raggiungi gli spettatori dove stanno già parlando. Secondo Twitter, il 60% degli avidi telespettatori utilizza la piattaforma per vedere i video clip e il 57% segue gli hashtag per scoprire cosa dicono le persone. Coinvolgendo gli spettatori qui, gli esperti di marketing possono consentire ai fan di continuare le loro conversazioni e diffondere la consapevolezza sui loro programmi preferiti.
3. "Narcos" su Netflix
Le piattaforme di video on demand come Netflix e Amazon hanno sfide di marketing uniche. Non possono anticipare nuovi episodi ogni settimana come fanno le reti TV. Dal momento che pubblicano diversi episodi contemporaneamente, devono creare anticipazione per il lancio di un'intera stagione e quindi mantenere i fan coinvolti anche dopo aver terminato le abbuffate.
"Narcos", la serie Netflix sul boss del cartello Pablo Escobar, lo fa magistralmente. Non è stato possibile creare contenuti attorno alla trama, poiché ciò potrebbe rovinare lo spettacolo per le persone che non l'hanno ancora visto. Invece, "Narcos" si è concentrato sull'educare gli spettatori sulla cultura della storia e sui suoi conflitti nel mondo reale.
Ad esempio, lo spettacolo ha lanciato la sua campagna #Cokenomics, caratterizzata da una serie di grafiche personalizzate con statistiche sul commercio di cocaina colombiano. Questi post hanno guadagnato oltre 100.000 interazioni sui social media.
Nel 1987, la Colombia esportava più cocaina di petrolio e caffè messi insieme. #cokenomics #Narcos
Un post condiviso da Narcos (@narcos) il 14 settembre 2015 alle 15:57 PDT
"Narcos" ha anche creato grafica condivisibile di Facebook su eventi in tempo reale, come il dibattito GOP di settembre, la stagione del fantacalcio e il rilascio degli emoji di "reazione" di Facebook.
Grazie a queste iniziative, in soli tre mesi, “Narcos” ha generato due milioni di follower su Facebook, Instagram e Twitter. È stata persino nominata la serie originale Netflix più citata sui social media nel 2015.
Lo spettacolo televisivo non si è fermato qui, però. Ha alzato il livello del suo marketing l'anno successivo. In particolare, ha lanciato la sua controversa campagna sulla valuta contaminata. Apparentemente, fino al 90% delle banconote da un dollaro USA e dal 50% degli euro in Francia hanno tracce di cocaina su di esse. Ciò significa che non siamo così lontani dal traffico di droga che potremmo pensare. Per promuovere il lancio francese di "Narcos", Netflix ha prodotto contenuti social per illustrare questi fatti allarmanti.
Nello specifico, hanno preso euro reali, li hanno ricoperti di polvere bianca che indicava #NARCOS e li hanno spediti nel mondo. Dal momento che l'hashtag poteva essere visto solo dopo aver scattato una foto flash del conto, hanno armato gli influencer sociali con questa valuta speciale. Una volta che questi influencer hanno condiviso le loro immagini online, ha incoraggiato altri in tutto il mondo a controllare le proprie bollette per l'hashtag #NARCOS.
La campagna ha generato 7,2 milioni di impressioni su Twitter ed è riuscita a portare #Narcos alla moda prima della premiere francese.
Il takeaway: educare il tuo pubblico. Pensa ai social media come un testo di accompagnamento per il tuo programma. Non è solo un posto per dire: “Sono in arrivo nuovi episodi! Sintonizzati ora!” È un luogo in cui puoi condividere contenuti personalizzati che arricchiranno e informeranno l'esperienza di visualizzazione.
4. "Cose più strane" su Netflix
Il thriller soprannaturale degli anni '80 "Stranger Things" ha un vantaggio di marketing intrinseco: evoca sentimenti di nostalgia. Quelle emozioni possono aiutare gli spettatori a connettersi con lo spettacolo e ad associarlo a ricordi d'infanzia positivi. In effetti, il Journal of Consumer Research ha scoperto che le persone spendono anche più soldi quando si sentono nostalgici.
“Stranger Things” ha attinto a queste emozioni con le sue campagne di marketing. Un giorno prima del lancio, ad esempio, lo show ha ospitato un live streaming di quattro ore su Twitch, durante il quale gli influencer hanno giocato ai videogiochi in un seminterrato a tema anni '80. Ma c'era una svolta: gli utenti di Twitch potevano votare eventi inquietanti e "soprannaturali" per interrompere il gioco, come luci tremolanti e libri volanti. Alla fine, gli spettatori sono stati trattati per otto minuti del primo episodio.
Fonte immagine
Una volta lanciato lo spettacolo, "Stranger Things" ha utilizzato Twitter per interagire con i fan e creare grafiche personalizzate. Ad esempio, l'account ha risposto ai Tweet con GIF che spiegavano le risposte nelle luci di Natale, un cenno all'innovazione di Joyce Byers nella serie.
@CherryWallis pic.twitter.com/7lIcI7LaNv
— Stranger Things (@Stranger_Things) 24 agosto 2016
L'account offriva persino risposte personalizzate in diverse lingue per i fan di tutto il mondo. Ma @Stranger_Things non è stato l'unico a divertirsi con queste GIF. Lo spettacolo alla fine ha fornito ai fan gli strumenti di cui avevano bisogno per creare la propria grafica e mantenere viva la conversazione.
Ad esempio, le persone possono inviare i propri messaggi luminosi di Natale con Lightbulb Message Maker. Possono quindi scaricare la loro immagine, twittarla o condividerla su Facebook.
Dopo che lo spettacolo era stato su Netflix per alcune settimane, "Stranger Things" ha pubblicato un video di realtà virtuale a 360 gradi su YouTube. Questa esperienza interattiva ha permesso agli spettatori di esplorare il primo piano della casa dei Byers, dove gran parte dell'azione soprannaturale va giù, e di provare l'emozione in prima persona.
Il video ora vanta oltre 1,4 milioni di visualizzazioni e oltre.
Il takeaway: metti il potere nelle mani dello spettatore. Sui social media, non basta che gli esperti di marketing dicano: "Ehi, guarda cosa possiamo fare!" Hanno bisogno di condividere la loro borsa di trucchi in modo che anche i clienti possano divertirsi un po'.
Il potere del secondo schermo
I social media non sono solo un secondo schermo per gli spettatori della TV; è una prima schermata per le persone che vogliono immergersi più a fondo nelle loro serie preferite. Ciò significa che i marketer di programmi TV hanno l'opportunità di coinvolgere i fan con contenuti personalizzati al di fuori dei confini di questi programmi di 30 o 60 minuti.
Come dimostrano questi quattro spettacoli, le possibilità per la pubblicità sui social sono quasi infinite. Se gli esperti di marketing comprendono il loro pubblico di destinazione e le piattaforme chiave, possono creare esperienze indimenticabili che lasciano le persone con il fiato sospeso, anche dopo che lo spettacolo è finito.
