4 programy telewizyjne wykorzystujące media społecznościowe do zwiększania liczby wyświetleń
Opublikowany: 2021-01-09Udostępnij ten artykuł
W przypadku programów telewizyjnych media społecznościowe to nie tylko kanał marketingowy. To miejsce, w którym ludzie mogą odkrywać ekskluzywne treści, kontaktować się z pisarzami i aktorami oraz rozmawiać przed, w trakcie i po ich występach.
Jak odkrył Twitter, ponad 60% zapalonych widzów dzieli się swoimi opiniami w sieci społecznościowej. Czterdzieści procent przekonuje nawet innych do obejrzenia ich ulubionego serialu. I chociaż Nielsen mierzy dane z Twittera od trzech lat, firma ostatnio dodała dane z Facebooka do swoich „ocen treści społecznościowych”. Mając te informacje na wyciągnięcie ręki, sieci mogą skuteczniej zrozumieć zachowania odbiorców i przyciągnąć odpowiednich reklamodawców.
Dlatego tak ważne jest, aby marketerzy programów telewizyjnych wykorzystywali media społecznościowe do zwiększania liczby wyświetleń. W przeciwnym razie odwrócą się od cennych spostrzeżeń i przegapią rozmowy w czasie rzeczywistym.
Przyjrzyjmy się więc czterem programom telewizyjnym, które dobrze radzą sobie z marketingiem, i lekcjom, jakie możemy z nich wyciągnąć.
Pobierz przewodnik, jak podbić nowoczesny krajobraz marketingowy
1. „Pan. Robot” w USA
Internet jest idealnym miejscem do rozpoczęcia przełomowej kampanii na pokaz o hakerskiej strażnicy. I właśnie to „Pan. Robot”.
Aby promować premierę drugiego sezonu, program zorganizował pytania i odpowiedzi z obsadą na Facebook Live. Jednak po piętnastu minutach wywiad został „zhakowany” przez zamaskowanego członka fsociety – grupy hakerów z serialu.
„Po co marnować więcej czasu na bezsensowne spekulacje?” osoba powiedziała. „Zasługujesz na coś nowego, coś nieoczekiwanego, coś, czego nigdy wcześniej nie widziałeś”. Haker „wyciekł” pierwszy odcinek dwuczęściowej premiery sezonu – na trzy dni przed jego wyemitowaniem w USA.
Aby utrzymać zaangażowanie fanów w Internecie, „Mr. Robot” publikował premierę przez ograniczony czas na Twitterze, Snapchacie, YouTube i USANetwork.com. W sumie kampania wygenerowała 15 milionów wyświetleń i 750 000 wyświetleń filmów w niecałe trzy godziny.
@monkeyface__ Informacje są tutaj, przyjacielu. #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof
— Pan Robot (@whoismrrobot) 11 lipca 2016 r.
"Pan. Robot” reklamował również hipertargetowane reklamy na Twitterze i Facebooku, aby dotrzeć do niszowych odbiorców. Na przykład użytkownicy Facebooka zainteresowani technologią zobaczyliby reklamę o hakowaniu, a ci, którzy interesują się komiksami, zobaczyliby reklamę w stylu pop-art. Ta strategia pozwoliła programowi lepiej zrozumieć swoich docelowych widzów i zaangażować ich bardziej spersonalizowaną treścią.
Na Instagramie Shomi — kanadyjska platforma wideo na żądanie — zorganizowała polowanie na padlinożerców, aby promować wydanie „Mr. Robot." W Vancouver i Toronto cyfrowe reklamy spoza domu zostały „zhakowane” za pomocą tajnych hashtagów. Ludzie mogliby następnie przeszukać te hashtagi na Instagramie i znaleźć nowe konto do programu: @hell0f13nd. Posty z tego konta wysyłały użytkowników do wyszukiwania w tych miastach, aby odebrać ekskluzywny łup od „Mr. Robot."
W rezultacie konto na Instagramie zyskało 10 000 nowych obserwujących w zaledwie trzy dni.
Na wynos: zabierz fanów do świata swojego programu. Zespół stojący za „Mr. Robot” nie tylko zamieszczał reklamy w mediach społecznościowych; stworzyli interaktywne kampanie, które ożywiły tematy i konflikty z serialu. Oczywiście nie każdy program dotyczy hakerów i Deep Web. Ale jeśli znajdziesz kreatywny sposób, aby wprowadzić świat swojego serialu do sieci, możesz zapewnić wciągające wrażenia, które utrzymają zaangażowanie fanów poza ekranami telewizorów i platformami wideo na żądanie.
2. „Imperium” na FOX
W zeszłym sezonie dramat muzyczny FOX wyciągnął wszystkie przystanki na Twitterze i opłaciło się. „Imperium” było jedynym scenariuszem, który zdobył miejsce na liście MVP Twittera Nielsena 2016, generując średnio 387 000 tweetów na odcinek.
Na przykład przed premierą sezonu widzowie zostali zaproszeni do wysyłania pytań na Twitterze do @EmpireFOX w zamian za odpowiedź wideo od gwiazdy Tarajiego P. Hensona. Osoby, które wysłały na Twitterze #FOXWednesdays z ciasteczkami emoji (na cześć postaci Hensona, Cookie Lyon), również mogły wygrać darmowe smakołyki, dzięki uprzejmości programu.
Jednak zabawa emoji się nie skończyła. Integracje na antenie z obsadą zachęciły fanów do tweetowania #Empire w zamian za niestandardowe emoji Cookie ze złotymi słuchawkami. Tak, naprawdę działali z tym motywem Cookie!
Tweetuj z nami całą noc! Do zobaczenia wkrótce, boo. #EmpireŚroda pic.twitter.com/kDd5FRT3OG
— Imperium (@EmpireFOX) 30 listopada 2016 r.
„Empire” również używało Twittera do oferowania zajawek. Na przykład ten zwiastun zeszłorocznego finału sezonu otrzymał 3700 retweetów i 4200 polubień. Użytkownicy mogli również zatweetować #EmpireWednesday, aby zobaczyć ekskluzywne spojrzenie na nadchodzące odcinki.
Nie możesz się doczekać finału sezonu #Empire? Oto mała zajawka.https://t.co/CoiF1X53xB
— Imperium (@EmpireFOX) 16 maja 2016 r.
Prowadząc te inicjatywy, „Empire” wygenerowało ponad 358 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych i zwiększyło liczbę obserwowanych na Twitterze o 59% — do grona odbiorców liczących 1,1 miliona fanów.
Wniosek: docieraj do widzów tam, gdzie już rozmawiają. Według Twittera 60% zapalonych widzów korzysta z platformy do oglądania klipów wideo, a 57% śledzi hashtagi, aby dowiedzieć się, co ludzie mówią. Angażując widzów tutaj, marketerzy mogą umożliwić fanom kontynuowanie rozmów i szerzenie świadomości na temat ich ulubionych programów.
3. „Narcos” na Netflix
Platformy wideo na żądanie, takie jak Netflix i Amazon, mają wyjątkowe wyzwania marketingowe. Nie mogą co tydzień drażnić nowych odcinków, tak jak robią to sieci telewizyjne. Ponieważ wypuszczają kilka odcinków naraz, muszą wyczekiwać na rozpoczęcie całego sezonu, a następnie utrzymać zaangażowanie fanów, nawet po zakończeniu oglądania.
„Narcos” — serial Netflix o przywódcy kartelu Pablo Escobarze — robi to po mistrzowsku. Nie mógł tworzyć treści wokół fabuły, ponieważ mogłoby to zepsuć program osobom, które jeszcze go nie widziały. Zamiast tego „Narcos” skupił się na edukacji widzów o kulturze opowieści i jej rzeczywistych konfliktach.
Na przykład program uruchomił kampanię #Cokenomics, obejmującą serię niestandardowych grafik ze statystykami dotyczącymi handlu kokainą w Kolumbii. Te posty zdobyły ponad 100 000 interakcji w mediach społecznościowych.
Do 1987 roku Kolumbia eksportowała więcej kokainy niż ropy i kawy razem wziętych. #kokenomika #Narcos
Post udostępniony przez Narcos (@narcos) 14 września 2015 o 15:57 PDT
„Narcos” stworzył również grafikę Facebooka, którą można udostępniać, wokół wydarzeń w czasie rzeczywistym, takich jak wrześniowa debata GOP, sezon futbolowy fantasy i wydanie emotikonów „reakcji” Facebooka.
Dzięki tym inicjatywom w ciągu zaledwie trzech miesięcy „Narcos” wygenerował dwa miliony obserwujących na Facebooku, Instagramie i Twitterze. Został nawet nazwany najczęściej wspominaną oryginalną serią Netflix w mediach społecznościowych w 2015 roku.
Jednak program telewizyjny na tym się nie skończył. W następnym roku przyspieszył marketing. Przede wszystkim rozpoczęła kontrowersyjną kampanię dotyczącą skażonej waluty. Podobno aż 90% banknotów dolarowych i 50% euro we Francji ma na sobie ślady kokainy. To znaczy, że nie jesteśmy tak usunięci z handlu narkotykami, jak mogłoby nam się wydawać. Aby promować francuską premierę „Narcos”, Netflix wyprodukował treści społecznościowe, aby zilustrować te niepokojące fakty.
W szczególności wzięli prawdziwe euro, pokryli je białym proszkiem z napisem #NARCOS i wysłali je w świat. Ponieważ hashtag można było zobaczyć dopiero po zrobieniu błyskawicznego zdjęcia rachunku, uzbroili wpływowych społeczności w tę specjalną walutę. Gdy wpływowe osoby udostępniły swoje zdjęcia w Internecie, zachęciło to innych na całym świecie do sprawdzenia własnych rachunków pod kątem hashtagu #NARCOS.
Kampania wygenerowała 7,2 miliona wyświetleń na Twitterze i doprowadziła do trendu #Narcos przed francuską premierą.
Na wynos: edukuj swoją publiczność. Pomyśl o mediach społecznościowych jako o tekście towarzyszącym Twojemu programowi. To nie tylko miejsce, w którym można powiedzieć: „Nowe odcinki już się rozpoczęły! Dostrój się teraz!” To miejsce, w którym możesz udostępniać niestandardowe treści, które wzbogacą i wzbogacą wrażenia z oglądania.
4. „Stranger Things” na Netflix
Nadprzyrodzony thriller z lat 80. „Stranger Things” ma wbudowaną przewagę marketingową: wywołuje uczucie nostalgii. Te emocje mogą pomóc widzom połączyć się z programem i skojarzyć go z pozytywnymi wspomnieniami z dzieciństwa. W rzeczywistości Journal of Consumer Research odkrył, że ludzie wydają więcej pieniędzy, gdy czują nostalgię.
„Stranger Things” wykorzystało te emocje w swoich kampaniach marketingowych. Na przykład dzień przed premierą program zorganizował czterogodzinną transmisję na żywo na Twitchu, podczas której wpływowe osoby grały w gry wideo w piwnicy o tematyce lat 80-tych. Ale był pewien zwrot: użytkownicy Twitcha mogli głosować na przerażające, „nadprzyrodzone” wydarzenia, aby przerwać grę, takie jak migotanie świateł i latające książki. Na koniec widzom potraktowano osiem minut pierwszego odcinka.
Źródło obrazu
Po uruchomieniu programu „Stranger Things” używało Twittera do interakcji z fanami i tworzenia spersonalizowanych grafik. Na przykład konto odpowiadało na tweety za pomocą GIF-ów, które zawierały odpowiedzi w lampkach świątecznych – ukłon w stronę innowacji Joyce Byers w serii.
@CherryWallis pic.twitter.com/7lIcI7LaNv
— Stranger Things (@Stranger_Things) Sierpień 24, 2016
Konto oferowało nawet niestandardowe odpowiedzi w różnych językach dla fanów na całym świecie. Ale @Stranger_Things nie był jedynym, który dobrze się bawił z tymi GIF-ami. Program ostatecznie dał fanom narzędzia, których potrzebowali do stworzenia własnej grafiki i podtrzymania rozmowy.
Na przykład ludzie mogą wysyłać własne świąteczne wiadomości świetlne za pomocą Lightbulb Message Maker. Następnie mogą pobrać swój obraz, przesłać go na Twitterze lub udostępnić na Facebooku.
Po tym, jak program był na Netflix przez kilka tygodni, „Stranger Things” opublikował wideo 360 w rzeczywistości wirtualnej na YouTube. To interaktywne doświadczenie pozwoliło widzom zwiedzić pierwsze piętro domu Byersa, gdzie rozgrywa się większość nadprzyrodzonych akcji, i sami doświadczyć dreszczyku emocji.
Film ma teraz ponad 1,4 miliona wyświetleń i jest liczony.
Na wynos: oddaj władzę w ręce widza. W mediach społecznościowych marketerom nie wystarczy powiedzieć: „Hej, spójrz, co możemy zrobić!” Muszą podzielić się swoją torbą sztuczek, aby klienci też mogli się dobrze bawić.
Moc drugiego ekranu
Media społecznościowe to nie tylko drugi ekran dla widzów telewizyjnych; to pierwszy ekran dla osób, które chcą głębiej zagłębić się w swoją ulubioną serię. Oznacza to, że marketerzy programów telewizyjnych mają możliwość angażowania fanów za pomocą niestandardowych treści poza ramami tych 30- lub 60-minutowych programów.
Jak dowodzą te cztery programy, możliwości reklamy społecznościowej są prawie nieograniczone. Jeśli marketerzy rozumieją swoich docelowych odbiorców i kluczowe platformy, mogą tworzyć niezapomniane wrażenia, które pozostawiają ludzi na krawędzi ich miejsca — nawet po zakończeniu pokazu.
