استخدام المؤثرين للتوعية بالصحة العقلية

يقدر التحالف الوطني للأمراض العقلية (NAMI) أن 43.8 مليون بالغ يعانون من الأمراض العقلية كل عام. هذا واحد من كل خمسة أمريكيين. وتظهر الأبحاث أن تفشي كوفيد -19 يمكن أن يجعل الأمور أسوأ بالنسبة للعديد من الأفراد. استطلعت IZEA 1061 مستخدمًا للإنترنت في الولايات المتحدة ، وجميعهم كانوا محصورين في منازلهم بسبب إجراءات الإغلاق. من بين الذين شملهم الاستطلاع ، قال 32٪ إن صحتهم العقلية قد تدهورت نتيجة لتفشي المرض.

قد لا تكون هذه النتائج مفاجئة للغاية. يخشى الكثير من الناس من الفيروس نفسه ، ويخشون أن يصابوا هم أو أي شخص يحبونه.

يعاني الجمهور أيضًا من مستويات ضغط أعلى بسبب الطرق العديدة التي أدى بها تفشي فيروس كورونا إلى تعطيل الحياة. معدل البطالة مرتفع. الأطفال والمراهقون في المنزل بعد إغلاق المدارس. يواجه الشباب عدم اليقين بشأن فصول الكلية. الرحلات الاجتماعية مثل المهرجانات الموسيقية والأفلام والمشروبات مع الأصدقاء محدودة أو غير مرغوب فيها.

على الرغم من كل هذا ، وجدت IZEA أن مجموعة واحدة من الأشخاص أبلغوا عن تحسن في صحتهم العقلية: المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي. يقول حوالي 40 ٪ من المؤثرين إن صحتهم العقلية قد تحسنت أثناء الإغلاق ، مقابل 19 ٪ ممن أبلغوا عن انخفاض في الصحة العقلية. من المهم أن ينشر المؤثرون هذا الشعور بالتفاؤل. يمكن للعلامات التجارية والمسوقين أيضًا العمل جنبًا إلى جنب مع المؤثرين لزيادة الوعي بالصحة العقلية عبر الإنترنت.

ألقِ نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للتعامل مع الصحة العقلية لجمهورك. تركز هذه الاستراتيجيات على مساعدة جمهورك على الشعور بمزيد من الترابط ، والعثور على منافذ إبداعية ، والبقاء على اطلاع.

مشاركة القصص

نظرًا لأن التباعد الاجتماعي أصبح أحد الأساليب الرئيسية للتغلب على انتشار COVID-19 ، فقد يشعر الناس بالوحدة والعزلة أكثر من أي وقت مضى. حتى في عالم لا ينتشر فيه الوباء ، يمكن للوحدة أن تزيد من التوتر ، وتتداخل مع دورات النوم ، وتزيد من القلق والاكتئاب.

إن تعزيز الشعور بالاتصال (حتى لو كان يقتصر على مساحة على الإنترنت) قد يساعد الناس على الشعور بنفور أقل. يمكن للمؤثرين استخدام مدونات الفيديو أو المدونات الخاصة بهم لمشاركة قصص الحجر الصحي الخاصة بهم وقيادة مناقشات صريحة حول صراعات الصحة العقلية.
يشتهر بعض الأفراد ، بمن فيهم كلير إيستهام ، مؤلفة كتاب "كلنا مجانين هنا" وناتاشا تريسي ، مؤلفة كتاب "Lost Marbles" ، بمشاركتها قصص صحتهما العقلية. ومع ذلك ، يمكن للمؤثرين الذين يتناسبون مع أي مكانة اختيار التحدث والتعامل مع متابعيهم بشكل شخصي. بصفتك مسوقًا ، لا يجب عليك أنت وشركائك المؤثرين الابتعاد عن هذه الموضوعات ، خاصة في وقت يتعرض فيه الجمهور لضغوط.

لا يجب أن يتضمن الاتصال بالضرورة محادثات عميقة وعاطفية. يمكن للعلامات التجارية فتح حوار مع متابعيها حول أي موضوع ذي صلة. يمكن لمحل لبيع الكتب أن يستضيف مجموعة مناقشة افتراضية للتحدث عن قراءات الحجر الصحي. يمكن لمتجر أزياء أن يبدأ علامة تصنيف Instagram للمتابعين لإظهار ملابس الحجر الصحي الخاصة بهم.

يمكن للمؤثرين توجيه المحادثة عبر الإنترنت ، ولفت الانتباه إلى المنشورات الإبداعية ، ومشاركة المحتوى الخاص بهم. الهدف ببساطة هو إنشاء أو الحفاظ على مجتمع عبر الإنترنت حول علامة تجارية ، والحفاظ على شركة أخرى خلال هذه الأزمة العالمية.

رفع الوعي من خلال الفن

قد يعاني الأشخاص الذين فقدوا وظائفهم أو الطلاب غير الملتحقين بالمدرسة من العثور على إحساس بالهدف. يمكن للفن أن يملأ هذا الفراغ ، ويساعد الفنان على معالجة المشاعر وحتى رفع مستوى الوعي حول الصحة العقلية على وسائل التواصل الاجتماعي. فكر في الشراكة مع المؤثرين الذين يفهمون فوائد الفن. قد يتمكن المؤثرون من تشجيع المتابعين على الانضمام إلى العملية الإبداعية.

تعد هانا ديزي (makedaisychains على Instagram) و Kate Allan (thelatestkate) و Beth Evans (bethdrawsthings) أمثلة على الأفراد الذين يستخدمون فنهم البصري لمعالجة الصحة العقلية. غالبًا ما يكون عملهم الفني لطيفًا وملونًا ، والتعليقات التوضيحية داعمة وقابلة للتطبيق. P. Bodi هي فنانة أخرى على Instagram تركز على نفس الموضوع ، لكن عملها يأخذ شكل الشعر. يتميز حسابها (@ p.bodii) بمئات الأعمال المكتوبة القصيرة والمشجعة ، مصحوبة برسومات بسيطة من الزهور.

يعد التوضيح والكتابة طرقًا لجذب الانتباه إلى قضايا الصحة العقلية ، ولكن يمكن للعلامة التجارية التعاون مع أي موهبة إبداعية تتماشى مع تخصصها. تشمل الأنشطة الإبداعية الأخرى التي يمكن أن يشجعها المؤثرون الخياطة والحياكة والنجارة والخبز والتصوير الفوتوغرافي. ستساعد حملة مليئة بأفكار "اصنعها بنفسك" المستهلكين الموجودين في منازلهم على قضاء الوقت في ممارسة هوايات الاسترخاء.

ضع في اعتبارك أن العديد من متابعيك قد يكونون قلقين بشأن الموارد المالية وربما يحاولون الحد من إنفاقهم. تأكد من أن مشاريع DIY يمكن الوصول إليها لأي شخص عالق في المنزل ويعمل بميزانية محدودة. إذا كانت علامتك التجارية تبيع المنتجات اللازمة لإكمال المشروع ، فتأكد من أن الجمهور على دراية بأي خصومات. من المحتمل أيضًا أن يقدر المتابعون الموارد المجانية القابلة للطباعة ، مثل أنماط الخياطة والقوالب الأخرى.

حقائق انتشار

يتردد بعض الأفراد ، وخاصة الرجال ، في الحديث عن الأمراض العقلية. هذا لا يسمح فقط للوصمة بأن تمر دون اعتراض ، ولكنه أيضًا يجعل من الصعب على الناس إيجاد طرق عملية للتعامل مع المشاكل.

يمكن للعلامات التجارية والمؤثرين أن يلعبوا دورًا نشطًا في تبديد المفاهيم الخاطئة ومحو الوصمات المرتبطة بالأمراض العقلية. استشر خبراء الصحة العقلية للعثور على الإحصائيات والاقتراحات التي قد تكون ذات قيمة لجمهورك. ابحث عن الأطباء النفسيين المعتمدين مثل Daniel G. Amen ، MD ، على Twitter و Jessica Clemons ، MD ، على Instagram. قد تحتوي حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي تديرها منظمات مثل American Psychological Association على محتوى يمكنك الرجوع إليه.

يمكن أن يكون المؤثرون الذين يمكنهم أخذ هذه المعلومات وتحويلها إلى رسوم بيانية أو دمجها في مقاطع الفيديو أو منشورات المدونة مفيدًا أثناء الحملة. إذا كان أحد المؤثرين أو العلامة التجارية لديه بودكاست ، فيمكنه دعوة خبراء الصحة العقلية إلى البرنامج للتحدث عن أنفسهم. نظرًا لأن المعلومات الموجودة في المحتوى مدعومة بمصادر موثوقة ، يمكن لأي شخص أن يشعر بالراحة عند مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي دون خوف من نشر معلومات مضللة.

لا يجب بالضرورة أن تبقى الموارد الإعلامية في مجال الصحة العقلية. تم إغلاق العديد من المدارس مؤقتًا ، ويبحث الآباء عن طرق تعليمية لإبقاء الأطفال مشغولين. يمكن أن يساعد المؤثرون الذين يشاركون محتوى مناسبًا للأطفال في تخفيف بعض التوتر الذي يتعرض له الآباء. تعد المدونات مثل School and the City من تأليف كريستين يان وقنوات YouTube مثل CrashCourse by John و Hank Green أمثلة على الموارد التعليمية. ضع في اعتبارك أيضًا العمل مع المؤثرين الذين يتفوقون في دروس الفنون والحرف اليدوية ، مثل Jean Van't Hul من قناة The Artful Parent على YouTube.

خدمة جمهورك

على الرغم من أن الموقف صعب ، يمكن للمسوقين تطوير حملات تريح المستهلكين وتعلمهم مع تعزيز الولاء للعلامة التجارية أيضًا. تعاون مع المؤثرين الذين يمكنهم إنشاء محتوى يتماشى مع مكانتك ويزيد من الوعي بالصحة العقلية. أبقِ أذنيك مفتوحتين لتلقي تعليقات الجمهور ، ومن المحتمل أن تكتشف المزيد من الطرق لخدمة متابعيك بشكل أفضل خلال هذه الأزمة والتطورات المستقبلية.