Использование инфлюенсеров для повышения осведомленности о психическом здоровье

По оценкам Национального альянса по психическим заболеваниям (NAMI), ежегодно 43,8 миллиона взрослых борются с психическими заболеваниями. Это каждый пятый американец. И исследования показывают, что вспышка COVID-19 может ухудшить положение многих людей. IZEA опросила 1061 интернет-пользователя в США, все из которых были заперты в своих домах из-за карантинных мер. Из опрошенных 32% заявили, что их психическое здоровье ухудшилось в результате вспышки.

Эти выводы не могут быть слишком удивительными. Многие люди боятся самого вируса, беспокоясь о том, что они или кто-то, кого они любят, могут заразиться.

Общественность также испытывает более высокий уровень стресса из-за многих способов, которыми вспышка коронавируса нарушила жизнь. Уровень безработицы высок. Дети и подростки остаются дома после закрытия школ. Молодые люди сталкиваются с неуверенностью в отношении занятий в колледже. Общественные мероприятия, такие как музыкальные фестивали, просмотр фильмов и выпивка с друзьями, ограничены или не приветствуются.

Несмотря на все это, IZEA обнаружила, что одна группа людей сообщает об улучшении своего психического здоровья: влиятельные лица в социальных сетях. Около 40% влиятельных лиц говорят, что их психическое здоровье улучшилось во время блокировки, по сравнению с 19%, которые сообщают об ухудшении психического здоровья. Для инфлюенсеров важно распространять это чувство оптимизма. Бренды и маркетологи также могут работать вместе с влиятельными лицами для повышения осведомленности о психическом здоровье в Интернете.

Посмотрите, как вы можете сотрудничать с влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы улучшить психическое здоровье вашей аудитории. Эти стратегии направлены на то, чтобы помочь вашей аудитории чувствовать себя более связанными, находить творческие выходы и быть в курсе.

Делитесь историями

Поскольку социальное дистанцирование становится одной из основных тактик преодоления распространения COVID-19, люди могут чувствовать себя более одинокими и изолированными, чем когда-либо. Даже в мире, не охваченном пандемией, одиночество может усилить стресс, нарушить циклы сна и усилить тревогу и депрессию.

Воспитание чувства связи (даже если оно ограничено онлайн-пространством) может помочь людям чувствовать себя менее отчужденными. Инфлюенсеры могут использовать свои влоги или блоги, чтобы делиться своими историями о карантине и вести откровенные дискуссии о борьбе с психическим здоровьем.
Некоторые люди, в том числе Клэр Истэм, автор книги «Мы все здесь сумасшедшие», и Наташа Трейси, автор книги «Потерянные шарики», известны тем, что делятся историями о своем психическом здоровье. Тем не менее, влиятельные лица, которые подходят для любой ниши, могут говорить и общаться со своими подписчиками. Как маркетолог, вы и ваши влиятельные партнеры не должны уклоняться от этих тем, особенно в то время, когда аудитория находится в состоянии стресса.

Подключение не обязательно должно включать глубокие, эмоциональные разговоры. Бренды могут начать диалог со своими подписчиками на любую актуальную тему. В книжном магазине может быть организована виртуальная дискуссионная группа для обсуждения прочитанного в карантине. Модный бутик может запустить хэштег в Instagram, чтобы подписчики могли хвастаться своими карантинными нарядами.

Инфлюенсеры могут направлять онлайн-беседу, привлекая внимание к креативным публикациям и делясь собственным контентом. Цель состоит в том, чтобы просто создать или поддерживать онлайн-сообщество вокруг бренда, поддерживая друг друга в компании во время этого глобального кризиса.

Повышение осведомленности через искусство

Людям, потерявшим работу, или учащимся, не посещающим школу, может быть трудно найти смысл жизни. Искусство может заполнить эту пустоту, помогая художнику обрабатывать эмоции и даже повышать осведомленность о психическом здоровье в социальных сетях. Подумайте о партнерстве с влиятельными лицами, которые понимают преимущества искусства. Влиятельные лица могут даже поощрять последователей присоединиться к творческому процессу.

Ханна Дейзи (@makedaisychains в Instagram), Кейт Аллан (@thelatestkate) и Бет Эванс (@bethdrawsthings) являются примерами людей, которые используют свое изобразительное искусство для улучшения психического здоровья. Их иллюстрации часто милые и красочные, а подписи поддерживают и вызывают доверие. П. Боди — еще одна художница в Instagram, которая фокусируется на той же теме, но ее работы имеют форму поэзии. В ее аккаунте (@p.bodii) есть сотни коротких, но обнадеживающих письменных работ, сопровождаемых минималистичными рисунками цветов.

Иллюстрирование и письмо — это способы привлечь внимание к проблемам психического здоровья, но бренд может сотрудничать с любым творческим талантом, который соответствует его нише. Другие творческие занятия, которые могут поощрять влиятельные лица, включают шитье, вязание, деревообработку, выпечку и фотографию. Кампания, наполненная идеями «сделай сам», поможет потребителям, которые вынуждены проводить время дома, занимаясь расслабляющими хобби.

Имейте в виду, что многие из ваших подписчиков могут беспокоиться о финансах и, возможно, пытаться ограничить свои расходы. Убедитесь, что проекты DIY доступны для всех, кто застрял дома и работает с ограниченным бюджетом. Если ваш бренд продает товары, необходимые для завершения проекта, убедитесь, что аудитория знает о любых скидках. Подписчики, вероятно, также оценят бесплатные ресурсы для печати, такие как выкройки и другие шаблоны.

Распространение фактов

Некоторые люди, особенно мужчины, не решаются говорить о психических заболеваниях. Это не только позволяет стигме оставаться безнаказанной, но и затрудняет людям поиск практических способов справиться с проблемами.

Бренды и влиятельные лица могут играть активную роль в развеивании заблуждений и стирании стигм, связанных с психическими заболеваниями. Обратитесь к экспертам в области психического здоровья, чтобы найти статистику и предложения, которые могут быть полезны вашей аудитории. Ищите сертифицированных психиатров, таких как Дэниел Г. Амен, доктор медицины, в Твиттере и Джессика Клемонс, доктор медицины, в Instagram. Аккаунты в социальных сетях, которыми управляют такие организации, как Американская психологическая ассоциация, также могут содержать контент, на который вы можете ссылаться.

Инфлюенсеры, которые могут взять эту информацию и превратить ее в инфографику или включить ее в видео или сообщения в блогах, могут быть полезны во время кампании. Если у влиятельного лица или бренда есть подкаст, они могут пригласить на шоу экспертов по психическому здоровью, чтобы они говорили сами за себя. Поскольку информация в контенте подкреплена достоверными источниками, любой может свободно делиться ею в социальных сетях, не опасаясь распространения дезинформации.

Информационные ресурсы не обязательно должны оставаться в сфере психического здоровья. Многие школы временно закрыты, и родители ищут образовательные способы занять детей. Инфлюенсеры, которые делятся контентом, удобным для детей, могут помочь облегчить стресс, в котором находятся родители. Блоги, такие как «Школа и город» Кристин Ян, и каналы YouTube, такие как CrashCourse Джона и Хэнка Грина, являются примерами образовательных ресурсов. Также рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельными лицами, которые преуспели в учебных пособиях по декоративно-прикладному искусству, например, Джин Ван'т Хал с канала YouTube The Artful Parent.

Обслуживание вашей аудитории

Хотя ситуация сложная, маркетологи могут разрабатывать кампании, которые утешают и информируют потребителей, а также способствуют повышению лояльности к бренду. Сотрудничайте с влиятельными лицами, которые могут создавать контент, соответствующий вашей нише и повышающий осведомленность о психическом здоровье. Следите за отзывами аудитории, и вы, вероятно, откроете для себя еще больше способов лучше обслуживать своих подписчиков в условиях этого кризиса и будущих событий.