Usando influenciadores para conscientização sobre saúde mental

A National Alliance on Mental Illness (NAMI) estima que 43,8 milhões de adultos lutam contra doenças mentais a cada ano. Isso é um em cada cinco americanos. E pesquisas mostram que o surto de COVID-19 pode estar piorando as coisas para muitos indivíduos. A IZEA entrevistou 1.061 usuários de internet nos Estados Unidos, todos confinados em suas casas devido a medidas de bloqueio. Dos entrevistados, 32% disseram que sua saúde mental havia diminuído como resultado do surto.

Essas descobertas podem não ser muito surpreendentes. Muitas pessoas têm medo do próprio vírus, preocupadas que elas ou alguém que amam possam ser infectados.

O público também está enfrentando níveis mais altos de estresse devido às muitas maneiras pelas quais o surto de coronavírus interrompeu a vida. A taxa de desemprego é alta. Crianças e adolescentes ficam em casa após o fechamento das escolas. Jovens adultos enfrentam incertezas sobre as aulas na faculdade. Passeios sociais como festivais de música, filmes e bebidas com amigos são limitados ou desencorajados.

Apesar de tudo isso, a IZEA descobre que um grupo de pessoas está relatando melhorias em sua saúde mental: influenciadores de mídia social. Cerca de 40% dos influenciadores dizem que sua saúde mental melhorou durante o bloqueio, contra 19% que relatam um declínio na saúde mental. É importante que os influenciadores espalhem essa sensação de otimismo. Marcas e profissionais de marketing também podem trabalhar ao lado de influenciadores para aumentar a conscientização sobre saúde mental online.

Dê uma olhada em algumas maneiras de fazer parceria com influenciadores de mídia social para abordar o bem-estar mental do seu público. Essas estratégias se concentram em ajudar seu público a se sentir mais conectado, encontrar saídas criativas e manter-se informado.

Compartilhar histórias

À medida que o distanciamento social se torna uma das principais táticas para superar a disseminação do COVID-19, as pessoas podem estar se sentindo mais solitárias e isoladas do que nunca. Mesmo em um mundo não dominado por uma pandemia, a solidão pode aumentar o estresse, interferir nos ciclos do sono e aumentar a ansiedade e a depressão.

Promover um senso de conectividade (mesmo que seja limitado a um espaço online) pode ajudar as pessoas a se sentirem menos alienadas. Os influenciadores podem usar seus vlogs ou blogs para compartilhar suas histórias de quarentena e liderar discussões francas sobre lutas de saúde mental.
Alguns indivíduos, incluindo Claire Eastham, autora de "We're All Mad Here", e Natasha Tracy, autora de "Lost Marbles", são famosos por compartilhar suas histórias de saúde mental. No entanto, os influenciadores que se encaixam em qualquer nicho podem optar por falar e se familiarizar com seus seguidores. Como profissional de marketing, você e seus parceiros influenciadores não devem fugir desses tópicos, especialmente em um momento em que o público está estressado.

A conexão não precisa necessariamente envolver conversas profundas e emocionais. As marcas podem abrir um diálogo com seus seguidores sobre qualquer assunto relevante. Uma livraria poderia hospedar um grupo de discussão virtual para falar sobre leituras de quarentena. Uma boutique de moda pode iniciar uma hashtag no Instagram para os seguidores mostrarem suas roupas de quarentena.

Os influenciadores podem orientar a conversa online, chamando a atenção para postagens criativas e compartilhando seu próprio conteúdo. O objetivo é simplesmente criar ou manter uma comunidade online em torno de uma marca, mantendo uns aos outros durante esta crise global.

Conscientizar através da arte

Pessoas que perderam seus empregos ou estudantes que estão fora da escola podem ter dificuldade em encontrar um senso de propósito. A arte pode preencher esse vazio, ajudando o artista a processar emoções e até mesmo aumentar a conscientização sobre saúde mental nas redes sociais. Considere fazer parceria com influenciadores que entendem os benefícios da arte. Os influenciadores podem até incentivar os seguidores a participar do processo criativo.

Hannah Daisy (@makedaisychains no Instagram), Kate Allan (@thelatestkate) e Beth Evans (@bethdrawsthings) são exemplos de indivíduos que usam sua arte visual para abordar a saúde mental. Suas obras de arte geralmente são fofas e coloridas, e as legendas são solidárias e relacionáveis. P. Bodi é outra artista no Instagram que se concentra no mesmo assunto, mas seu trabalho assume a forma de poesia. Sua conta (@p.bodii) apresenta centenas de trabalhos escritos curtos, mas encorajadores, acompanhados de desenhos minimalistas de flores.

Ilustrar e escrever são formas de chamar a atenção para problemas de saúde mental, mas uma marca pode colaborar com qualquer talento criativo que se alinhe ao seu nicho. Outras atividades criativas que os influenciadores podem incentivar incluem costura, tricô, marcenaria, panificação e fotografia. Uma campanha repleta de ideias de bricolage ajudará os consumidores que estão confinados em suas casas a passar o tempo com hobbies relaxantes.

Tenha em mente que muitos de seus seguidores podem estar preocupados com finanças e talvez tentando limitar seus gastos. Garanta que os projetos de bricolage sejam acessíveis a qualquer pessoa que esteja presa em casa e trabalhando com um orçamento limitado. Se sua marca vende produtos necessários para concluir o projeto, certifique-se de que o público esteja ciente de quaisquer descontos. Os seguidores provavelmente também apreciarão recursos imprimíveis gratuitos, como padrões de costura e outros modelos.

Divulgue os fatos

Alguns indivíduos, especialmente os homens, hesitam em falar sobre doenças mentais. Isso não apenas permite que um estigma não seja contestado, mas também torna mais difícil para as pessoas encontrarem maneiras práticas de lidar com os problemas.

Marcas e influenciadores podem desempenhar um papel ativo em dissipar equívocos e apagar estigmas associados a doenças mentais. Recorra a especialistas em saúde mental para encontrar estatísticas e sugestões que possam ser valiosas para seu público. Procure psiquiatras certificados como Daniel G. Amen, MD, no Twitter e Jessica Clemons, MD, no Instagram. As contas de mídia social administradas por organizações como a American Psychological Association também podem ter conteúdo para você consultar.

Influenciadores que podem pegar essas informações e transformá-las em infográficos ou incorporá-las em vídeos ou postagens de blogs podem ser úteis durante uma campanha. Se um influenciador ou marca tiver um podcast, eles podem convidar especialistas em saúde mental para o programa para falar por si mesmos. Como as informações do conteúdo são apoiadas por fontes confiáveis, qualquer pessoa pode se sentir à vontade para compartilhá-las nas mídias sociais sem medo de espalhar informações erradas.

Os recursos informativos não precisam necessariamente ficar no domínio da saúde mental. Muitas escolas estão temporariamente fechadas e os pais estão procurando maneiras educacionais de manter as crianças ocupadas. Os influenciadores que compartilham conteúdo adequado para crianças podem ajudar a aliviar um pouco do estresse que os pais estão sofrendo. Blogs como School and the City de Kristin Yann e canais do YouTube como CrashCourse de John e Hank Green são exemplos de recursos educacionais. Considere também trabalhar com influenciadores que se destacam em tutoriais de artes e artesanato DIY, como Jean Van't Hul do canal do YouTube The Artful Parent.

Atendendo ao seu público

Embora a situação seja difícil, os profissionais de marketing podem desenvolver campanhas que confortam e informam os consumidores, ao mesmo tempo em que promovem a fidelidade à marca. Colabore com influenciadores que podem criar conteúdo alinhado ao seu nicho e aumentar a conscientização sobre saúde mental. Mantenha seus ouvidos abertos para o feedback do público e provavelmente descobrirá ainda mais maneiras de atender melhor seus seguidores durante essa crise e desenvolvimentos futuros.