Utilizzo di influencer per la consapevolezza della salute mentale

La National Alliance on Mental Illness (NAMI) stima che 43,8 milioni di adulti combattono ogni anno con malattie mentali. Questo è uno su cinque americani. E la ricerca mostra che l'epidemia di COVID-19 potrebbe peggiorare le cose per molte persone. IZEA ha intervistato 1.061 utenti Internet negli Stati Uniti, tutti confinati nelle loro case a causa delle misure di blocco. Tra gli intervistati, il 32% ha affermato che la propria salute mentale era peggiorata a causa dell'epidemia.

Questi risultati potrebbero non essere troppo sorprendenti. Molte persone hanno paura del virus stesso, preoccupate che loro o qualcuno che amano possano essere infettati.

Il pubblico sta anche sperimentando livelli di stress più elevati a causa dei molti modi in cui l'epidemia di coronavirus ha sconvolto la vita. Il tasso di disoccupazione è alto. Bambini e ragazzi sono a casa dopo la chiusura delle scuole. I giovani adulti affrontano l'incertezza riguardo alle lezioni universitarie. Le uscite sociali come festival musicali, film e drink con gli amici sono limitate o scoraggiate.

Nonostante tutto ciò, IZEA scopre che un gruppo di persone sta segnalando un miglioramento della propria salute mentale: gli influencer dei social media. Circa il 40% degli influencer afferma che la propria salute mentale è migliorata durante il blocco, contro il 19% che segnala un calo della salute mentale. È importante che gli influencer diffondano quel senso di ottimismo. I marchi e gli esperti di marketing possono anche collaborare con gli influencer per aumentare la consapevolezza della salute mentale online.

Dai un'occhiata ad alcuni modi in cui puoi collaborare con gli influencer dei social media per affrontare il benessere mentale del tuo pubblico. Queste strategie si concentrano sull'aiutare il tuo pubblico a sentirsi più connesso, trovare sbocchi creativi e rimanere informato.

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Poiché il distanziamento sociale diventa una delle tattiche principali per superare la diffusione del COVID-19, le persone potrebbero sentirsi più sole e isolate che mai. Anche in un mondo non in preda a una pandemia, la solitudine può aumentare lo stress, interferire con i cicli del sonno e aumentare l'ansia e la depressione.

Promuovere un senso di connettività (anche se limitato a uno spazio online) potrebbe aiutare le persone a sentirsi meno alienate. Gli influencer possono utilizzare i loro vlog o blog per condividere le loro storie di quarantena e condurre discussioni sincere sulle lotte per la salute mentale.
Alcune persone, tra cui Claire Eastham, autrice di "We're All Mad Here" e Natasha Tracy, autrice di "Lost Marbles", sono famose per aver condiviso le loro storie sulla salute mentale. Tuttavia, gli influencer che si adattano a qualsiasi nicchia possono scegliere di parlare e diventare personali con i loro follower. In qualità di marketer, tu e i tuoi partner influencer non dovreste rifuggire da questi argomenti, specialmente in un momento in cui il pubblico è sotto stress.

La connessione non deve necessariamente implicare conversazioni profonde ed emotive. I marchi possono aprire un dialogo con i loro follower su qualsiasi argomento rilevante. Una libreria potrebbe ospitare un gruppo di discussione virtuale per parlare delle letture della quarantena. Una boutique di moda potrebbe avviare un hashtag Instagram per i follower per mostrare i loro abiti da quarantena.

Gli influencer possono guidare la conversazione online, richiamando l'attenzione sui post creativi e condividendo i propri contenuti. L'obiettivo è semplicemente creare o mantenere una comunità online attorno a un marchio, mantenendosi reciprocamente compagnia durante questa crisi globale.

Sensibilizzare attraverso l'art

Le persone che hanno perso il lavoro o gli studenti che non vanno a scuola possono avere difficoltà a trovare uno scopo. L'arte può riempire quel vuoto, aiutando l'artista a elaborare le emozioni e persino aumentare la consapevolezza sulla salute mentale sui social media. Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con influencer che comprendono i vantaggi dell'art. Gli influencer potrebbero anche essere in grado di incoraggiare i follower a partecipare al processo creativo.

Hannah Daisy (@makedaisychains su Instagram), Kate Allan (@thelatestkate) e Beth Evans (@bethdrawsthings) sono esempi di persone che usano la loro arte visiva per affrontare la salute mentale. Le loro opere d'arte sono spesso carine e colorate e le didascalie sono di supporto e riconoscibili. P. Bodi è un'altra artista su Instagram che si concentra sullo stesso argomento, ma il suo lavoro prende la forma della poesia. Il suo account (@p.bodii) presenta centinaia di opere scritte brevi ma incoraggianti, accompagnate da disegni minimalisti di fiori.

Illustrare e scrivere sono modi per attirare l'attenzione sui problemi di salute mentale, ma un marchio può collaborare con qualsiasi talento creativo che si allinea alla sua nicchia. Altre attività creative che gli influencer possono incoraggiare includono il cucito, il lavoro a maglia, la lavorazione del legno, la cottura al forno e la fotografia. Una campagna piena di idee fai-da-te aiuterà i consumatori che sono confinati nelle loro case a passare il tempo con hobby rilassanti.

Tieni presente che molti dei tuoi follower potrebbero essere preoccupati per le finanze e forse cercare di limitare le proprie spese. Assicurati che i progetti fai-da-te siano accessibili a chiunque sia bloccato a casa e lavori con un budget limitato. Se il tuo marchio vende i prodotti necessari per completare il progetto, assicurati che il pubblico sia a conoscenza di eventuali sconti. I follower probabilmente apprezzeranno anche le risorse stampabili gratuite, come modelli di cucito e altri modelli.

Diffondere i fatti

Alcuni individui, in particolare gli uomini, esitano a parlare di malattie mentali. Ciò non solo consente a uno stigma di rimanere incontrastato, ma rende anche più difficile per le persone trovare modi pratici per affrontare i problemi.

I marchi e gli influencer possono svolgere un ruolo attivo nel dissipare le idee sbagliate e cancellare gli stigmi associati alla malattia mentale. Rivolgiti agli esperti di salute mentale per trovare statistiche e suggerimenti che potrebbero essere preziosi per il tuo pubblico. Cerca psichiatri certificati come Daniel G. Amen, MD, su Twitter e Jessica Clemons, MD, su Instagram. Anche gli account di social media gestiti da organizzazioni come l'American Psychological Association possono avere contenuti a cui fare riferimento.

Gli influencer che possono prendere tali informazioni e trasformarle in infografiche o incorporarle in video o post di blog possono essere utili durante una campagna. Se un influencer o un marchio ha un podcast, può invitare esperti di salute mentale nello show per parlare da soli. Poiché le informazioni nel contenuto sono supportate da fonti credibili, chiunque può sentirsi a proprio agio nel condividerle sui social media senza timore di diffondere disinformazione.

Le risorse informative non devono necessariamente rimanere nel regno della salute mentale. Molte scuole sono temporaneamente chiuse e i genitori sono alla ricerca di modi educativi per tenere occupati i bambini. Gli influencer che condividono contenuti adatti ai bambini possono aiutare ad alleviare parte dello stress a cui sono sottoposti i genitori. Blog come School and the City di Kristin Yann e canali YouTube come CrashCourse di John e Hank Green sono esempi di risorse educative. Considera anche di lavorare con influencer che eccellono nei tutorial di arti e mestieri fai-da-te, come Jean Van't Hul del canale YouTube The Artful Parent.

Al servizio del tuo pubblico

Sebbene la situazione sia difficile, gli esperti di marketing possono sviluppare campagne che confortano e informino i consumatori, promuovendo allo stesso tempo la fedeltà al marchio. Collabora con influencer che possono creare contenuti in linea con la tua nicchia e aumentare la consapevolezza sulla salute mentale. Tieni le orecchie aperte per il feedback del pubblico e probabilmente scoprirai ancora più modi per servire meglio i tuoi follower durante questa crisi e gli sviluppi futuri.