Menggunakan Influencer untuk Kesadaran Kesehatan Mental

Aliansi Nasional untuk Penyakit Mental (NAMI) memperkirakan bahwa 43,8 juta orang dewasa berjuang dengan penyakit mental setiap tahun. Itu satu dari lima orang Amerika. Dan penelitian menunjukkan bahwa wabah COVID-19 dapat memperburuk keadaan bagi banyak orang. IZEA mensurvei 1.061 pengguna internet di Amerika Serikat, yang semuanya dikurung di rumah mereka karena tindakan penguncian. Dari mereka yang disurvei, 32% mengatakan kesehatan mental mereka menurun akibat wabah tersebut.

Temuan ini mungkin tidak terlalu mengejutkan. Banyak orang takut akan virus itu sendiri, khawatir bahwa mereka atau seseorang yang mereka cintai akan terinfeksi.

Masyarakat juga mengalami tingkat stres yang lebih tinggi karena berbagai cara di mana wabah virus corona telah mengganggu kehidupan. Tingkat pengangguran tinggi. Anak-anak dan remaja berada di rumah setelah sekolah ditutup. Orang dewasa muda menghadapi ketidakpastian tentang kelas perguruan tinggi. Acara sosial seperti festival musik, film, dan minuman bersama teman dibatasi atau tidak dianjurkan.

Terlepas dari semua ini, IZEA menemukan bahwa satu kelompok orang melaporkan peningkatan kesehatan mental mereka: influencer media sosial. Sekitar 40% influencer mengatakan kesehatan mental mereka meningkat selama penguncian, dibandingkan 19% yang melaporkan penurunan kesehatan mental. Penting bagi influencer untuk menyebarkan rasa optimisme itu. Merek dan pemasar juga dapat bekerja sama dengan pemberi pengaruh untuk meningkatkan kesadaran kesehatan mental secara online.

Lihatlah beberapa cara Anda dapat bermitra dengan influencer media sosial untuk mengatasi kesehatan mental audiens Anda. Strategi ini berfokus pada membantu audiens Anda merasa lebih terhubung, menemukan outlet kreatif, dan tetap mendapatkan informasi.

Bagikan Cerita

Karena jarak sosial menjadi salah satu taktik utama untuk mengatasi penyebaran COVID-19, orang mungkin merasa lebih kesepian dan terisolasi dari sebelumnya. Bahkan di dunia yang tidak dilanda pandemi, kesepian dapat meningkatkan stres, mengganggu siklus tidur, serta meningkatkan kecemasan dan depresi.

Menumbuhkan rasa konektivitas (meskipun terbatas pada ruang online) dapat membantu orang merasa kurang terasing. Influencer dapat menggunakan vlog atau blog mereka untuk berbagi cerita karantina dan memimpin diskusi terbuka tentang perjuangan kesehatan mental.
Beberapa individu, termasuk Claire Eastham, penulis "We're All Mad Here," dan Natasha Tracy, penulis "Lost Marbles," terkenal karena berbagi cerita kesehatan mental mereka. Namun, influencer yang cocok dengan ceruk apa pun dapat memilih untuk berbicara dan menjadi pribadi dengan pengikut mereka. Sebagai pemasar, Anda dan mitra influencer Anda tidak boleh menghindar dari topik ini, terutama pada saat audiens sedang stres.

Menghubungkan tidak harus melibatkan percakapan yang mendalam dan emosional. Merek dapat membuka dialog dengan pengikut mereka tentang topik apa pun yang relevan. Toko buku dapat menyelenggarakan grup diskusi virtual untuk membicarakan tentang bacaan karantina. Butik mode dapat memulai tagar Instagram bagi pengikut untuk memamerkan pakaian karantina mereka.

Influencer dapat memandu percakapan online, menarik perhatian ke postingan kreatif, dan membagikan konten mereka sendiri. Tujuannya hanya untuk menciptakan atau memelihara komunitas online seputar merek, menjaga satu sama lain selama krisis global ini.

Tingkatkan Kesadaran Melalui Seni

Orang yang kehilangan pekerjaan atau siswa yang putus sekolah mungkin kesulitan menemukan tujuan. Seni dapat mengisi kekosongan itu, membantu seniman memproses emosi dan bahkan meningkatkan kesadaran tentang kesehatan mental di media sosial. Pertimbangkan untuk bermitra dengan influencer yang memahami manfaat seni. Influencer bahkan mungkin dapat mendorong pengikut untuk bergabung dalam proses kreatif.

Hannah Daisy (@makedaisychains di Instagram), Kate Allan (@thelatestkate), dan Beth Evans (@bethdrawsthings) adalah contoh individu yang menggunakan seni visual mereka untuk mengatasi kesehatan mental. Karya seni mereka sering lucu dan berwarna-warni, dan keterangannya mendukung dan dapat dihubungkan. P. Bodi adalah seniman lain di Instagram yang fokus pada subjek yang sama, tetapi karyanya berbentuk puisi. Akunnya (@p.bodii) menampilkan ratusan karya tulis pendek namun menggembirakan, disertai dengan gambar bunga minimalis.

Mengilustrasikan dan menulis adalah cara untuk menarik perhatian pada masalah kesehatan mental, tetapi sebuah merek dapat berkolaborasi dengan bakat kreatif apa pun yang selaras dengan ceruknya. Kegiatan kreatif lain yang dapat didorong oleh influencer termasuk menjahit, merajut, pengerjaan kayu, memanggang, dan fotografi. Kampanye yang diisi dengan ide DIY akan membantu konsumen yang terkurung di rumah menghabiskan waktu dengan hobi santai.

Ingatlah bahwa banyak pengikut Anda mungkin khawatir tentang keuangan dan mungkin mencoba membatasi pengeluaran mereka. Pastikan proyek DIY dapat diakses oleh siapa saja yang terjebak di rumah dan bekerja dengan anggaran terbatas. Jika merek Anda menjual produk yang dibutuhkan untuk menyelesaikan proyek, pastikan audiens mengetahui diskon apa pun. Pengikut kemungkinan juga akan menghargai sumber daya yang dapat dicetak gratis, seperti pola menjahit dan templat lainnya.

Sebarkan Fakta

Beberapa individu, terutama pria, ragu-ragu untuk berbicara tentang penyakit mental. Ini tidak hanya membuat stigma tidak terbantahkan, tetapi juga mempersulit orang untuk menemukan cara praktis untuk mengatasi masalah.

Merek dan influencer dapat memainkan peran aktif dalam menghilangkan kesalahpahaman dan menghapus stigma yang terkait dengan penyakit mental. Hubungi pakar kesehatan mental untuk menemukan statistik dan saran yang mungkin berharga bagi audiens Anda. Cari psikiater bersertifikat seperti Daniel G. Amin, MD, di Twitter dan Jessica Clemons, MD, di Instagram. Akun media sosial yang dijalankan oleh organisasi seperti American Psychological Association mungkin juga memiliki konten untuk Anda rujuk.

Influencer yang dapat mengambil informasi itu dan mengubahnya menjadi infografis atau memasukkannya ke dalam video atau posting blog dapat berguna selama kampanye. Jika influencer atau merek memiliki podcast, mereka dapat mengundang pakar kesehatan mental ke acara tersebut untuk berbicara sendiri. Karena informasi dalam konten didukung oleh sumber yang kredibel, siapa pun dapat merasa nyaman membagikannya di media sosial tanpa takut menyebarkan informasi yang salah.

Sumber daya yang informatif tidak harus selalu berada di ranah kesehatan mental. Banyak sekolah ditutup sementara, dan orang tua mencari cara mendidik untuk membuat anak-anak tetap sibuk. Influencer yang membagikan konten ramah anak dapat membantu meringankan beberapa tekanan yang dialami orang tua. Blog seperti School and the City oleh Kristin Yann dan saluran YouTube seperti CrashCourse oleh John dan Hank Green adalah contoh sumber daya pendidikan. Pertimbangkan juga untuk bekerja dengan influencer yang unggul dalam tutorial seni dan kerajinan DIY, seperti Jean Van't Hul dari saluran YouTube The Artful Parent.

Melayani Audiens Anda

Meskipun situasinya sulit, pemasar dapat mengembangkan kampanye yang menghibur dan menginformasikan konsumen sambil juga mendorong loyalitas merek. Berkolaborasi dengan influencer yang dapat membuat konten yang sesuai dengan niche Anda dan meningkatkan kesadaran kesehatan mental. Buka telinga Anda untuk umpan balik audiens, dan Anda mungkin akan menemukan lebih banyak cara untuk melayani pengikut Anda dengan lebih baik melalui krisis ini dan perkembangan di masa depan.