Uso de personas influyentes para la concientización sobre la salud mental

La Alianza Nacional sobre Enfermedades Mentales (NAMI, por sus siglas en inglés) estima que 43,8 millones de adultos luchan contra enfermedades mentales cada año. Eso es uno de cada cinco estadounidenses. Y la investigación muestra que el brote de COVID-19 podría empeorar las cosas para muchas personas. IZEA encuestó a 1061 usuarios de Internet en los Estados Unidos, todos los cuales estaban confinados en sus hogares debido a las medidas de confinamiento. De los encuestados, el 32% dijo que su salud mental había empeorado como resultado del brote.

Estos hallazgos pueden no ser demasiado sorprendentes. Muchas personas temen al virus en sí, preocupadas de que ellas o alguien a quien aman puedan infectarse.

El público también está experimentando niveles más altos de estrés debido a las muchas formas en que el brote de coronavirus ha trastornado la vida. La tasa de desempleo es alta. Los niños y adolescentes están en casa después del cierre de las escuelas. Los adultos jóvenes enfrentan incertidumbre acerca de las clases universitarias. Las salidas sociales como festivales de música, películas y bebidas con amigos están limitadas o no se recomiendan.

A pesar de todo esto, IZEA descubre que un grupo de personas informa una mejora en su salud mental: personas influyentes en las redes sociales. Alrededor del 40 % de los influencers dicen que su salud mental ha mejorado durante el confinamiento, frente al 19 % que informan una disminución de la salud mental. Es importante que los influencers difundan esa sensación de optimismo. Las marcas y los especialistas en marketing también pueden trabajar junto con personas influyentes para crear conciencia sobre la salud mental en línea.

Eche un vistazo a algunas formas en que puede asociarse con personas influyentes en las redes sociales para abordar el bienestar mental de su audiencia. Estas estrategias se enfocan en ayudar a su audiencia a sentirse más conectada, encontrar salidas creativas y mantenerse informada.

Compartir historias

A medida que el distanciamiento social se convierte en una de las tácticas principales para superar la propagación de la COVID-19, es posible que las personas se sientan más solas y aisladas que nunca. Incluso en un mundo que no está afectado por una pandemia, la soledad puede aumentar el estrés, interferir con los ciclos de sueño y aumentar la ansiedad y la depresión.

Fomentar una sensación de conectividad (incluso si se limita a un espacio en línea) podría ayudar a las personas a sentirse menos alienadas. Los influencers pueden usar sus vlogs o blogs para compartir sus historias de cuarentena y dirigir debates sinceros sobre los problemas de salud mental.
Algunas personas, entre ellas Claire Eastham, autora de "We're All Mad Here" y Natasha Tracy, autora de "Lost Marbles", son famosas por compartir sus historias de salud mental. Sin embargo, los influencers que encajan dentro de cualquier nicho pueden optar por hablar y ser personales con sus seguidores. Como comercializador, usted y sus socios influyentes no deben rehuir estos temas, especialmente en un momento en que el público está bajo estrés.

La conexión no necesariamente tiene que involucrar conversaciones profundas y emocionales. Las marcas pueden abrir un diálogo con sus seguidores sobre cualquier tema relevante. Una librería podría albergar un grupo de discusión virtual para hablar sobre lecturas en cuarentena. Una boutique de moda podría comenzar un hashtag de Instagram para que los seguidores muestren sus atuendos de cuarentena.

Los influencers pueden guiar la conversación en línea, llamando la atención sobre publicaciones creativas y compartiendo su propio contenido. El objetivo es simplemente crear o mantener una comunidad en línea alrededor de una marca, haciéndose compañía durante esta crisis global.

Sensibilizar a través del arte

Las personas que han perdido sus trabajos o los estudiantes que no van a la escuela pueden tener dificultades para encontrar un sentido de propósito. El arte puede llenar ese vacío, ayudando al artista a procesar emociones e incluso crear conciencia sobre la salud mental en las redes sociales. Considere asociarse con personas influyentes que entiendan los beneficios del arte. Los influencers podrían incluso animar a los seguidores a unirse al proceso creativo.

Hannah Daisy (@makedaisychains en Instagram), Kate Allan (@thelatestkate) y Beth Evans (@bethdrawsthings) son ejemplos de personas que usan su arte visual para abordar la salud mental. Su obra de arte suele ser linda y colorida, y los subtítulos son de apoyo y con los que se puede relacionar. P. Bodi es otra artista en Instagram que se enfoca en el mismo tema, pero su trabajo toma forma de poesía. Su cuenta (@p.bodii) presenta cientos de trabajos escritos breves pero alentadores, acompañados de dibujos minimalistas de flores.

Ilustrar y escribir son formas de llamar la atención sobre los problemas de salud mental, pero una marca puede colaborar con cualquier talento creativo que se alinee con su nicho. Otras actividades creativas que los influencers pueden fomentar incluyen la costura, el tejido, la carpintería, la repostería y la fotografía. Una campaña llena de ideas de bricolaje ayudará a los consumidores que están confinados en sus hogares a pasar el tiempo con pasatiempos relajantes.

Tenga en cuenta que muchos de sus seguidores pueden estar preocupados por las finanzas y tal vez tratando de limitar sus gastos. Asegúrese de que los proyectos de bricolaje sean accesibles para cualquier persona que esté atrapada en casa y trabaje con un presupuesto limitado. Si su marca vende productos necesarios para completar el proyecto, asegúrese de que la audiencia esté al tanto de los descuentos. Es probable que los seguidores también aprecien los recursos imprimibles gratuitos, como patrones de costura y otras plantillas.

Difundir hechos

Algunas personas, especialmente los hombres, dudan en hablar sobre enfermedades mentales. Esto no solo permite que un estigma no se desafíe, sino que también dificulta que las personas encuentren formas prácticas de hacer frente a los problemas.

Las marcas y las personas influyentes pueden desempeñar un papel activo para disipar los conceptos erróneos y borrar los estigmas asociados con las enfermedades mentales. Acuda a expertos en salud mental para encontrar estadísticas y sugerencias que puedan ser valiosas para su audiencia. Busque psiquiatras certificados como Daniel G. Amen, MD, en Twitter y Jessica Clemons, MD, en Instagram. Las cuentas de redes sociales administradas por organizaciones como la Asociación Estadounidense de Psicología también pueden tener contenido para que usted pueda consultarlo.

Los influencers que pueden tomar esa información y convertirla en infografía o incorporarla en videos o publicaciones de blog pueden ser útiles durante una campaña. Si un influencer o marca tiene un podcast, puede invitar a expertos en salud mental al programa para que hablen por sí mismos. Debido a que la información del contenido está respaldada por fuentes confiables, cualquiera puede sentirse cómodo compartiéndola en las redes sociales sin temor a difundir información errónea.

Los recursos informativos no necesariamente tienen que permanecer en el ámbito de la salud mental. Muchas escuelas están cerradas temporalmente y los padres buscan formas educativas para mantener a los niños ocupados. Los influencers que comparten contenido apto para niños pueden ayudar a aliviar parte del estrés que sufren los padres. Blogs como School and the City de Kristin Yann y canales de YouTube como CrashCourse de John y Hank Green son ejemplos de recursos educativos. También considere trabajar con personas influyentes que se destacan en los tutoriales de manualidades y manualidades, como Jean Van't Hul del canal de YouTube The Artful Parent.

Sirviendo a su audiencia

Aunque la situación es difícil, los especialistas en marketing pueden desarrollar campañas que consuelen e informen a los consumidores al mismo tiempo que fomentan la lealtad a la marca. Colabore con personas influyentes que puedan crear contenido que se alinee con su nicho y aumente la conciencia sobre la salud mental. Esté atento a los comentarios de la audiencia y es probable que descubra aún más formas de servir mejor a sus seguidores durante esta crisis y los desarrollos futuros.