7 نصائح لتحسين التسويق بالفيديو للمحامين

ليس من السهل العمل في مجال التسويق لشركات المحاماة. عليك أن تواجه قيودًا تنظيمية لا تؤثر على المسوقين الآخرين وأنت ضد بعض المنافسة الشديدة مع الشركات الضخمة. لهذا السبب تحتاج إلى العمل بذكاء ، وتبني أفكار مثل إنشاء مقاطع فيديو ترويجية لشركة المحاماة لتمييزك عن الآخرين.

القانون هو قطاع حيث تكون الكلمة المكتوبة ذات قيمة عالية لذا من الشائع رؤية جهود تسويق المحتوى القانوني المبنية على المدونات. يتغاضى هذا عن الارتفاع المستمر للفيديو في تسويق الأعمال ، من 61٪ في 2016 إلى 86٪ في 2021. لقد انتقل من كونه أداة للمسوقين الأذكياء إلى جزء أساسي من مجموعة الأدوات ، وهذا له أهمية كبيرة في الفيديو لشركات المحاماة كمجالات أخرى لتسويق المحتوى.

حان الوقت للتغلب على أي خوف عالق بشأن عملية الإنتاج. لم تعد هناك حاجة إلى إشراك وكالة متخصصة في مقاطع الفيديو للمحامين لأن الزيادة في أدوات الفيديو غير المشفرة تعني أنه يمكنك إنشاء مقاطع بجودة احترافية وتبني تسويق الفيديو للمحامين. السبب واضح ، وفقًا للبحث ، قال 70 ٪ من المسوقين أن مقاطع الفيديو أظهرت عائدًا إيجابيًا على الاستثمار (ROI).

ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر بإخراج مقطع فيديو والجلوس لمشاهدة النتائج. لا يزال ينبغي التخطيط بعناية لتسويق المحتوى لشركات المحاماة كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. ابحث عن تضمين زوايا ومناهج مختلفة في الفيديو الخاص بك من خلال إبراز الأشخاص والفلسفات في مكتب المحاماة الخاص بك بطرق إبداعية. تحقق أيضًا من جميع الخطوات الأساسية في دليل B2B الجيد لتسويق الفيديو.

للبدء ، إليك سبع طرق لبدء استخدام الفيديو لشركات المحاماة دون كسر البنك أو استهلاك المزيد من النطاق الترددي لفريقك.

هل تريد أن تبرز شركتك عن البقية؟

انقر أدناه لاستكشاف جميع الطرق التي يمكن أن يساعدك بها Wibbitz في جعل تسويق الفيديو لشركة المحاماة أمرًا سهلاً (وممتعًا!)

حلول فيديو شركة المحاماة

1. إضفاء الطابع الإنساني على مكتب المحاماة الخاص بك من خلال مقطع فيديو يظهر الأسباب التي تدعمك

يمكن لشركات المحاماة أحيانًا أن تظهر كشركة أو باردة أمام شخص خارجي ، وهذا هو السبب في أنه يجب عليك معالجة هذا الأمر وجهاً لوجه والبحث عن عنصر بشري في الطريقة التي يُنظر بها إلى شركة المحاماة الخاصة بك. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إظهار الأسباب التي تدعمها شركتك والاحتفاء بالمشاركين في مساعدتهم.

يمكن للأفراد سرد قصصهم أو يمكنك إظهار كيف اجتمعت الشركة بأكملها لتحقيق شيء ما. إنه ليس تسويق فيديو للمحامين بقدر ما يقدم تقديراً للمساهمات الإيجابية التي قدمتها شركة المحاماة وزملاؤك للمجتمع.

يمكن أن يكون هذا غالبًا رابطًا مباشرًا لمؤسسة خيرية ، لكن الوباء كان له تأثير على جميع مستويات المجتمع ، مما أدى إلى مجموعة من الطلبات غير المتوقعة. استجابت شركة Browne Jacobson LLP من خلال إنشاء حملة ودعم الفيديو لربط الأشخاص بالموارد بذوي الاحتياجات. من الأشياء الصغيرة مثل أماكن وقوف السيارات المجانية للعاملين في الرعاية الصحية إلى الأشياء ذات الصورة الأكبر مثل مشاركة الموارد.

ليس بالضرورة ما تفكر فيه من حيث الأنواع القانونية للمحتوى ، لكن قيمته تظهر في الضوء الذي يصور الشركة من خلاله. الرغبة الواضحة في المساعدة تجعلهم أكثر ودودًا وتوجهًا نحو الناس.

2. مقاطع فيديو للمحاماة للمساعدة في توظيف مواهب جديدة لفريقك

يمكن أيضًا استخدام مقاطع الفيديو لتعيين موظفين جدد ، حيث يمكن للتسويق لشركات المحاماة أن يفعل أكثر من جذب العملاء ورعايتهم. قد يكون من الصعب العثور على المرشحين المناسبين في السوق ، حيث يزداد عدد فرص العمل القانونية ، ولكن باستخدام الفيديو لإظهار كيف يكون الوضع داخل الشركة ، يمكنهم تصور ما يمكن أن يكسبوه إذا انضموا إلى الفريق.

أنشأت شركة Winston & Strawn LLP المقطع أدناه لعرض برنامج إعارة المدعي العام للمقاطعة ، والذي يستهدف الشركاء من المستوى المتوسط ​​ممن لديهم شغف بالعمل التجريبي. لا يتعلم المشاهدون فقط كيف يمكن لهذا البرنامج تسريع حياتهم المهنية في القانون ، ولكن يمكنهم أيضًا الاستماع مباشرة من المحامين الذين أكملوا البرنامج حول التأثير الإيجابي الذي أحدثه على تطورهم.

إن تشجيع الموظفين الجانبيين الجدد على التحدث عن تجربتهم في الانضمام إلى شركتك هي طريقة أخرى لإعطاء انطباع حقيقي عن شكلها. أنشأ Saul Ewing Arnstein & Lehr LLP مقطع فيديو تجميعيًا حيث يتم تسليط الضوء على الدعم الذي تلقاه الزملاء الجدد ، مما خلق انطباعًا إيجابيًا عما يمكن توقعه لأي شخص يفكر في هذه الخطوة.

3. تقديم محتوى قانوني قيم لكسب ثقة المشاهدين

إن تسويق محتوى الفيديو لشركات المحاماة هو أكثر بكثير من مجرد ترويج. يمكن أن يكون أداة لإنشاء اتصال مع جمهورك حيث يتعلمون الثقة بشركتك ومعرفتها. إن نشر المقاطع التي يمكن أن تعطي نظرة ثاقبة حول الموضوعات القانونية دون البحث عن مكاسب مباشرة سيخلق حسن النية ويساعد على بصمة شركتك في الوقت الذي يمكن فيه للمشاهدين استخدام المزيد من النصائح أو الخدمات القانونية.

أفضل شيء في هذا التكتيك هو أنك تستخدم أفضل مورد لشركتك: خبرتك القانونية. إنه شكل من أشكال تسويق الفيديو للمحامين يجعل المحامين الفعليين في مركز الصدارة.

مرة واحدة في الشهر ، تغطي Kilpatrick Townsend & Stockton LLP موضوعًا قانونيًا مثيرًا للاهتمام في مقطع فيديو مدته ستون ثانية لتقديم الموضوع وعرض معارفهم. في المثال أدناه ، تغطي بإيجاز براءات اختراع التصميم ، والتي ترقى إلى مستوى فيديو شركة محاماة يقوم بتثقيف العملاء المحتملين.

4. مقاطع فيديو تسويقية قانونية تعرض أفضل أعمال شركتك المجانية

اكتشف بحث أجرته جمعية المحامين الأمريكية (ABA) أن 81٪ من المحامين يعتقدون أن العمل المجاني مهم. لذلك ، يمكنك استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بشركة المحاماة لإظهار التزام شركتك بالعمل المجاني ، وإعطاء صوت لبعض القضايا المهمة التي ساعدت فيها.

أنشأ Winston & Strawn LLP مقطع فيديو لعرض أعمالهم المجانية المتعلقة بقضايا LGBTQIA. لقد قدموا خدمات قانونية لمؤسسة Tyler Clementi ، والتي ساعدت في مكافحة التنمر ، ودعمت المتحولين جنسيًا ، وغير المطابقين للجنس ، والأفراد غير الثنائيين في تغيير أسمائهم القانونية ، وقاتلوا للفوز بحق اللجوء للأشخاص المضطهدين في جميع أنحاء العالم.

إنه استخدام ذكي لتسويق المحتوى لشركة محاماة يساعد في تمييز Winston & Strawn عن العبوة ، بالإضافة إلى إبراز عملهم الممتاز.

تم اتباع نهج مختلف من قبل Baker Botts الذي استخدم مقطع فيديو لتقرير مجموعة كاملة من الأعمال المجانية المختلفة التي أكملوها ، من مشاريع مثل المساعدة في الأمور القانونية لـ COVID-19 (Coronavirus) إلى الإحصائيات ، مما يدل على أنهم ساهموا بـ 50000 محترف ساعات مجانية في عام 2020.

5. أعلن عن الأحداث التي تستضيفها شركتك والترويج لها من خلال التسويق بالفيديو للمحامين

يمكن لشركات المحاماة أيضًا استخدام أحداث العالم الحقيقي كمصدر للمحتوى القيم. هذه طريقة بسيطة وفعالة يمكن أن يستخدم فيها تسويق شركات المحاماة الفيديو لتوصيل رسالة وكذلك السماح للآخرين بالتعرف على الشركة وقيمها وأين تشارك في الأحداث العامة.

يمكن أن تتحدث هذه الأحداث إلى أي شخص بدءًا من العملاء المحتملين وحتى الموظفين المحتملين ، وبالتالي يمكن رؤيتها على أنها فيديو ترويجي لشركة محاماة يقدم لأغراض متعددة.

أنشأ هوجان لوفيلز مقطع فيديو قصيرًا على منصة Wibbitz للترويج لحفلة عطلة كانوا يستضيفونها في مكاتبهم بواشنطن في عام 2019.

يمكنك حتى استخدام Wibbitz لإنشاء مقاطع فيديو تلخيصية لحدثك والتي يمكن للحاضرين مشاركتها لإظهار المصداقية وإغراء أولئك الذين فاتهم حضور الحدث التالي.

6. تسليط الضوء على الجوائز والإحصائيات لمكتب المحاماة الخاص بك

يجب أن يتم تمييز الفوز بالجائزة علنًا من قبل مؤسستك ، مع الاعتراف بإنجازات الأفراد أو الجماعية ولفت انتباه العالم الأوسع إلى ذلك. لا يمكنك تقريبًا الحصول على محتوى فيديو ترويجي أفضل لشركة محاماة نظرًا لأنه يضع وجهًا لشركتك ، ويتحدث عن المجالات التي تمارسها ، ويحتفل بمهاراتك.

انتهزت شركة Winston & Strawn LLP الفرصة لإنشاء مقطع فيديو يقر علنًا تسمية عشرة من محاميهم في قائمة D Magazine's "Best Lawyers in Dallas" لعام 2020. إنها طريقة ذكية للقيام بالتسويق بالفيديو للمحامين ، مما يزيد من ترسيخ أوراق اعتمادهم كخبراء موثوق بهم منذ أن اختار أقرانهم الفائزين.

باستخدام أدوات إنشاء الفيديو البسيطة مثل Wibbitz ، يمكنك إنشاء تسويق محتوى لمقاطع فيديو شركة محاماة مثل هذه دون التأثير على النطاق الترددي لفريقك. يعد شرح كيف سيساعدك هذا النوع من المحتوى في بناء الوعي بالعلامة التجارية جزءًا أساسيًا من إنشاء قضية لتسويق الفيديو بين الشركات.

7. فيديو لشركات المحاماة يعالج مشاكل عملائك المعقدة

أنت تعرف مدى موهبة فريق التسويق لديك ، فهو مليء بالأفكار الرائعة للمحتوى القانوني الذي يسلم رسالتك بشكل مقنع. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون الوقت هو الحاجز الذي يمنع الجميع من العمل على كل تلك الفرص. لهذا السبب يعد محرر الفيديو عبر الإنترنت الذي يتيح لهم إنشاء مقاطع فيديو سريعة ومؤثرة تتحدث مباشرة إلى مشكلة جمهورك المستهدف أمرًا قويًا للغاية.

استخدمت شركة المحاماة هوجان لوفيلز Wibbitz لإنشاء مقطع فيديو في الوقت المناسب يتعامل مع جماعات الضغط والتباعد الاجتماعي. لقد وضعوا التحدي الذي يواجهه العملاء المحتملين ثم شرحوا بالتفصيل كيف يمكنهم المساعدة في حله. من خلال التحدث مباشرة إلى احتياجات المشاهدين من خلال مقطع فيديو مبسط وجذاب ، قدم قيمة أكبر من أي محتوى آخر.

يجب أن يكون تسويق الفيديو القصير للمحامين أداة أساسية في طرق الترويج لشركة المحاماة الخاصة بك. من خلال إنشاء قصص جذابة ، يمكنك جذب انتباه العملاء أو الشركاء المحتملين بطريقة لا يُنظر إليها على أنها مبيعات. إنها فرصة للتحدث عن مكتب المحاماة الخاص بك وما يجعله مميزًا في سوق مزدحم ، من العمل الخيري إلى الجوائز ، باستخدام تنسيق سهل الفهم.