7 consigli per un migliore marketing video per avvocati

Non è un compito facile lavorare nel marketing per gli studi legali. Devi affrontare restrizioni normative che non influiscono sugli altri marketer e sei contro una dura concorrenza con grandi aziende. Ecco perché devi lavorare in modo intelligente e abbracciare idee come la creazione di video promozionali di studi legali per differenziarti dalla massa.

Il diritto è un settore in cui la parola scritta è molto apprezzata, quindi può essere comune vedere gli sforzi di marketing dei contenuti legali costruiti attorno ai blog. Ciò trascura il continuo aumento dei video nel marketing aziendale, dal 61% nel 2016 all'86% nel 2021. È passato dall'essere uno strumento di esperti di marketing a una parte essenziale del toolkit e questo conta altrettanto nei video per gli studi legali come altre aree del content marketing.

È tempo di superare ogni timore persistente sul processo di produzione. Coinvolgere un'agenzia specializzata in video per avvocati non è più necessario poiché l'aumento degli strumenti video senza codice significa che puoi creare clip di qualità professionale e abbracciare il marketing video per avvocati. Il perché è chiaro, poiché secondo una ricerca il 70% dei marketer ha affermato che i video hanno mostrato un ritorno sull'investimento (ROI) positivo.

Tuttavia, non è il caso di sfornare un video e sedersi a guardare i risultati che arrivano. Il marketing dei contenuti per gli studi legali dovrebbe comunque essere pianificato attentamente come parte della tua strategia di marketing generale. Cerca di includere diverse angolazioni e approcci con il tuo video mettendo in primo piano le persone e le filosofie del tuo studio legale in modi creativi. Controlla anche tutti i passaggi essenziali in una buona guida B2B al marketing video.

Per iniziare, ecco sette modi per iniziare a utilizzare i video per gli studi legali senza spendere soldi o occupare più larghezza di banda del tuo team.

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Clicca qui sotto per esplorare tutti i modi in cui Wibbitz può aiutarti a rendere il video marketing di studi legali facile (e divertente!)

Soluzioni video per studi legali

1. Umanizza il tuo studio legale con un video che mostra le cause che sostieni

Gli studi legali a volte possono sembrare aziendali o freddi per un estraneo, motivo per cui dovresti affrontare questo di petto e cercare di portare un elemento umano nel modo in cui il tuo studio legale è percepito. Un modo per farlo è mostrare le cause che la tua azienda sostiene e celebrare coloro che sono coinvolti nell'aiutarli.

Gli individui possono raccontare le loro storie o puoi mostrare come l'intera azienda si è unita per far accadere qualcosa. Non è tanto il marketing video per gli avvocati quanto l'offerta di riconoscimenti per i contributi positivi apportati alla società dal tuo studio legale e dai colleghi.

Questo può spesso essere un collegamento diretto a un ente di beneficenza, ma la pandemia ha avuto un impatto a tutti i livelli della società, provocando una serie di richieste inaspettate. Browne Jacobson LLP ha risposto creando una campagna e un video di supporto per connettere le persone con risorse a quelle con bisogni. Da piccole cose come parcheggi gratuiti per gli operatori sanitari a cose più grandi come la condivisione delle risorse.

Non è necessariamente ciò a cui penseresti in termini di tipi legali di contenuto, ma il suo valore si mostra nella luce in cui ritrae l'azienda. Un chiaro desiderio di aiutare li rende più disponibili e orientati alle persone.

2. Video di studi legali per aiutare a reclutare nuovi talenti per il tuo team

I video possono essere utilizzati anche per reclutare nuovi dipendenti, poiché il marketing per gli studi legali può fare di più che attrarre e coltivare clienti. Può essere un mercato difficile trovare i candidati giusti, poiché le offerte di lavoro legali aumentano di numero, ma utilizzando i video per mostrare ai potenziali assunti com'è all'interno dell'azienda, possono visualizzare cosa potrebbero guadagnare se si unissero al team.

Winston & Strawn LLP ha creato la clip qui sotto per mostrare il loro programma di distacco del procuratore distrettuale, rivolto a dipendenti di medio livello con una passione per il lavoro di prova. Gli spettatori non solo imparano come questo programma può accelerare le loro carriere legali, ma possono anche ascoltare in prima persona gli avvocati che hanno completato il programma sull'impatto positivo che ha avuto sul loro sviluppo.

Incoraggiare i recenti assunti laterali a parlare della loro esperienza di entrare a far parte della tua azienda è un altro modo per dare un'impressione autentica di com'è. Saul Ewing Arnstein & Lehr LLP ha creato una compilation video in cui viene evidenziato il supporto ricevuto dai nuovi colleghi, creando un'impressione favorevole di cosa aspettarsi per chiunque stia considerando il trasferimento.

3. Fornire contenuti legali di valore per guadagnare la fiducia degli spettatori

Il marketing dei contenuti video per gli studi legali è molto più della semplice promozione. Può essere uno strumento per creare una connessione con il tuo pubblico mentre impara a fidarsi della tua azienda e della sua conoscenza. La pubblicazione di clip che possono fornire informazioni su argomenti legali senza cercare un guadagno diretto creerà buona volontà e aiuterà a imprimere la tua azienda per il momento in cui gli spettatori potrebbero utilizzare ulteriori servizi o consulenza legale.

La cosa migliore di questa tattica è che stai facendo uso della migliore risorsa del tuo studio: la tua esperienza legale. È una forma di marketing video per avvocati che porta gli avvocati veri e propri al centro della scena.

Una volta al mese, Kilpatrick Townsend & Stockton LLP tratta un interessante argomento legale in un video di sessanta secondi per presentare l'argomento e mostrare le proprie conoscenze. Nell'esempio seguente, coprono in modo conciso i brevetti di design, il che equivale a un video di uno studio legale che istruisce i potenziali clienti.

4. Video di marketing legale che mostrano il miglior lavoro pro bono della tua azienda

Una ricerca dell'American Bar Association (ABA) ha scoperto che l'81% degli avvocati ritiene che il lavoro pro bono sia importante. Pertanto, puoi utilizzare i video del tuo studio legale per mostrare l'impegno del tuo studio nel lavoro pro bono, dando voce ad alcune delle questioni importanti con cui hai aiutato.

Winston & Strawn LLP ha creato un video per mostrare il loro lavoro pro bono relativo alle questioni LGBTQIA. Hanno fornito servizi legali alla Tyler Clementi Foundation, che ha aiutato a combattere il bullismo, ha supportato le persone transgender, di genere non conforme e non binarie nel cambiare i loro nomi legali e ha combattuto per ottenere asilo per le persone perseguitate in tutto il mondo.

È un uso intelligente del marketing dei contenuti per uno studio legale che aiuta a distinguere Winston & Strawn dal branco, oltre a mettere in evidenza il loro eccellente lavoro.

Un approccio diverso è stato adottato da Baker Botts che ha utilizzato un video per raccogliere un'intera gamma di diversi lavori pro bono che avevano completato, da progetti come aiutare con questioni legali COVID-19 (Coronavirus) alle statistiche, dimostrando che avevano contribuito con 50.000 professionisti buone ore nel 2020.

5. Annuncia e promuovi eventi ospitati dalla tua azienda con video marketing per avvocati

Gli studi legali possono anche utilizzare eventi del mondo reale come fonte di contenuti di valore. Questo è un modo semplice ed efficace in cui il marketing di uno studio legale può utilizzare il video per comunicare un messaggio e anche consentire agli altri di conoscere lo studio, i suoi valori e dove viene coinvolto in eventi pubblici.

Questi eventi possono parlare a chiunque, dai potenziali clienti ai potenziali assunti, e quindi possono essere visti come un video promozionale di uno studio legale che offre molteplici scopi.

Hogan Lovells ha creato un breve video sulla piattaforma Wibbitz per promuovere una festa che stavano organizzando nei loro uffici di Washington nel 2019.

Puoi persino utilizzare Wibbitz per creare video riepilogativi del tuo evento che i partecipanti possono condividere per mostrare credibilità e invogliare coloro che si sono persi a partecipare al prossimo.

6. Evidenzia i riconoscimenti e le statistiche del tuo studio legale

La vittoria di un premio dovrebbe essere contrassegnata pubblicamente dalla tua azienda, riconoscendo i risultati degli individui o della collettività e portandoli all'attenzione del resto del mondo. Quasi non potresti ottenere contenuti video promozionali migliori dello studio legale poiché sta dando un volto al tuo studio, parlando delle aree in cui pratichi e celebrando le tue abilità.

Winston & Strawn LLP ha colto l'occasione per creare un video in cui riconosceva pubblicamente che dieci dei loro avvocati erano stati nominati nell'elenco 2020 dei "Migliori avvocati a Dallas" di D Magazine. È un modo intelligente per fare marketing video per avvocati, stabilendo ulteriormente le loro credenziali come esperti fidati poiché i loro colleghi hanno scelto i vincitori.

Con strumenti di creazione video semplici da utilizzare come Wibbitz, puoi creare contenuti di marketing per video di studi legali come questo senza influire sulla larghezza di banda del tuo team. Spiegare in che modo questo tipo di contenuto ti aiuterà a creare consapevolezza del marchio è una parte fondamentale della promozione del video marketing B2B.

7. Un video per gli studi legali che affronta i complicati problemi dei tuoi clienti

Sai quanto è talentuoso il tuo team di marketing, pieno di grandi idee per contenuti legali che trasmettono il tuo messaggio in una forma convincente. Tuttavia, il tempo è spesso la barriera che impedisce a tutti di agire in base a tutte queste opportunità. Ecco perché un editor video online che consente loro di realizzare video rapidi e di grande impatto che parlano direttamente del problema del tuo pubblico di destinazione è così potente.

Lo studio legale Hogan Lovells ha utilizzato Wibbitz per creare un video tempestivo che trattava di lobbying e distanziamento sociale. Hanno esposto la sfida affrontata dai potenziali clienti e poi hanno dettagliato come possono aiutare a risolverla. Parlando direttamente alle esigenze degli spettatori attraverso un video semplificato e coinvolgente, ha fornito più valore di qualsiasi altro contenuto.

Il video marketing in forma abbreviata per avvocati dovrebbe essere uno strumento essenziale nei metodi di promozione del tuo studio legale. Creando storie coinvolgenti, puoi attirare l'attenzione di potenziali clienti o partner in un modo che non sarà considerato commerciale. È un'opportunità per parlare del tuo studio legale e di cosa lo rende speciale in un mercato affollato, dalle opere di beneficenza ai premi, utilizzando un formato facile da digerire.