7 sfaturi pentru un marketing video mai bun pentru avocați

Nu este o sarcină ușoară să lucrezi în marketing pentru firmele de avocatură. Trebuie să te confrunți cu restricții de reglementare care nu afectează alți agenți de marketing și ești împotriva unei concurențe dure cu firme uriașe. De aceea trebuie să lucrezi inteligent și să îmbrățișezi idei precum crearea de videoclipuri promoționale pentru firme de avocatură pentru a te diferenția de mulțime.

Dreptul este un sector în care cuvântul scris este foarte apreciat, așa că poate fi obișnuit să vedeți eforturile de marketing de conținut juridic construite în jurul blogurilor. Acest lucru trece cu vederea creșterea continuă a videoclipurilor în marketingul de afaceri, de la 61% în 2016 până la 86% în 2021. A trecut de la a fi un instrument al specialiștilor în marketing la o parte esențială a setului de instrumente și asta contează la fel de mult în video pentru firmele de avocatură. ca și alte domenii ale marketingului de conținut.

Este timpul să depășim orice teamă persistentă cu privire la procesul de producție. Angajarea unei agenții specializată în videoclipuri pentru avocați nu mai este necesară, deoarece creșterea instrumentelor video fără cod înseamnă că puteți crea clipuri de calitate profesională și puteți îmbrățișa marketingul video pentru avocați. De ce este clar, deoarece, potrivit cercetărilor, 70% dintre specialiști în marketing au spus că videoclipurile au arătat o rentabilitate pozitivă a investiției (ROI).

Cu toate acestea, nu este vorba de a crea un videoclip și de a sta pe spate pentru a urmări rezultatele. Încercați să includeți diferite unghiuri și abordări în videoclipul dvs., aducând în prim-plan oamenii și filozofiile firmei dvs. de avocatură în moduri creative. De asemenea, verificați toți pașii esențiali dintr-un ghid bun B2B pentru marketing video.

Pentru început, iată șapte moduri de a începe să utilizați videoclipuri pentru firmele de avocatură fără a pierde banii sau a ocupa mai mult din lățimea de bandă a echipei dvs.

Vrei să faci firma ta să iasă în evidență de restul?

Faceți clic mai jos pentru a explora toate modalitățile prin care Wibbitz vă poate ajuta să faceți marketingul video al firmelor de avocatură ușor (și distractiv!)

Soluții video pentru firmă de avocatură

1. Umanizați-vă firma de avocatură cu un videoclip care arată cauzele pe care le susțineți

Firmele de avocatură pot părea uneori corporative sau reci pentru un străin, motiv pentru care ar trebui să abordați acest lucru din față și să căutați să aduceți un element uman în modul în care este percepută firma dvs. de avocatură. O modalitate de a face acest lucru este să arăți cauzele pe care firma ta le susține și să-i sărbători pe cei implicați în a-i ajuta.

Persoanele fizice își pot spune poveștile sau puteți arăta cum întreaga firmă s-a unit pentru a face ceva să se întâmple. Nu este atât marketing video pentru avocați, cât oferirea de recunoaștere pentru contribuțiile pozitive aduse societății de către firma și colegii dvs. de avocatură.

Aceasta poate fi adesea o legătură directă cu o organizație de caritate, dar pandemia a avut un impact la toate nivelurile societății, ducând la o serie de solicitări neașteptate. Browne Jacobson LLP a răspuns creând o campanie și video de sprijin pentru a conecta oamenii cu resurse cu cei cu nevoi. De la lucruri mici, cum ar fi locuri de parcare gratuite pentru lucrătorii din domeniul sănătății, până la lucruri de ansamblu, cum ar fi partajarea resurselor.

Nu este neapărat ceea ce v-ați gândi în ceea ce privește tipurile legale de conținut, dar valoarea sa se vede în lumina în care înfățișează firma. Dorința clară de a ajuta îi face mai accesibili și mai orientați spre oameni.

2. Videoclipuri ale firmelor de avocatură pentru a ajuta la recrutarea de noi talente în echipa ta

Videoclipurile pot fi folosite și pentru a recruta noi angajați, deoarece marketingul pentru firmele de avocatură poate face mai mult decât atragerea și hrănirea clienților. Poate fi o piață dificilă să găsești candidații potriviți, deoarece numărul locurilor de muncă deschise legale crește, dar folosind video pentru a arăta potențialilor angajați cum este în interiorul companiei, aceștia pot vizualiza ce ar putea câștiga dacă se alătură echipei.

Winston & Strawn LLP a creat clipul de mai jos pentru a-și prezenta programul de detașare a procurorului districtual, adresat asociaților de nivel mediu cu pasiune pentru munca în proces. Telespectatorii nu numai că învață cum acest program își poate accelera cariera în drept, dar au, de asemenea, posibilitatea de a auzi direct de la avocații care au finalizat programul despre impactul pozitiv pe care l-a avut asupra dezvoltării lor.

Încurajarea angajaților laterali recenti să vorbească despre experiența lor de a se alătura companiei dvs. este o altă modalitate de a oferi o impresie autentică despre cum este. Saul Ewing Arnstein & Lehr LLP a creat o compilație video în care este evidențiată sprijinul primit de noi colegi, creând o impresie favorabilă la ce să se aștepte pentru oricine ia în considerare mutarea.

3. Furnizați conținut juridic valoros pentru a câștiga încrederea spectatorilor

Marketingul de conținut video pentru firmele de avocatură înseamnă mult mai mult decât promovarea pură. Poate fi un instrument pentru a genera o conexiune cu publicul dvs., pe măsură ce acesta învață să aibă încredere în firma dvs. și în cunoștințele sale. Publicarea de clipuri care pot oferi o perspectivă asupra subiectelor juridice fără a căuta o răsplată directă va crea bunăvoință și va ajuta la imprimarea firmei dvs. pentru momentul în care spectatorii ar putea folosi sfaturi sau servicii juridice suplimentare.

Cel mai bun lucru la această tactică este că utilizați cea mai bună resursă a firmei dumneavoastră: expertiza dumneavoastră juridică. Este o formă de marketing video pentru avocați care îi aduce pe avocații actuali în centrul atenției.

O dată pe lună, Kilpatrick Townsend & Stockton LLP acoperă un subiect juridic interesant într-un videoclip de 60 de secunde pentru a prezenta subiectul și a-și prezenta cunoștințele. În exemplul de mai jos, aceștia acoperă în mod concis brevetele de design, ceea ce înseamnă un videoclip al unei firme de avocatură care educă clienții potențiali.

4. Videoclipuri de marketing juridic care prezintă cea mai bună activitate pro bono a firmei dvs

Cercetările efectuate de Asociația Baroului American (ABA) au descoperit că 81% dintre avocați cred că munca pro bono este importantă. Prin urmare, puteți folosi videoclipurile firmei dvs. de avocatură pentru a arăta angajamentul firmei dvs. față de munca pro bono, dând voce unora dintre problemele importante cu care ați ajutat.

Winston & Strawn LLP a creat un videoclip pentru a-și prezenta munca pro bono legată de problemele LGBTQIA. Ei au oferit servicii juridice Fundației Tyler Clementi, care a ajutat la combaterea agresiunii, a sprijinit persoanele transgender, neconforme de gen și non-binare în schimbarea denumirilor lor legale și au luptat pentru a câștiga azil pentru persoanele persecutate din întreaga lume.

Este o utilizare inteligentă a marketingului de conținut pentru o firmă de avocatură, care ajută la distingerea Winston & Strawn de la pachet, precum și la evidențierea muncii lor excelente.

O abordare diferită a fost luată de Baker Botts, care a folosit un videoclip pentru a rezuma o gamă întreagă de lucrări pro bono pe care le-au finalizat, de la proiecte precum ajutor în problemele juridice legate de COVID-19 (Coronavirus) până la statistici, arătând că au contribuit cu 50.000 de pro bono. ore bono în 2020.

5. Anunțați și promovați evenimentele pe care firma dumneavoastră le găzduiește cu marketing video pentru avocați

Firmele de avocatură pot folosi, de asemenea, evenimente din lumea reală ca sursă de conținut valoros. Acesta este un mod simplu și eficient prin care marketingul unei firme de avocatură poate folosi video pentru a comunica un mesaj și, de asemenea, pentru a le permite altora să învețe despre firmă, despre valorile acesteia și despre unde se implică în evenimente publice.

Aceste evenimente pot vorbi cu oricine, de la clienți potențiali până la potențiali angajați și, prin urmare, pot fi văzute ca un videoclip promoțional al unei firme de avocatură care oferă mai multe scopuri.

Hogan Lovells a creat un scurt videoclip pe platforma Wibbitz pentru a promova o petrecere de vacanță pe care o găzduiau la birourile lor din Washington în 2019.

Puteți chiar să folosiți Wibbitz pentru a crea videoclipuri de recapitulare ale evenimentului dvs. pe care participanții le pot împărtăși pentru a arăta credibilitate și pentru a-i atrage pe cei care au ratat să participe la următorul eveniment.

6. Evidențiați aprecierile și statisticile firmei dvs. de avocatură

Câștigarea unui premiu ar trebui să fie marcată public de firma dvs., recunoscând realizările indivizilor sau ale colectivului și aducându-le în atenția lumii în general. Aproape că nu ați putea obține un conținut video promoțional mai bun al unei firme de avocatură, deoarece pune o față firmei dvs., vorbește despre domeniile pe care le practicați și vă celebrează abilitățile.

Winston & Strawn LLP a profitat de ocazie pentru a crea un videoclip care recunoaște în mod public zece dintre avocații lor numiți în lista „Cei mai buni avocați din Dallas” din 2020 a D Magazine. Este o modalitate inteligentă de a face marketing video pentru avocați, stabilindu-și în continuare acreditările ca experți de încredere, deoarece colegii lor au ales câștigătorii.

Cu instrumente de creație video simple de utilizat, cum ar fi Wibbitz, puteți crea marketing de conținut pentru videoclipuri de genul firmei de avocatură, fără a afecta lățimea de bandă a echipei dvs. Explicarea modului în care acest tip de conținut vă va ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii este o parte cheie a argumentării pentru marketingul video B2B.

7. Un videoclip pentru firme de avocatură care abordează problemele complicate ale clienților tăi

Știți cât de talentată este echipa dvs. de marketing, plină de idei grozave pentru conținut juridic care vă transmite mesajul într-o formă convingătoare. Cu toate acestea, timpul este adesea bariera care îi împiedică pe toată lumea să acționeze în baza acestor oportunități. De aceea, un editor video online care le permite să realizeze videoclipuri rapide, de impact, care vorbesc direct cu problema publicului țintă, este atât de puternic.

Firma de avocatură Hogan Lovells a folosit Wibbitz pentru a crea un videoclip în timp util care tratează lobby-ul și distanțarea socială. Ei au prezentat provocarea cu care se confruntă potențialii clienți și apoi au detaliat cum pot ajuta la rezolvarea acesteia. Vorbind direct cu nevoile spectatorilor printr-un videoclip simplificat și captivant, a oferit mai multă valoare decât orice alt conținut.

Marketingul video de scurtă durată pentru avocați ar trebui să fie un instrument esențial în metodele de promovare a firmei dumneavoastră de avocatură. Prin crearea de povești captivante, puteți atrage atenția potențialilor clienți sau parteneri într-un mod care nu va fi privit ca vânzător. Este o oportunitate de a vorbi despre firma ta de avocatură și despre ce o face specială într-o piață aglomerată, de la lucrări caritabile la premii, folosind un format ușor de digerat.