7 советов по улучшению видеомаркетинга для юристов

Работать в маркетинге для юридических фирм — непростая задача. Вы должны столкнуться с нормативными ограничениями, которые не затрагивают других маркетологов, и вы против жесткой конкуренции с крупными фирмами. Вот почему вам нужно работать с умом и использовать такие идеи, как создание рекламных видеороликов юридической фирмы, чтобы выделить вас из толпы.

Юриспруденция — это сфера, где письменное слово высоко ценится, поэтому часто можно увидеть усилия по легальному контент-маркетингу, основанные на блогах. При этом не учитывается продолжающийся рост доли видео в бизнес-маркетинге с 61 % в 2016 году до 86 % в 2021 году. Оно превратилось из инструмента подкованных маркетологов в неотъемлемую часть набора инструментов, и это имеет такое же значение в видео для юридических фирм. как и другие области контент-маркетинга.

Пришло время преодолеть любой затянувшийся страх перед производственным процессом. Привлечение агентства, которое специализируется на видеороликах для адвокатов, больше не требуется, поскольку появление видеоинструментов без кода означает, что вы можете создавать клипы профессионального качества и использовать видеомаркетинг для юристов. Почему это понятно, так как, согласно исследованиям, 70% маркетологов заявили, что видео показали положительную отдачу от инвестиций (ROI).

Тем не менее, это не тот случай, когда вы штампуете видео и сидите сложа руки, наблюдая за результатами. Контент-маркетинг для юридических фирм по-прежнему должен быть тщательно спланирован как часть вашей общей маркетинговой стратегии. Старайтесь включать в свое видео разные точки зрения и подходы, творчески выдвигая людей и философию вашей юридической фирмы на передний план. Также проверьте все основные шаги в хорошем руководстве B2B по видеомаркетингу.

Для начала, вот семь способов начать использовать видео для юридических фирм, не разоряя банк и не занимая больше пропускной способности вашей команды.

Хотите, чтобы ваша фирма выделялась среди остальных?

Нажмите ниже, чтобы узнать обо всех способах, с помощью которых Wibbitz может помочь вам сделать видеомаркетинг юридической фирмы простым (и увлекательным!)

Видео решения для юридической фирмы

1. Очеловечьте свою юридическую фирму с помощью видео, показывающего причины, по которым вы поддерживаете

Юридические фирмы иногда могут казаться посторонним корпоративными или холодными, поэтому вам следует обратиться к этому прямо и попытаться привнести человеческий фактор в то, как воспринимается ваша юридическая фирма. Один из способов сделать это — показать причины, которые поддерживает ваша фирма, и отметить тех, кто помогает им.

Отдельные люди могут рассказать свои истории, или вы можете показать, как вся фирма собралась вместе, чтобы что-то произошло. Это не столько видеомаркетинг для юристов, сколько признание положительного вклада в общество вашей юридической фирмы и коллег.

Часто это может быть прямой связью с благотворительностью, но пандемия затронула все слои общества, что привело к множеству неожиданных требований. В ответ Browne Jacobson LLP создала кампанию и поддержала видео, чтобы соединить людей с ресурсами с теми, кто в них нуждается. От мелочей, таких как бесплатные парковочные места для медицинских работников, до более масштабных вещей, таких как совместное использование ресурсов.

Это не обязательно то, о чем вы подумали бы с точки зрения легального контента, но его ценность проявляется в том свете, в котором он изображает фирму. Явное желание помочь делает их более доступными и ориентированными на людей.

2. Видеоролики юридических фирм, которые помогут привлечь новые таланты в вашу команду

Видео также можно использовать для найма новых сотрудников, поскольку маркетинг для юридических фирм может делать больше, чем просто привлекать и развивать клиентов. На рынке может быть непросто найти подходящих кандидатов, так как количество легальных вакансий увеличивается, но, используя видео, чтобы показать потенциальным сотрудникам, каково это внутри фирмы, они могут визуализировать, что они могут получить, если присоединятся к команде.

Компания Winston & Strawn LLP создала видео ниже, чтобы продемонстрировать свою программу прикомандирования окружных прокуроров, предназначенную для сотрудников среднего звена, страстно увлеченных судебной работой. Зрители не только узнают, как эта программа может ускорить их юридическую карьеру, но также узнают из первых уст от завершивших программу адвокатов о положительном влиянии программы на их развитие.

Поощрение недавно принятых на работу сотрудников рассказать об их опыте работы в вашей фирме — еще один способ дать достоверное представление о том, на что это похоже. Компания Saul Ewing Arnstein & Lehr LLP создала видео-сборник, в котором подчеркивается поддержка, которую получили новые коллеги, что создает благоприятное впечатление о том, чего ожидать всем, кто рассматривает возможность переезда.

3. Предоставьте ценный юридический контент, чтобы завоевать доверие зрителей.

Маркетинг видеоконтента для юридических фирм — это гораздо больше, чем просто продвижение. Это может быть инструментом для создания связи с вашей аудиторией, поскольку они учатся доверять вашей фирме и ее знаниям. Публикация видеороликов, которые могут дать представление о юридических темах, не ожидая прямой выгоды, создаст репутацию и поможет создать впечатление о вашей фирме в то время, когда зрители могут воспользоваться дополнительными юридическими консультациями или услугами.

Лучшее в этой тактике то, что вы используете лучший ресурс вашей фирмы: свой юридический опыт. Это форма видеомаркетинга для юристов, в которой настоящие юристы выдвигаются на первый план.

Раз в месяц Kilpatrick Townsend & Stockton LLP освещает интересную юридическую тему в 60-секундном видео, чтобы представить тему и продемонстрировать свои знания. В приведенном ниже примере они кратко охватывают патенты на промышленные образцы, что равнозначно видео юридической фирмы, которое обучает потенциальных клиентов.

4. Юридические маркетинговые видеоролики, демонстрирующие лучшую работу вашей фирмы на безвозмездной основе.

Исследование, проведенное Американской ассоциацией юристов (ABA), показало, что 81% адвокатов считают работу pro bono важной. Таким образом, вы можете использовать видеоролики вашей юридической фирмы, чтобы продемонстрировать приверженность вашей фирмы работе pro bono, озвучив некоторые важные вопросы, с которыми вы помогли.

Winston & Strawn LLP создала видео, чтобы продемонстрировать свою работу на безвозмездной основе, связанную с проблемами ЛГБТКИА. Они оказывали юридические услуги Фонду Тайлера Клементи, который помогал бороться с издевательствами, поддерживал трансгендеров, гендерно неконформных и небинарных людей в смене их официальных имен и боролся за получение убежища для преследуемых людей во всем мире.

Это умное использование контент-маркетинга для юридической фирмы, которое помогает выделить Winston & Strawn из общей массы, а также подчеркивает их превосходную работу.

Другой подход был использован Baker Botts, который использовал видео, чтобы собрать воедино целый ряд различной работы, которую они выполнили на безвозмездной основе, от таких проектов, как помощь в юридических вопросах COVID-19 (коронавирус), до статистики, показывающей, что они внесли 50 000 pro bono. безвозмездные часы в 2020 году.

5. Анонсируйте и рекламируйте мероприятия, которые проводит ваша фирма, с помощью видеомаркетинга для юристов.

Юридические фирмы также могут использовать реальные события в качестве источника ценного контента. Это простой и эффективный способ, с помощью которого маркетинг юридической фирмы может использовать видео для передачи сообщения, а также позволяет другим узнать о фирме, ее ценностях и ее участии в публичных мероприятиях.

Эти мероприятия могут обратиться к любому, от потенциальных клиентов до потенциальных сотрудников, и поэтому их можно рассматривать как рекламный видеоролик юридической фирмы, который служит для нескольких целей.

Компания Hogan Lovells создала короткое видео на платформе Wibbitz, чтобы продвигать праздничную вечеринку, которую они устраивали в своих офисах в Вашингтоне в 2019 году.

Вы даже можете использовать Wibbitz для создания видеороликов с подведением итогов вашего мероприятия, которыми участники могут поделиться, чтобы продемонстрировать доверие и побудить тех, кто пропустил, посетить следующее мероприятие.

6. Выделите похвалы и статистику вашей юридической фирмы

Ваша фирма должна публично отметить получение награды, признав достижения отдельных лиц или коллектива и доведя их до сведения всего мира. Вы почти не можете получить лучший рекламный видеоконтент для юридической фирмы, поскольку он показывает лицо вашей фирмы, рассказывает об областях, в которых вы практикуете, и отмечает ваши навыки.

Winston & Strawn LLP воспользовалась возможностью, чтобы создать видеоролик, в котором публично признается, что десять их юристов включены в список «Лучшие юристы Далласа» журнала D Magazine за 2020 год. Это умный способ сделать видеомаркетинг для юристов, еще больше укрепив их авторитет в качестве надежных экспертов, поскольку их коллеги выбрали победителей.

С помощью простых в использовании инструментов для создания видео, таких как Wibbitz, вы можете создавать контент-маркетинг для таких видеороликов юридических фирм, не влияя на пропускную способность вашей команды. Объяснение того, как этот тип контента поможет вам повысить узнаваемость бренда, является ключевой частью обоснования видеомаркетинга B2B.

7. Видео для юридических фирм, которое решает сложные проблемы ваших клиентов

Вы знаете, насколько талантлива ваша маркетинговая команда, полная отличных идей для юридического контента, который доносит ваше сообщение в привлекательной форме. Однако время часто является барьером, мешающим всем использовать все эти возможности. Вот почему онлайн-редактор видео, который позволяет им создавать быстрые и впечатляющие видеоролики, напрямую затрагивающие проблему вашей целевой аудитории, настолько эффективен.

Юридическая фирма Hogan Lovells использовала Wibbitz для создания актуального видео о лоббировании и социальном дистанцировании. Они изложили проблемы, с которыми сталкиваются потенциальные клиенты, а затем подробно рассказали, как они могут помочь решить их. Прямое обращение к потребностям зрителей через упрощенное и увлекательное видео принесло больше пользы, чем любой другой контент.

Короткий видеомаркетинг для юристов должен стать важным инструментом в методах продвижения вашей юридической фирмы. Создавая увлекательные истории, вы можете привлечь внимание потенциальных клиентов или партнеров способом, который не будет восприниматься как продажный. Это возможность рассказать о вашей юридической фирме и о том, что делает ее особенной на переполненном рынке, от благотворительной деятельности до наград, в удобном для восприятия формате.