7 conseils pour un meilleur marketing vidéo pour les avocats

Ce n'est pas une tâche facile de travailler dans le marketing pour des cabinets d'avocats. Vous devez faire face à des restrictions réglementaires qui n'affectent pas les autres spécialistes du marketing et vous êtes confronté à une rude concurrence avec d'énormes entreprises. C'est pourquoi vous devez travailler intelligemment et adopter des idées telles que la création de vidéos promotionnelles de cabinets d'avocats pour vous différencier de la foule.

Le droit est un secteur où l'écrit est très prisé, il peut donc être courant de voir des efforts de marketing de contenu juridique construits autour de blogs. Cela ne tient pas compte de l'augmentation continue de la vidéo dans le marketing d'entreprise, de 61 % en 2016 à 86 % en 2021. Elle est passée d'un outil de marketing avisé à un élément essentiel de la boîte à outils, et cela compte autant dans la vidéo pour les cabinets d'avocats. que d'autres domaines du marketing de contenu.

Il est temps de surmonter toute peur persistante concernant le processus de production. Il n'est plus nécessaire de faire appel à une agence spécialisée dans les vidéos pour les avocats, car l'essor des outils vidéo sans code signifie que vous pouvez créer des clips de qualité professionnelle et adopter le marketing vidéo pour les avocats. La raison est claire, car selon une étude, 70 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les vidéos affichaient un retour sur investissement (ROI) positif.

Cependant, il ne s'agit pas de produire une vidéo et de s'asseoir pour regarder les résultats arriver. Le marketing de contenu pour les cabinets d'avocats doit toujours être soigneusement planifié dans le cadre de votre stratégie marketing globale. Cherchez à inclure différents angles et approches dans votre vidéo en mettant en avant les personnes et les philosophies de votre cabinet d'avocats de manière créative. Consultez également toutes les étapes essentielles dans un bon guide B2B du marketing vidéo.

Pour commencer, voici sept façons de commencer à utiliser la vidéo pour les cabinets d'avocats sans vous ruiner ni utiliser davantage la bande passante de votre équipe.

Vous voulez que votre entreprise se démarque des autres?

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Solutions vidéo pour cabinets d'avocats

1. Humanisez votre cabinet d'avocats avec une vidéo montrant les causes que vous soutenez

Les cabinets d'avocats peuvent parfois sembler corporatifs ou froids à un étranger, c'est pourquoi vous devez aborder cette question de front et chercher à apporter un élément humain à la façon dont votre cabinet d'avocats est perçu. Une façon de le faire est de montrer les causes que votre entreprise soutient et de célébrer ceux qui les aident.

Les individus peuvent raconter leur histoire ou vous pouvez montrer comment l'ensemble de l'entreprise s'est réuni pour faire bouger les choses. Il ne s'agit pas tant de marketing vidéo pour les avocats que d'offrir une reconnaissance pour les contributions positives apportées à la société par votre cabinet d'avocats et vos collègues.

Cela peut souvent être un lien direct avec un organisme de bienfaisance, mais la pandémie a eu un impact à tous les niveaux de la société, entraînant une série de demandes inattendues. Browne Jacobson LLP a répondu en créant une campagne et une vidéo de soutien pour connecter les personnes ayant des ressources à celles ayant des besoins. Des petites choses telles que des places de stationnement gratuites pour les travailleurs de la santé à des choses plus importantes comme le partage des ressources.

Ce n'est pas nécessairement ce à quoi vous pensez en termes de types de contenu juridique, mais sa valeur se voit à la lumière dans laquelle il dépeint l'entreprise. Un désir clair d'aider les rend plus accessibles et axés sur les gens.

2. Vidéos de cabinets d'avocats pour aider à recruter de nouveaux talents dans votre équipe

Les vidéos peuvent également être utilisées pour recruter de nouveaux employés, car le marketing des cabinets d'avocats peut faire plus qu'attirer et fidéliser les clients. Il peut être difficile de trouver les bons candidats sur le marché, car les offres d'emploi juridiques augmentent en nombre, mais en utilisant la vidéo pour montrer aux candidats potentiels comment c'est au sein de l'entreprise, ils peuvent visualiser ce qu'ils pourraient gagner s'ils rejoignaient l'équipe.

Winston & Strawn LLP a créé le clip ci-dessous pour présenter son programme de détachement de procureurs de district, destiné aux associés de niveau intermédiaire passionnés par le travail de procès. Non seulement les téléspectateurs apprennent comment ce programme peut accélérer leur carrière en droit, mais ils peuvent également entendre de première main les avocats qui ont suivi le programme sur l'impact positif qu'il a eu sur leur développement.

Encourager les récentes recrues latérales à parler de leur expérience de se joindre à votre entreprise est une autre façon de donner une impression authentique de ce que c'est. Saul Ewing Arnstein & Lehr LLP a créé une vidéo de compilation où le soutien que les nouveaux collègues ont reçu est mis en évidence, créant une impression favorable de ce à quoi s'attendre pour quiconque envisage le déménagement.

3. Fournissez un contenu juridique précieux pour gagner la confiance des téléspectateurs

Le marketing de contenu vidéo pour les cabinets d'avocats va bien au-delà de la simple promotion. Cela peut être un outil pour générer une connexion avec votre public alors qu'il apprend à faire confiance à votre entreprise et à ses connaissances. La publication de clips qui peuvent donner un aperçu de sujets juridiques sans rechercher un gain direct créera de la bonne volonté et aidera à imprimer votre entreprise pour le moment où les téléspectateurs pourraient utiliser d'autres conseils ou services juridiques.

La meilleure chose à propos de cette tactique est que vous utilisez la meilleure ressource de votre entreprise : votre expertise juridique. Il s'agit d'une forme de marketing vidéo pour les avocats qui place les vrais avocats sur le devant de la scène.

Une fois par mois, Kilpatrick Townsend & Stockton LLP abordent un sujet juridique intéressant dans une vidéo de soixante secondes pour présenter le sujet et mettre en valeur leurs connaissances. Dans l'exemple ci-dessous, ils couvrent de manière concise les brevets de conception, ce qui équivaut à une vidéo de cabinet d'avocats qui éduque les clients potentiels.

4. Vidéos de marketing juridique qui présentent le meilleur travail pro bono de votre entreprise

Une étude menée par l'American Bar Association (ABA) a révélé que 81 % des avocats estiment que le travail pro bono est important. Par conséquent, vous pouvez utiliser les vidéos de votre cabinet d'avocats pour montrer l'engagement de votre cabinet envers le travail bénévole, en donnant la parole à certains des problèmes importants auxquels vous avez contribué.

Winston & Strawn LLP a créé une vidéo pour présenter son travail bénévole lié aux problèmes LGBTQIA. Ils ont fourni des services juridiques à la Fondation Tyler Clementi, qui a aidé à lutter contre l'intimidation, a aidé les personnes transgenres, non conformes au genre et non binaires à changer de nom légal et s'est battue pour obtenir l'asile pour les personnes persécutées dans le monde entier.

Il s'agit d'une utilisation intelligente du marketing de contenu pour un cabinet d'avocats qui aide à distinguer Winston & Strawn du lot, ainsi qu'à mettre en valeur leur excellent travail.

Une approche différente a été adoptée par Baker Botts qui a utilisé une vidéo pour résumer toute une gamme de différents travaux pro bono qu'ils avaient accomplis, des projets comme l'aide aux questions juridiques COVID-19 (Coronavirus) aux statistiques, montrant qu'ils avaient contribué 50 000 pro heures bono en 2020.

5. Annoncez et faites la promotion des événements que votre cabinet organise grâce au marketing vidéo pour les avocats

Les cabinets d'avocats peuvent également utiliser des événements du monde réel comme source de contenu précieux. Il s'agit d'un moyen simple et efficace pour le marketing des cabinets d'avocats d'utiliser la vidéo pour communiquer un message et également permettre aux autres d'en savoir plus sur le cabinet, ses valeurs et les endroits où il s'implique dans des événements publics.

Ces événements peuvent s'adresser à n'importe qui, des clients potentiels aux embauches potentielles, et peuvent donc être considérés comme une vidéo promotionnelle de cabinet d'avocats à des fins multiples.

Hogan Lovells a créé une courte vidéo sur la plateforme Wibbitz pour promouvoir une fête de Noël qu'ils organisaient dans leurs bureaux de Washington en 2019.

Vous pouvez même utiliser Wibbitz pour créer des vidéos récapitulatives de votre événement que les participants peuvent partager pour montrer leur crédibilité et inciter ceux qui ont manqué à assister au prochain.

6. Mettez en évidence les distinctions et les statistiques de votre cabinet d'avocats

Gagner un prix doit être marqué publiquement par votre entreprise, reconnaissant les réalisations des individus ou du collectif et portant cela à l'attention du monde entier. Vous ne pourriez presque pas obtenir un meilleur contenu vidéo promotionnel pour votre cabinet d'avocats, car il met un visage sur votre cabinet, parle des domaines dans lesquels vous pratiquez et célèbre vos compétences.

Winston & Strawn LLP a profité de l'occasion pour créer une vidéo reconnaissant publiquement dix de leurs avocats nommés dans la liste 2020 des « meilleurs avocats de Dallas » de D Magazine. C'est une façon intelligente de faire du marketing vidéo pour les avocats, établissant davantage leurs références en tant qu'experts de confiance puisque leurs pairs ont choisi les gagnants.

Avec des outils de création vidéo simples à utiliser comme Wibbitz, vous pouvez créer du marketing de contenu pour des vidéos de cabinet d'avocats comme celle-ci sans affecter la bande passante de votre équipe. Expliquer comment ce type de contenu vous aidera à renforcer la notoriété de votre marque est un élément clé pour plaider en faveur du marketing vidéo B2B.

7. Une vidéo pour les cabinets d'avocats qui aborde les problèmes complexes de vos clients

Vous savez à quel point votre équipe marketing est talentueuse, pleine d'idées géniales pour un contenu juridique qui délivre votre message sous une forme convaincante. Cependant, le temps est souvent la barrière qui empêche tout le monde d'agir sur toutes ces opportunités. C'est pourquoi un éditeur vidéo en ligne qui leur permet de créer des vidéos rapides et percutantes qui traitent directement du problème de votre public cible est si puissant.

Le cabinet d'avocats Hogan Lovells a utilisé Wibbitz pour créer une vidéo opportune traitant du lobbying et de la distanciation sociale. Ils ont exposé le défi auquel sont confrontés les clients potentiels, puis détaillé comment ils peuvent aider à le résoudre. En s'adressant directement aux besoins des téléspectateurs par le biais d'une vidéo simplifiée et attrayante, cela a fourni plus de valeur que tout autre contenu ne pourrait jamais le faire.

Le marketing vidéo abrégé pour les avocats devrait être un outil essentiel dans les méthodes de promotion de votre cabinet d'avocats. En créant des histoires engageantes, vous pouvez attirer l'attention de clients ou partenaires potentiels d'une manière qui ne sera pas considérée comme commerciale. C'est l'occasion de parler de votre cabinet d'avocats et de ce qui le rend spécial dans un marché encombré, du travail caritatif aux récompenses, en utilisant un format facile à digérer.