7 tips untuk pemasaran video yang lebih baik untuk pengacara

Tidak mudah bekerja di bidang pemasaran untuk firma hukum. Anda harus menghadapi batasan peraturan yang tidak memengaruhi pemasar lain dan Anda menghadapi persaingan ketat dengan perusahaan besar. Itulah mengapa Anda harus bekerja cerdas, dan merangkul ide-ide seperti membuat video promosi firma hukum untuk membedakan Anda dari yang lain.

Hukum adalah sektor di mana kata-kata tertulis sangat dihargai sehingga bisa menjadi umum untuk melihat upaya pemasaran konten hukum yang dibangun di sekitar blog. Ini mengabaikan peningkatan video yang berkelanjutan dalam pemasaran bisnis, dari 61% pada tahun 2016 menjadi 86% pada tahun 2021. Ini telah berubah dari alat pemasar yang cerdas menjadi bagian penting dari alat ini, dan itu sama pentingnya dalam video untuk firma hukum seperti bidang pemasaran konten lainnya.

Saatnya untuk mengatasi ketakutan yang tersisa tentang proses produksi. Melibatkan agen yang berspesialisasi dalam video untuk pengacara tidak lagi diperlukan karena peningkatan alat video tanpa kode berarti Anda dapat membuat klip berkualitas profesional dan merangkul pemasaran video untuk pengacara. Alasannya jelas, karena menurut penelitian 70% pemasar mengatakan bahwa video menunjukkan laba atas investasi (ROI) yang positif.

Namun, ini bukan kasus mengaduk-aduk video dan duduk santai untuk melihat hasilnya. Pemasaran konten untuk firma hukum tetap harus direncanakan dengan hati-hati sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Cobalah untuk memasukkan sudut pandang dan pendekatan yang berbeda dengan video Anda dengan menonjolkan orang-orang dan filosofi firma hukum Anda dengan cara yang kreatif. Periksa juga semua langkah penting dalam panduan B2B yang baik untuk pemasaran video.

Untuk memulai, berikut adalah tujuh cara untuk mulai menggunakan video untuk firma hukum tanpa menghabiskan banyak uang atau menghabiskan lebih banyak bandwidth tim Anda.

Ingin membuat perusahaan Anda menonjol dari yang lain?

Klik di bawah ini untuk menjelajahi semua cara Wibbitz dapat membantu Anda membuat pemasaran video firma hukum menjadi mudah (dan menyenangkan!)

Solusi Video Firma Hukum

1. Memanusiakan firma hukum Anda dengan video yang menunjukkan penyebab yang Anda dukung

Firma hukum terkadang terlihat korporat atau dingin bagi orang luar, itulah sebabnya Anda harus membahasnya secara langsung dan berupaya membawa elemen manusiawi ke dalam cara persepsi firma hukum Anda. Salah satu cara untuk melakukan ini adalah dengan menunjukkan penyebab perusahaan Anda mendukung dan merayakan mereka yang terlibat dalam membantu mereka.

Individu dapat menceritakan kisah mereka atau Anda dapat menunjukkan bagaimana seluruh perusahaan bersatu untuk mewujudkan sesuatu. Ini bukan pemasaran video untuk pengacara yang menawarkan pengakuan atas kontribusi positif yang diberikan kepada masyarakat oleh firma hukum dan kolega Anda.

Ini sering kali dapat menjadi tautan langsung ke badan amal, tetapi pandemi berdampak pada semua lapisan masyarakat, menghasilkan serangkaian tuntutan yang tidak terduga. Browne Jacobson LLP merespons dengan membuat kampanye dan mendukung video untuk menghubungkan orang-orang yang memiliki sumber daya dengan mereka yang membutuhkan. Dari hal-hal kecil seperti tempat parkir gratis untuk petugas kesehatan hingga hal-hal gambaran yang lebih besar seperti berbagi sumber daya.

Ini belum tentu seperti yang Anda pikirkan dalam hal jenis konten legal, tetapi nilainya terlihat dalam gambaran yang menggambarkan perusahaan. Keinginan yang jelas untuk membantu membuat mereka lebih mudah didekati dan berorientasi pada orang.

2. Video firma hukum untuk membantu merekrut bakat baru ke tim Anda

Video juga dapat digunakan untuk merekrut karyawan baru, karena pemasaran untuk firma hukum dapat melakukan lebih dari sekadar menarik dan memelihara klien. Ini bisa menjadi pasar yang sulit untuk menemukan kandidat yang tepat, karena lowongan pekerjaan legal meningkat jumlahnya, tetapi dengan menggunakan video untuk menunjukkan kepada calon karyawan seperti apa rasanya di dalam perusahaan, mereka dapat memvisualisasikan apa yang dapat mereka peroleh jika bergabung dengan tim.

Winston & Strawn LLP membuat klip di bawah ini untuk menampilkan Program Penugasan Jaksa Distrik mereka, yang ditargetkan untuk rekanan tingkat menengah dengan hasrat untuk pekerjaan percobaan. Pemirsa tidak hanya belajar bagaimana program ini dapat mempercepat karir hukum mereka, tetapi mereka juga dapat mendengar langsung dari pengacara yang menyelesaikan program tentang dampak positifnya terhadap perkembangan mereka.

Mendorong karyawan lateral baru-baru ini untuk berbicara tentang pengalaman mereka bergabung dengan perusahaan Anda adalah cara lain untuk memberikan kesan otentik tentang bagaimana rasanya. Saul Ewing Arnstein & Lehr LLP membuat video kompilasi di mana dukungan yang diterima rekan kerja baru disorot, menciptakan kesan yang baik tentang apa yang diharapkan bagi siapa pun yang mempertimbangkan langkah tersebut.

3. Berikan konten hukum yang berharga untuk mendapatkan kepercayaan pemirsa

Pemasaran konten video untuk firma hukum lebih dari sekadar promosi murni. Ini bisa menjadi alat untuk menghasilkan koneksi dengan audiens Anda saat mereka belajar mempercayai perusahaan Anda dan pengetahuannya. Menerbitkan klip yang dapat memberikan wawasan tentang topik hukum tanpa mencari imbalan langsung akan menciptakan niat baik dan membantu menanamkan perusahaan Anda saat pemirsa dapat menggunakan nasihat atau layanan hukum lebih lanjut.

Hal terbaik tentang taktik ini adalah Anda memanfaatkan sumber daya terbaik perusahaan Anda: keahlian hukum Anda. Ini adalah bentuk pemasaran video untuk pengacara yang membawa pengacara yang sebenarnya ke panggung utama.

Sebulan sekali, Kilpatrick Townsend & Stockton LLP meliput topik hukum yang menarik dalam video berdurasi enam puluh detik untuk memperkenalkan subjek dan memamerkan pengetahuan mereka. Dalam contoh di bawah, mereka secara ringkas membahas paten desain, yang merupakan video firma hukum yang mendidik klien potensial.

4. Video pemasaran legal yang menampilkan karya pro bono terbaik perusahaan Anda

Penelitian oleh American Bar Association (ABA) menemukan bahwa 81% pengacara percaya bahwa pekerjaan pro bono itu penting. Oleh karena itu, Anda dapat menggunakan video firma hukum Anda untuk menunjukkan komitmen firma Anda terhadap pekerjaan pro bono, menyuarakan beberapa masalah penting yang telah Anda bantu.

Winston & Strawn LLP membuat video untuk memamerkan karya pro bono mereka terkait isu LGBTQIA. Mereka memberikan layanan hukum kepada Tyler Clementi Foundation, yang membantu memerangi intimidasi, mendukung transgender, non-konformis gender, dan individu non-biner dalam mengubah nama resmi mereka, dan berjuang untuk memenangkan suaka bagi orang-orang yang dianiaya di seluruh dunia.

Ini adalah penggunaan pemasaran konten yang cerdas untuk firma hukum yang membantu membedakan Winston & Strawn dari paket, serta menyoroti pekerjaan luar biasa mereka.

Pendekatan berbeda diambil oleh Baker Botts yang menggunakan video untuk mengumpulkan berbagai macam pekerjaan pro bono berbeda yang telah mereka selesaikan, dari proyek seperti membantu masalah hukum COVID-19 (Virus Corona) hingga statistik, yang menunjukkan bahwa mereka telah berkontribusi 50.000 pro jam bono pada tahun 2020.

5. Umumkan dan promosikan acara yang diselenggarakan perusahaan Anda dengan pemasaran video untuk pengacara

Firma hukum juga dapat menggunakan peristiwa dunia nyata sebagai sumber konten yang berharga. Ini adalah cara sederhana dan efektif pemasaran firma hukum dapat menggunakan video untuk mengkomunikasikan pesan dan juga membiarkan orang lain belajar tentang firma, nilai-nilainya, dan di mana ia terlibat dalam acara publik.

Acara ini dapat berbicara kepada siapa saja mulai dari klien potensial hingga calon karyawan dan dapat dilihat sebagai video promosi firma hukum yang memberikan berbagai tujuan.

Hogan Lovells membuat video pendek di platform Wibbitz untuk mempromosikan pesta liburan yang mereka selenggarakan di kantor mereka di Washington pada tahun 2019.

Anda bahkan dapat menggunakan Wibbitz untuk membuat video rekap acara Anda yang dapat dibagikan oleh peserta untuk menunjukkan kredibilitas dan menarik mereka yang tidak hadir untuk menghadiri acara berikutnya.

6. Sorot penghargaan dan statistik firma hukum Anda

Memenangkan penghargaan harus ditandai secara publik oleh perusahaan Anda, mengakui pencapaian individu atau kolektif dan membawanya ke perhatian dunia yang lebih luas. Anda hampir tidak bisa mendapatkan konten video promosi firma hukum yang lebih baik karena menampilkan wajah firma Anda, membicarakan bidang yang Anda praktikkan, dan merayakan keahlian Anda.

Winston & Strawn LLP mengambil kesempatan untuk membuat video yang secara terbuka mengakui sepuluh pengacara mereka yang disebutkan dalam daftar "Pengacara Terbaik di Dallas" 2020 D Magazine. Ini adalah cara cerdas untuk melakukan pemasaran video untuk pengacara, yang selanjutnya menetapkan kredensial mereka sebagai ahli tepercaya karena rekan mereka memilih pemenang.

Dengan alat pembuatan video yang mudah dioperasikan seperti Wibbitz, Anda dapat membuat pemasaran konten untuk video firma hukum seperti ini tanpa memengaruhi bandwidth tim Anda. Menjelaskan bagaimana jenis konten ini akan membantu Anda membangun kesadaran merek adalah bagian penting dalam membuat kasus untuk pemasaran video B2B.

7. Video untuk firma hukum yang menangani masalah rumit klien Anda

Anda tahu betapa berbakatnya tim pemasaran Anda, penuh dengan ide-ide hebat untuk konten legal yang menyampaikan pesan Anda dalam bentuk yang menarik. Namun, waktu sering menjadi penghalang yang mencegah setiap orang untuk bertindak atas semua peluang itu. Itulah mengapa editor video online yang memungkinkan mereka membuat video yang cepat dan berdampak yang berbicara langsung dengan masalah audiens target Anda sangat kuat.

Firma hukum Hogan Lovells menggunakan Wibbitz untuk membuat video tepat waktu tentang lobi dan jarak sosial. Mereka memaparkan tantangan yang dihadapi oleh klien potensial dan kemudian merinci bagaimana mereka dapat membantu menyelesaikannya. Dengan berbicara langsung tentang kebutuhan pemirsa melalui video yang disederhanakan dan menarik, memberikan nilai lebih dari konten lainnya.

Pemasaran video bentuk pendek untuk pengacara harus menjadi alat penting dalam metode mempromosikan firma hukum Anda. Dengan membuat cerita yang menarik, Anda dapat menarik perhatian calon klien atau mitra dengan cara yang tidak akan dianggap sebagai penjualan. Ini adalah kesempatan untuk berbicara tentang firma hukum Anda dan apa yang membuatnya istimewa di pasar yang ramai, mulai dari pekerjaan amal hingga penghargaan, menggunakan format yang mudah dicerna.