Alles über Apple SkadNetwork | Ein hilfreicher Leitfaden für Publisher im Jahr 2023

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Post the IDFA Apocalypse, Apples anstehender Launch für iOS 15 und SkAdNetwork-Updates werden eine Monetarisierungsoption für Publisher einführen.

Jedes Jahr im September, mit der Einführung der neuen iPhone-Serie, rückt das SKAdNetwork von Apple in den Fokus von Publishern, Werbetreibenden und mobilen Vermarktern, um zu testen und zu sehen, ob es sich um einen lukrativen Stream zur Generierung von Werbeeinnahmen handelt.

In ihrem aktuellen Vorschlag zu SKAdNetwork übernimmt Apple die Rolle des Anbieters von iOS-App-Installationsmessungen und fördert die sichere und transparente Marketingzuordnung.

Was ist SKAdNetwork und wie funktioniert SKAdNetwork?

Apples SKAdNetwork hat seit dem Start von iOS 14 Daten auf Benutzerebene anonymisiert und die Zuordnung von Apps eliminiert.

Es verfolgt Ihre CPI-Konversionsraten und App-Installations-Kampagnen-IDs; Dies geschieht, indem die Benutzeridentität geheim gehalten wird.

Das Geheimnis liegt in Apples Methoden, Ihre Daten ohne Benutzerkennungen zu speichern. Der App Store kümmert sich um den Zuordnungsprozess und wird später über die Server von Apple validiert.

Schließlich wird es extrahiert und von allem getrennt, was die Benutzeridentität und alle temporären Details preisgeben könnte, die die Werbenetzwerke nach dem Postback-Ping erhalten.

SkAdNetwork-Conversion-Wert-Metriken | Arbeiten erklärt

1. Der Nutzer klickt auf eine Anzeige, die ihn zum App Store führt
2. Die veröffentlichende App und das Werbenetzwerk übergeben die Kampagnen-ID-Details und Zuordnungsparameter.
3. Wenn der Klick zu einer Conversion wird, z. B. einem App-Download; Der App Store teilt dies dem Werbenetzwerk mit einem Post-Back-Ping mit.
4. Alle Kampagnendetails (Publisher, Werbenetzwerk, Kampagnen-IDs, Motive, Anzeigenplatzierung usw.) werden von Apple gemeldet, ohne dass Benutzerinformationen über Postbacks geteilt werden
5. Innerhalb der Datenschutzgrenzen des Benutzers wird das Werbenetzwerk über alle stattfindenden Installationen benachrichtigt.

Warum sollten sich Publisher für SKAdNetwork interessieren?

Um im Voraus zu planen, müssen Sie die Leistungsfähigkeit des SKAdNetwork nutzen, insbesondere wenn Ihre Werbeeinnahmen unter programmatischen Quellen gelitten haben. Es ist wichtig, mit IOS-programmierten Anzeigenaktualisierungen auf dem Laufenden zu bleiben, damit die Werbeeinnahmen immer fließen.

Wenn es um SKAdNetwork geht, leistet Apple viel Schwerstarbeit und Tracking, wodurch Zeit für Werbetreibende gespart wird, die regelmäßige Käufer des SKAdNetwork-Inventars sind.

Da die Einführung von iOS 15 bald den Mainstream erreichen wird, wird Android die Ausgaben für die Installation mobiler Apps gegenüber iOS in die Höhe schnellen lassen. Die Werbenetzwerke, die das Ende von IDFA ernst genommen und ihre Vorhersagemodelle für die großen Veränderungen, die das SKAdNetwork mit sich gebracht hat, aktualisiert haben, bauen ihre Marktanteile bemerkenswert aus.

Mit der programmatischen Werbung von iOS; Der Großteil der Einnahmen wird aus dem SKAdNetwork-Inventar stammen, daher ist es ein Kinderspiel, SKAdNetwork im Jahr 2021 zu nutzen.

Apple Search Ads (ASA) verzeichnete nach der Einführung von iOS 14 einen massiven Anstieg. Die Werbeausgaben für skadnetwork-Kampagnen verdoppelten sich danach jede Woche. Wir können dies jedoch nicht nur dem iOS-Upgrade zuschreiben.

Apple hat außerdem um den Mai 2021 herum ein neues Update an der Spitze aller Suchergebnisse hinzugefügt. Das hat viele Werbetreibende dazu verleitet, es auszuprobieren. Die neuesten Apple Search Ads von skadnetwork sind um etwa 25 % gestiegen.

Was haben Ihre Werbetreibenden davon?

All diese IOS-Updates können die Strategien von Werbetreibenden behindern, die sich stark auf Tools zur Berichterstattung über die Leistung von Werbekampagnen verlassen, um Budgets, Optimierungsmetriken usw. zu verfolgen.

Während ASA einen anständigen ROI für die großen Spieler produziert; seine Anzeigenplatzierungen werden von den kleineren Werbenetzwerken einfach nicht gut verstanden.

Offene Fragen für Werbetreibende:

• Wie kann ich Conversion-Werte/App verfolgen?
• Was ist, wenn Fehler in den von Kampagnen gesammelten Daten auftreten?
• Wie werden SKAdNetwork-Schlüsselmetriken aus allen teilnehmenden Werbenetzwerken zusammengestellt?
• Wie lassen sich alle Erkenntnisse aus dem Performance-Marketing in einem einzigen Dashboard zusammenfassen?

Da die Optimierungsebenen nicht ausreichen, um sie zu extrahieren, müssen Werbetreibende die traditionellen Methoden zur Erfassung von Benutzerdaten vergessen und sich mehr auf Split-Tests und Vorhersagemodelle verlassen.

SKAdNetwork: Vorbereitungsplan

Machen Sie sich auf Apples neueste iOS IDFA-Nutzereinwilligungsbedingungen gefasst und prüfen Sie die folgenden Schlüsselfaktoren, während Sie mit den sich ständig ändernden Anforderungen für Werbenetzwerke Schritt halten:

Wie erhalte ich meine Mobile Attribution-Daten?

Für Werbenetzwerke und Entwickler werden mobile Attributionsdaten stärker segmentiert.

• SKAdNetwork überträgt Daten an Werbenetzwerke direkt von Apple an alle Benutzer von iOS 14+ (auf Werbekampagnenebene)
• Das AppTrackingTransparency-Framework liefert Daten auf Benutzerebene unter iOS-Benutzern, die keine Probleme mit der Nachverfolgung haben (innerhalb der Datenschutzparameter der Benutzereinwilligung).

Verwendung von SKAdNetwork zur Verfolgung von Conversions

IDFAs erfassen oder nicht? Viele Verlage gehen davon aus, dass IDFA für die Benutzer etwas altmodisch und desorganisiert ist. Aus diesem Grund sind viele auf SKAdNetwork umgestiegen, insbesondere nach dem Anstieg der Nutzung von Apple Search Ads seit 2020.

Wie kann ich das Beste aus SKAdNetwork und Attribution für mobile Apps herausholen?

Fügen Sie diese Ihrer Checkliste hinzu:

• Für Werbenetzwerke: Unterzeichnen Sie jede Werbekampagne nach der Registrierung bei Apple
• Damit die Signatur das Betriebssystem überwindet, muss die Quell-App dem Betriebssystem mitteilen, dass jeder Klick auf eine Anzeige zulässig ist.
• Für beworbene Apps: Es ist wichtig anzugeben, dass diese Apps gestartet wurden, und die Qualität der Benutzer pro Kampagne anhand der Benutzeraktivität herauszufinden.

Die Gewinne von SKAdNetworks

Mehr Privatsphäre: Seit der Einführung der neuen App Tracking Transparency-Funktion von Apple in iOS 15 können Benutzer entscheiden, ob sie über Apps hinweg verfolgt werden möchten.Websites wie Facebook verfolgen seit Ewigkeiten heimlich das Kaufverhalten, die Vorlieben und Interessen der Nutzer, um diese Daten in Facebook-Anzeigen zu verwenden. Mit SKAdNetwork 2.0,

Apple garantiert Conversions von App-Installationskampagnen innerhalb der Datenschutzparameter.

Reduzierter Werbebetrug (zumindest vorerst) : Apple prüft streng alle App-Installationen im aktuellen Framework, was den Werbebetrug vorerst wahrscheinlich verringern wird.

Genauigkeit : Die Anzahl der zugeordneten App-Installationen wird aus den Pings des App Store genau dargestellt, wo die SKAdNetwork-Zuordnung sofort stattfindet.

SkAdNetwork-Einschränkungen:

In Bezug auf Werbetreibende weist SkAdNetwork im Vergleich zu früheren Methoden der App-Zuordnung einige Einschränkungen auf.

• Herausforderungen beim Targeting von Look-alike Audiences ohne Geräte-ID-Details. Einige der gesammelten Daten sind Kampagnenaggregate und ROI-Metriken.
• Jedes Werbenetzwerk ist für die Überwachung seiner Arbeit verantwortlich und jede Werbenetzwerk-ID meldet ihre Benutzerdaten (die sie besitzen).
• Die Conversion-Raten können aufgrund unzureichender Daten zur Zielgruppenbildung beeinträchtigt werden.
• Kampagnen-IDs sind auf 100 pro Werbenetzwerk für jede beworbene App begrenzt
• Es muss untersucht werden, wie sich SkAdNetwork langfristig entwickelt. Betrüger können sich andere Taktiken einfallen lassen, um in das Framework einzudringen, nur um schnell Geld zu machen.
• Begrenzter ROI: Die Benachrichtigungsfunktionen von SKAdNetwork sind derzeit nicht in Echtzeit optimiert.
• Verabschieden Sie sich von Impression Tracking: Ein Anzeigenblock muss angeklickt werden, damit Apple über Conversions berichten kann.
• Verzögerungen : Postbacks werden einen Tag nach der Installation gesendet.Dadurch wird verhindert, dass die installierte App Benutzer auf Geräteebene unterscheidet. Das Kombinieren von In-App-Ereignissen mit den Installationsaktionen funktioniert nicht mehr.
• Verlinkung und Zuschreibungen : Das SKAdNetwork-Framework von Apple kann keine Deep-Links von Anzeigen zurückstellen, wodurch die Konversionsraten beeinträchtigt werden.
• Publisher, die mit neuen Werbenetzwerken arbeiten möchten, müssen die zugelassenen Werbenetzwerke jedes Mal neu registrieren, wenn die App erneuert werden muss.

Wie lässt sich das SkAdNetwork Framework für sich arbeiten?

Glücklicherweise gibt es Schlupflöcher, um Conversion-Raten zu verfolgen und vorherzusagen, indem man tief in den Conversion-Wert-Mechanismus von Apple eindringt. Das einmalige Postback deckt den Conversion-Wert des Benutzers ab. Die Daten in diesem Conversion-Wert teilen die Aktivitäten der Benutzer nach ihren Installationen. (Super wichtig!) Wie kann diese Konfiguration nun angepasst werden, um aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen?

Die 6 Bits in jedem Konvertierungswert haben ihre einzigartige Dekodierung, die vom Entwickler strukturiert wurde. Dies ist mit der Quelle der App-Installation verknüpft, also ordnen Sie jeden Conversion-Wert zu

Stellen Sie sicher, dass Sie über ein robustes Vorhersagemodell verfügen, das auf diesen Conversion-Werten basiert, damit Sie die Benutzeraktivität zuerst verstehen und mit ihrem Lifetime-Wert synchronisieren können.

Verdoppeln Sie mit einem stabilen Vorhersagemodell potenzielle Gewinne und eliminieren Sie, was zu Verlusten bei den Werbeeinnahmen führt. Dies gibt Ihnen mehr Kontrolle, um entsprechend zu optimieren und Entscheidungen effektiv zu treffen.

Andere Alternativen:

Für diejenigen, die sich gegen die Verwendung von SKAdNetwork entscheiden, sind mobile Messpartner (MMPs) eine gute Option, da sie den Rahmen für das Benutzerrouting und den Linkaufbau für Retargeting und Engagement bieten.

MMPs sind unvoreingenommen und bieten umfangreiche Werbenetzwerkintegrationen, die die Kampagnenoptimierung unterstützen können. Sie ermöglichen Vermarktern, jeden Benutzerklick zu messen, diese Klicks den entsprechenden App-Installationen zuzuordnen und ihre Partner über alle In-App-Ereignisse zu informieren, die nach Installationen stattfinden.

Am Ende sparen Sie Geld und Zeit, sobald Sie sich für das richtige MMP entschieden haben und anfangen, in leistungsorientierte Plattformen zu investieren. MMPs schaffen Vertrauen zwischen Publishern und Werbenetzwerken, indem sie die Leistung der zugehörigen Werbepartner überprüfen.

Zusätzliche Vorteile von MMPs:

• Unterstützt benutzerdefinierte Konvertierungseinstellungen
• Skalierbare Deep-Learning-Algorithmen
• Dashboard-Unterstützung
• Client/Server-SK-Synchronisation

Begrüßen Sie die Post-IDFA-Ära mit MonetizeMore

Angesichts der sich ständig ändernden SKAdNetwork-Anforderungen von Apple nach der IDFA-Apokalypse müssen Publisher planen und sich vor weiteren Turbulenzen schützen.

Wir empfehlen unseren Publishern dringend, auf die neueste iOS SDK-Version zu aktualisieren, um so schnell wie möglich das Beste aus den Leistungsverbesserungen herauszuholen. Dieses Upgrade trägt auch dazu bei, API-Verwerfungen zu vermeiden.

Optimieren, analysieren, prognostizieren, schützen und monetarisieren Sie Ihre App auf die nächste Stufe mit unserer All-in-One-App-Monetarisierungsplattform.

Begrüßen Sie die Post-IDFA-Ära mit MonetizeMore und maximieren Sie noch heute Ihre Werbeeinnahmen mit unserer bahnbrechenden In-App-Monetarisierung!