关于 Apple SkadNetwork | 2023 年出版商实用指南

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

在 IDFA 启示录发布后，Apple 即将推出的 iOS 15 和 SkAdNetwork 更新将为发布商带来货币化选项。

每年 9 月，随着新 iPhone 系列的发布，Apple 的 SKAdNetwork 成为发布商、广告商和移动营销商测试的焦点，看看它是否是一个有利可图的广告收入来源。

在他们目前关于 SKAdNetwork 的提案中，Apple 承担了 iOS 应用安装测量提供商的角色，安全透明地促进营销归因。

什么是 SKAdNetwork 以及 SKAdNetwork 的工作原理？

自 iOS 14 发布以来，Apple 的 SKAdNetwork 已将用户级数据匿名化并消除了应用程序归因。

它会跟踪您的 CPI 转化率和应用安装活动 ID； 这是通过对用户身份保密来实现的。

谜团在于 Apple 在没有用户标识符的情况下保存您的详细信息的方式。 App Store 负责归因过程，随后通过 Apple 的服务器进行验证。

最后，它被提取出来并与任何可能泄露用户身份的东西以及广告网络在回发 ping 后获得的任何临时详细信息隔离开来。

SkAdNetwork 转化价值指标 | 工作解释

1. 用户点击将他/她带到应用商店的广告
2. 发布应用程序和广告网络传递活动 ID 详细信息和归因参数。
3. 如果点击转化为转化，即应用下载； App Store 将通过回传 ping 通知广告网络。
4. 所有活动详细信息（发布商、广告网络、活动 ID、创意、广告投放等）均由 Apple 报告，不会通过回传共享用户信息
5. 在用户的隐私限制内，广告网络会收到有关所有安装的通知。

为什么发布商应该关心 SKAdNetwork？

要提前计划，您需要利用 SKAdNetwork 的强大功能，尤其是当您的广告收入一直受到程序化来源的影响时。 及时了解 IOS 程序化广告更新对于始终保持广告收入流入至关重要。

对于 SKAdNetwork，Apple 做了很多繁重的工作和跟踪，从而为经常购买 SKAdNetwork 库存的广告商节省了时间。

随着 iOS 15 的采用将很快成为主流，Android 的移动应用安装广告支出将超过 iOS。 认真对待 IDFA 终结并针对 SKAdNetwork 带来的巨大变化升级其预测模型的广告网络正在显着增加市场份额。

配合iOS的程序化广告； 大部分收入将来自 SKAdNetwork Inventory，因此在 2021 年使用 SKAdNetwork 是理所当然的。

Apple Search Ads (ASA) 在 iOS 14 发布后出现了大幅增长。 此后，skadnetwork 广告系列的广告支出每周都会翻一番。 然而，我们不能仅仅将这一切归功于 iOS 升级。

Apple 还在所有搜索结果的顶部添加了 2021 年 5 月左右的新更新。 这诱使许多广告商试一试。 最新的 skadnetwork Apple Search Ads 上涨了约 25%。

它对您的广告商有什么好处？

所有这些 IOS 更新都会阻碍广告商的战略，他们严重依赖广告活动绩效报告工具来跟踪预算、优化指标等。

虽然 ASA 确实为大公司带来了可观的投资回报率； 它的广告投放在较小的广告网络中根本不为人所知。

广告商开放式问题：

• 如何跟踪转化价值/应用程序？
• 如果从活动中收集的数据有误怎么办？
• SKAdNetwork 将如何从所有参与的广告网络中收集关键指标？
• 如何在一个仪表板中汇总所有绩效营销见解？

由于提取的优化级别不足，广告商将不得不忘记获取用户数据的传统方法，而更多地依赖于拆分测试和预测建模。

SKAdNetwork：准备计划

准备好接受 Apple 最新的 iOS IDFA 用户同意条款和条件，并在跟上不断变化的广告网络要求的同时研究以下关键因素：

我将如何获得我的移动归因数据？

对于广告网络和开发商，移动归因数据将变得更加细分。

• SKAdNetwork 将 Apple 的数据直接呈现给所有 iOS 14+ 用户的广告网络（在广告活动级别）
• AppTrackingTransparency 框架在没有被跟踪问题的 iOS 用户中提供用户级数据（在用户同意隐私参数范围内）。

利用 SKAdNetwork 跟踪转化

是否捕获 IDFA？ 许多发布商认为 IDFA 对用户来说有点过时且杂乱无章。 这就是为什么许多人转而使用 SKAdNetwork 的原因，尤其是在 2020 年以来 Apple Seach Ads 的使用量激增之后。

我如何才能充分利用 SKAdNetwork 和移动应用归因？

将这些添加到您的清单中：

• 对于广告网络：在 Apple 注册后适当地签署每个广告活动
• 对于超越操作系统的签名，源应用程序必须指示操作系统允许每次广告点击。
• 对于广告应用：指定这些应用已启动并通过用户活动了解每个活动的用户质量非常重要。

SKAdNetworks 的胜利

更多隐私：自从苹果在 iOS 15 中推出新的 App Tracking Transparency 功能后，用户可以决定是否要跨应用程序进行跟踪。 像 Facebook 这样的网站多年来一直在秘密跟踪用户的购买行为、喜好和兴趣，以便在 Facebook 广告中使用这些数据。 借助 SKAdNetwork 2.0，

Apple 保证在隐私参数范围内实现应用安装活动转化。

减少广告欺诈（至少目前如此） ：Apple 在当前框架下严格审查所有应用程序安装，这可能会暂时减少广告欺诈。

准确性：归因的应用程序安装计数将从 App Store 的 ping 中精确描述，其中 SKAdNetwork 归因会立即发生。

SkAdNetwork 限制：

对于广告商而言，与之前的应用程序归因方式相比，SkAdNetwork 确实没有多少限制。

• 在没有设备 ID 详细信息的情况下定位相似受众的挑战。 收集的一些数据是活动汇总和 ROI 指标。
• 每个广告网络负责监控其工作，每个广告网络 ID 报告其用户数据（他们拥有）
• 由于受众群体建设数据不足，转化率可能会受到影响。
• 每个广告应用的每个广告网络的活动 ID 限制为 100 个
• 有必要研究 SkAdNetwork 的长期表现。 欺诈者可以想出其他策略来进入框架，只是为了快速赚钱。
• 投资回报率有限： SKAdNetwork 的通知功能达不到目前缺乏实时优化的标准。
• 告别印象跟踪：必须点击一个广告单元，Apple 才能报告任何转化。
• 延迟：回发在安装后一天发送。 这会阻止已安装的应用程序在设备级别区分用户。 将应用内事件与安装操作相结合将不再有效。
• 链接和归因： Apple 的 SKAdNetwork 框架无法延迟广告的深度链接，从而影响转化率。
• 对于想要与新广告网络合作的发布商，他们将有义务在每次应用需要更新时重新注册已批准的广告网络。

如何让 SkAdNetwork 框架为您所用？

幸运的是，通过深入挖掘苹果的转化价值机制，跟踪和预测转化率存在漏洞。 一次性回发覆盖了用户的转化价值。 此转化值中的数据共享用户安装后的活动。 （超级重要！）现在如何自定义此配置以提取有意义的见解？

每个转换值中的 6 位具有由开发人员构建的唯一解码结构。 这与应用安装的来源相关联，因此映射每个转化值

确保您拥有基于这些转化价值构建的稳健预测模型，以便您可以首先了解用户活动并将其与他们的生命周期价值同步。

借助稳定的预测模型，加倍关注潜在的胜利并减少导致广告收入损失的因素。 这使您可以更好地控制相应地进行优化并有效地做出决策。

其他选择：

对于那些选择不使用 SKAdNetwork 的人来说，移动测量合作伙伴 (MMP) 是一个不错的选择，因为它提供了用于用户路由和链接构建的框架，用于重新定位和参与。

MMP 是公正的，并提供大量的广告网络集成，可以促进广告系列的优化。 它们允许营销人员衡量每次用户点击，将这些点击归因于相应的应用安装，并更新他们的合作伙伴关于安装后发生的所有应用内事件。

选择正确的 MMP 并开始投资性能驱动的平台后，您最终会节省金钱和时间。 MMP 通过仔细检查相关广告合作伙伴的表现，在发布商和广告网络之间建立信任。

MMP 的其他好处：

• 支持自定义转换设置
• 可扩展的深度学习算法
• 仪表板支持
• 客户端/服务器 SK 同步

通过货币化拥抱后 IDFA 时代更多

随着 Apple 在 IDFA 末日之后不断变化的 SKAdNetwork 要求，发布商需要计划并保护自己免受进一步的动荡。

我们强烈建议我们的发行商更新到最新的 iOS SDK 版本，以尽快获得最佳性能增强。 此升级也有助于避免 API 弃用。

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