關於 Apple SkadNetwork | 2023 年出版商實用指南

已發表: 2021-09-15
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這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

在 IDFA 啟示錄發布後，Apple 即將推出的 iOS 15 和 SkAdNetwork 更新將為發布商帶來貨幣化選項。

每年 9 月，隨著新 iPhone 系列的發布，Apple 的 SKAdNetwork 成為發布商、廣告商和移動營銷商測試的焦點，看看它是否是一個有利可圖的廣告收入來源。

在他們目前關於 SKAdNetwork 的提案中，Apple 承擔了 iOS 應用安裝測量提供商的角色，安全透明地促進營銷歸因。

什麼是 SKAdNetwork 以及 SKAdNetwork 的工作原理？

自 iOS 14 發布以來，Apple 的 SKAdNetwork 已將用戶級數據匿名化並消除了應用程序歸因。

它會跟踪您的 CPI 轉化率和應用安裝活動 ID； 這是通過對用戶身份保密來實現的。

謎團在於 Apple 在沒有用戶標識符的情況下保存您的詳細信息的方式。 App Store 負責歸因過程，隨後通過 Apple 的服務器進行驗證。

最後，它被提取出來並與任何可能洩露用戶身份的東西以及廣告網絡在回發 ping 後獲得的任何臨時詳細信息隔離開來。

SkAdNetwork 轉化價值指標 | 工作解釋

  1. 用戶點擊將他/她帶到應用商店的廣告
  2. 發布應用程序和廣告網絡傳遞活動 ID 詳細信息和歸因參數。
  3. 如果點擊轉化為轉化，即應用下載； App Store 將通過回傳 ping 通知廣告網絡。
  4. 所有活動詳細信息（發布商、廣告網絡、活動 ID、創意、廣告投放等）均由 Apple 報告，不會通過回傳共享用戶信息
  5. 在用戶的隱私限制內，廣告網絡會收到有關所有安裝的通知。

為什麼發布商應該關心 SKAdNetwork？

要提前計劃，您需要利用 SKAdNetwork 的強大功能，尤其是當您的廣告收入一直受到程序化來源的影響時。 及時了解 IOS 程序化廣告更新對於始終保持廣告收入流入至關重要。

對於 SKAdNetwork，Apple 做了很多繁重的工作和跟踪，從而為經常購買 SKAdNetwork 庫存的廣告商節省了時間。

隨著 iOS 15 的採用將很快成為主流，Android 的移動應用安裝廣告支出將超過 iOS。 認真對待 IDFA 終結並針對 SKAdNetwork 帶來的巨大變化升級其預測模型的廣告網絡正在顯著增加市場份額。

配合iOS的程序化廣告； 大部分收入將來自 SKAdNetwork Inventory，因此在 2021 年使用 SKAdNetwork 是理所當然的。

Apple Search Ads (ASA) 在 iOS 14 發布後出現了大幅增長。 此後，skadnetwork 廣告系列的廣告支出每週都會翻一番。 然而，我們不能僅僅將這一切歸功於 iOS 升級。

Apple 還在所有搜索結果的頂部添加了 2021 年 5 月左右的新更新。 這誘使許多廣告商試一試。 最新的 skadnetwork Apple Search Ads 上漲了約 25%。

它對您的廣告商有什麼好處？

所有這些 IOS 更新都會阻礙廣告商的戰略，他們嚴重依賴廣告活動績效報告工具來跟踪預算、優化指標等。

雖然 ASA 確實為大公司帶來了可觀的投資回報率； 它的廣告投放在較小的廣告網絡中根本不為人所知。

廣告商開放式問題：

  • 如何跟踪轉化價值/應用程序？
  • 如果從活動中收集的數據有誤怎麼辦？
  • SKAdNetwork 將如何從所有參與的廣告網絡中收集關鍵指標？
  • 如何在一個儀表板中匯總所有績效營銷見解？

由於提取的優化級別不足，廣告商將不得不忘記獲取用戶數據的傳統方法，而更多地依賴於拆分測試和預測建模。

SKAdNetwork：準備計劃

準備好接受 Apple 最新的 iOS IDFA 用戶同意條款和條件，並在跟上不斷變化的廣告網絡要求的同時研究以下關鍵因素：

我將如何獲得我的移動歸因數據？

對於廣告網絡和開發商，移動歸因數據將變得更加細分。

  • SKAdNetwork 將 Apple 的數據直接呈現給所有 iOS 14+ 用戶的廣告網絡（在廣告活動級別）
  • AppTrackingTransparency 框架在沒有被跟踪問題的 iOS 用戶中提供用戶級數據（在用戶同意隱私參數範圍內）。

利用 SKAdNetwork 跟踪轉化

是否捕獲 IDFA？ 許多發布商認為 IDFA 對用戶來說有點過時且雜亂無章。 這就是為什麼許多人轉而使用 SKAdNetwork 的原因，尤其是在 2020 年以來 Apple Seach Ads 的使用量激增之後。

我如何才能充分利用 SKAdNetwork 和移動應用歸因？

將這些添加到您的清單中：

  • 對於廣告網絡：在 Apple 註冊後適當地簽署每個廣告活動
  • 對於超越操作系統的簽名，源應用程序必須指示操作系統允許每次廣告點擊。
  • 對於廣告應用：指定這些應用已啟動並通過用戶活動了解每個活動的用戶質量非常重要。

SKAdNetworks 的勝利

更多隱私：自從蘋果在 iOS 15 中推出新的 App Tracking Transparency 功能後，用戶可以決定是否要跨應用程序進行跟踪。 像 Facebook 這樣的網站多年來一直在秘密跟踪用戶的購買行為、喜好和興趣，以便在 Facebook 廣告中使用這些數據。 借助 SKAdNetwork 2.0，

Apple 保證在隱私參數範圍內實現應用安裝活動轉化。

減少廣告欺詐（至少目前如此） ：Apple 在當前框架下嚴格審查所有應用程序安裝，這可能會暫時減少廣告欺詐。

準確性：歸因的應用程序安裝計數將從 App Store 的 ping 中精確描述，其中 SKAdNetwork 歸因會立即發生。

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SkAdNetwork 限制：

對於廣告商而言，與之前的應用程序歸因方式相比，SkAdNetwork 確實沒有多少限制。

  • 在沒有設備 ID 詳細信息的情況下定位相似受眾的挑戰。 收集的一些數據是活動匯總和 ROI 指標。
  • 每個廣告網絡負責監控其工作，每個廣告網絡 ID 報告其用戶數據（他們擁有）
  • 由於受眾群體建設數據不足，轉化率可能會受到影響。
  • 每個廣告應用的每個廣告網絡的活動 ID 限制為 100 個
  • 有必要研究 SkAdNetwork 的長期表現。 欺詐者可以想出其他策略來進入框架，只是為了快速賺錢。
  • 投資回報率有限： SKAdNetwork 的通知功能達不到目前缺乏實時優化的標準。
  • 告別印象跟踪：必須點擊一個廣告單元，Apple 才能報告任何轉化。
  • 延遲：回發在安裝後一天發送。 這會阻止已安裝的應用程序在設備級別區分用戶。 將應用內事件與安裝操作相結合將不再有效。
  • 鏈接和歸因： Apple 的 SKAdNetwork 框架無法延遲廣告的深度鏈接，從而影響轉化率。
  • 對於想要與新廣告網絡合作的發布商，他們將有義務在每次應用需要更新時重新註冊已批准的廣告網絡。

如何讓 SkAdNetwork 框架為您所用？

幸運的是，通過深入挖掘蘋果的轉化價值機制，跟踪和預測轉化率存在漏洞。 一次性回發覆蓋了用戶的轉化價值。 此轉化值中的數據共享用戶安裝後的活動。 （超級重要！）現在如何自定義此配置以提取有意義的見解？

每個轉換值中的 6 位具有由開發人員構建的唯一解碼結構。 這與應用安裝的來源相關聯，因此映射每個轉化值

確保您擁有基於這些轉化價值構建的穩健預測模型，以便您可以首先了解用戶活動並將其與他們的生命週期價值同步。

借助穩定的預測模型，加倍關注潛在的勝利並減少導致廣告收入損失的因素。 這使您可以更好地控制相應地進行優化並有效地做出決策。

其他選擇：

對於那些選擇不使用 SKAdNetwork 的人來說，移動測量合作夥伴 (MMP) 是一個不錯的選擇，因為它提供了用於用戶路由和鏈接構建的框架，用於重新定位和參與。

MMP 是公正的，並提供大量的廣告網絡集成，可以促進廣告系列的優化。 它們允許營銷人員衡量每次用戶點擊，將這些點擊歸因於相應的應用安裝，並更新他們的合作夥伴關於安裝後發生的所有應用內事件。

選擇正確的 MMP 並開始投資性能驅動的平台後，您最終會節省金錢和時間。 MMP 通過仔細檢查相關廣告合作夥伴的表現，在發布商和廣告網絡之間建立信任。

MMP 的其他好處：

  • 支持自定義轉換設置
  • 可擴展的深度學習算法
  • 儀表板支持
  • 客戶端/服務器 SK 同步

通過貨幣化擁抱後 IDFA 時代更多

隨著 Apple 在 IDFA 末日之後不斷變化的 SKAdNetwork 要求，發布商需要計劃並保護自己免受進一步的動盪。

我們強烈建議我們的發行商更新到最新的 iOS SDK 版本，以盡快獲得最佳性能增強。 此升級也有助於避免 API 棄用。

借助我們的一體化應用獲利平台，優化、分析、預測、保護您的應用並使您的應用獲利更上一層樓。

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