Apple SkadNetwork hakkında her şey | 2023'te Yayıncılar için faydalı bir rehber

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

IDFA Apocalypse'i yayınlayın, Apple'ın iOS 15 için yaklaşan lansmanı ve SkAdNetwork güncellemeleri, yayıncılar için bir para kazanma seçeneği getirecek.

Her Eylül ayında, yeni iPhone serisinin piyasaya sürülmesiyle Apple'ın SKAdNetwork'ü, kazançlı bir reklam geliri sağlayan akış olup olmadığını test etmek ve görmek için yayıncılar, reklamcılar ve mobil pazarlamacılar için odak noktasına geliyor.

Apple, SKAdNetwork ile ilgili mevcut teklifinde, iOS'un uygulama yükleme ölçüm sağlayıcısı rolünü üstlenerek pazarlama atıfını güvenli ve şeffaf bir şekilde teşvik ediyor.

SKAdNetwork nedir ve SKAdNetwork nasıl çalışır?

Apple'ın SKAdNetwork'ü, iOS 14'ün piyasaya sürülmesinden bu yana kullanıcı düzeyinde verileri anonimleştirdi ve uygulama ilişkilendirmesini ortadan kaldırdı.

CPI dönüşüm oranlarınızı ve uygulama yükleme kampanyası kimliklerinizi izleyen şey budur; bu, kullanıcı kimliği gizli tutularak yapılır.

Gizem, Apple'ın ayrıntılarınızı kullanıcı tanımlayıcıları olmadan koruma yollarında yatmaktadır. App Store, ilişkilendirme sürecini üstlenir ve daha sonra Apple'ın sunucuları aracılığıyla doğrulanır.

Son olarak, kullanıcı kimliğini ve geri gönderme pinginden sonra reklam ağlarının aldığı geçici ayrıntıları ortaya çıkarabilecek her şeyden çıkarılır ve gizlenir.

SkAdNetwork Dönüşüm Değeri Metrikleri | Çalışma Açıklaması

1. Kullanıcı, kendisini uygulama mağazasına götüren bir reklama tıklar
2. Yayınlama uygulaması ve reklam ağı, kampanya kimliği ayrıntılarını ve ilişkilendirme parametrelerini iletir.
3. Tıklama bir dönüşüme yani uygulama indirmeye dönüşüyorsa; App Store, post-back ping ile aynı şeyi reklam ağına bildirecektir.
4. Tüm kampanya ayrıntıları (yayıncı, reklam ağı, kampanya kimlikleri, kreatifler, reklam yerleşimi vb.), kullanıcı bilgileri geri bildirimler yoluyla paylaşılmadan Apple tarafından raporlanır.
5. Kullanıcının gizlilik sınırları dahilinde, gerçekleşen tüm yüklemeler reklam ağına bildirilir.

Yayıncılar SKAdNetwork'ü neden önemsemeli?

Önceden plan yapmak için, özellikle reklam geliriniz programatik kaynaklardan zarar görüyorsa, SKAdNetwork'ün gücünden yararlanmanız gerekir. Reklam gelirinin akışını her zaman sürdürmek için IOS programlı reklam güncellemeleri ile güncel kalmak çok önemlidir.

SKAdNetwork söz konusu olduğunda, Apple çok sayıda ağır kaldırma ve takip işlemi gerçekleştirerek SKAdNetwork Envanterinin düzenli alıcısı olan reklamverenler için zaman kazandırır.

iOS 15 benimsemeleri yakında ana akıma yayılacağından, Android, iOS üzerinden mobil uygulama yükleme reklam harcamalarını artıracak. IDFA'nın sonunu ciddiye alan ve SKAdNetwork'ün getirdiği büyük değişiklikler için tahmin modellerini yükselten reklam ağları, pazar paylarını önemli ölçüde artırıyor.

iOS'un programatik reklamcılığı ile; gelirin çoğu SKAdNetwork Envanterinden gelecek, bu nedenle 2021'de SKAdNetwork'ü kullanmak hiç akıllıca değil.

Apple Arama Ağı Reklamları (ASA), iOS 14 lansmanından sonra büyük bir artış gördü. Bundan sonra skadnetwork kampanyaları için reklam harcamaları her hafta iki katına çıktı. Ancak, tüm bunları yalnızca iOS yükseltmesine bağlayamayız.

Apple ayrıca Mayıs 2021 civarında tüm arama sonuçlarının en üstüne yeni bir güncelleme ekledi. Bu, birçok reklamvereni denemeye teşvik etti. En yeni skadnetwork Apple Arama Ağı Reklamları yaklaşık %25 arttı.

Reklamverenleriniz için bunun içinde ne var?

Tüm bu IOS güncellemeleri, bütçeyi, optimizasyon metriklerini vb. izlemek için reklam kampanyası performans raporlama araçlarına büyük ölçüde güvenen reklamverenlerin stratejilerini engelleyebilir.

ASA, büyük oyuncular için iyi bir yatırım getirisi sağlarken; reklam yerleşimleri, daha küçük reklam ağları arasında iyi anlaşılmamıştır.

Reklamverenler için Açık Sorular:

• Dönüşüm değerlerini/uygulamayı nasıl takip edebilirim?
• Kampanyalardan toplanan verilerde hatalar varsa ne olur?
• SKAdNetwork temel metrikleri, katılan tüm reklam ağlarından nasıl toplanacak?
• Tek bir panoda özetlenen tüm performans pazarlama içgörülerini nasıl edinebilirsiniz?

Ayıklanacak yetersiz optimizasyon seviyeleri nedeniyle, reklamverenler, kullanıcı verilerini elde etmenin geleneksel yöntemlerini unutmak ve bölünmüş test ve tahmine dayalı modellemeye daha fazla güvenmek zorunda kalacak.

SKAdNetwork: Hazırlık Planı

Kendinizi Apple'ın en son iOS IDFA kullanıcı izni hüküm ve koşullarına hazırlayın ve sürekli değişen reklam ağı gereksinimlerine ayak uydururken aşağıdaki temel faktörleri inceleyin:

Mobil İlişkilendirme Verilerimi nasıl alacağım?

Reklam ağları ve geliştiriciler için Mobil İlişkilendirme Verileri daha fazla segmente edilecek.

• SKAdNetwork, verileri doğrudan Apple'dan tüm ios 14+ kullanıcılarına reklam ağlarında işler (reklam kampanyası düzeyinde)
• AppTrackingTransparency çerçevesi, izlenme sorunu olmayan iOS kullanıcıları arasında kullanıcı düzeyinde veriler sağlar (kullanıcı izni gizlilik parametreleri dahilinde).

Dönüşümleri izlemek için SKAdNetwork'ü kullanma

IDFA'ları yakalamak için mi yoksa değil mi? Pek çok yayıncı, IDFA'nın biraz eski moda olduğunu ve kullanıcılar için dağınık olduğunu varsayar. Bu nedenle, özellikle 2020'den beri Apple Arama Reklamlarının kullanımındaki artıştan sonra birçok kişi SKAdNetwork'ü kullanmaya başladı.

SKAdNetwork ve mobil uygulama ilişkilendirmesinden en iyi şekilde nasıl yararlanabilirim?

Bunları kontrol listenize ekleyin:

• Reklam Ağları için: Apple'a kaydolduktan sonra her reklam kampanyasını uygun şekilde imzalayın
• İmzanın işletim sistemini aşması için kaynak uygulamanın, İşletim Sistemine her reklam tıklamasının kabul edilebilir olduğunu belirtmesi gerekir.
• Reklamı Yapılan Uygulamalar için: Bu uygulamaların kullanıma sunulduğunu belirtmek ve kullanıcı etkinliği yoluyla kampanya başına kullanıcı kalitesini öğrenmek önemlidir.

SKAdNetworks'ün Kazandıkları

Daha Fazla Gizlilik: Apples'ın yeni Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği iOS 15'te kullanıma sunulduğundan beri, kullanıcılar uygulamalar arasında izlenmek isteyip istemediklerine karar verebilirler.Facebook gibi web siteleri, bu verileri Facebook reklamlarında kullanmak için yıllardır gizlice kullanıcıların satın alma davranışlarını, beğenilerini ve ilgi alanlarını izliyor. SKAdNetwork 2.0 ile,

Apple, gizlilik parametreleri dahilinde uygulama yükleme kampanyası dönüşümlerini garanti eder.

Azaltılmış Reklam Sahtekarlığı (en azından şimdilik) : Apple, şu an için reklam sahtekarlığını azaltması muhtemel olan mevcut çerçevedeki tüm uygulama yüklemelerini sıkı bir şekilde inceler.

Doğruluk : İlişkilendirilen Uygulama Yükleme sayıları, SKAdNetwork ilişkilendirmesinin hemen gerçekleştiği App Store'un pinglerinden tam olarak gösterilecektir.

SkAdNetwork Sınırlamaları:

Reklamverenler söz konusu olduğunda, SkAdNetwork, önceki uygulama ilişkilendirme yöntemlerine kıyasla çok az kısıtlamayla gelir.

• Cihaz kimliği ayrıntıları olmadan birbirine benzeyen kitleleri hedeflemedeki zorluklar. Toplanan verilerden bazıları kampanya toplamları ve yatırım getirisi ölçümleridir.
• Her reklam ağı, çalışmasını izlemekten sorumludur ve her reklam ağı kimliği (sahip oldukları) kullanıcı verilerini bildirir.
• Kitle oluşturma verilerinin yetersiz olması nedeniyle dönüşüm oranları darbe alabilir.
• Kampanya kimlikleri, reklamı yapılan her uygulamada reklam ağı başına 100 ile sınırlıdır
• SkAdNetwork'ün uzun vadede nasıl çalıştığını incelemeye ihtiyaç var. Dolandırıcılar, sadece hızlı para kazanmak için çerçeveye girmek için başka taktikler bulabilirler.
• Sınırlı Yatırım Getirisi: SKAdNetwork'ün bildirim özellikleri, şu anda gerçek zamanlı optimizasyonda yetersiz kalıyor.
• Gösterim İzlemeye Elveda Deyin: Apple'ın herhangi bir dönüşüm hakkında rapor vermesi için bir reklam biriminin tıklanması gerekir.
• Gecikmeler : Geri göndermeler, kurulumdan bir gün sonra gönderilir.Bu, yüklü uygulamanın kullanıcıları cihaz düzeyinde ayırt etmesini durdurur. Uygulama içi etkinlikleri yükleme işlemleriyle birleştirmek artık işe yaramayacak.
• Bağlama ve Nitelikler : Apple'ın SKAdNetwork çerçevesi, reklamlardan gelen derin bağlantıları erteleyemez ve bu nedenle dönüşüm oranlarını engeller.
• Yeni reklam ağları ile çalışmak isteyen yayıncılar, uygulamanın her yenilenmesi gerektiğinde onaylanan reklam ağlarını yeniden kaydettirmek zorunda kalacaklar.

SkAdNetwork Çerçevesinin sizin için çalışmasını nasıl sağlarsınız?

Neyse ki, Apple'ın dönüştürme değeri mekanizmasını derinlemesine inceleyerek dönüştürme oranlarını izlemek ve tahmin etmek için boşluklar var. Tek seferlik geri gönderme, kullanıcının dönüşüm değerini kapsar. Bu dönüşüm değerindeki veriler, kullanıcının yüklemelerinden sonraki etkinliğini paylaşır. (Çok Önemli!) Şimdi bu yapılandırma, anlamlı içgörüler elde etmek için nasıl özelleştirilebilir?

Her dönüşüm değerindeki 6 bit, geliştirici tarafından yapılandırılan benzersiz kod çözme özelliğine sahiptir. Bu, uygulama yüklemesinin kaynağıyla ilişkilidir, bu nedenle her bir dönüşüm değerini eşleyin

Önce kullanıcı etkinliğini anlayabilmek ve bunu yaşam boyu değeriyle senkronize edebilmek için bu dönüşüm değerlerine dayanan sağlam bir tahmin modeline sahip olduğunuzdan emin olun.

İstikrarlı bir tahmin modeliyle, potansiyel kazançları ikiye katlayın ve reklam geliri kayıplarına neden olan şeyleri azaltın. Bu, buna göre optimize etmek ve etkili kararlar almak için size daha fazla kontrol sağlar.

Diğer Alternatifler:

SKAdNetwork'ü kullanmamayı tercih edenler için, mobil ölçüm ortakları (MMP'ler), kullanıcı yönlendirme ve yeniden hedefleme ve etkileşim için bağlantı oluşturma çerçevesi sunduğundan iyi bir seçenektir.

MMP'ler tarafsızdır ve kampanya optimizasyonunu destekleyebilecek geniş reklam ağı entegrasyonları sunar. Pazarlamacıların her bir kullanıcı tıklamasını ölçmesine, bu tıklamaları ilgili uygulama yüklemeleriyle ilişkilendirmesine ve yüklemeler sonrasında gerçekleşen tüm uygulama içi olaylarla ilgili olarak iş ortaklarını güncellemesine olanak tanırlar.

Doğru MMP'yi seçip performans odaklı platformlara yatırım yapmaya başladığınızda paradan ve zamandan tasarruf edersiniz. MMP'ler, ilişkili reklam ortaklarının performansını tekrar kontrol ederek yayıncılar ve reklam ağları arasında güven oluşturur.

MMP'lerin Ek Faydaları:

• Özel dönüştürme kurulumunu destekler
• Ölçeklenebilir derin öğrenme algoritmaları
• Pano desteği
• İstemci/sunucu SK senkronizasyonu

MonetizeMore ile IDFA sonrası dönemi kucaklayın

IDFA kıyametinden sonra Apple'ın sürekli değişen SKAdNetwork gereksinimleriyle, yayıncıların kendilerini daha fazla türbülansa karşı planlamaları ve korumaları gerekiyor.

Performans iyileştirmelerinden mümkün olan en kısa sürede en iyi şekilde yararlanmak için yayıncılarımızın en son iOS SDK sürümüne güncelleme yapmalarını önemle tavsiye ederiz. Bu yükseltme, API'nin kullanımdan kaldırılmasını da önlemeye yardımcı olur.

Hepsi bir arada uygulamadan para kazanma platformumuzla uygulamanızı Optimize Edin, Analiz Edin, Tahmin Edin, Koruyun ve bir sonraki seviyeye taşıyın.

MonetizeMore ile IDFA sonrası dönemi kucaklayın ve oyunun kurallarını değiştiren uygulama içi para kazanma özelliğimizle Reklam Gelirinizi En Üst Düzeye Çıkarın!