ทั้งหมดเกี่ยวกับ Apple SkadNetwork | คู่มือที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2023

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

โพสต์ IDFA Apocalypse การเปิดตัว iOS 15 และการอัปเดต SkAdNetwork ที่กำลังจะมาถึงของ Apple จะนำเสนอตัวเลือกการสร้างรายได้สำหรับผู้เผยแพร่

ทุกเดือนกันยายน ด้วยการเปิดตัว iPhone ซีรีส์ใหม่ SKAdNetwork ของ Apple เป็นจุดสนใจสำหรับผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และนักการตลาดบนมือถือ เพื่อทดสอบและดูว่าเป็นสตรีมที่สร้างรายได้จากโฆษณาที่ร่ำรวยหรือไม่

ในข้อเสนอปัจจุบันเกี่ยวกับ SKAdNetwork นั้น Apple รับหน้าที่เป็นผู้ให้บริการการวัดผลการติดตั้งแอปของ iOS โดยส่งเสริมการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดอย่างปลอดภัยและโปร่งใส

SKAdNetwork คืออะไร และ SKAdNetwork ทำงานอย่างไร

SKAdNetwork ของ Apple ได้ปกปิดข้อมูลระดับผู้ใช้และกำจัดการระบุแหล่งที่มาของแอพตั้งแต่เปิดตัว iOS 14

เป็นสิ่งที่ติดตามอัตราการแปลง CPI และรหัสแคมเปญการติดตั้งแอป สิ่งนี้ทำได้โดยการเก็บข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ไว้เป็นความลับ

ความลึกลับอยู่ที่วิธีการของ Apple ในการรักษารายละเอียดของคุณโดยไม่ใช้ตัวระบุผู้ใช้ App Store ดูแลกระบวนการแสดงที่มาและตรวจสอบในภายหลังผ่านเซิร์ฟเวอร์ของ Apple

ท้ายที่สุด ระบบจะแยกและแยกออกจากสิ่งที่อาจเปิดเผยตัวตนของผู้ใช้และรายละเอียดชั่วคราวใดๆ ที่เครือข่ายโฆษณาได้รับหลังจาก postback ping

การวัดมูลค่าการแปลง SkAdNetwork | อธิบายการทำงาน

1. ผู้ใช้คลิกโฆษณาที่จะพาไปยังร้านแอป
2. แอปการเผยแพร่และเครือข่ายโฆษณาจะส่งรายละเอียดรหัสแคมเปญและพารามิเตอร์การระบุแหล่งที่มา
3. หากการคลิกกลายเป็นการแปลง เช่น การดาวน์โหลดแอป App Store จะแจ้งสิ่งเดียวกันไปยังเครือข่ายโฆษณาด้วย post-back ping
4. รายละเอียดแคมเปญทั้งหมด (ผู้เผยแพร่ เครือข่ายโฆษณา ID แคมเปญ โฆษณา ตำแหน่งโฆษณา ฯลฯ) ได้รับการรายงานโดย Apple โดยไม่เปิดเผยข้อมูลผู้ใช้ผ่านรายการส่งคืน
5. ภายในขอบเขตความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เครือข่ายโฆษณาจะได้รับแจ้งเกี่ยวกับการติดตั้งทั้งหมดที่เกิดขึ้น

เหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณาจึงควรสนใจ SKAdNetwork

ในการวางแผนล่วงหน้า คุณต้องใช้พลังของ SKAdNetwork โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากรายได้จากโฆษณาของคุณประสบปัญหาจากแหล่งที่มาแบบเป็นโปรแกรม การติดตามการอัปเดตโฆษณาที่ตั้งโปรแกรมไว้สำหรับ iOS เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้รายได้จากโฆษณาหลั่งไหลเข้ามาอยู่เสมอ

เมื่อพูดถึง SKAdNetwork นั้น Apple ทำการยกและติดตามจำนวนมาก ซึ่งช่วยประหยัดเวลาสำหรับผู้ลงโฆษณาที่เป็นผู้ซื้อประจำของ SKAdNetwork Inventory

เนื่องจากการยอมรับ iOS 15 จะเข้าสู่กระแสหลักในเร็วๆ นี้ Android จึงเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่าน iOS เครือข่ายโฆษณาที่เลิกใช้ IDFA อย่างจริงจังและอัปเกรดโมเดลการคาดการณ์เพื่อรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ SKAdNetwork นำมาซึ่งส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง

ด้วยโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของ iOS รายได้ส่วนใหญ่จะมาจาก SKAdNetwork Inventory ดังนั้นจึงไม่มีสมองที่จะใช้ SKAdNetwork ในปี 2021

Apple Search Ads (ASA) เพิ่มขึ้นอย่างมากหลังการเปิดตัว iOS 14 การใช้จ่ายโฆษณาสำหรับแคมเปญ skadnetwork เพิ่มขึ้นสองเท่าทุกสัปดาห์หลังจากนั้น อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถให้เครดิตทั้งหมดนี้กับการอัปเกรด iOS ได้

Apple ยังได้เพิ่มการอัปเดตใหม่ประมาณเดือนพฤษภาคม 2021 ที่ด้านบนของผลการค้นหาทั้งหมด สิ่งนี้ดึงดูดผู้ลงโฆษณาจำนวนมากให้ทดลองใช้ ล่าสุด Apple Search Ads ของ skadnetwork เพิ่มขึ้นประมาณ 25%

มีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับผู้โฆษณาของคุณ?

การอัปเดต IOS ทั้งหมดนี้สามารถขัดขวางกลยุทธ์ของผู้โฆษณาที่พึ่งพาเครื่องมือรายงานประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาอย่างมากในการติดตามงบประมาณ เมตริกการเพิ่มประสิทธิภาพ ฯลฯ

ในขณะที่ ASA สร้าง ROI ที่เหมาะสมสำหรับผู้เล่นรายใหญ่ ตำแหน่งโฆษณาไม่เป็นที่เข้าใจกันในหมู่เครือข่ายโฆษณาขนาดเล็ก

คำถามเปิดสำหรับผู้ลงโฆษณา:

• ฉันจะติดตามมูลค่าการแปลง/แอปได้อย่างไร
• จะเกิดอะไรขึ้นหากมีข้อผิดพลาดในข้อมูลที่รวบรวมจากแคมเปญ
• ระบบจะรวบรวมเมตริกหลักของ SKAdNetwork จากเครือข่ายโฆษณาที่เข้าร่วมทั้งหมดอย่างไร
• จะรับข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพทางการตลาดทั้งหมดในแดชบอร์ดเดียวได้อย่างไร

ด้วยระดับการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่เพียงพอในการแยก ผู้ลงโฆษณาจะต้องลืมวิธีการดั้งเดิมในการรับข้อมูลผู้ใช้และพึ่งพาการทดสอบแยกและการสร้างแบบจำลองเชิงทำนายมากขึ้น

SKAdNetwork: เตรียมแผน

เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับข้อกำหนดและเงื่อนไขการยินยอมของผู้ใช้ iOS IDFA ล่าสุดของ Apple และพิจารณาปัจจัยสำคัญต่อไปนี้ในขณะที่ปฏิบัติตามข้อกำหนดเครือข่ายโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา:

ฉันจะรับข้อมูลการระบุแหล่งที่มาบนมือถือได้อย่างไร

สำหรับเครือข่ายโฆษณาและนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Mobile Attribution Data จะได้รับการแบ่งกลุ่มมากขึ้น

• SKAdNetwork แสดงข้อมูลไปยังเครือข่ายโฆษณาโดยตรงจาก Apple ถึงผู้ใช้ ios 14+ ทั้งหมด (ที่ระดับแคมเปญโฆษณา)
• เฟรมเวิร์กความโปร่งใสของ AppTracking ให้ข้อมูลระดับผู้ใช้ของผู้ใช้ iOS ที่ไม่มีปัญหาเกี่ยวกับการถูกติดตาม (ภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัวที่ยินยอมของผู้ใช้)

การใช้ SKAdNetwork เพื่อติดตามคอนเวอร์ชั่น

เพื่อจับภาพ IDFA หรือไม่? ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากคิดว่า IDFA ล้าสมัยเล็กน้อยและไม่เป็นระเบียบสำหรับผู้ใช้ นี่คือสาเหตุที่หลายคนเปลี่ยนมาใช้ SKAdNetwork โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่มีการใช้ Apple Seach Ads เพิ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2020

ฉันจะได้รับประโยชน์สูงสุดจาก SKAdNetwork และการระบุแหล่งที่มาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างไร

เพิ่มสิ่งเหล่านี้ในรายการตรวจสอบของคุณ:

• สำหรับเครือข่ายโฆษณา: ลงชื่อทุกแคมเปญโฆษณาอย่างเหมาะสมหลังจากลงทะเบียนกับ Apple
• เพื่อให้ลายเซ็นอยู่เหนือระบบปฏิบัติการ แอปต้นทางต้องระบุระบบปฏิบัติการที่อนุญาตให้คลิกโฆษณาแต่ละครั้งได้
• สำหรับแอปที่โฆษณา: สิ่งสำคัญคือต้องระบุว่าแอปเหล่านี้เปิดตัวแล้ว และค้นหาคุณภาพของผู้ใช้ต่อแคมเปญผ่านกิจกรรมของผู้ใช้

ชัยชนะของ SKAdNetworks

ความเป็นส่วนตัวมากขึ้น: ตั้งแต่ฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามแอปใหม่ของ Apple เปิดตัวใน iOS 15 ผู้ใช้สามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการให้ติดตามผ่านแอปต่างๆ หรือไม่เว็บไซต์ต่างๆ เช่น Facebook ได้แอบติดตามพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้ การชอบ และความสนใจตามช่วงอายุต่างๆ เพื่อใช้ข้อมูลนี้ในโฆษณาบน Facebook ด้วย SKAdNetwork 2.0

Apple รับประกันการแปลงแคมเปญการติดตั้งแอปภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัว

ลดการฉ้อโกงโฆษณา (สำหรับตอนนี้เป็นอย่างน้อย) : Apple ตรวจสอบการติดตั้งแอปทั้งหมดในเฟรมเวิร์กปัจจุบันอย่างเข้มงวด ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะทำให้การฉ้อโกงโฆษณาลดลงในขณะนี้

ความแม่นยำ : จำนวนการติดตั้งแอปที่ระบุแหล่งที่มาจะแสดงอย่างแม่นยำจากคำสั่ง Ping ของ App Store ซึ่งการระบุแหล่งที่มาของ SKAdNetwork จะเกิดขึ้นทันที

ข้อจำกัดของ SkAdNetwork:

สำหรับผู้ลงโฆษณา SkAdNetwork มีข้อ จำกัด เล็กน้อยเมื่อเทียบกับวิธีการระบุแหล่งที่มาของแอปก่อนหน้านี้

• ความท้าทายในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายกันโดยไม่มีรายละเอียดรหัสอุปกรณ์ ข้อมูลบางส่วนที่รวบรวมเป็นข้อมูลรวมของแคมเปญและเมตริก ROI
• เครือข่ายโฆษณาแต่ละแห่งมีหน้าที่ตรวจสอบการทำงานของตน และรหัสเครือข่ายโฆษณาแต่ละรายการจะรายงานข้อมูลผู้ใช้ของตน (ที่ตนเป็นเจ้าของ)
• อัตราการแปลงอาจได้รับผลกระทบเนื่องจากข้อมูลการสร้างผู้ชมไม่เพียงพอ
• รหัสแคมเปญจำกัดไว้ที่ 100 ต่อเครือข่ายโฆษณาในแต่ละแอปที่โฆษณา
• จำเป็นต้องตรวจสอบว่า SkAdNetwork มีบทบาทอย่างไรในระยะยาว นักต้มตุ๋นสามารถคิดหากลวิธีอื่นเพื่อเข้าสู่กรอบการทำงานเพียงเพื่อหาเงินอย่างรวดเร็ว
• ROI ที่จำกัด: คุณลักษณะการแจ้งเตือนของ SKAdNetwork ไม่ได้มาตรฐานในขณะนี้ ขาดการเพิ่มประสิทธิภาพตามเวลาจริง
• บอกลาการติดตามการแสดงผล: ต้องคลิกหน่วยโฆษณาเพื่อให้ Apple รายงานเกี่ยวกับการแปลงใดๆ
• ความล่าช้า : Postbacks จะถูกส่งหนึ่งวันหลังจากการติดตั้งวิธีนี้จะหยุดแอปที่ติดตั้งไว้ไม่ให้แยกแยะผู้ใช้ในระดับอุปกรณ์ การรวมกิจกรรมในแอปเข้ากับการดำเนินการติดตั้งจะไม่ทำงานอีกต่อไป
• การเชื่อมโยงและการระบุแหล่งที่มา : กรอบงาน SKAdNetwork ของ Apple ไม่สามารถเลื่อนลิงก์ในรายละเอียดออกจากโฆษณาได้ ซึ่งจะเป็นอุปสรรคต่ออัตราการแปลง
• สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการทำงานกับเครือข่ายโฆษณาใหม่ พวกเขาจำเป็นต้องลงทะเบียนเครือข่ายโฆษณาที่ได้รับอนุมัติใหม่ทุกครั้งที่แอปจำเป็นต้องต่ออายุ

วิธีทำให้ SkAdNetwork Framework ทำงานให้คุณ

โชคดีที่มีช่องโหว่ในการติดตามและคาดการณ์อัตรา Conversion โดยเจาะลึกเข้าไปในกลไกมูลค่า Conversion ของ Apple รายงานผลย้อนกลับแบบครั้งเดียวครอบคลุมมูลค่าการแปลงของผู้ใช้ ข้อมูลในมูลค่า Conversion นี้แชร์กิจกรรมของผู้ใช้หลังการติดตั้ง (สำคัญมาก!) ตอนนี้การกำหนดค่านี้สามารถปรับแต่งเพื่อดึงข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายได้อย่างไร

6 บิตในแต่ละค่าการแปลงมีโครงสร้างการถอดรหัสที่ไม่ซ้ำกันโดยนักพัฒนาซอฟต์แวร์ สิ่งนี้เชื่อมโยงกับแหล่งที่มาของการติดตั้งแอป ดังนั้นจับคู่มูลค่า Conversion แต่ละรายการ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีโมเดลการคาดการณ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งสร้างขึ้นจากมูลค่า Conversion เหล่านี้ เพื่อให้คุณสามารถเข้าใจกิจกรรมของผู้ใช้ก่อน และซิงค์กับมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน

ด้วยโมเดลการคาดการณ์ที่คงที่ ให้เพิ่มโอกาสชนะเป็นสองเท่าและลดสิ่งที่ทำให้สูญเสียรายได้จากโฆษณา สิ่งนี้ทำให้คุณควบคุมได้มากขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้นและทำการตัดสินใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทางเลือกอื่น:

สำหรับผู้ที่เลือกที่จะไม่ใช้ SKAdNetwork พันธมิตรการวัดผลบนมือถือ (MMPs) เป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจากนำเสนอเฟรมเวิร์กสำหรับการกำหนดเส้นทางผู้ใช้และการสร้างลิงก์สำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่และการมีส่วนร่วม

MMP เป็นกลางและนำเสนอการรวมเครือข่ายโฆษณาขนาดใหญ่ซึ่งสามารถสนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ช่วยให้นักการตลาดสามารถวัดการคลิกของผู้ใช้แต่ละราย โดยระบุว่าการคลิกเหล่านั้นมาจากการติดตั้งแอปที่เกี่ยวข้อง และอัปเดตพาร์ทเนอร์เกี่ยวกับเหตุการณ์ในแอปทั้งหมดที่เกิดขึ้นหลังการติดตั้ง

คุณจะประหยัดเงินและเวลาได้เมื่อคุณเลือก MMP ที่เหมาะสมและเริ่มลงทุนในแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ MMP สร้างความไว้วางใจระหว่างผู้เผยแพร่และเครือข่ายโฆษณาโดยการตรวจสอบประสิทธิภาพของพันธมิตรโฆษณาที่เกี่ยวข้องอีกครั้ง

ประโยชน์เพิ่มเติมของ MMPs:

• รองรับการตั้งค่าการแปลงแบบกำหนดเอง
• อัลกอริธึมการเรียนรู้เชิงลึกที่ปรับขนาดได้
• การสนับสนุนแดชบอร์ด
• การซิงโครไนซ์ SK ไคลเอ็นต์/เซิร์ฟเวอร์

โอบรับยุคหลัง IDFA ด้วย MonetizeMore

ด้วยข้อกำหนด SKAdNetwork ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Apple หลังการเปิดเผย IDFA ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องวางแผนและป้องกันตนเองจากความปั่นป่วนเพิ่มเติม

เราขอแนะนำให้ผู้เผยแพร่ของเราอัปเดตเป็น iOS SDK เวอร์ชันล่าสุดเพื่อรับการปรับปรุงประสิทธิภาพที่ดีที่สุดโดยเร็วที่สุด การอัปเกรดนี้ช่วยหลีกเลี่ยงการเลิกใช้งาน API ด้วย

เพิ่มประสิทธิภาพ วิเคราะห์ คาดการณ์ ปกป้อง และสร้างรายได้จากแอปของคุณไปอีกระดับด้วยแพลตฟอร์มการสร้างรายได้จากแอปแบบครบวงจรของเรา

โอบรับยุคหลัง IDFA ด้วย MonetizeMore และเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้สูงสุดด้วยการสร้างรายได้ในแอปที่พลิกเกมของเราวันนี้!