5 Back-to-School-Trends, mit denen Marketer coole Influencer-Kampagnen erstellen können

Es ist diese Zeit des Jahres! Es ist Zeit für K12-Back-to-School- und Higher-Ed-Back-to-College-Shopping. Und wir sehen ein paar wichtige Back-to-School-Trends für 2022 , die in diesem Jahr für einige wirklich coole Influencer-Marketingkampagnen sorgen könnten.

Wir haben über Berichte nachgedacht und uns die sozialen Medien angesehen, um einige der neuen Bedürfnisse von Käufern zu identifizieren, um die Marketingspezialisten Kampagnen erstellen können. Werfen Sie einen Blick auf unsere fünf Top-Picks für Back-to-Class-Trends, mit denen Marken und Vermarkter Käufer in den Tagen und Wochen vor (und in) dem Schuljahr 2022-2023 erreichen können.

Trend Nr. 1: Doppelt so viele Eltern unterrichten ihre Kinder in diesem Jahr zu Hause im Vergleich zum Vorjahr

Im Jahr 2020 kamen die Kinder zur Schule nach Hause, um sie zu schützen und die Ausbreitung des COVID-19-Virus zu bekämpfen. Als die Schule 2021 wiedereröffnet wurde, blieben vier Prozent aller K12-Kinder für ihre Schulzeit zu Hause.

Um einen kleinen Zusammenhang zu schaffen, berichtete das US Census Bureau im Jahr 2019, dass drei Prozent der in den USA ansässigen K12-Schüler zu Hause unterrichtet wurden. Die Homeschool-Crowd hat also von 2019 bis 2021 einen Prozentpunkt zugelegt.

Jedoch…

Mit Beginn des Schuljahres 2022-2023 hat sich dieser Prozentsatz auf acht Prozent (oder 1 von 12) aller Kinder im schulpflichtigen Alter in den USA verdoppelt, die dieses Jahr zu Hause unterrichtet werden.

Interessanterweise…

Ein Fortune.com-Artikel berichtete, dass ungefähr 1 von 6 schwarzen Schülern (etwa 16%) dieses Jahr zu Hause unterrichtet werden. Sie haben vielleicht bemerkt, dass ein Großteil des Geschwätzes über den weit verbreiteten Lernverlust, den Kinder erlebt haben, ihn als einen dauerhaften Zustand zu positionieren scheint, der zu Lohnausfällen in Höhe von 128 Milliarden US-Dollar pro Jahr für die K12-Schüler führen könnte, die im Laufe des Jahres in den Arbeitsmarkt eintreten werden nächsten 10 bis 20 Jahre.

Nicht unbedeutend.

Hinzu kommen der Lehrermangel, das Verschwinden zusätzlicher Hilfen für Kinder, die mehr Unterstützung benötigen, sowie für fortgeschrittene Kinder, die von einem fortgeschritteneren Unterricht profitieren könnten. In vielen Schulbezirken werden keine Lösungen implementiert, um die Auswirkungen dieser Herausforderungen zu minimieren. Millionen weitere Eltern haben sich also dafür entschieden, ihre Kinder zu Hause zu unterrichten.

Gelegenheit für Vermarkter: Homeschooling-Familien verlassen sich auf soziale Medien

Je nach Staat, in dem eine Familie lebt, können Gesetze zur Durchführung von Heimstudienprogrammen sehr detailliert sein ODER praktisch nicht existieren. In meinem Heimatstaat Georgia zum Beispiel sind die Homeschool-Gesetze sehr flexibel. Die staatliche Website für Homeschooling K12-Kinder bietet eine Reihe von Ideen, was Sie als Eltern tun könnten und wie die Dinge in einer Homeschool-Umgebung funktionieren könnten .

Aber keine Struktur. KEIN Rahmen. Keine wirkliche Richtung.

Um ein detaillierteres Bild davon zu erhalten, wie K12-Kinder effektiv zu Hause unterrichtet werden können, verlassen ich und viele andere Eltern uns auf Menschen, die wir kennen (in meinem Fall meine Schwester) und Influencer.

Selbst wenn Sie für so etwas eine Menge hilfreicher Ressourcen online finden, werden Sie Wochen damit verbringen, zu lesen und verschiedene Dinge auszuprobieren, ohne wirklich zu wissen, ob sie funktionieren. Es ist schneller und effizienter für uns, uns auf Online-Communitys und Ersteller zu verlassen, die ihre eigenen Kinder zu Hause unterrichten, vorzugsweise eines in Ihrem Bundesstaat.

Homeschooling-Familien wie meine verlassen sich auf ihre Online-Communities, um sich einzuarbeiten, Ressourcen auszutauschen, Tipps zu erhalten, die ihre Kinder nicht ruinieren, und herauszufinden, wie sie beim Homeschooling ihrer Kinder immer besser werden können.

Für Marken kann die Zusammenarbeit mit einflussreichen, sachkundigen Lehrern und Homeschooling-Eltern und Erziehungsberechtigten eine wirklich effektive Methode sein, um Ihre Marke diesem Publikum vorzustellen.

Um Ihnen nur einen Ausgangspunkt zu geben, verwende ich YouTube für grundlegende Informationen, Hacks und Best Practices für meinen Staat.

Pinterest ist der Ressourcen-Hub.

Facebook ist der Community-Hub mit unzähligen Gruppen für Homeschooling-Familien, um sich mit anderen Homeschooling-Familien zu vernetzen, um Ressourcen, Informationen und sogar persönliche Aktivitäten zu erhalten.

Instagram dient sowohl als Ressourcenzentrum als auch als Community für Homeschooling-Familien

Homeschool-Familien geben fast so viel aus wie andere K12-Familien – nur für andere Dinge

Ein weiterer Teil dieses speziellen Back-to-School-Trends sind die Ausgaben. Wenn Sie der Meinung sind, dass Homeschool-Familien nicht so viel ausgeben, haben Sie vielleicht Recht oder auch nicht.

Homeschooler werden in diesem Jahr etwa 4 Millionen Schüler ausmachen. Und während erwartet wird, dass diese Haushalte im Durchschnitt 15 Prozent weniger ausgeben als Haushalte mit Kindern, die zurück in die Schulgebäude gehen, schätzt Time4Learning.com, dass der durchschnittliche Homeschooling-Haushalt sehr gut zwischen 700 und 1.400 US-Dollar pro Schuljahr für Materialien (Zubehör, Lehrbücher, Abonnements/Online-Ressourcen, Geräte), Exkursionen, Lehrpläne und außerschulische Aktivitäten.

Macht Sinn, oder?

Denken Sie daran, dass im Jahr 2020, als die Kinder nach Hause kamen, die Ausgaben pro Haushalt für Schulanfangsartikel im Durchschnitt um mehr als 20 % gestiegen sind. Während dieses Jahres des Online-Lernens reduzierten Eltern von K12-Schülern ihre Kleidung und Ausrüstung, erhöhten aber ihre Ausgaben für Technologie, Arbeitsbücher und Möbel – dies sind die gleichen Kategorien, in die Eltern, die zu Hause lernen, ihr Geld investieren werden.

Trend Nr. 2: Eltern geben der psychischen Gesundheit ihrer Kinder Priorität

Für viele Familien sind die Zeiten der reinen Online-Schule vorbei. Aber die anhaltenden Auswirkungen dieser Erfahrung – die Unsicherheit, die drastischen Änderungen in der Art und Weise, wie Kinder die Schule erledigen mussten, das Vermissen ihrer Freunde, als wir versuchten, soziale Distanz zu wahren – all dies hat zu Bedenken hinsichtlich der psychischen Gesundheit von Kindern beigetragen.

In einem von der Harvard School of Public Health veranstalteten Forum erklärte Dr. Tasmin Ford, Ph.D. stellten Ergebnisse vor, die auf Wege hinwiesen, in denen die pandemiebedingten Lockdowns Probleme von Hyperaktivität bis hin zu Depressionen bei K12-Kindern verschlimmerten. Immer mehr Eltern finden Wege, ihren Kindern in emotional schwierigen Zeiten zu helfen.

Laut Deloitte gaben 50 Prozent der befragten Eltern an, sich Sorgen um die psychische Gesundheit ihres Kindes zu machen. Viele priorisieren das psychische Wohlbefinden und ein Drittel von ihnen (36 Prozent) hat bereits Produkte oder Dienstleistungen zur Behandlung psychischer Gesundheitsprobleme gekauft.

Chance für Marketer: Auch Eltern suchen nach nicht-medizinischen Möglichkeiten und Lösungen

Wenn Eltern versuchen, ihren Kindern zu helfen, sich in einer Welt zurechtzufinden, die sich ständig im Wandel befindet, kann es schwierig sein, zu wissen, was das nächste Richtige ist. Auf diese Weise ist es wichtig, dass Eltern mit einem Katalog von Ideen und Tonnen von großartigen Ressourcen ausgestattet sind.

Dr. Janna Williams-Pitts ist Psychologin bei Wellstar Health System. In einem kürzlich erschienenen Artikel identifizierte Dr. Williams-Pitts Verhaltensweisen, auf die Eltern bei ihren Kindern achten können, die darauf hindeuten können, dass ihr Kind unter Angstzuständen leidet. Dazu gehören Dinge wie Kinder, die nicht mehr so ​​viel Zeit mit den Aktivitäten verbringen, die sie früher gerne machten, oder mehr Zeit allein verbringen. Dr. Williams-Pitts bot auch Möglichkeiten an, wie Eltern ihren Kindern helfen können, besser mit einigen der historischen Ereignisse umzugehen, die sich vor uns abspielen.

Die Unterstützung des psychischen Wohlbefindens eines Kindes kann viele verschiedene Formen annehmen, zum Beispiel die Hinzuziehung eines Familientherapeuten, der den Haushalt durch schwierige Prozesse führt. Es kann aber auch bedeuten, Haushaltsroutinen einzurichten, wie z. B. eine regelmäßige Entspannungszeit, die jeden Abend einer festgelegten Schlafenszeit vorausgeht. Oder es könnte in Form von dafür sorgen, dass Kinder viel körperliche Aktivität bekommen – Dinge tun, die sie mögen, und neue Dinge ausprobieren.

Als Mutter von zwei kleinen Kindern kann ich mich erinnern, dass ich bewusst darauf geachtet habe, dass meine Kinder etwas zu tun hatten. Ich kaufte Roller, Rollschuhe, Springseile, Skateboards, Straßenkreide, Erdbeersamen – jede lustige Outdoor-Aktivität, die ich sah, würde ein wenig Mühe erfordern, um sie zu lernen und zu meistern. Ich wollte, dass sie eine Vielzahl verschiedener Aktivitäten haben, die sie zusammen oder alleine machen können, damit sie sich nicht langweilen, während sie sich sozial distanzieren. Ich habe von einem Freund von Zappelspielzeug gehört, also haben wir eine Kiste davon liefern lassen – jede Hilfe, die wir bekommen können, um Hände und Gedanken zu beschäftigen

Eltern, die geistiges Wohlbefinden für ihre Kinder priorisieren, geben in dieser Einkaufssaison für den Schulanfang durchschnittlich 8 Prozent mehr aus.

Trend Nr. 3 Eltern legen Wert darauf, Produkte aus nachhaltigen Quellen einzukaufen

Ein weiterer interessanter Trend, über den Deloitte berichtet, ist, dass die Hälfte der Eltern plant, Artikel für den Schulanfang aus nachhaltigen Quellen einzukaufen, sobald diese verfügbar sind. Kein leichtes Unterfangen, denn eine zirkuläre und nachhaltige Herstellung ist bei Einzelhändlern von Back-to-School-Artikeln noch nicht die Norm.

Aber wir reden nicht nur über recyceltes Füllpapier und Rucksäcke aus anderen Rucksäcken. Dies könnte tatsächlich so einfach sein wie der Kauf gebrauchter oder Upcycling-Produkte gegenüber dem Kauf neuer Produkte. Etwa ein Viertel der Back-to-School-Käufer (29 Prozent) plant, einige gebrauchte Artikel für den Back-to-School zu kaufen.

Gelegenheit für Vermarkter: Eltern aufklären und sie zu den richtigen Marken führen

Für viele Eltern ist die Herausforderung, die sie beim Einkauf nachhaltiger Produkte für den Schulanfang haben, ein Markenproblem. Sie sind sich nicht sicher, welche Marken tatsächlich legitim sind. Tatsächlich gab jeder fünfte befragte Käufer an, dass er keine nachhaltigen Produkte kauft, weil er nicht sagen kann, welche Unternehmen echte Produkte aus nachhaltiger Produktion verkaufen. Aber Transparenz und Bildung sind Themen, die mit Inhalten gelöst werden können.

Von Eltern, die sich nachhaltige Produkte ansehen, sagen 50 Prozent von ihnen, dass die Produkte teuer sind. Marken und Vermarkter haben die Chance, diese Kunden genau dort zu treffen, wo sie sind, um sie aufzuklären, zu motivieren und ihnen zu helfen, das Wer und Warum hinter nachhaltigem Einkaufen zu verstehen.

Verbraucher, die auf dem Markt für nachhaltige Back-to-School-Produkte sind, sind bereit, 22 Prozent mehr auszugeben, um bei Einzelhändlern einzukaufen, die nachhaltige Produkte verkaufen.

Trend Nr. 4: Die meisten Schulanfangskäufer kaufen auf ihren Handys ein

Zwei von drei Back-to-School-Käufern (65 Prozent) verwenden ihre Smartphones, um ihre Back-to-School-Einkäufe zu erledigen. (Richtig? Denn warum sollten Sie in die Geschäfte gehen, bis Sie auf Ihrem Telefon nachgesehen haben, was im Angebot ist und welche Geschäfte die Artikel auf Lager haben?)

In diesem Jahr übertrumpfen Smartphones PCs, wenn es um den Schulbesuch geht. 65 Prozent der Käufer planen, ihr Smartphone als Einkaufshilfe zu verwenden, und 58 Prozent planen, ihren Computer als Hilfestellung zu nutzen.

Chance für Vermarkter: SMS und Standort-Targeting

Schon mal den Minority Report gesehen? Ich werde für immer das Bild von John Anderton (gespielt von Tom Cruise) haben, der im Jahr 2054 entweder durch ein Einkaufszentrum oder einen Bahnhof einer beliebigen Stadt geht und mit Hologramm-Anzeigen bombardiert wird, die durch Netzhautscans ausgelöst werden. Erinnere dich daran?

Damals schien das ganze Konzept so dystopisch und weit hergeholt. Heute nicht so sehr. Als Vermarkter führt diese Art von laserfokussiertem Targeting zu Conversions. Als Verbraucher LIEBE ich es, wenn Marketingbotschaften mir helfen, Geld für Dinge zu sparen, die ich bereits einkaufe.

SMS-Texte und Anzeigen, die von meinem Standort oder einem Ereignis ausgelöst werden, treffen mich genau dort, wo ich gerade bin, zum Zeitpunkt meiner Kaufabsicht oder während des Einkaufs.

Ich habe ein paar interessante Statistiken von Increasily und MarketerHire gezogen:

• Die durchschnittliche CTR von SMS-Textnachrichten beträgt 80 Prozent
• Mobile Anzeigen mit Geofencing haben die doppelte Klickrate.
• Geofencing ist mit 92 % aller Smartphones kompatibel
• 53 % der Käufer besuchten einen Einzelhändler, nachdem sie eine standortbasierte Nachricht erhalten hatten
• 90 % der geöffneten SMS-Texte werden innerhalb von 3 Minuten gelesen

Da sich zwei Drittel der Schulanfangskäufer auf ihre Telefone verlassen, um Kaufentscheidungen zu treffen, haben Marken die Möglichkeit, die Anzahl der Kontaktpunkte zu erhöhen, die sie mit Käufern haben. Darüber hinaus haben sie durch die Kombination von Standortmarketing mit SMS die Möglichkeit, Käufer zu erreichen, die sich in unmittelbarer Nähe Ihres Geschäfts befinden.

Trend Nr. 5: Die Menschen kaufen mit neuen Technologien ein

Einer der Hauptunterschiede bei den Back-to-School-Trends in diesem Jahr ist das Interesse an der Nutzung neuer digitaler Technologien, um auf Dinge in der physischen Welt zuzugreifen.

In den letzten zwei Jahren haben wir uns ziemlich an die Idee gewöhnt, hochwertige Dinge in virtuellen Räumen zu tun. Kinder gingen ein ganzes Jahr lang online zur Schule. College-Studenten besuchten den Unterricht online. Wir haben Online-Abschlüsse und Hochzeiten gesehen. Coldplay im Konzert in einer Welt, deren Namen ich vergessen habe? Fertig. Auf dem Höhepunkt der Pandemie habe ich sogar eine Beerdigung live gestreamt.

Der Punkt ist, dass wir aus erster Hand erfahren haben, wie Technologie das Lernen unterstützen, uns Zugang verschaffen, sicherstellen kann, dass wir Vorräte haben, und uns ermöglichen, Veranstaltungen zu erleben, an denen wir sonst nicht teilnehmen könnten. Und wir sind mehr als bereit, die Investition zu tätigen, um sicherzustellen, dass wir Zugang zu einer Technologie haben, die es uns ermöglicht, selbst die alltäglichen Aufgaben zu erweitern.

Also, ich habe ein paar weitere technikbezogene Back-to-School-Statistiken für Sie:

• 59 Prozent der Back-to-School-Käufer nutzen in diesem Jahr neue Technologien zum Einkaufen.
• 50 Prozent der Millennials sind daran interessiert, das Metaverse in Schulen zu implementieren.
• 59 Prozent der Millennials sagen, dass Schulen den Schülern die Technologie zur Verfügung stellen sollten, um auf das Metaversum für Bildung zuzugreifen
• 62 Prozent der Eltern planen, in diesem Schuljahr in Online-Lernressourcen zu investieren

Chance für Marketer: Erhöhung der Touchpoints

Ich bin kein Sportschuh-Typ. Ich bin eher Ihre Madden Girl/Birkenstocks bequeme, hässliche Sandalenkäuferin. Ich habe KEINE Ahnung, was in der Welt der Sneaker-Releases passiert. Aber neulich strotzte ich vor Ideen für Schuhtropfen. Ich staunte darüber, wie deutlich ich die Nähte auf einem grünen Paar Adidas Yeezy-Schuhen sehen konnte, die in einer virtuellen Welt, in der Mitglieder des The Shelf-Teams ein Meeting abhielten, in der Luft aufgehängt waren und sich drehten. Und ich habe es endlich „verstanden“.

Aufstrebende Technologien und virtuelle Räume schaffen unzählige Berührungspunkte für Marken, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Wir lieben es, ein GIF zu teilen, das unser Illustrator über den Weg zum Kauf erstellt hat. Nun, so schick dieses Gif auch ist …

… wir könnten dieser Grafik jetzt eine zweite Etage hinzufügen, um immersive Erfahrungen in virtuellen Räumen darzustellen.

Im dritten Jahr in Folge kaufen die Menschen genauso viel (oder mehr) online nach Back-to-Class-Artikeln wie im Geschäft. Als ich dieses Jahr (Juliish) anfing, Back-to-School-Verkäufe einzukaufen, waren die Angebote nur online – die Verkäufe waren noch nicht einmal in den Läden angekommen.

Da wir dieses Jahr das ganze Jahr über knietief in Metaversum-Gesprächen steckten und beobachteten, wie der Krypto-Markt seltsam wurde, haben viele von uns ein gewisses Maß an Komfort mit allen möglichen neuen Technologien entwickelt: digitale Geldbörsen, einkaufbare Inhalte, AR, VR, interaktives Video-Streaming … all diese Kanäle stellen zusätzliche Wege für Marken dar, um auf vielfältige Weise mit Käufern in Kontakt zu treten.

Abschließende Worte zu einigen wirklich coolen Back-to-School-Trends

Die diesjährigen Back-to-School-Trends sind anders als alle, die wir seit Jahren gesehen haben. Wir sprechen normalerweise über Trends wie Mütter, die gleichzeitig nach Organizern und Buntstiften suchen. Und Väter übertreffen Mütter mit Poly-Ordnern.

Aber Alter, dieses Jahr sprechen wir über ein exponentielles Wachstum in der Art und Weise, wie Familien neue Technologien nutzen, um das Notwendigste zu bekommen. Haben wir darauf nicht ewig gewartet? Die Mission für uns als Vermarkter ist es, zu verstehen, wie Menschen diese Technologie nutzen (ähnlich wie Menschen Pinterest, Facebook, YouTube, Insta für Homeschooling verwenden, richtig?) und kreative Wege zu finden, um Kunden einen Mehrwert in Form von Bildung zu bieten , Transparenz, Unterhaltung, Komfort usw.

Was für eine aufregende Zeit!