5 Tendenze per il ritorno a scuola Gli esperti di marketing possono creare fantastiche campagne di influencer in giro

È quel periodo dell'anno! È tempo per il ritorno a scuola K12 e lo shopping di ritorno al college. E ci sono alcune importanti tendenze del ritorno a scuola del 2022 che vediamo emergere che potrebbero creare alcune campagne di marketing di influencer davvero interessanti quest'anno.

Abbiamo rimuginato sui rapporti e esaminato i social media per identificare alcune delle nuove esigenze degli acquirenti su cui i marketer possono creare campagne. Dai un'occhiata alle nostre prime cinque scelte per le tendenze di ritorno in classe che i marchi e gli esperti di marketing possono utilizzare per raggiungere gli acquirenti nei giorni e nelle settimane precedenti l'anno scolastico 2022-2023.

Tendenza n. 1: quest'anno i genitori frequentano il doppio delle scuole a casa dei propri figli rispetto all'anno scorso

Nel 2020, i bambini sono tornati a casa per andare a scuola per tenerli al sicuro e combattere la diffusione del virus COVID-19. Quando la scuola è stata riaperta nel 2021, il quattro percento di tutti i bambini dell'asilo nido è rimasto a casa per la scuola.

Per fornire un piccolo contesto, nel 2019, l'US Census Bureau ha riferito che il tre percento degli studenti K12 con sede negli Stati Uniti veniva istruito a casa. Quindi, la folla di homeschool ha guadagnato un punto percentuale dal 2019 al 2021.

Tuttavia…

Entrando nell'anno scolastico 2022-2023, quella percentuale è raddoppiata all'8% (o 1 su 12) di tutti i bambini in età scolare negli Stati Uniti quest'anno verranno istruiti a casa.

Abbastanza interessante…

Un articolo di Fortune.com ha riportato che qualcosa come 1 studente nero su 6 (circa il 16%) verrà istruito a casa quest'anno. Potresti aver notato che gran parte delle chiacchiere che circondano la ben pubblicizzata perdita di apprendimento che i bambini hanno subito sembra posizionarla come uno stato permanente che potrebbe comportare una perdita di stipendio di $ 128 miliardi per gli studenti K12 che entreranno nel mondo del lavoro nel corso del prossimi 10-20 anni.

Non insignificante.

A ciò si aggiunge la carenza di insegnanti, la scomparsa di aiuti aggiuntivi per i bambini che hanno bisogno di maggiore supporto, così come per i bambini avanzati che potrebbero beneficiare di un'istruzione più avanzata. In molti distretti scolastici non vengono implementate soluzioni per ridurre al minimo l'impatto di queste sfide. Quindi, milioni di genitori in più hanno scelto di istruire a casa i propri figli.

Opportunità per gli esperti di marketing: le famiglie di homeschooling si affidano ai social media

A seconda dello stato in cui risiede una famiglia, le leggi che regolano il modo in cui devono essere gestiti i programmi di studio a domicilio possono essere piuttosto dettagliate O praticamente inesistenti. Ad esempio, nel mio stato d'origine, la Georgia, le leggi della scuola a domicilio sono molto flessibili. Il sito web statale per l'istruzione in casa K12 kids offre un sacco di idee su cosa potresti fare come genitore e come le cose potrebbero funzionare in un ambiente homeschool.

Ma nessuna struttura. NESSUN quadro. Nessuna vera direzione.

Per un quadro più dettagliato di come insegnare a casa in modo efficace i bambini K12, io e molti altri genitori ci affidiamo a persone che conosciamo (nel mio caso, mia sorella) e influencer di homeschool.

Per qualcosa del genere, anche se trovi un sacco di risorse utili online, trascorrerai settimane leggendo e provando cose diverse, senza sapere davvero se funzioneranno. È più veloce ed efficiente per noi fare affidamento su comunità online e creatori che istruiscono a casa i propri figli, preferibilmente uno nel tuo stato.

Le famiglie di homeschooling come la mia si affidano alle loro comunità online per imparare le basi, condividere risorse, ottenere suggerimenti che non rovineranno i loro figli e scoprire come migliorare sempre di più a homeschooling i loro figli.

Per i marchi, la collaborazione con insegnanti influenti e competenti e genitori e tutori homeschooling può essere un metodo davvero efficace per portare il tuo marchio di fronte a questo pubblico.

Solo per darti un punto di partenza, utilizzo YouTube per informazioni di base, hack e best practice per il mio stato.

Pinterest è l'hub delle risorse.

Facebook è l'hub della comunità con tonnellate di gruppi per famiglie di homeschooling per connettersi con altre famiglie di homeschooling per risorse, informazioni e persino attività di persona.

Instagram funge sia da hub di risorse che da comunità per le famiglie di homeschooling

Le famiglie homeschool spendono quasi quanto le altre famiglie K12, solo per cose diverse

Un'altra parte di questa particolare tendenza del ritorno a scuola è la spesa. Se hai l'idea sbagliata che le famiglie homeschool non spendano così tanto, potresti avere o meno ragione.

Gli homeschooler rappresenteranno circa 4 milioni di studenti quest'anno. E mentre ci si aspetta che quelle famiglie spendano, in media, il 15 per cento in meno rispetto alle famiglie che hanno figli che tornano negli edifici scolastici, Time4Learning.com stima che la famiglia media di homeschooling potrebbe benissimo spendere tra $ 700 e $ 1.400 per anno scolastico in materiali (forniture, libri di testo, abbonamenti/risorse online, dispositivi), gite scolastiche, curriculum e attività extracurriculari.

Ha senso, vero?

Ricorda che nel 2020, quando i bambini sono tornati a casa, la spesa per famiglia per gli articoli per il ritorno a scuola è aumentata in media di oltre il 20%. Durante quell'anno di apprendimento online, i genitori degli studenti dell'istruzione primaria e secondaria hanno diminuito la spesa per abbigliamento e attrezzatura, ma hanno aumentato la spesa per tecnologia, cartelle di lavoro e mobili: queste sono le stesse categorie in cui i genitori investiranno i loro soldi nell'istruzione a casa.

Tendenza n. 2: i genitori danno la priorità alla salute mentale dei propri figli

Per molte famiglie i giorni della scuola solo online sono finiti. Ma l'impatto persistente di quell'esperienza - l'incertezza, i drastici cambiamenti nel modo in cui i bambini dovevano andare a scuola, la mancanza dei loro amici mentre cercavamo di mantenere la distanza sociale - tutto ciò ha contribuito a creare preoccupazioni sulla salute mentale dei bambini.

In un forum ospitato dalla Harvard School of Public Health, il dottor Tasmin Ford, Ph.D. ha presentato risultati che hanno indicato i modi in cui i blocchi legati alla pandemia hanno esacerbato problemi dall'iperattività alla depressione nei bambini K12. Sempre più genitori stanno trovando modi per aiutare i propri figli in momenti emotivamente difficili.

Secondo Deloitte, il 50% dei genitori intervistati ha dichiarato di essere preoccupato per la salute mentale del proprio figlio. Molti danno la priorità al benessere mentale e un terzo di loro (36%) ha già acquistato prodotti o servizi per affrontare problemi di salute mentale.

Opportunità per gli esperti di marketing: i genitori cercano anche opzioni e soluzioni non mediche

Mentre i genitori cercano di aiutare i loro figli a navigare in un mondo che è costantemente in uno stato di cambiamento, può essere difficile sapere quale sia la prossima cosa giusta da fare in realtà. In questo modo, è importante che i genitori siano dotati di un catalogo di idee e tonnellate di grandi risorse.

La dottoressa Janna Williams-Pitts è una psicologa del Wellstar Health System. In un recente articolo, il dottor Williams-Pitts ha identificato i comportamenti che i genitori possono cercare nei loro figli che potrebbero indicare che il loro bambino soffre di ansia. Questi includono cose come i bambini che non trascorrono tanto tempo facendo le attività che una volta amavano fare, o trascorrendo più tempo da soli. Il dottor Williams-Pitts ha anche offerto dei modi in cui i genitori possono aiutare i loro figli a far fronte meglio ad alcuni degli eventi storici che si svolgono davanti a noi.

Sostenere il benessere mentale di un bambino può assumere molte forme diverse, come il coinvolgimento di un terapista familiare per guidare la famiglia attraverso processi difficili. Ma può anche significare impostare routine domestiche come un orario regolare di rilassamento che precede un'ora prestabilita di coricarsi ogni notte. Oppure potrebbe assumere la forma di assicurarsi che i bambini svolgano molta attività fisica, facendo cose che gli piacciono e provando cose nuove.

Come mamma di due bambini piccoli, ricordo di essere stata intenzionata a fare in modo che i miei figli avessero cose da fare. Ho comprato scooter, pattini a rotelle, corde per saltare, skateboard, gesso sul marciapiede, semi di fragola: qualsiasi attività divertente all'aperto che ho visto avrebbe richiesto un piccolo sforzo per essere imparata e padroneggiata. Volevo che avessero una varietà di attività diverse che potevano svolgere insieme o da soli che impedissero loro di annoiarsi durante il distanziamento sociale. Ho sentito parlare di giocattoli irrequieti da un amico, quindi ne abbiamo ricevuto una scatola – qualunque aiuto potessimo ottenere tenendo le mani e la mente occupate

I genitori che danno la priorità al benessere mentale dei propri figli spendono, in media, l'8% in più in questa stagione di shopping per il rientro a scuola.

Trend n. 3 I genitori si preoccupano dell'acquisto di prodotti di provenienza sostenibile

Un'altra tendenza interessante segnalata da Deloitte è che metà dei genitori prevede di acquistare articoli per il ritorno a scuola da fonti sostenibili quando saranno disponibili. Non è un'impresa facile, poiché la produzione circolare e sostenibile non è ancora la norma tra i rivenditori di articoli per il ritorno a scuola.

Ma non stiamo parlando solo di carta riempitiva riciclata e zaini realizzati con altri zaini. Questo potrebbe effettivamente essere semplice come acquistare prodotti usati o riciclati rispetto all'acquisto di nuovi. Circa un quarto degli acquirenti di ritorno a scuola (29%) prevede di acquistare alcuni articoli usati per il ritorno a scuola.

Opportunità per gli esperti di marketing: educare i genitori e guidarli verso i marchi giusti

Per molti genitori, la sfida che devono affrontare con l'acquisto di prodotti sostenibili per il ritorno a scuola è una questione di branding. Non sono sicuri di quali marchi siano effettivamente legittimi. In effetti, 1 acquirente su 5 intervistato ha affermato di non acquistare prodotti sostenibili perché non è in grado di dire quali aziende vendono prodotti genuini da fonti sostenibili. Ma trasparenza ed educazione sono problemi che possono essere risolti con i contenuti.

Per i genitori che controllano prodotti sostenibili, il 50% di loro afferma che i prodotti sono costosi. I marchi e gli esperti di marketing hanno la possibilità di incontrare questi clienti proprio dove si trovano per educarli, coinvolgerli e aiutarli a capire chi e perché dietro lo shopping sostenibile.

I consumatori che sono alla ricerca di prodotti sostenibili per il rientro a scuola sono disposti a spendere il 22% in più per acquistare da rivenditori che vendono prodotti sostenibili.

Trend n. 4: la maggior parte degli acquirenti che tornano a scuola fanno acquisti sui loro telefoni

Due su tre acquirenti di ritorno a scuola (65%) utilizzano i loro smartphone per completare gli acquisti di ritorno a scuola. (Giusto? Perché perché entrare nei negozi finché non hai controllato il tuo telefono per vedere cosa c'è in vendita e quali negozi hanno gli articoli in stock?)

Quest'anno, gli smartphone hanno la meglio sui personal computer quando si tratta di tornare in classe con il 65% degli acquirenti che prevede di utilizzare i propri smartphone per agevolare gli acquisti e il 58% che prevede di utilizzare i propri computer per aiutarli.

Opportunità per gli esperti di marketing: SMS e targeting per posizione

Hai mai visto il rapporto sulle minoranze ? Avrò per sempre l'immagine di John Anderton (interpretato da Tom Cruise) che cammina in un centro commerciale o in una stazione ferroviaria di una città casuale nell'anno 2054, bombardato da annunci di ologrammi attivati ​​dalle scansioni della retina. Ricordati che?

Allora, l'intero concetto sembrava così distopico e inverosimile. Oggi non tanto. Come marketer, quel tipo di targeting focalizzato sul laser è ciò che porta alle conversioni. Come consumatore, AMO quando i messaggi di marketing mi aiutano a risparmiare denaro su cose che sto già acquistando.

Gli SMS e gli annunci attivati ​​dalla mia posizione o da un evento mi colpiscono proprio dove mi trovo, nel momento in cui ho intenzione di acquistare o durante il processo di acquisto.

Ho estratto alcune statistiche interessanti da Increasily e MarketerHire:

• Il CTR medio dei messaggi di testo SMS è dell'80%.
• Gli annunci per cellulari con geofencing hanno il doppio della percentuale di clic.
• Il geofencing è compatibile con il 92% degli smartphone
• Il 53% degli acquirenti ha visitato un rivenditore dopo aver ricevuto un messaggio basato sulla posizione
• Il 90% degli SMS aperti viene letto entro 3 minuti

Con due terzi degli acquirenti che tornano a scuola si affidano ai loro telefoni per prendere decisioni di acquisto, i marchi hanno l'opportunità di aumentare il numero di punti di contatto che hanno con gli acquirenti. Inoltre, combinando il marketing della posizione con gli SMS, hanno la possibilità di raggiungere gli acquirenti che si trovano nelle immediate vicinanze del tuo negozio.

Trend n. 5: le persone acquistano tramite la tecnologia emergente

Una delle differenze chiave nelle tendenze del ritorno a scuola quest'anno è il livello di interesse nell'utilizzo della tecnologia digitale emergente per accedere alle cose nel mondo fisico.

Negli ultimi due anni, ci siamo sentiti abbastanza a nostro agio con l'idea di fare cose di alto valore in spazi virtuali. I bambini sono andati a scuola online per un anno intero. Gli studenti universitari hanno frequentato le lezioni online. Abbiamo visto lauree e matrimoni online. Coldplay in concerto in un mondo di cui dimentico il nome? Fatto. Ho persino trasmesso in streaming un funerale al culmine della pandemia.

Il punto è che abbiamo imparato in prima persona come la tecnologia può supportare l'apprendimento, darci accesso, assicurarci di avere forniture e permetterci di vivere eventi a cui altrimenti non saremmo in grado di partecipare. E siamo più che disposti a fare l'investimento per assicurarci di avere accesso alla tecnologia che ci consente di aumentare anche le attività banali.

Quindi, ho alcune altre statistiche sul ritorno a scuola relative alla tecnologia per te:

• Il 59% degli acquirenti che tornano a scuola quest'anno utilizza la tecnologia emergente per fare acquisti.
• Il 50% dei millennial è interessato all'implementazione del metaverso nelle scuole.
• Il 59% dei millennial afferma che le scuole dovrebbero fornire agli studenti la tecnologia per accedere al metaverso per l'istruzione
• Il 62% dei genitori prevede di investire in risorse di apprendimento online quest'anno scolastico

Opportunità per gli esperti di marketing: aumento dei punti di contatto

Non sono un tipo da ragazza con le scarpe da ginnastica. Sono più il tuo compratore di sandali comodi e brutti Madden Girl/Birkenstocks. NON ho idea di cosa stia succedendo nel mondo dei lanci di sneaker. Ma l'altro giorno sono pieno di idee per le scarpe. Mi sono meravigliato di come potevo vedere chiaramente le cuciture su un paio di scarpe Adidas Yeezy verdi che erano sospese e giravano a mezz'aria all'interno di un mondo virtuale in cui i membri del team di The Shelf stavano tenendo una riunione. E alla fine ho "capito".

La tecnologia emergente e gli spazi virtuali creano innumerevoli punti di contatto per i marchi per connettersi con i consumatori. Ci piace condividere una gif creata dal nostro illustratore del percorso per l'acquisto. Bene, per quanto stravagante sia questa gif...

… potremmo aggiungere un secondo piano a questa grafica ora per rappresentare esperienze immersive in spazi virtuali.

Per il terzo anno consecutivo, le persone acquistano online per articoli di classe tanto quanto (o più) fanno acquisti in negozio. Quando ho iniziato a fare acquisti per il rientro a scuola quest'anno (a luglio), le offerte erano solo online: le vendite non erano ancora arrivate nei negozi.

Quest'anno, dal momento che siamo stati immersi nelle conversazioni del metaverso tutto l'anno e abbiamo visto il mercato delle criptovalute diventare strano, molti di noi hanno sviluppato un certo livello di comfort con ogni tipo di tecnologia emergente: portafogli digitali, contenuti acquistabili, AR, VR, streaming video interattivo... tutti questi canali rappresentano vie aggiuntive per i marchi per connettersi con gli acquirenti in una varietà di modi diversi.

Parole finali su alcune tendenze davvero interessanti per il ritorno a scuola

Le tendenze del ritorno a scuola di quest'anno sono diverse da quelle che abbiamo visto negli ultimi anni. Di solito parliamo di tendenze come le mamme che acquistano per gli organizzatori mentre acquistano i pastelli. E i papà stanno spendendo più delle mamme per le cartelle di plastica.

Ma amico, quest'anno stiamo parlando di una crescita esponenziale nel modo in cui le famiglie stanno sfruttando la tecnologia emergente per ottenere i beni di prima necessità. Non lo stavamo aspettando da sempre? La missione per noi come marketer è capire in che modo le persone utilizzano questa tecnologia (un po' come il modo in cui le persone usano Pinterest, Facebook, YouTube, Insta in modo diverso per l'homeschooling, giusto?) e trovare modi creativi per fornire valore ai clienti sotto forma di istruzione , trasparenza, intrattenimento, convenienza, ecc.

Che momento emozionante!