Verständnis von CTR-Marketing für eine effektive PPC-Strategie

Click-Through-Rate (CTR) Bedeutung

Ihre CTR oder Klickrate ist die Anzahl der erhaltenen Klicks. Ihre Rate wird geteilt durch die Häufigkeit, mit der Ihre Inhalte mit Variationen für jede Branche angezeigt werden. Dies hilft Ihnen, Ihre Pay-per-Click- oder PPC-Strategie zu bestimmen. Ihre Kampagnen sollten eine hohe Klickrate haben, da mehr Verbraucher von Ihrem Unternehmen erfahren, indem sie darauf klicken, um Ihre Inhalte anzuzeigen. Die Chance, dass Ihre Besucher einen Kauf tätigen, steigt dann. Die Überwachung Ihrer CTR ist wichtig, da sie zusätzliche Kampagnenaspekte beeinflusst.

Ihr PPP wirkt sich direkt auf Ihren CPC oder Ihre Kosten pro Klick und Ihren Qualitätsfaktor aus. Wenn Sie höhere Platzierungen und einen niedrigeren CPC haben, ist Ihre Chance, einen guten ROI oder Return on Investment zu erzielen, maximiert. Die folgende CTR-Formel kann zur Berechnung Ihrer CTR-Rate verwendet werden.

Addieren Sie Ihre Gesamtzahl an Klicks und Gesamtimpressionen, um Ihre CTR zu bestimmen

So einfach ist die CTR-Formel. In den meisten Fällen muss Ihre CTR-Rate nicht manuell berechnet werden. Wenn Sie PPC-Anzeigen für Ihre Werbung verwenden, wird Ihre CTR von Ihrem Konto-Dashboard angezeigt. Wenn Sie Ihre Website für SEO oder Suchmaschinenoptimierung optimieren, können Sie Ihre organische CTR sehen, indem Sie sich bei Plattformen wie der Google Search Console oder dem Diib User Dashboard anmelden.

FAKTEN : Das Ergebnis Nr. 1 in den organischen Suchergebnissen von Google hat eine durchschnittliche CTR von 31,7 %. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass das organische Ergebnis Nr. 1 einen Klick erhält, 10-mal höher als bei einer Seite auf Platz 10. (Backlinko)

Was ist eine gute Klickrate (CTR)?

Conversions sind nicht dasselbe wie Click-Throughs. Ihre CTR zeigt Ihnen, wie viele Verbraucher geklickt haben, aber nicht die Gesamtzahl der Conversions. Conversions sind Benutzer, die sich für Ihren Newsletter angemeldet oder einen Kauf von Dienstleistungen oder Produkten getätigt haben. Selbst wenn Ihre Online-Marketing-Anzeigen eine hohe CTR haben, ist Ihr CPC hoch, wenn Ihre Conversion-Rate niedrig ist. Sie können dazu beitragen, dass die Verbraucher, die auf Ihre Anzeigen klicken, ihre Konversionsreise abschließen.

Sie können dies erreichen, indem Sie Ihren Fokus auf ideale Kunden richten. Ein idealer Kunde erhält maximalen Wert für das, was Sie anbieten. Wenn Sie sie gut behandeln, werden sie regelmäßig zurückkehren. Dies ist die Grundlage Ihres Kundenstamms, also sollten Sie ihn mit Ihren Anzeigen ansprechen. Sie können feststellen, wer diese Verbraucher sind und wonach sie suchen, indem Sie Recherchen durchführen und Benutzerpersönlichkeiten erstellen. Eine halbfunktionale Person, die auf psychografischen Daten und demografischen Daten für Verbraucher basiert, die Ihre Produkte kaufen, ist eine Benutzerperson. Eine einfache Person muss folgendes beantworten.

• Wer Ihre Kunden sind
• Hauptziel Ihrer Kunden
• Was hält Ihre Kunden davon ab, das zu bekommen, was sie sich wünschen?

Sie können bestimmte Tools verwenden, um diese Faktoren zu bestimmen und Ihr Messaging an die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden anzupassen. Dies wird Ihre Conversions vorantreiben, indem es hilft, Einwände zu überwinden. Sie können On-Page-Umfragen verwenden, um festzustellen, welche Verbraucher Ihre Kunden sind und welche Probleme sie lösen müssen. Sobald Sie einen Kunden umgewandelt haben, kann er abgefragt werden. Achten Sie genau auf jeden, der kurz davor steht, nicht zu konvertieren. Dies ist eine gute Möglichkeit, Einwände zu finden, die möglicherweise ähnliche Personen vom Kauf abhalten. Hier ist ein Beispiel für eine Umfrage nach einer Konvertierung, die auch eine Frage enthält, in der gefragt wird, ob es irgendwelche Probleme gab, die sie fast daran gehindert hätten, nicht zu konvertieren:

(Bildnachweis: Hotjar)

Sie können Interviews mit zahlenden Kunden auch telefonisch oder virtuell führen. Fragen Sie sie, wann und warum sie sich entschieden haben, nach einer Lösung zu suchen, die durch Ihren Service oder Ihre Produkte gelöst wird. Sie erhalten nicht so viele Datenpunkte wie bei der Umfrage, aber Sie lernen Antriebe und Bedürfnisse kennen, die Sie vorher nicht kannten. Sie müssen genau verstehen, welche Verbraucher Ihre Kunden sind, wonach sie suchen und was sie daran hindert, es zu bekommen. Sie können dann Anzeigen erstellen, um Ihre idealen Kunden anzuziehen und zu konvertieren.

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Optimierung der Klickrate

Bei der Optimierung der Klickrate geht es um Wert, Inhalt, Erscheinungsbild und das Ansprechen der richtigen Verbraucher. Wenn Ihre Kampagne auf die falschen Verbraucher abzielt, können Sie eine unterdurchschnittliche CTR erzielen, selbst wenn Sie einen erstaunlichen Wert und eine einprägsame Überschrift bieten. Zu den häufigsten Targeting-Fehlern, die zu einer niedrigen CTR führen, gehören:

• Sie müssen auf die Plattform abzielen, die Ihre Zielgruppe verwendet. Wenn Ihr Publikum auf Facebook ist, ist die Ausrichtung auf Instagram oder Twitter ein Fehler.

• Wenn Sie ein lokales Unternehmen in Kalifornien haben, ist die Ausrichtung auf das gesamte Land ein häufiger geografischer Fehler.

• Verwenden Sie keine Nachricht, die besagt, dass Sie Ihren Kauf jetzt abschließen oder jetzt kaufen, für Benutzer, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen bereits gekauft haben.

• Es ist ein Fehler, die falschen demografischen Merkmale für Ihr Unternehmen anzusprechen. Wenn Sie Kinderkleidung verkaufen, möchten Sie nicht alle Altersgruppen ansprechen.

Sobald die richtige Zielgruppe erreicht ist, müssen Sie den Inhalt für Ihre Kampagne richtig optimieren, einschließlich:

• Meta-Beschreibung und Titel-Tags
• Eingängige Bilder
• Fügen Sie keine Spam-Wörter in Ihre E-Mail-Kampagnen ein
• Einprägsame Überschrift und Anzeigentext
• CTA-Element

FAKTEN : Titel-Tags, die eine Frage enthalten, haben eine um 14,1 % höhere Klickrate im Vergleich zu Seiten, die keine Frage im Titel enthalten. Nach aktuellen Daten haben Title-Tags zwischen 15 und 40 Zeichen die höchste CTR (Backlinko)

Was ist CTR im E-Mail-Marketing?

CTR im E-Mail-Marketing ist die Anzahl der Verbraucher, die auf ein Bild, einen CTA oder einen Hyperlink in Ihrer E-Mail klicken. Sie können dies berechnen, indem Sie die Anzahl der von Ihrer E-Mail erhaltenen Klicks durch die Anzahl der zugestellten Nachrichten dividieren. Unten ist ein Diagramm, das die durchschnittliche E-Mail-CTR nach Branche zeigt:

(Bildnachweis: HubSpot-Blog)

Warum ist CTR wichtig?

Es gibt viele Gründe, warum Ihre CTR wichtig ist, darunter:

• Zeigt die Anzahl der Verbraucher an, die auf Ihre Seitentitel-Tags und Überschriften reagieren
• Beeinflussung der Leistung für SEO-Bemühungen und bezahlte Werbung
• Bereitstellung von Einblicken zum Verständnis der Suchabsicht und des Zielgruppen-Targeting
• Beeinflussung der Qualitätsbewertungen für Werbeplattformen

Wenn Sie Ihre CTR nicht regelmäßig überprüfen, verlieren Sie ein wichtiges digitales Marketing-Asset. Regelmäßige Überwachung hilft Ihnen, Probleme zu beheben, Strategien zu bewerten und die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu verbessern. Sie können Ihre Klickrate beispielsweise mit Google Analytics überwachen:

(Bildnachweis: Moz)

Niedrige CTR-Rate

Wenn Ihre CTR niedrig ist, sind Ihre organischen Marketingbemühungen und bezahlten Online-Anzeigen oft enttäuschend. Wenn dies ein potenzielles Problem ist, sehen Sie sich die Perspektive entsprechend Ihrer Branche an. Jeder Sektor hat eine durchschnittliche CTR, um zu bestimmen, was als niedrig angesehen wird. Ein gutes Beispiel ist die Automobilindustrie. Die durchschnittliche CTR liegt bei vier Prozent. Im Vergleich dazu liegt die CTR für die Technologiebranche bei 2,09 Prozent. Sie müssen die durchschnittliche CTR für Ihre Branche bestimmen, bevor Sie herausfinden können, ob Ihre zu niedrig ist.

Wenn Ihre CTR nicht nahe am Durchschnitt Ihres Marktes liegt, muss Ihre Strategie höchstwahrscheinlich neu bewertet werden. Sie müssen bestimmte Funktionen für Ihre organischen und bezahlten Kampagnen untersuchen, darunter:

• Keyword-Targeting
• Titel-Tags
• Werbeangebote
• Zielgruppenausrichtung
• Zielseite der Anzeige

Die Aktualisierung der oben genannten Bereiche kann dazu beitragen, Ihre Klickrate zu erhöhen. Obwohl eine niedrige CTR nicht immer schlecht ist, kann sie ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Strategie das Ziel verfehlt hat.

Hohe CTR-Rate

Auch wenn viele eine hohe Klickrate für eine ziemliche Errungenschaft halten, ist sie möglicherweise nicht das, was Sie brauchen. Eine hohe Klickrate kann bedeuten, dass es Probleme mit Ihrer Strategie gibt. Ein gutes Beispiel ist, wenn die Keywords, auf die Ihre Anzeige abzielt, nicht die Zielgruppe ansprechen, die Ihre Website benötigt. Dies bedeutet, dass Sie für Klicks bezahlen, die für Ihre langfristigen Ziele und Benutzer nicht von Vorteil sind. Ihr hoher CTR-Marketing-Score wird Ihre Online-Sichtbarkeit, Werbekosten und Qualitäts-Score verbessern.

Dies bedeutet nicht, dass Sie die Art von Kunden oder Leads erhalten, die Ihnen den größten Wert bieten, um den Erfolg Ihres Unternehmens sicherzustellen. Wenn Sie eine hohe CTR haben, die dem Durchschnitt Ihrer Branche entspricht, sollten Sie dennoch Ihre Kampagnenleistung berücksichtigen. Sie müssen feststellen, ob die durch Ihre Anzeigen generierten Käufe und Leads dem Wachstum und den langfristigen Zielen Ihres Unternehmens zugute kommen.

Was ist eine gute CTR?

Eine durchschnittliche CTR hängt genauso von Ihrer Branche ab wie eine gute CTR. Wenn Sie sich AdWords ansehen, beträgt die durchschnittliche Such-CTR 1,91 Prozent. Die durchschnittliche Display-CTR beträgt 0,35 Prozent. Im Allgemeinen bedeutet dies, dass eine gute CTR für die Suche zwischen vier und fünf Prozent und eine gute CTR für die Anzeige zwischen 0,5 und einem Prozent liegt. Hier ist ein Diagramm, das die durchschnittliche CTR pro Branche zeigt:

(Bildnachweis: WordStream)

Wo kann CTR verfolgt werden?

Die Strategie zur Verfolgung der CTR hängt von Ihrer digitalen Marketingkampagne ab. Einige der Strategien, die Sie entsprechend Ihrer Kampagne anwenden können, sind unten aufgeführt.

Social-Media-Marketing

Social Media Marketing sind Anzeigen, die im Newsfeed Ihres Publikums erscheinen. Jede Plattform hat ihre eigene Werbeplattform. Wenn Sie beabsichtigen, Social-Media-Anzeigen zu verwenden, finden Sie heraus, wie die Werbeprogramme funktionieren. Ihre Anzeigen erscheinen als interessierte Leads im Newsfeed. Dies ist eine gute Option, um mehr Verbraucher mit Interesse an Ihrem Unternehmen zu erreichen.

Wenn Sie Ihre Anzeigen schalten, erhalten Nutzer jedes Mal einen Eindruck von Ihrem Unternehmen, wenn sie eine Anzeige in ihrem Newsfeed sehen. Wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird, wird dies zu Ihrer Gesamtzahl an Klicks gezählt. Die Überwachung Ihrer CTR in sozialen Medien ist einfach und unkompliziert. Die durchschnittliche CTR für Social-Media-Marketing unterscheidet sich von AdWords. Das folgende Bild zeigt, was Sie von Facebook-Anzeigen erwarten können:

(Bildnachweis: WordStream)

PPC-Werbung

PPC-Werbung ist eine Art des digitalen Marketings, bei der die Überwachung der CTR wichtig ist. Jedes Mal, wenn ein Benutzer eines der Schlüsselwörter in Ihre PPC-Anzeige eingibt, erscheint es in seinen Suchergebnissen. Wenn Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheint, zählt sie als Impression. Wenn der Verbraucher an Ihrem Angebot interessiert ist, klickt er auf Ihre Anzeige. Sie können mehr Klicks anregen, indem Sie eine starke Anzeigenkopie zur Förderung von Leads erstellen. Mit den richtigen Keywords können Sie wertvolle Leads mit Interesse an Ihrem Unternehmen gewinnen.

E-Mail Marketing

Beim E-Mail-Marketing bezieht sich CTR auf die Anzahl der Verbraucher, die auf den Link in Ihrer E-Mail klicken. Ihre CTR liefert Ihnen viele wertvolle Informationen zu Ihrer Werbekampagne. Diese Metrik ist eine der wichtigsten für eine E-Mail-Marketingkampagne. Sie müssen auch Ihre E-Mail-Öffnungsrate kennen. Dies gibt Ihnen zusätzlichen Kontext in Bezug auf Ihre CTR, da Sie die Anzahl der Verbraucher kennen, die Ihre E-Mails öffnen, im Vergleich dazu, wie viele auf Ihren E-Mail-Link geklickt haben. Werfen Sie unten einen Blick auf die durchschnittlichen E-Mail-Öffnungsraten nach Branche:

(Bildnachweis: HubSpot-Blog)

Verbesserung Ihrer CTR

Sie können mehr Online-Einnahmen erzielen und Ihre Konversionsrate verbessern, indem Sie einfach Ihre CTR verbessern. Dies kann auf verschiedene, unten definierte Arten erreicht werden.

Erstellung hochwertiger Inhalte

Die Qualität Ihrer Inhalte wirkt sich sowohl bei E-Mail-Marketingkampagnen als auch bei Social-Media-Anzeigen auf die Interaktion Ihres Publikums aus. Wenn Sie mehr Klicks erhalten möchten, sind qualitativ hochwertige Inhalte eine Ihrer besten Optionen. Ihre Inhalte sind der Grund, warum Verbraucher Ihre E-Mails öffnen oder auf Ihre Anzeigen klicken. Ihre Inhalte müssen interessant sein, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhalten. Um Ihr Publikum für Ihre Werbekampagnen zu interessieren, müssen Sie starke Anzeigentexte verwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Text relevant ist und sich auf die Bedürfnisse Ihres Publikums konzentriert.

Um sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe auf Ihre Anzeige klickt, muss Ihr Anzeigentext für die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe personalisiert sein. Wenn Sie eine E-Mail-Marketingkampagne durchführen, dreht sich alles um Ihre internen Inhalte. Sobald Ihr Publikum Ihre E-Mail geöffnet hat, müssen Sie es mit Informationen überwältigen. Wenn Ihre E-Mail-Kopie stark ist, werden sie Ihre gesamte E-Mail lesen und auf die relevantesten Links klicken.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Ich habe mir viele ähnliche Tools angesehen und dies ist eines meiner Favoriten und am häufigsten verwendet. Spart mir jeden Tag Zeit und wann immer ich ein paar Minuten Zeit habe, springe ich ein und streiche ein paar Dinge von meiner Liste oder sage jemand anderem, dass er einspringen soll. Einige Dinge haben mich überrascht, als hätte ich nicht gewusst, dass Backlinks das Ranking beeinträchtigen können. Gut zu wissen und Zeit zu dominieren. Vielen Dank

Michael Schmidt
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Optimierung Ihrer Kampagnen

Sie können Ihre CTR verbessern, indem Sie Ihre Kampagnen optimieren, um die beste Leistung sicherzustellen. Indem Sie eine hochwertige Anzeigenkopie erstellen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, können Sie dazu beitragen, dass sie auf Ihre Inhalte klicken. Das Ergebnis ist eine Steigerung Ihrer CTR. Sie können Anzeigenerweiterungen zusammen mit Ihrer PPC-Strategie verwenden, um Ihre Anzeigenkopie zu verbessern. Das grundlegende PPC-Anzeigenformat erlaubt es Ihnen nicht, viele Informationen aufzunehmen. Die Verwendung von Anzeigenerweiterungen stellt sicher, dass Ihre Anzeigen ansprechender sind.

Es gibt eine große Auswahl an Anzeigenerweiterungen. Die Idee ist, Ihren Anzeigen eine neue Dimension für eine bessere Werbekampagne hinzuzufügen. Durch die Auswahl der richtigen Keywords kann Ihre Kampagne optimiert werden. Die Auswahl der richtigen Keywords ist für PPC-Anzeigen von entscheidender Bedeutung, da dies der entscheidende Faktor für Ihre Anzeigenplatzierung in den Suchergebnissen ist. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne effektiv ist, müssen Ihre Keywords für die Ausrichtung auf relevantere Leads optimiert werden.

Bei Social Media- und PPC-Anzeigen sollte sich Ihre Kampagne darauf konzentrieren, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Um effektiv zu sein, müssen Ihre Anzeigen die Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen. Wenn Ihre Anzeigen relevant sind, wird Ihr Publikum höchstwahrscheinlich interagieren. Sie sollten Ihr Publikum segmentieren, um eine E-Mail-Marketingkampagne zu optimieren. Jeder Verbraucher hat unterschiedliche Bedürfnisse und Wünsche. Ihre Segmentierung stellt sicher, dass sie relevante Inhalte erhalten. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe auf Ihre Anzeige klickt.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Einer der wichtigsten Aspekte Ihrer Werbekampagne ist die Kenntnis Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie eine niedrige CTR haben, müssen Sie Ihre Zielgruppe neu bewerten. Eine niedrige CTR ist oft das Ergebnis der Ausrichtung auf die falsche Zielgruppe. Stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, wen Sie ansprechen. Wenn Sie eine Zielgruppe basierend auf nur ein paar Faktoren wie Geschlecht und Alter festgelegt haben, sollten Sie weitere Ebenen hinzufügen.

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie sich auf eine bestimmte Verbrauchergruppe konzentrieren. Sie können Ihre Zielgruppe nach Kaufgewohnheiten, sozioökonomischem Status oder demografischen Informationen ansprechen. Dies wird dazu beitragen, qualifiziertere Leads anzusprechen, was zu mehr Interaktionen mit Ihren Inhalten führt.

Testen Ihrer Inhalte

Sobald Ihre Kampagneninhalte erstellt wurden, müssen sie getestet werden. Selbst wenn Sie eine E-Mail verfassen oder eine Anzeige erstellen, von der Sie glauben, dass sie für Ihre Zielgruppe funktioniert, sind Sie möglicherweise nicht erfolgreich. Ihre Kopie muss für Ihre spezifische Zielgruppe effektiv sein. Um sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Marketinginhalte haben, führen Sie A/B-Tests durch. Dies zeigt Ihnen, welche Elemente für Ihre E-Mails und Anzeigen die richtigen sind. Sie können Ihren CTA, Typografie und Bilder testen. Um zu verstehen, welche Auswirkungen Ihre Änderungen auf Ihr Publikum haben, sollten Sie nicht mehr als eine Sache gleichzeitig testen. Zum Beispiel:

Verwenden eines starken CTA

Ihr Aufruf zum Handeln oder CTA ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum interagiert. Das ist es, was Verbraucher dazu verleitet, den nächsten Schritt zu tun. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne effektiv ist, müssen Sie einen starken CTA verwenden, im Gegensatz zu etwas Allgemeinem. Sie müssen Ihr Publikum genau wissen lassen, was passiert, wenn es auf Ihren CTA-Button klickt. Ihr CTA sollte äußerst spezifisch sein.

Vermeiden Sie gängige Terminologie wie hier klicken. Bieten Sie etwas Bestimmtes an, klicken Sie hier, um Ihr kostenloses Muster zu erhalten. Dadurch wird Ihr Publikum wissen, dass es eine kostenlose Probe erhält, wenn es auf die Schaltfläche klickt. Ein detaillierter und spezifischer CTA sagt Ihrem Publikum genau, was es bekommt.

Was ist ein CTR-Rechner?

Ein CTR-Rechner ist eine einfache und schnelle Möglichkeit, die CTR für Ihre Inhalte und Anzeigen zu berechnen. Sie müssen wissen, wie viele Klicks von Ihrem Inhalt oder Ihrer Anzeige erhalten wurden, um Ihre CRT zu messen. Diese Zahl tragen Sie in das Feld für Klicks ein. Sie erhalten jedes Mal eine Impression, wenn ein Verbraucher eine Ihrer Anzeigen sieht. Sie können Google Analytics verwenden, um Ihre Kampagne zu überwachen und die Anzahl der Impressionen zu ermitteln. Sobald Sie Ihre Impressionen und Klicks eingegeben haben, liefert Ihnen der Rechner eine sofortige CTR-Berechnung.

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Nachdem Sie die idealste CTR-Marketingkampagne perfektioniert haben, ermöglicht Ihnen Diib Digital, Ihre CTR genau im Auge zu behalten und Sie auf Änderungen aufmerksam zu machen, die Sie leicht vornehmen können, um die Kampagne zu verbessern. Hier sind nur einige der Funktionen, die unsere SaaS-Plattform von den anderen abheben:

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